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文档简介

091营销与策划组长： 组员：老凤祥之旅 见证幸福与永恒2011老凤祥五一期间公关策划一 前言五一期间是作为人口大国的中国年轻人准备结婚的好时期，新人对金银首饰钻戒的需求也非常大，而老凤祥作为珠宝首饰行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，加强老凤祥的品牌知名度。二.内容提要老凤祥是中国家喻户晓的金饰名牌。老凤祥有限公司拥有一百五十余年骄人创业历史。老凤祥金银铂珠宝首饰享誉海内外；成为众多新人的首选首饰。三.市场环境分析近年来珠宝行业竞争状况激烈，周大福 金大福等首饰行业抢占了市场份额，五一期间是广大新人挑选珠宝首饰的最佳时期，老凤祥在此阶段扩大品牌知名度，增加销售的好时期。 四.活动方案（一）活动目标：提升老凤祥的品牌知名度，扩大销售。（二）活动主题： “2011老凤祥甜蜜之旅.公关活动”意在为广大新人打造永恒的首饰（铂金钻石首饰代表着永恒）。（三）活动时间：2011年5月1号5月3号（四）活动地点：连云港市新浦区 步行中街（五）活动对象：准备结婚购买结婚首饰的新人（六）活动内容： 活动一：秀照选新人在活动期间 购买或预订首饰的新人们可以参加“秀照选新人”。新人们可以现场拍照留念，并把照片作为活动的参照标准，根据照片由评委们选出十二对新人。奖项设置：(魅力十二金钗)魅力女皇(冠军)魅力公主(亚军) 最佳女主角 (季军)最佳健康形象奖最佳优雅形象奖最佳文化形象奖最佳高贵形象奖最佳气质形象奖最佳时尚形象奖最佳个性形象奖最佳亲和形象奖最佳古典形象奖冠军获400元抵扣卷一张并送精美小礼品一份，亚军获300元抵扣卷一张并送精美小礼品一份，季军获200元抵扣卷一张并送精美小礼品一份秀照选新人大赛活动具体细则：活动主题：甜蜜恋人宣传广告：永恒的爱 甜蜜恋人 活动时间：2011年5月1号至2011年5月3号（每天选出当天的获奖者）活动组织机构：大赛主办单位：老凤祥 连云港市妇女联合会 大赛协办单位：连云港广播电台 全程策划单位：连云港职业技术学院（相关专业人员）活动二：多买多送，团购优惠凡购买满6600元者送精美小礼品一份 ，并送优惠卷一张团购者送精美小礼品一份，首饰9.8折优惠活动三：现场珠宝秀请模特佩戴老凤祥的珠宝首饰，现场走秀。珠宝秀吸引过往行人，增加现场气氛。活动四：答对有奖由主持人现场提问有关老凤祥的有关问题，答对者送精美小礼品一份（七）经费预算： 租用场地 800元/天 计3天 共计2400元 宣传海报 300元 宣传单 400元精美小礼品 25000元聘请主持人 2000元模特费用 200元相关兼职人员工资 1500元场地现场布置租用 1500元拍照费用 3000元其他费用 5000元 总计 43100元 五注意事项1.有相关人员
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