网络广告市场研究.doc

2008年度中国互联网广告市场总结 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年度中国互联网广告市场总结。注：本报告中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告及文字链广告并不计算在内。1.2008年度互联网广告市场总体状况2008年，中国互联网广告市场价值为人民币132亿元，比2007年增加42.1%。同时，广告推广项目数为43579，广告主数为5504，创意数为129739，分别比2007年增加61.5%、77.7%和55.1%。（图表）：2008年互联网广告投放趋势（图表）：2008年互联网广告增长率（图表）：2008年互联网广告投放变化趋势（图表）：2008年互联网广告投放增长率2.2008年度互联网广告市场各广告行业状况2008年度互联网广告市场中的领头广告行业依然是汽车类广告，广告市场价值为22亿元，占据了全年17.3%的市场份额。计算机及电子产品类和时尚类广告分列第二和第三，分别以17亿元和15亿元分别占据了全年整体市场的13.6%和11.4%的份额。紧随其后的分别是快速消费品分类和财经类广告，广告市场价值分别为13亿元和9亿元，分别占据全年整体市场份额的10.1%和7.3%。对比2007年市场状况，广告市场价值增幅最大的三个行业分别为交友聊天类、招聘类和建筑装修及家居用品类广告，增幅分别为1866.0%、301.7%和298.9%。与之相比，广告市场价值降幅最大的三个行业则分别为其他制造商/批发商、拍卖及分类信息和能源与原材料类广告，降幅分别为57.1%、46.7%和14.2%。（图表）：2008年互联网广告投放行业分布（图表）：2008年各行业互联网广告市场价值（图表）：2008年互联网广告行业投放额度变化率3.2008年度互联网广告市场Top50广告主状况2008年互联网广告市场中，Top50广告主所投放广告的广告市场价值达62亿元，占全年整体市场的47.2%。其中，Top5广告主分别为世纪佳缘、李宁、中华英才网、耐克和智联招聘，广告市场价值分别为4.8亿元、3.4亿元、3.0亿元、2.9亿元和2.7亿元。（图表）：2008年互联网广告主Top504.2008年度互联网广告市场重点行业广告主状况（图表）：2008年汽车类互联网广告主Top102008年度互联网汽车类广告主Top10当中，马自达、Toyota和易车集团分别占据了前三甲的位置。在2008年度当中，互联网汽车类Top10广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类广告投放额度的44%（图表）：2008年计算机及电子产品互联网广告主Top102008年度中，计算机及电子产品互联网广告主Top10的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的52%，其中，Top3广告主分别为联想控股、索尼有限公司和三星。（图表）：2008年时尚类互联网广告主Top102008年度中，互联网时尚类广告主Top3分别为李宁、耐克和宁波博洋集团。此类别中，Top10广告主的花费额度约占该类别总体广告花费的87%。（图表）：2008年快速消费品分类互联网广告主Top102008年度互联网快速消费品Top10广告主中，前三名分别为伊利集团、欧莱雅和可口可乐。此类别中，Top10广告主的互联网广告花费约占该类别广告总体花费的61%。（图表）：2008年财经类互联网广告主Top102008年度，互联网财经类广告主Top3分别为中国银行、交通银行和中国民生银行。该类别中Top10广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的69%。（图表）：2008年娱乐类互联网广告主Top102008年度中国互联网娱乐类Top10广告主的花费约占该类别广告总体花费的52%。其中，Top3广告主分别为完美时空、巨人网络和盛大互动。（图表）：2008年房地产类互联网广告主Top102008年度中国互联网房地产类广告主Top10当中，前三名分别为泛海建设集团、万科和沿海绿色家园集团，Top10广告主的花费约占该类别总体花费的26%。（图表）：2008年招聘类互联网广告主Top102008年度中国互联网招聘类Top10广告主中，中华英才网、智联招聘和前程无忧分别为前三。在该类别中，Top10广告主的花费约占该类别整体花费的99%。（图表）：2008年交友聊天类互联网广告主Top102008年度中国互联网交友聊天类Top10广告主当中，世纪佳缘、Globe7 HK和百合在线分别位列前三，但世纪佳缘的花费明显高出了其他广告主很多倍。在该类别中，Top10广告主的花费约占该类别整体花费的99.9%，世纪佳缘一家广告主的广告花费约占该类别整体花费的96%。5.2008年度互联网广告市场奥运广告主状况2008年度中国互联网广告市场中，奥运广告主的广告市场价值合计13亿元，其中2008奥运全球合作伙伴的广告市场价值为5亿元，2008北京奥运合作伙伴的广告市场价值为6亿元，2008奥运赞助商的广告市场价值为2亿元。注：奥运全球合作伙伴、2008北京奥运合作伙伴和2008北京奥运赞助商三个级别共计32个广告主（其中，强生既是全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴）。其中，2008奥运全球合作伙伴包括Coca-Cola、联想控股、松下电器、三星、Johnson & Johnson、McDonalds、Kodak、通用电气公司、Visa、OMEGA、Atos Origin、Manulife；2008北京奥运合作伙伴包括大众、Adidas、Johnson & Johnson、中国银行、中国石油化工股份有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国移动通信集团公司、中国网通、国家电网公司、中国人保控股公司、中国石油；2008北京奥运赞助商包括海尔、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、搜狐、青岛啤酒、统一企业集团、UPS联合包裹服务公司、燕京集团、恒源祥(集团)有限公司、百威啤酒、必和必拓。（图表）：2008奥运会全球合作伙伴网络广告投放分析（图