（设计艺术学专业论文）中国传统视觉元素在现代书籍设计中的应用与研究.pdf

中国传统视觉元素在现代书籍设计中的应用与研究 摘要 历史悠久的中国传统文化孕育了令世人瞩目的中国现代设计艺术 我国传统文化与现 代书籍设计之间有着深厚的渊源关系 只有通过对传统文化深入解读 才能为我国现代书 籍设计艺术提供无比丰富的养分和智慧 现代书籍设计该如何并且为何必须植根于本民族 的文化是我们要努力弄清楚的问题 同时也是近年来的热点问题 现今对传统视觉元素的 理解和认识还存在若干问题 1 大多年轻设计师崇尚西方文化潮流 而普遍对自身的传 统文化不感兴趣 甚至持藐视的态度 2 对传统视觉元素文化内涵的认识和理解不够充 分 3 书籍设计中滥用传统视觉元素 对传统视觉元素的运用只是简单的照搬和复制 要在现代书籍设计中更好地发挥传统文化的作用 我们需要做到了解中国文化特征 了解 中国文化的审美思想 融合传统文化底蕴与现代书籍设计理论 本文通过对中国传统视觉 元素在书籍设计中的承传 应用以及创新方法来了解中国文化的审美特征 了解以 天人 合一一 物我交融 以和为贵 的传统哲学思想在书籍设计领域的体现以及在设计审美上 所追求的自然 意境和神韵的书卷气设计风格 同时 对传统视觉元素在多媒体电子书籍 设计领域的应用进行分析 对书籍的发展方向作了大胆预测 从分析中得出了这样的结论 现代书籍设计是一种沟通与交流的方式 同时也是视听的技术和艺术的融合 从分析中找 出现代书籍设计与中国传统视觉元素的最佳契合点 期望从这个分析中找到现代书籍的最 佳表达方式 让我们有可能从视听艺术的角度去感受和体会中国文化的魅力 在书籍设计 中融入中国文化在审美上的追求 以传统文化为根基 形成具有中国特征的现代书籍设计 关键词 中国传统视觉元素现代书籍设计视觉创新多媒体电子书籍承传 r e s e a r c ho nt h ea p p l i c a t i o no f c h i n e s et r a d i t i o n a lv i s u a le l e m e n t si nm o d e r nb o o k d e s i g n a b s t r a c t t h ec h i n e s ec u l t u r e 玑mi t sl o n gh i s t o r yg a v eb i r t ht ot h em o d e r nd e s i g na r tw h i c ha t t r a c tt o t h ew o r l di nc h i n a t h i sa r t i c l et r i c dt oa n a l y z et h ei n h e r e n tr e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h et r a d i t i o n a l c u l t u r ea n dt h em o d e mb o o kd e s i g n i tc a np r o v i d em u c hn o u r i s h m e n ta n dw i s d o mt ot h e m o d e mb o o kd e s i g no n l yt h r o u g ht h eh a r ds t u d yo ft h ec k n e t r a d i t i o n a lc u l t u r e w em u s t c l a r i f yt h eq u e s t i o nt h a tw h ya n dh o wt h em o d e mb o o kd e s i g nm u s tt a k er o o ti no u rn a t i o n a l c u l t u r e t h i si sah o ti s s u ei nt h e s ey e a r s o nt h ep r e s e n ts i t u a t i o no fd e s i g n sp r a c t i c e w eh a v eq u e s t i o n so nt h et r a d i t i o n a lv i s u a l e l e m e n t si nu n d e r s t a n d i n ga n dg r a s p i n g 1 m o s ty o u n g e rd e s i g n e r s w h oh a v el i r l ei n t e r e s ti n t h et r a d i t i o n a lc u l t u r e e v e nd e f yi t a d o r et h ew e s tc u l t u r e 2 t h e yh a v el i t t l ep o i n to f v i e wo nt h e u n d e r s t a n d i n ga n dg r a s p i n gt ot h ec o n n o t a t i o no ft h et r a d i t i o n a lc u l t u r e 3 t h e ya b u s et h e t r a d i t i o n a lv i s u a le l e m e n t si nt h em o d e mb o o kd e s i g n s ot h er e f l e c t i o no fc h i n e s ec u l t u r ei s s h o w i n g t h ei m i t a t i n ga n dc o p y i n gc u l t u r a lr e p r e s e n t a t i o ni ns h a l l o wl e v e l w a n tt op l a yr o l ei n t r a d i t i o n a lc u l t u r em o r e w em u s tk n o wm o r ea b o u tt h ef e a t u r e so ft h ec h i n e s et r a d i t i o n a l c u l t u r ek n o wm o r ea b o u tt h ea e s t h e t i ci d e a lo fc h i n e s ec u l t u r ea n dd oc o m b i n et h ec o u n o t a t i o n o fc h i n e s ec u l t u r ea n dt h et h e o r yo fd e s i g n w e t r yt ou n d e r s t a n dt h em o d e m h o o kd e s i g nt h e o r ya n dg e tac o n c l u s i o n i ti s t h em o d e r n b o o kd e s i g ni saw a yt oc o m m u n i c a t e a n dac o m b i n a t i o nb e t w e e nv i s u a l a u d i t i o nt e c h n o l o g y a n dv i s u a la r t w ew a n tt of i n dt h ec o n v e r g i n gp o i n tb e t w e e nc h i n e s ec u l t u r ea n dm o d e mb o o k d e s i g n i no r d e rt of i n dab e s te x p r e s s i o no ft h em o d e mb o o k t h e nw e c a l lf e e la n dr e a l i z et h e c h i n e s ec u l t u r ec h a r mf r o mt h ea s p e c to fv i s u a l a u d i t i o n w ec a nc o m b i n ec h i n e s ee s t h e t i c i d e a lw i t hm o d e mb o o kd e s i g n a n df o r man e wd e s i g ns t y l ew h i c hh a sc h i n e s ec h a r a c t e r i s t i c k e yw o r d s t h ec h i n e s ev i s u a le l e m e n t s m o d e mb o o kd e s i g n v i s u a l i n n o v a t i o n m u l t i m e d i a e l e c t r o n i cb o o k i n h e r i t i n g 原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的 成果 论文中有关资料和数据是实事求是的 除文中已经注明引用的内容外 本论文不含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果 对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体 均已在文中以明确方式标明 若有不实之处 本人愿意承担相关法律责任 学位论文作者签名 受智桐 日期 力口8 年1 1 月歹 日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定 即 研究生在 校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院 学校有权保留并向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版 允许学位论文被查阅 借阅和复印 学校可以将学 位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索 可以允许采用影印 缩印或其 它复制手段保存 汇编学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 复亏袖 翩鹕 狮霖 日期 8 年i1 月阳日 北京服装学院硕十学位论文 绪论 张道一先生解释传统时认为 传 即传布和流传 统 即一脉相承的系统 总的 说是指一个国家或民族由历史沿传下来的思想 道德 人伦 风格 艺术 制度等 概括 起来主要是表现在文化方面 1 中国传统文化博大精深 源远流长 具有深厚的文化 基础 其传统文化千姿百态 数千年来多元民族文化历史中的丰富艺术造型和搏大的哲学 美学内涵 是当代艺术设计取之不尽 用之不竭的创作源泉 传统本身永远不会终结 文 化传统有其连续性 我们可以通过丰富的传统视觉元素和文化精神作为养料进行现代的艺 术设计创作 我们所处的是一个高度现代化 信息化的社会 新材料 新技术的不断涌现使我们目不 暇接 随之而来的新思想 新观念 以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺 术带来了前所未有的冲击 宝贵的传统资源仍未被充分利用 现今视觉设计的标准 仍然 建立在西方文化的基础之上 在视觉设计的国际舞台 仍是以欧美为主的西方设计师或设 计形式为主导 使亚洲大部分的设计群体以此为标准 尤其是年轻的设计师 他们身处于 信息时代 大多崇尚西方文化潮流 而普遍对自身的传统文化不感兴趣 甚至持藐视的态 度 显然 完全背离传统是绝不可取的 对西方现代艺术纯粹的模仿 简单的挪用将使我 们的艺术丧失民族个性 不论是表现形式上 还是在文化内涵上 传统视觉元素都可以为 现代设计提供丰富的素材和有益的启示 无论多么精妙的技法 高深的理论 前卫的媒体 技术都只是包装 只有民族性才是艺术的灵魂 近些年 国内众多的设计师开始意识到这 一点 中国传统的视觉元素仿佛是一剂灵丹妙药 开始被广泛运用 但这种传统元素的运 用仅仅还是停留在功用的层面上 长此以往 这种文化视觉元素的程式化应用禁锢了设计 师的想象 对我国艺术设计事业的发展是十分有害的 虽保留了 本土 的原汁原味 却 无法传递现代设计理念和时代精神 对于传统文化视觉元素 我们需要的是取它的思想或 观念 我们所强调的本土特色 民族风韵 并不是把传统元素 切 一块然后 补 上去 而是要利用自己的创新意识对传统文化或视觉元素重新加工提炼 同时也不能单单从形式 出发 一味地追求视觉效应 忽略思想的发展 忽略历史的进程 学习创新的目的是为了超越祖先留下最丰富的遗产 真j 下的传统是不断前进的产 物 它的本质是运动的 不是静止的 传统应该推动人们不断前进 2 传统本身不是一 个僵死的概念 它代表的并不是一个落后 过时的概念 它像流水一样 是人类自身演变 的过程 对传统文化不能全盘否定 彻底重建 也不能全部接受 固执不变 而只能推陈 1 绪论 出新 继续发展 马克思主义对待传统文化的正确态度是一分为二 取其精华 弃其糟 粕 既区别于全盘继承 无条件地接受的复古主义 也不同于一笔抹煞 完全否定的民 族虚无主义 而是选择 扬弃 更新 转换 吸收 立足于社会主义建设的需要 使传统 文化 推陈出新 古为今用 历史不可分割 继承与创新是文化发展的规律 只有在 继承前人优秀成果的基础上才能有所创新 有所前进 3 清楚的认识这一点对我们中国的 本土设计者来说是非常必要的 现代本土艺术设计师必须通过对传统思想的研究 积累深 厚的文化功底与艺术修养 培养出独特 敏锐的设计目光 从我们民族文化与艺术中引发 出创造的灵感 在进行设计时注重分析 重新解读传统文化精华和精神 并结合现代文化 与思维方式 再与设计师对设计课题独到的审美看法等糅合在一起 使其成为一种新的形 态 这样可赋予中国传统视觉元素新的文化内涵和生命力 如何利用好传统文化资源 文化产业如何创新 本国传统文化资源如何保护 如何在 现代设计中巧妙融合进中国传统元素 从而在国际舞台上全面展示中国文化和中国形象 这将是我们面对的一个永恒的话题 在设计领域 台湾 香港等地的一些设计师比较注重 在设计作品中对中国传统文化元素的挖掘 内地设计师也开始意识到这一点 如香港的设 计师陈幼坚 内地书籍设计师吕敬人 多媒体艺术设计师徐坷 他们的艺术设计的创意将 中国的设计领入了一个更为广阔的空间 在政治 社会和文化艺术中 重新审视传统文化 利用传统文化资源进行当代平面设 计视觉表现 激发了平面设计师的想象力和创造力 从一定的层面上体现出部分设计师对 本土文化的热爱 体验和积极的思考和探索 同时 本土化设计也能满足其他民族的好奇 心和新鲜感 如果割裂了文化与艺术设计的联系 艺术与设计也将黯然失色 继承传统文化 弘扬本土文化 可以增强设计文化的活力和影响 突出体现中国特色 的现代设计意识和设计中的人文情怀 具有一定的积极意义 另外 在东西方文化 传统 与现代文化以及现代科技之间的冲突与融合中 在对外来文化的吸收中 可以取长补短 在优势上得到互补 我们对文化的研究与发扬 其目的不是为过去 而是为了现在和未来 是为了使设计更能贴合消费者的需求和真j 下体现出设计为人服务的宗旨 总之 在当代的 环境中 充分利用传统文化资源 不断地创新和拓展 使其为当代服务 y j 有更加广阔的 视觉艺术的展示环境 才能形成当代特色的平面设计视觉表现形式 7 j 会更好地继承和延 伸传统文化资源 2 北京服装学院硕十学位论文 注释 l 竹内敏雄 美学百科词典 p 1 6 7 转引自广西美术出版社周凯主编 美术毕 业论文写作 2 0 0 0 7 2 程原 美术 文化转型 信息设计学科探议 j 美术观察2 0 0 2 年第4 期 3 1 唐德阳 中国文化的源流 p 4 6 9 山东人民出版社 1 9 9 3 年8 月 3 第l 章中国传统视觉元素设计概述 第l 章中国传统视觉元素设计概述 1 1 传统视觉元素在当下设计中的价值 优秀的传统文化 是维系一个民族的生命线 其中的价值是无与伦比的 我国是一个 具有六七千年历史的文明古国 在漫长的历史长河中 中华民族积累起深厚 搏大的优秀 传统文化底蕴 是我们享用不尽的文化宝藏 其中尽显中国文化之美的莫过于中国的传统 视觉元素 它是人类智慧的结晶 中国传统视觉元素在社会的各个方面得到越来越多的重视和广泛的应用 特别是艺术 设计领域 对传统视觉元素的研究已经提到日程上来 在中国首届封博会上 最具代表性 的书籍装帧设计潮流莫过于对中国传统文化元素的运用 从水墨 皮影到书法 剪纸 各 种各样的中华民族文化符号出现在众多书籍的封面上 种种迹象表明 一股 中国风 正 在书籍设计领域劲吹而来 中国传统视觉元素之所以受到如此重视 是因为它本身蕴含着深厚的中国传统哲学思 想和文化理念 它所具有的审美价值和文化价值 在充分商业化的现今社会 能给商家带 来无限的商机 使消费者在物质享受的同时 还能够得到精神上的满足 1 1 1 商业价值 任何传统文化 都会对艺术与科技的发展产生潜移默化的影响 科技的发展 带动了 商业的繁荣 商业竞争则成为传统艺术设计元素得以承传与发展的催化剂 同时也体现了 民族的审美心理和价值取向 人们已不再仅仅满足物质上的享受 精神上的空白同样需要 得到填补 如何实现利润的最大化一直是商家们所追求和向往的目标 要争夺商品销售市 场 充分地刺激和吸引消费者的目光 不仅要在保证商品质量的同时 还要在商品的设计 上下功夫 要在琳琅满目的国际化商品的大环境中得以显现 设计师只有在了解中国传统 文化的基础上 并结合现代设计技术进行再创造 才能设计出具有中国特色的 并有一定 文化内涵的视觉产品 让消费者在这充满功利的商业社会里还能够充分体验到这一文化视 觉盛宴 实践证明 传统视觉元素的创新运用确实提高了企业和商品的文化内涵 大大提 高了企业的知名度和商品的销量 例如 中国银行 标志就是一个成功案例 它由靳埭强 设计 造型手法极其简洁 以中国古钱币与汉字 中 为主体创作元素 再配以中国书法 字体 中国银行 和现代英文字体 b a n ko fc h i n a 色彩选用传统色系中纯粹的红与 黑两色 将中国传统图形和国际设计视觉语言完美导入到消费者的视野与内心深处 标志 4 北京服装学院硕士学位论文 的成功设计大大的提高了 中国银行 的知名度 使其在同行中成为佼佼者 银行的效益 逐年增加 可见标志在企业中的作用不容忽视 图1 中国锻行 b a n ko fc h i n a 中国银行标志 中国传统视觉元素虽然是受到商业功利动机的驱动 但它还是能够充分满足商业传达 的需要 以实现传播信息为目的 可以满足人们精神的欲求 其商业价值是难以估量的 1 1 2 文化价值 文化是人类在历史实践过程中所积累的文明总和 每个国家在发展的历史中都会形成 具有各自特色的传统文化 中国传统视觉元素是我们文化遗产当中的精粹 将其运用到平 面设计当中 无疑会增加设计作品的文化内涵 进一步体现和深化它在平面设计领域中的 文化价值 随着社会的进步和设计思维的不断更新 它将继续服务于这一领域并永远具有 强大的生命力 任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系 都不能脱离各自的民族精神 传 统文化对于我们的影响根深蒂固 无处不在 在社会的方方面面都是显而易见的 在我们 的设计作品中总会留下传统文化的影子 我们不得不承认 它是真真切切存在的 因为 我们就是在这样的文化氛围中成长起来的 年轻设计师应大胆以创新手法应用中国传统视 觉元素 重视传统优秀的图形 广览并了解传统视觉元素的源流出处 以敏锐的感觉从中 提炼其艺术精华 吸收养分 不能墨守成规 引领文化产业与商业相结合 使人们在商业 的环境中不再有文化的失落感 时代在前进 一切都在变化之中 而传统视觉元素在设计中的文化价值是永远不会改 变的 我们要努力的追求传统视觉元素外在美和内在美的统一 发掘其形神兼备的艺术魅 力 使其所体现的文化价值永远散发迷人的光芒 1 1 3 美学价值 美与美学是社会历史思想之一 具有鲜明的时代阶级和民族的特性 中国传统视觉元 素作为特定时代的一个文化载体 构成一个特殊的艺术天地 折射出先民们在一个相当长 5 第l 章中国传统视觉元素设计概述 的历史发展阶段的物质生活和精神世界的状况 特别是艺术创造精神和美感意识的特征 它被认为是 有意味的形式 不仅显现着这个时代的心灵世界 而且在人类审美意识发 展过程中具有独特意义和理论价值 立足于传统文化 从中找出中华民族的设计美学观念并继承和发扬 是每一个中国设 计师都要遵循的设计法则 几千年的文明史给我们留下了一座多姿多彩蕴藏丰富的艺术宝 库对中国现代设计有着深刻的启迪和借鉴作用 面对丰富的民族文化资源 设计师们应该 多层次 多角度地进行再认识 再发掘 力求找出更新的能为现代设计所用的东西 进一 步挖掘传统视觉元素在现代设计中的美学价值 以 意象 为例 它是中华民族首创的一 个内涵十分复杂的美学思想和哲学理念的范畴 具有其抽象性 受 天人合一 思想的影 响 强调 气韵 神韵 它既是理性的 同时也是感性的 香港设计师靳埭强成功 地将具有 意象 的中国水墨 书法等传统元素进行延伸设计 创造性的传达出中国传统 文化的神韵和意境 使其审美倾向的发展日益彰显 形成其特有的蕴含丰富中国文化内涵 的设计风格 中国传统视觉元素是民族形式的灵魂之所在 其题材广泛 内涵丰富 形式多样 流 传久远 在世界艺术之林中 它闪烁出与众不同的东方文化的光芒 展现出我们本民族的 设计之美 是其他艺术形式所难以替代的 1 2 传统视觉元素的文化意蕴 中国传统视觉元素是东方文化中的一处独特景观 其题材广泛 形式多样 寓意深刻 是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富 作为中国艺术的 传神写照 它具有 简约 抽象 符号化的本质和特点 其背后的 意蕴 是传统造型的关键 不论过去现在 还是将来 对美好事物一如继往的追求会一直是人们对美好精神生活的一个诉求点 中国传统视觉元素散发着迷人的光芒 其背后追求的吉祥寓意也同样适用于现代设 计 适用于视觉传达现代人的设计意念 中国的设计师有责任使中国的传统艺术在现代设 计中得以延伸发展 打造新的民族形式 在理解的基础上取其 形 延其 意 从而 传其 神 用中国传统文化精粹 以现代化国际化语言来表达 把吉祥寓意的精神元素 融入现代设计中 把握好传统视觉元素的精神实质与内涵 并让这样一种文化气韵在设计 中自然地流露出来 使民族的文化精神和世界的设计语言 共同融汇成现代设计艺术的主 流 必定会使现代设计更具民族性 文化性与社会性 现代图形设计 可以说是由 意 通过复杂的心理活动并利用形式法n t j 造出可视的形象 并通过这个形象直接或间接地对 意 的内涵进行了表现或象征 而观者则通过图形引发联想机制 得到 意 的内涵 6 北京服装学院硕士学位论文 艺术中的象征思维在现代设计中的运用得十分广泛 以 意 的内涵到象征表现 一方面 说明中国传统文化的博大精深 另一方面又体现出劳动人民对美好生活的表现和追求 中国传统视觉元素的汉字就是非常丰富的设计之源 含有吉祥含义的汉字被商用的非 常多 如福 禄 寿 乐 荣 华 鼎 盛等等 用 福 字作标志和名称的最多 福临 门 福满多 满福楼 中国人还特别讲究吉祥数字 如3 6 9 8 4 等 老子说 道生一 一生二 二生三 三生万物 中国人基于一个概念 即所有复杂东西都是由简单 而产生的 中国人认为三为多 九为无限 传统戏剧中四个卒就代表千军万马 以少胜多 中国企业以吉祥数字命名的也有之 例如 三九集团 8 4 消毒液等 总之 透过传统艺术的历史延伸脉络 我们可以看出 艺术本身是一个开放的系统 不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展 但它的文化意蕴与精神则是民族历史 长期积淀的结果 也是民族形式的灵魂之所在 永远是值得中国设计师借鉴的创意点和启 一l 不点o 1 3 传统文化对传统视觉元素的影响 中国传统文化在漫长的历程中积淀了中华民族的无穷智慧和创造精神 它以生生不息 的延续性和包容性而自立于世界并绵延不绝 在过去 现在和未来 它都是全世界人民共 同享有的文化资源 春秋战国时期 儒家 道家等各流派都纷纷阐释他们对世界 人生 伦理的见解 经历时代的淘洗和积淀形成了中国哲学思想的基石 特别是易学文化思想 老庄哲学思想 这些哲学流派所体现出来的价值观念对现代人的思维观念都有着直接或间 接的影响 中华文化自古以来崇尚 天人合一 物我交融 以和为贵 的涵盖整体 求中和 通过对自然万物的尊重 承认和包容 通过沟通 协调而达到和谐统一 其中 经历数千 年历史文化的积淀而形成的 天人合一 的理论 可以称得上是中华文化的精髓所在 它 强调入与自然之间的亲密和谐 从审美角度上来说 它追求的是人与自然相融合的艺术境 界 这种自然与人的亲和关系 已经升华到哲学高度 建构成 天人合一 的思想观念体 系 天人合一 的境界和传统的审美体验精神相契合 可以说 天人合一 突出地 体现了中国文化的精神特质 其对传统艺术设计的影响十分深远 甚至可以说 中国古代 许多艺术设计品 本身就是 天人合一 的产物 是 天人合一 文化精神的物化的载体 传统造型艺术充分体现 天人合一 哲学思想的特征 主要表现在以下几个方面 首 先 以和为美 中国传统美学观中的 整体意识 提出了一种 美在整体 的观点 古 人在审美上 很少将注意力放在个体局部和细节上 在此基础上 生发出 以和为美 的 7 第l 章中国传统视觉元素设计概述 审美思想 既要保持一个整体又要讲究 万物的和谐 而和谐的一个很重要的方面就是 节制 这种节制表现在美学上就是 尚清 尚淡 的审美追求 其次 意境之美 意境 是 形 神 的统一 是客观景物与主观情趣的统一 艺术创作的主题并不 是完全从画面上表现出来 有的含义要深于画面之外 给人们一个可以想象 发挥的空间 画外有画 景在画中 意在画外的情趣美 将含蓄之美融入意境之中 在中国山水画作品 中 尽管每个画面只能表现出特定时空的人类生活的情节与自然景物的局部 但画家们会 尽量寻求合乎自然精神的绘画形式 并且在创作过程中追求自然中的情趣美 将更深层次 的美 意境的表现融入到绘画创作中去 使绘画作品显示出更深的内涵和更幽远的意 境 最后 神与物的统一 中国传统审美强调人的精神与审美事物的和谐统一 即 神与 物的统一一 这种审美情趣也是来源于 天人合一一的哲学思想 神与物的统一 始终 贯穿在中国古代的审美活动之中 神与物的统一一中的 物一是指客观事物 在这里也 是审美客体 包括社会人物 自然景物等 中国传统美学对于审美客体 主要不是思考它 的形体何以会美 有何种美的属性 而是在它的形 神之间反复切磋 传统文化与现代设计同样是密不可分 相辅相成 辩证统一 设计艺术是一个民族物 质文化发展的象征 它像哲学一样给人以启迪 同时带给人们更多的思维方式和更新的生 活方式 设计是一种文化 中华民族将会在世界舞台上掀起一阵又一阵的中国风 中国现 代设计应立足本土文化 到中国传统文化中挖掘 撷取精华 将传统文化元素有机地融入 现代设计中 不断创作出既具有中国气派 同时又具有现代感的视觉设计作品来 8 北京服装学院硕士学位论文 第2 章书籍设计中传统视觉元素的承传 2 1 书籍设计概述 古人日 积财千万 无过读书 寒可无衣 饥可无食 至于书不可一日失 中国自古就有书的概念 悠久的书籍历史成为中国灿烂的文化史 时至今日书籍与人类的 关系越来越密切 它不断地满足着人们的精神需求 2 1 1 书籍设计概念 中国的书籍设计有着悠久的历史传统和制作工艺 简策 轴装一 经折装一 蝴蝶装 旋风装 包背装 线装 等等 这些工艺技法不仅仅构成了丰 富多彩的书籍形态创造史 更在某种意义上成为了中华文明的象征 由于各个历史阶段书 籍的形态各不相同 所以书籍的定义为 在一定媒体上 按照一定的形式经抄写或印刷 的图 文著作物称之为书 一不论书籍形态如何 它都是一种历史的 文化存在 装帧一词源于日本 它的本意是纸张折叠成一帧 由多帧装订起来 附上书皮 贴上 书签 具有书籍保护功能的装饰设计 同时还具有对书的外表进行创意设计和技术运用的 概念 书籍设计并非是书物的表皮化妆 也决不仅限于平面图像 文字 色彩的构成形式 它应该是信息编排以及对封面 环衬 扉页 序言 目次 正文体例 文字 传达 风格 节奏层次 以及图像 空白 饰纹 线条 标记 页码等等内在组织体 从 皮肤 到 血 肉 的四次元 3 d 时间 的有条理的视觉再现 好书 令人爱不释手 读来有趣 受之 有益 它应该是集视觉 听觉 嗅觉 味觉 触觉五感俱全的一门供人阅读的舞台艺术 从装帧到书籍整体设计 其实质并不是对某一名词的辨识 而在于思维方式的提升 设计 概念的转换 书籍设计师自身责职的认知 这一概念的转换过程正应验了老子的名言 反 者 道之动 不能拘泥于旧的发展模式 要学会继承 创新 勇于探索 为书籍设计的 动态发展注入活力 2 1 2 中国传统书籍的审美取向 美是和谐的 美的形式存在于千变万化之中 回顾中国传统书籍极为深刻的历史文化 深厚的底蕴吸引着人们的眼神 漫漫的历史长河造就了独特的华夏文化精神以及中国传统 美学 书籍是人类文化的载体 书籍艺术反映了一个国家和民族文化的一个侧面 经过历史 漫长的发展 书籍设计形成一定的审美原则 我们需要从哲学和美学的角度分析书籍装帧 o 第2 章书籍设计中传统视觉元素的承传 艺术的文化传统 综合传播学 哲学 美学等多门学科来从理论的高度整体而系统地分析 中国古代书籍装帧艺术语言 研究它的文化本体与精髓所在 中国古籍崇尚 雅致 体 现出的是一种文化的书香秀色 即 书卷气 书卷气是一种无形的精神感受 是追求内 在心灵的气韵 它只能靠悟性来认识 这是构成中国书籍艺术特有的审美情趣 受中国传 统文化影响 中国人欣赏艺术是非常注重品位 格调的 这种独特的审美方法也深深影响 着中国人对书卷气的理解 这是一种超脱的静美在书籍装帧中的体现 书卷气 随着事物的发展 其内涵也在不断发生变化 现代书籍设计的书卷气同现 代人的审美情趣一样 要做到多元化 其风格要多样化 中国的现代书籍设计不仅仅是一 种单纯的市场行为或者生产行为 更重要的意义在于它是一种积极的文化行为 美学行为 书籍设计师要很好地把握书籍 书卷气 与广告性的对立统一关系 书卷气一如果表达 得当 不仅可以增加书籍的商品价值 而且可以提高书籍的文化内涵 2 1 3 当下书籍设计的发展趋势 随着当今信息万变的多媒体传播时代的到来 人们在继承和研究传统书籍的同时 不 得不去探索未来书籍的发展趋势 追求美感和功能之间的完美和谐 可以使书籍发展永远 具有旺盛生命力 我们必须更新观念 深入探讨未来书籍形态的形式 突破书籍形态固有 模式的束缚 开拓书籍形态的再生 书籍的发展趋势归纳起来可以分为以下几种 首先 立体书 国内 立体书 概念早 在十九世纪初就提出来了 它指的仅仅是三度空间造型的书 而未来立体书应该是一种能 与读者互动 有一定趣味的 有助于儿童想象和创造的一种重要的启蒙媒介 其次 概念 书 概念书 即是指充分体现内涵却与众不同 令人耳目一新 独具个性特征的新形态 书籍 概念不是永恒不变的 而是随着社会历史和人类历史的发展而变化的 独具魅力的 概念书有着无穷无尽的表现力 不只是外在的形式 其内涵更具吸引力 最后是电子书 数字网络时代的迅猛发展 书籍艺术形态正面临着一场深刻的变革 电子书籍表现了出众 的魅力和对未来巨大的商业潜能 大家熟悉的艺术形式由最初的架上艺术到现代的数字艺 术 多媒体艺术 设计领域内的电子书籍 具有精美视觉符号和动态图形给人以充分的视 觉刺激 随着技术的不断发展 它极有可能成为最完善的媒体 在这个以互联网络技术为 标志的崭新的信息时代 设计者如何将网络与设计 技术与艺术完美地结合 是非常值得 我们深思和研讨的 纸质书籍永远不会被电子书籍所取代 纸质书籍和电子书籍的区别 其一在于有形与 无形 电子书籍只是内容浏览 只存在于显示器中 与读者接触仅仅在于视觉 离开了显 1 0 北京服鞋学院硕 学何论文 示器读者就无法阅读 其二在于阅读速度 翻书的动作再快也达不到点击鼠标的速度 纸 质书籍有一个实物载体 书 这是从视觉到触慌 从触觉到视觉 乃至长时 的多次轮凹c 持与读者有亲密的肌肤接触 l 乜了书则是一个集文字 冬 像 声音 动圃 影视等多种媒 体为一身的数字媒体艺术 锄联网的盛行 是对纸质书籍是一种冲击 如果只是汲取信息 网络是很方便而且廉价 但说到享受阅读 纸质书籍有 视觉 触觉 听啦 嗅觉 和 味觉 可以说是 l 味俱仝 所以 纸质书籍不会冈此而消亡 但纸质 s 籍 与电子书籍的竞争是不可避免的 它们互为动力 十日互促进 共h 发展 图2 立体书 罔4 多媒体叶lr 第2 章书籍设计中传统视觉元素的承传 2 2 传统视觉元素视觉表现的必要性及意义 2 2 1 视觉表现的必要性 书籍设计中传统视觉元素视觉表现 首先是由于人们精神生活的普遍需求 人们除了 一些能维系生命的最基本的需求外 还需要更高层次的精神追求 这种对于精神上的追求 也自然导致了书籍设计传统视觉元素运用的不断发展和完善 艺术审美源于人类各方面的 需要 是人类生活不可缺少的重要的组成部分 其次 是设计师心灵感受和共鸣的需求 书籍设计能深入人的心灵 反映人的内心的精神世界和心理活动 传统视觉元素的运用是 设计师从生活中寻找到自己真切的感受 以及对本民族文化内涵的感受和理解 心灵深处 受到巨大的震撼而进行的视觉化艺术表现 是用自己的创作感受去感染他人 唤起他人的 心灵呼应 以求得众人的审美共鸣 再次 是设计师个性体现的需求 书籍设计艺术元素 运用也是设计的个性化需求 是民族传统文化的介入的视觉表现 而民族传统文化是绝对 个性化的 它使得设计作品具有独特的魅力和光彩 也使作品有了高品位和高艺术价值 设计的个性化主要体现在审美意象的具体性 独特性和艺术创作的情感中 最后 是审美 心理表现的需求 书籍设计的审美心理中强调精神的追求和意境的表现 审美心理意境需 要书籍设计传统视觉元素的视觉表现 它是中国审美意境的理念 符合审美心理 自然最 能被人们接受和认同 甚至能陶冶人们情操 提高其审美鉴赏能力 2 2 2 视觉表现的意义 在瞬息万变的设计舞台 重新审视传统文化 利用传统文化资源进行现代书籍设计视 觉表现 有着广泛而深远的意义 首先 它可以激发设计师的想象力和创造力 从一定的 层面上体现出部分设计师对本土文化的热爱 体验和积极的思考和探索 其次 它还可以 继承传统文化 弘扬本土文化 书籍设计传统视觉元素的视觉表现可以增强设计文化的活 力和影响 突出体现了中国特色的现代设计意识和设计中的人文情怀 具有一定的积极意 义 最后 它是拓展和延伸传统文化的必由之路 书籍设计传统视觉元素的视觉表现可以 在现实的生活经验中 提炼出具有本土和个性化特点 拓展和延伸传统文化 使本上文化 特征的价值观和历史观通过本土的视觉表现形式得到充分的拓展和延伸 在当代的环境中 充分利用传统文化资源 不断地创新和拓展 使其为当代服务 才 有更加广阔的视觉艺术的展示环境 才能形成当代特色的平面设计视觉表现形式 才会更 好地继承和延伸传统文化资源 1 2 北京服装学院颁十学化论文 2 3 传统视觉元素视觉表现的切入点 视觉设计艺术作品取决r 时代精神和剧 i 的协l 俗 s 籍设计中的传统文化视觉表现4 i 仅体现作曲的艺术性干 传统文化性 而凡还使作晶具有鲜明的时代特征 必颂将作品摆到 整个丌放的文化系统中 存广阔的文化视 f 中透视书籍设计审美活动的历史擅变 t p 国的书籍殴计需要自u 进 但是日口进需要一个起点和底线 这个起点应谶是基丁中国 的传统之上 底线也应浚足小能抛弃中国的传统 要做好书籍设计叶1 的传统文化视觉表现 设计 需要从书籍的整体创意构思到表现于法 表现元素等多个方面进行发掘 这就需要 对传统文化进行多层次多角度的发掘和再认以 我们 以从以f 方向进行探讨 23 1 研究和探索书籍形态的设计 书籍形态 即由书籍外观与内部形式结合所构成的整体造型 它随着时代的发展 观 念的更新而演变 在数千年书籍漫长的创造中 古人并不作茧白缚 在自我台定中逐渐完 善 保持时代精神的美感和功能 推陈出新 不断衍生出新的书籍形态 我国的书籍形态 分别经所了古代的简策 卷轴装 鲶折装 蝴蝶装 包背装 线装 发展剑现代的精装和 f 装书 以及立体书 概念书 电子书等未柬书籍形态 无论是现代书还是未来书籍 我 们在进行设计探索时都小应忘记传统书籍形态的借鉴以发传统视觉元素和传统文化融入 在书店里 我们币难发现许多现代书籍设汁在运用现代设训理念的同时 仍然保留着古老 的装订形式 如简策装 绛折装以及线装忙等 诈多晒套设计采用传统的插入式函套 这 无疑提升书籍的文化内涵和民姣特色 使其在面向世界 琳琅满目的现代书城中突显而出 即便足末柬书籍 如果能合 h 运用传统视觉兀素 叫样能体现出其独特的魅力所在 圈5 简策装罔6 经折装 第2 搴 5 籍改计中传统视赏元素的承传 鬻 翼隅硝 图7 线装 图8 传统函套 2 32 注重书籍的材质和工艺 古人云 书之有装 办如人之有农 睹农冠 仃知家风 识雅尚 书籍 美 的境 界是 黄 与 用 的和惜统 材料作为书籍设汁师传达内容的手段 必须在书籍总体 精神的关照f 为表达内容服务 小r 解材质的语占 性格 就谈不上把握好内容和材料之 间的分寸 更无法显蓐材质的自然之美 所采用的材料视内容而定 精贵不定虽佳 质 朴未必差 甘籍的外观 传递着内容的信息 也透着设计者的精神境界与意念 材质与l 艺是书籍外在荚的形成条件 借助备种材质和工艺 美卅得以实现 精荧的 材质和工艺u j 提升书籍特有的 l 质 和品位 增加书籍的欣赏和收减价值 现代许多书 籍仍采用传统的材料和一艺 如利用木板 纸板 牛皮 丝麻织物等制作书籍 采用传统 的雕刻t 艺和传统的装订干段 引起小同的视觉感受和心理反应 如吕敬人设计的 来誊 大1 汗宁文 m 以原大复4 蛛代名家朱矗的下宁文 其函套为了追求原汁原味的m 格 将一卜t 字反m 雕刻科桐术版j 仿宋代小雕印刷版 争函套咀皮带串连 如意木锁台 设计 求种占朴的甲板装书籍形态 封面采川三种色彩不同的特种纸堆彩印刷 书脊裸 嘏锁线体现l j 奢装订的原始j l 貌 返t 川甘质和 艺的合理运用 充分体现了书籍的个性 1 4 j b 京服装学院硕士学何论文 i 翟多 图9 朱熹大书千字文 233 从传统审美文化出发 书籍奉身就是文化的结晶 它自产生就具备两种届性 个是精神属性 男个是物 质属性 传籍作为一种精神产品 它与传统文化有着千丝打缕的联系 传统文化对书籍设 计的影响是潜移默化的 它的版式 视觉元素 装订打法以及材质工艺都受剑传统文化 天 人合 美学忍想的影响 书籍美学要求追求文化神韵 但升 空谈形而上之大美 更不能 小视形而f 之小技 书籍美学的核心体现和谐对比之美 和谐 为凄者营造精神需求空州 对比则是创造视觉 听觉 味觉 嗅觉 触赏血感孛受的愉悦舞台 现代书籍设训就是追 求的是种整体的 从内而外的和谐设计之荚 这 f 是 天人合 美学思想的充分体现 这是对件籍文化的一种回归 对书籍本质的一种尊重 书籍最直接反映的是t 串 民族的文化精神所在 中凹的书籍不能脱离中田人的审美意识 和欣赏爿惯 我们要学会在创作巾深入挖掘和发现这种本民族最精彩的滞在的渊源要素 234 深入挖掘传统图形含义 书籍设h 中 挖掘和整理 簟统文化 在当今社会已形成种文化旧1 j 现魏 迎合了现 代人们崇尚自然 返朴归真和怀旧的情结 传统图形作为一种艺术表现形式 在人类创 造文字之i 就在人们的门常生活q j 起到沟通思恕 传递信包利 l 载重要巾1 j 的作用 现代书籍设计中 图形符号不仅能够幽 补文 表述的小足 其背后所蕴含的深刻离意 正是设h 帅所遍寻的 罔形符号只是这砦内n 意义借以表达的外往山止 足 观念i j 外化 甜l 精神的绵延 中凼传统图形符弓最初人多溉 j 自然和宗教京耶 进而具有期吩 牛 命繁衍 富贵康乐 祛灾除祸 等图腾意识 其遗型普遍具有 意豫化 意魏化审美有 1e 第2 章l 讳g i 殳计中传统视觉元桑的承传 两种基本元素 是形 二是意 印文化精神的意蕴 意 与 形 的结合促使传统图 形不断地衍生和始娈 形成了蔚为壮观 精彩纷呈的繁荣局面 成为最具民间特色的例形 艺术 虽然当代设训师已失去了回归传统文化的町能性 但是 他们可以将传统图形所浦蕴 的文化精 l i 与现代的构成形式相结合 刨造种既柯比族文化特征 义有当代视觉审美的 新风格 例如风凰卫视中文台的台标 借用了彩陶上的风乌图形 并使用了中国特有的 喜 相逢 的结构形式 反映出种厚重的文化底蕴 而m 与堪两两相对旋转的翅膀极富动感 并体现了现代媒体的特色 图1 0 凤凰卫桃中文台台标 2 3 5 借鉴本土艺术手法 中华5 0 0 0 年义明的积淀 造就了f 富多彩的艺术手法 从彩陶到青铜器 从漆器到帛 画 从汉雕像到画像石 画像砖 从唐二彩到明清家具和瓷器 从民1 q 的剪纸 年画到皮 影 面具 建筑纹饰 从传统囤咒 到传统绘丽无不为 r 的艺术设计提供着丰富的表现形 式和图式语言 这些传统艺术手法i r 如俗话所 兑的 三早月 雾里花 美人头上常披纱 它们讲究一种含蓄的美 追求的足种意境 这电是大多数中阳人的审美倾向 书籍封面设计的形式美不论是朴素的还足华丽的 都需要学会从传统艺术手法中进行 提炼 不仅要巧妙 精致 还要有高尚 含蓄的美 我田现代著名装帧设计家吕敬人先生 说 书的设计夏给人以荚感 要注重人性化 如运用奉r 艺术于法的传统水箍腼讲究 意境和情趣 它在纸卜会产生极富变化的笔触坚迹 会流露m 小 的人悱趣味 如粜将其 笔墨运用到书籍设计巾 无疑会埔添 富的艺术表现内涵 只有这样爿自感染 j 爿能发 人遄想 引人入胜 d 能使赏阅者 作者 牛心灵的共呜 236 传统与西方设计理念结合 中同设计 f 山晦着曲厅的冲 h 我们n 学爿和带豁西方优秀设计时 蛭捏 f 两肯 的 1 6 北京服装学院硕士学位论文 位置 中西结合 以中为主 源流结合 以源为主 应注意拉开与西方的距离 突出东方 文化特点 繁荣自我文化 中国的艺术再华丽 比起西方依然是含蓄和悠远的 这正是中 国书籍设计可借鉴的 从书籍封面版式设计到书籍整体设计概念的转换 设计师们越来越注重内容信息传达 的视觉表现 更加重视本土文化审美取向 追求书卷气息并实实在在关切艺术与技术的结 合 欧洲一些著名的堪称世界精品的设计作品几乎无一例外 都是一些历史文化底蕴丰厚 的艺术作品 正如人们常说的 只有民族的 才是世界的 书籍设计的民族性和世界性是相辅相 成的 在深入领悟传统艺术精神的基础上 充分认识来自当代西方的各种设计思潮 兼 收并蓄 融会贯通 寻找传统与现代的契合点 z t 能打造出符合新时代的民族形式 才能 找到真正属于我们本民族的同时又能够为国际社会所认同的现代设计 2 3 7 传统与先进科学技术结合 随着计算机 互联网络等新技术 新媒体的发展 将传统融入书籍设计己越来越数字 化 简约化 新型设计因此获得了独特的视觉冲击力和艺术内涵 从而使技术和想象力的 结合达到