三级_培训计划.doc

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聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅羅肈节螃肄膀蒇虿肃节芀薅肂羂蒅蒁虿膄芈蒇蚈芆薄螆蚇羆莆蚂蚆肈薂薈蚅膁莅蒄蚅芃膈螃螄羃莃虿螃肅膆薅螂芇莁薁螁羇芄蒆螀聿蒀螅蝿膂节蚁蝿芄蒈薇螈羄芁蒃袇肆蒆荿袆膈艿蚈袅羈蒄蚄袄肀莇薀袃膂薃蒆袃芅莆螄袂羄膈蚀羁肇莄薆羀腿膇蒂罿衿莂莈羈肁膅螇羇膃蒀蚃羇芆芃蕿羆羅葿蒅 广告设计师（三级）培训计划一、编制说明本培训计划依据广告设计师标准编制，适用于广告设计师（三级）职业技能培训。各培训机构可根据本培训计划及培训实际情况，在不少于总课时的前提下编写具体实施的计划大纲和课程安排表。同时，还应根据具体情况布置一定的课外作业时间和课外实训练习时间。推荐教材仅供参考，各培训机构可根据培训实际情况选择。二、培训目标通过广告设计师（三级）专业理论知识学习和操作技能训练，使学员了解广告的基本理论并能运用到广告设计中；能根据不同题材进行广告摄影构思与操作；能进行招贴的创意，设计制作动态网络广告，能根据书籍装帧的材料进行设计制作，并能运用包装与结构进行包装设计；能识别印刷品的特种工艺并能根据特种印刷的制作工艺及要求进行印前设置，具备助理广告设计师应具备的独立工作能力。三、培训模块课时分配本职业等级的建议培训课时：224课时。各培训机构可以在不低于建议课时的前提下，根据培训对象的实际做适当的调整。四、培训要求与培训内容模块1 基础知识1、培训要求：通过本模块技术培训，使培训对象能够（1）了解广告的基本理论并能运用到广告设计中2、培训主要内容：（1） 理论教学内容1.1 广告设计的基本概念1.1.1 现代广告的设计观念1.1.2 现代广告设计的使命1.1.3 现代广告设计的重要特征1.1.4 现代广告设计的基本原则1.1.5 现代广告设计人才的基本素质1.2 广告设计的发展趋势1.2.1 当今世界广告的发展趋势1.2.2 现代广告设计内涵的演变1.2.3 广告设计的文化效应与价值1.2.4 现代广告活动的国际化潮流1.3 广告艺术的美学特征1.3.1 广告设计是一种有目的性的审美活动1.3.2 广告艺术作品有丰富的审美内涵1.3.3 广告设计离不开形象思维1.3.4 广告形象的创造离不开艺术想象1.3.5 广告艺术的多元性与多样性1.4 广告设计的诉求主题1.4.1 广告设计的主题1.4.2 广告主题的题材1.4.3 广告主题的基本要素1.4.4 广告主题的设定与展开1.5 广告画面的形象设计1.5.1 现代视觉文化与广告形象1.5.2 广告视觉形象的开拓者1.5.3 广告形象的价值与魅力1.5.4 广告形象的动作语言1.6 广告设计的艺术表现1.6.1 广告艺术化的发展趋势1.6.2 现代广告艺术表现的价值1.6.3 现代广告艺术表现的主要手法3、培训方式建议（1） 理论教学：除一般常规课堂教学方式外，部分培训内容可利用多媒体教学工具，结合部分完整案例进行全过程剖析，便于学员完整了解本职业实际工作中的各个环节，达到形象化教学目的。模块2 视觉传达与表现1、培训要求：通过本模块技术培训，使培训对象能够（1）能根据不同题材进行广告摄影构思与操作2、培训主要内容：（1） 理论教学内容1.1 广告摄影概述1.1.1 广告摄影的定义和特点1.1.2 广告摄影的分类1.1.3 广告摄影的功能1.1.4 广告摄影在宣传中的地位1.2 广告摄影的设计和制作过程1.2.1 确认广告主旨1.2.2 摄影画面的构思过程1.2.3 拍摄前的准备1.2.4 正式拍摄和制作阶段1.2.5 最后完稿阶段1.2.6 画面效果的测定1.3 广告信息的视觉化设计1.3.1 广告摄影语言的视觉传达特点1.3.2 广告摄影图像的认知1.3.3 广告摄影图像的一般表现形式1.4 广告摄影的基本器材1.4.1 照相机1.4.2 摄影附件1.4.3 摄影棚及其相关设备暗房器材和设备1.4.4 感光材料1.4.5 电脑数码图像处理系统1.5 广告摄影的基本操作方法1.5.1 大型专业座机的使用1.5.2 布光和测光1.5.3 道具和模特儿1.5.4 机位和画面透视效果1.5.5 影像的组合1.6 广告摄影素材的收集与整理1.6.1 广告摄影素材的收集1.6.2 广告摄影素材的整理1.7 广告摄影中各类题材的拍摄特点1.7.1 静物商品1.7.2 食品和饮料1.7.3 商业建筑物1.7.4 室内陈设1.7.5 时装1.7.6 大型机械1.7.7 商业风光1.7.8 商业人物（2） 技能实训内容2.1 广告摄影的基本器材的使用2.2 广告摄影的基本操作方法2.3 广告摄影的后期制作2.4 广告摄影中各类题材的拍摄3、培训方式建议（1） 理论教学：除一般常规课堂教学方式外，部分培训内容可利用多媒体教学工具，结合部分完整案例进行全过程剖析，便于学员完整了解本职业实际工作中的各个环节，达到形象化教学目的。（2） 技能实训：通过实例操作进行。一名实训指导老师可以带教10名学员。模块3 设计应用与表现1、培训要求：通过本模块技术培训，使培训对象能够（1）能进行招贴的创意（2）能设计制作动态网络广告（3）能根据书籍装帧的材料进行设计制作（4）能运用包装与结构进行包装设计2、培训主要内容：（1） 理论教学内容1.1 招贴的分类、特征与功能1.1.1 招贴的分类1.1.2 招贴的特征1.1.3 招贴的功能1.2 招贴的创意1.2.1 招贴的创意的涵义1.2.2 招贴的创意的市场分析与策略1.2.3 创意与消费心理1.2.4 创造性思维1.2.5 创意的原则与方法1.3 招贴的构成要素1.3.1 图形（图形的含义与功能、图形的具象与抽象表现、图形的设计原则）1.3.2 文字（文案设计标题、正文、广告语、随文；字体设计；）1.3.3 色彩（色彩在招贴中的运用；色彩设计的情感性与象征性；色彩设计的原则）1.4 招贴创作与表现1.4.1 招贴的表现手段（想象、比喻、象征、拟人、图形同构、重复、变异、矛盾空间、置换、行的破坏、夸张与变形、幽默与讽刺、倒置、摄影蒙太奇、隐形构成、名利作用）1.4.2 招贴的表现形式与技法（绘画、摄影、电脑设计）1.5 网络广告的现状与趋势1.5.1 兴起1.5.2 现状1.5.3 趋势1.5.4 差异1.6 网络广告设计的创意1.6.1 统一1.6.2 实效1.6.3 趣味1.6.4 传递1.7 网络广告设计的素材1.7.1 文本1.7.2 图形1.7.3 动画1.7.4 声音1.7.5 影像1.8 链接1.8.1 链接种类1.8.2 网站链接1.8.3 绝对链接与相对链接1.8.4 死链接1.9 语言1.9.1 HTML1.9.2 CDI SSI API(服务器侧脚本)1.9.3 页面动态技术1.9.4 XML1.10 合成1.10.1 文本广告1.10.2 E-MAIL广告1.10.3 BANNER广告1.10.4 WEB广告1.11 维护1.11.1 硬件1.11.2 软件1.11.3 安全1.12 书籍装帧设计概述1.12.1 起源1.12.2 发展1.12.3 现状与趋势1.12.4 现代包装设计概念1.13 书籍装帧设计的元素1.13.1 文字1.13.2 图形1.13.3 色彩1.14 书籍装帧设计的内容1.14.1 封面与护封设计1.14.2 版面设计1.14.3 插图设计1.14.4 开本与装订1.14.5 套书设计1.15 书籍装帧设计的形式1.15.1 节奏与韵律1.15.2 对称与均衡1.15.3 对比与调和1.15.4 变异与秩序1.15.5 形象与空间1.16 书籍的印刷工艺1.16.1 印刷工艺与书籍装帧1.16.2 材料的运用1.16.3 电脑技术1.16.4 特种印刷工艺1.17 包装设计的基本概念1.17.1 传统的包装概念1.17.2 包装概念的扩展1.17.3 包装功能的重新认识1.17.4 现代包装设计概念1.18 现代包装设计的形式特点与规律1.18.1 包装设计视觉表达语言的特征1.18.2 包装设计视觉表现形式规律1.18.3 包装设计的信息选择与配置1.18.4 包装设计视觉形象的战略思考1.19 市场调研与定位1.19.1 设计的基本程序1.19.2 市场调研1.19.3 设计定位1.20 包装的结构与材料1.20.1 包装的各种类型1.20.2 包装的材料1.20.3 基本包装类型的结构介绍1.20.4 纸盒包装的成型与结构1.20.5 纸盒结构的选择1.21 包装印刷工艺与经济成本核算1.21.1 黑白稿的制作1.21.2 印前制作1.21.3 包装的经济成本核算的基本方法1.21.4 纸张的合理运用1.21.5 印工及其他方面1.22 各种包装设计1.22.1 化装品包装设计1.22.2 礼品包装设计1.22.3 食品包装设计1.22.4 文化用品包装设计（2） 技能实训内容2.1 招贴设计2.2 网络广告的设计与制作2.3 书籍装帧设计2.4 单体包装设计2.5 系列包装设计3、培训方式建议（1） 理论教学：除一般常规课堂教学方式外，部分培训内容可利用多媒体教学工具，结合部分完整案例进行全过程剖析，便于学员完整了解本职业实际工作中的各个环节，达到形象化教学目的。（2） 技能实训：通过实例操作进行。一名实训指导老师可以带教10名学员。模块4 印刷工艺1、培训要求：通过本模块技术培训，使培训对象能够（1）识别与运用各类印刷材料及加工工艺进行产品制作（2）识别印刷品的特种工艺并能根据特种印刷的制作工艺及要求进行印前设置2、培训主要内容：（1） 理论教学内容1.1 印后加工1.1.1 烫金1.1.2 上光1.1.3 UV1.1.4 模压1.1.5 粘胶1.1.6 模切1.2 特种印刷1.2.1 特种印刷知识1.2.2 特种印刷印前设置（2） 技能实训内容2.1 认识材料2.2 特种印刷3、培训方式建议（1） 理论教学：除一般常规课堂教学方式外，部分培训内容可利用多媒体教学工具，结合部分完整案例进行全过程剖析，便于学员完整了解本职业实际工作中的各个环节，达到形象化教学目的。（2） 技能实训：通过实例操作进行。一名实训指导老师可以带教10名学员。五、推荐教材1、广告摄影 张中苏 编著 中国轻工业出版社 2002.12、招贴设计 汤义勇 编著 上海人民美术出版社 2001.13、网络广告设计金琳 赵海频 周燕芳 编著 上海人民美术出版社 2001.14、书装设计孙彤辉 编著 上海人民美术出版社 2004.15、包装设计员（中级）蔡沪建主编 中国劳动和社会保障部出版社 2006.76、广告设计概论 李巍 主编 西南财经大学出版社 2002.87、印刷工艺 张艳 编著 2004.6 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