养生节目策划草案分析.doc

创建时间：2012-2-23 16:36:00康健仁人养生栏目策划案栏目标语：康健仁人健康人人一、创意阐述：1 康健养生栏目的核心理念本栏目意旨打造中国第一档专属于“普通百姓健康养生核心话题的栏目”，本栏目主要邀请全国知名养生专家、医学专家进入栏目空间内，却以各位受邀的普通百姓为主要嘉宾。在节目内容、栏目包装、版块编排上突出以“养生”为主题，集中表现养生专家的养生视角、养生心得、养生活动的参与性、趣味性；综合体现各位“专家”对于事业、生活、审美、娱乐以及情趣等多方面的价值观和追求，表现出每一位“专家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破传统该类型栏目的社会角色和特征，展现真实的、多样的“养生专家与普通百姓”们的生存状态，分享不一样的“健康”人生。2 康健养生栏目的核心价值节目旨在贴近大众，让大众更加了解“健康养生理念”的同时更能参与到其中来，通过熟悉并了解每一位“养生专家”背后的故事，加强我全国人们的健康意识与精神，以此促进社会主义和谐社会的建设与发展。此外，基于其创新的节目定位和内容设置，必将在投放市场时获得好评，带来可观的收视状况与相应带来的经济效益。3 康健养生栏目的创作背景随着全民养生、运动意识与精神的逐渐“苏醒”与热衷，“北京康健仁人电子商务有限公司”凭借自身天时、地利、人和的整体优势，将倾力打造出中国“养生”栏目第一高端品牌。该栏目以“养生”为主题，根据不同的“养生明星”与普通大众为切入点，细致、全面地展现其在体日常生活中的细节与习惯。并以此栏目的播出来更多增加普通受众们的养生常识与健康生活的知识，使我国人均健康与寿命得到更为显著的提高。4 康健养生栏目的创意亮点关键词：健康；养生；娱乐；全民参与。二、栏目概况：1 栏目名称本栏目暂定名为康健养生；副标题为时尚养生。2 栏目口号把“养生”运动传遍千家万户；让“健康”精神走进全民内心。3 栏目标志略4 播出时间周播节目，每周五晚，天津卫视（首轮投放）20：0520：50（暂定时间，并包含广告时间10分钟）栏目时长：45分钟。5 播出形式本栏目采用演播室与外景拍摄结合的制作模式，属于录播形式。6 栏目宗旨给每一位嘉宾提供一个表达自己、完善自己、展示自己的舞台，使其在同性受众中间引起心理共鸣与榜样效应，同时，让异性受众更了解其内心的真实世界，达到与百姓产生共鸣的最终目的，让每一个看过的人都迷上“养生运动”，同时更加信赖与忠实“北京康健仁人”的品牌，调动并加强其内在的参与积极性。坚持真实、原创的原则，既注重对主题的深度挖掘，又注重对细节的着力雕刻，在完善“养生主题”的同时亦能加强节目的娱乐性与互动性。7 栏目风格本栏目集访谈、娱乐、新闻、外拍、竞技、互动，打造出融演播室与街景外拍为一体的特色“时尚养生”品牌栏目；张扬中内敛、恬淡而绵长、伟岸间细腻。三、栏目内容：1 内容说明本栏目集合了多种形式的制作方式，以访谈为结构主线，同时灵活运用真人秀、脱口秀、游戏、竞技、表演等多种节目模式作辅线。康健养生基于访谈，但又打破传统访谈模式，以高品位的娱乐形式给广大观众带来快乐，既不流于相同类型化制作模式，也不为了取悦某些群体受众而搞过于庸俗的节目模式；在每季度特殊节目中栏目组会邀请娱乐明星作为特殊嘉宾身份出场，但并不追求明星效应；无论是周播还是季播节目中，都会安排种类繁多的游戏或竞技环节，但不以哗众取宠为目的，节目注重现场和场外观众的参与。节目采取周播模式，但每季度节目中，栏目组会将季度中12位嘉宾邀请至节目中，并邀请一位或几位娱乐明星，共同参与到节目中来。通过谈话、VCR、真人秀、游戏、竞技等环节，加强全民的“健康养生”的意识与观念，并选出一位最佳节目组的冠军；并以此加强嘉宾与观众们的交流互动，拉近嘉宾和观众之间的距离，展现出每一位嘉宾鲜为人知的一面；同时，将影视制作中的多视角、蒙太奇、声电光影、悬念设置等诸多具有戏剧张力的手法借鉴、运用到制作中来。2 主持设计以一位女性主持人为主，另配两位嘉宾主持；可以两位男性，也可以两位女性，还可以是一男一女两人，采取创新1+2主持模式。第一位女主持，需要有一定的人生阅历，但年龄不宜偏大，因为是“养生”主题的节目。其次，需具备稳重而又睿智以及不俗的幽默感，既可以从宏观把握节目整体的方向和节奏，令每一环节相互紧密联系；又可以使节目轻松诙谐，宾主各得其乐。另两位主持人，由若干位相对固定的人员以“配角”的身份进入节目并参与到节目当中来，配合第一主持人进行节目现场调控与氛围的营造。并且，以角色化的身份完成外景“VCR”的拍摄，或是完成节目当中某些具有互动性的版块环节。3 嘉宾设计栏目组中，嘉宾的邀请主要针对“社会百姓”为主体，嘉宾应具备以下特点：1.有特殊的经历和故事，可以是时尚“养生”意识强的年轻群体，也可以是百岁老人（以天津籍贯的养生人士为优先考虑人选）；2.有较强表现力的年轻、充满朝气的新一代运动健儿；3.具有某种传奇色彩的各行业人士，以及“养生专家”或者普通百姓的家人暨朋友们。嘉宾的选择与邀请采用公开化的模式。4 观众设计观众选择主要采用公开外招的方式，选择对“健康时尚养生”关注并喜爱而且还时长参与到“养生运动”中的观众朋友，性别年龄没有特殊要求，并且具备个人观点，这样就可在节目中出现观点的差异化，并且出现“对峙”与“碰撞”，往往能挖掘出节目更深层的一面，产生意想不到的“轰动”效果。四、结构流程：1 栏目结构周播节目：主题线索结构根据受邀嘉宾选取主题，再按主题来安排、搭配具体内容以及环节。几大版块相连的内容组织、并列在一起，每一块都有自己的发展和线索，但都是从主线发散，综合表现一个总的主题，一个大主题下包含若干小主题来支撑，达到突出重点、层层相连、逐级递进的效果。季播节目：悬念线索结构由于集结了季度中的每一位嘉宾，展现的不仅是他们各自心理、观点、思维以及生活方式的展示，也是“养生理念”与智慧的碰撞、摩擦，始终引导人们思考他们到底是怎么想的，结果会是如何？谁才会赢得最后的冲关？如此层层展开的线索，制造了悬念，形成了矛盾，层层深入。2 版块设计（详见版块图表）五、播出环境分析：1 主要受众群中青年观众国内尚无一档类似于康健养生类型的融访谈、娱乐于一体的“养生”节目，众多中国观众打开电视只能看到平铺直叙的养生访谈节目，然而康健养生紧扣这一空白点，弥补了这一市场空缺。2 潜在受众群老年观众热衷养生的老年群体绝不少于中青年群体，因此，康健养生的目标受众群里老年观众被纳入进来成为了本栏目的坚强后盾之一。六、竞争节目分析：访谈类节目：艺术人生、鲁豫有约、超级访问、天下女人艺术人生由央视倾力打造，崇尚的人文精神核心是“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神”。名主持驻场，具有权威性和强大的全国影响力与号召力。但随着节目的新鲜感逐渐逝去，观众已熟悉节目套路，节目流程缺乏创新，没有及时推陈出新，造成受众的流失。鲁豫有约节目氛围轻松，话题贴近大众，主宾如友人般进行着看似随意实则经过精心设计的谈话。但主持人缺乏对现场观众的掌控，虽然有现场观众在，但并没有收到良好的互动效果，大多数时候一点没有现场观众的参与，几百人如同虚设，最常用的就是给现场观众几个特写镜头。超级访问是一档以访问明星为主的大型电视娱乐脱口秀栏目，节目每期邀请一位家喻户晓的明星做客节目现场，讲述台前幕后的故事，节目将嘉宾访谈与场外朋友访谈相结合，大胆地将娱乐和访谈巧妙结合。但，并不是一档真正与体育相关的栏目，所表现的主题和针对的受众群也属于社会青少年群体。天下女人凭着女性是电视收视的重要群体这一优势，围绕女性所关心的生活、家庭、情感等话题展开亲和温暖的谈话，以一种温馨、真挚的语言手法，将女性的心理、态度、人生等表达得淋漓尽致。但却缺少了对两性协调的深入剖析。七、栏目收益分析：1 节目收益整合分析在当前的国内电视媒体市场中，尚无以体育运动访谈与竞技为主题的同类型节目，康健养生可谓是抢占了电视市场的空白点。所以，本节目本身一经推出就已具备了吸引大众和商家眼球的条件。伴随着康健养生品牌的建立，栏目通过资本运营、推广营销、广告购买、衍生产品等开发等各种手段，积极开拓市场，增加了创收渠道，节目因此具备了较强的生命力和持续发展的动力。节目一改往日“商家只出钱、节目只宣传”的模式，不仅为商家宣传，同时为其提供高效的服务。如信息收集以及市场调查等，与商家建立了更为紧密的关系。节目所依存的电视媒体与其他形式的传统媒体的联动，与新媒体的互补与合作，促使节目向“多栖发展”迈进，进而创造多重收益。2 广告分析硬广告根据商家需求，在节目的帮助下，将其广告投放向节目受众，继而培养和引导潜在消费者。软广告根据具体情况，在嘉宾的访谈或环节的进行中，借助内容和环节的知识性、趣味性，巧妙地插入对某品牌产品的软性宣传。植入式广告将“北京康健仁人”旗下产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至是服务内容，融入到节目中来，让观众留下对产品以及品牌的印象，继而达到营销的目的。具体的方式如现场广告牌、背景灯、背景屏幕、场景布局、主持人以及嘉宾服饰、环节所使用的相关道具用品方面等。3 无线增值服务分成利用手机等移动终端，通过短信、电话、邮件或wap网络与节目进行交流互动。与无线网络媒体合作，将节目的版块进行适当的切割，制