战略管理到底管什么.doc

战略管理到底管什么战略管理管什么？很多研究战略的人一辈子也讲不清楚战略管理管什么，有人说战略管理管机会，机会能管得了吗？有人说战略是基于预测的，预测将来有什么好的机会，在分析预测的基础上，作出战略选择。我看，这样的战略与算命也没什么区别。将来能预测到吗？我的观点很简单：企业作战略不能基于对未来的预测。有人批判我说，怎么就不能预测？我可以预测，比如，你一定会死亡，这是预测吗？这是趋势，不要把趋势等同于预测。什么叫预测？你告诉我某年某月某时某刻死，这叫预测，能看清楚吗？根本看不清楚。战略管理只抓两点战略管理不是管机会，战略管理也不是管预测，也不是管将来，将来是管不住的，那管什么呢？我看还是毛主席讲得好，抓战略主要抓两点：一抓方向，二抓主动权。到位极了！战略管理抓两点，一抓方向，二抓主动权。主席说失去了主动权就等于已经被打败了。方向能管，你要到哪儿去，你的企业到哪里去是由你来决定的，中国要和平崛起，这是我们自己的决定，我们能决定的方向。我读了毛主席的中国革命的战略问题这本书，里面涉及到主动权的论述有二十几处。主席反复强调，同志们，主动权是个多么重要的东西，主动权就是高屋建瓴，主动权就是势如破竹。没有掌控何谈战略亚当·斯密讲市场是一只看不见的手，引领我们的资本向有钱赚的地方聚积。举例说明，2004年煤电油运紧张，煤炭行业挣钱，钢铁行业挣钱，电解铝挣钱，水泥挣钱，于是到了2004年年底，民间资本、国有资本疯狂地向这几个行业聚积，产能迅速过剩。2005年宏观调控，钢铁行业、水泥行业、电解铝行业哀鸿遍野……所以作战略，参考要素固然有利润，但是你首先要考虑的必然就是两点：第一，与你的方向是否一致；第二，主动权是否在你的手里。如果主动权不在你的手里，就算那是高额利润，也是空中楼阁。如同天上挂着一个大馅饼，你不一定能吃到嘴里。在这一点上，中国古代的管仲就是运用主动权制胜的高手。我讲个管仲九合诸侯不以兵车的小故事：管仲这个人不得了，管仲是懂战略的人。他帮助齐桓公将齐国做到春秋五霸，九次把全中国的诸侯划到了一块儿开会，而不用一兵一卒。齐国周边有个鲁国，有个梁国，齐桓公想起兵吞并鲁国和梁国，管仲说：不用起兵，有了主动权就可以不战而屈人之兵。怎么做？管仲给齐桓公出了个主意：大王，请你把过去的衣服都换掉，别穿了，你从今天起就只穿由鲁国和梁国产的那个绢做的衣服，而且你送的礼物也要送鲁国和梁国产的绢，你要求后宫的嫔妃、大臣也穿鲁国和梁国的绢制衣服，同时要求外国使节到你这儿拜见你，也要穿鲁国和梁国的绢制衣服。于是齐桓公带头穿鲁国和梁国的绢制衣服，形成了一种时尚文化，大家都穿；鲁国和梁国盛产丝绸、绢，于是鲁国和梁国的绢价格暴涨，管仲就给鲁国和梁国贩绢的小贩说，尽管大量地贩，贩来一车三百金，贩来十车三千金暴利！小贩这下积极性高了，拼命地把绢往齐国运。管仲派人到鲁国和梁国视察一下，那个卧底回来报告说：路上摩肩接踵，尘土飞扬，荫翳蔽日，运送绢匹的车辆和商贩挤满了整个马路，鲁国和梁国的国君颁下命令，所有的老百姓不允许种粮，全部改种桑树养蚕。机会来了！管仲颁下将令，所有齐国的关口停止让拉绢的车进来，一匹绢也不允许进到齐国，同时规定齐国的粮食一粒也不准运进鲁国和梁国。同时规定齐国的粮价调低到鲁国和梁国粮价的1/10，鲁国和梁国的老百姓只要带着家眷工具到齐国来就给粮吃。这下坏了！鲁国和梁国的国君为了多挣钱，全部的耕地已经改种了桑树养了蚕，国家没粮食了。鲁国和梁国没有粮草，也没有积蓄，老百姓为了活命，带着自己的牛，带着自己的老婆孩子都往齐国跑，鲁国和梁国的老百姓9/10跑到齐国了，鲁国和梁国国君一看大势已去，就全部投降了。戰略管理管什麼？很多研究戰略的人一輩子也講不清楚戰略管理管什麼，有人說戰略管理管機會，機會能管得瞭嗎？有人說戰略是基於預測的，預測將來有什麼好的機會，在分析預測的基礎上，作出戰略選擇。我看，這樣的戰略與算命也沒什麼區別。將來能預測到嗎？我的觀點很簡單：企業作戰略不能基於對未來的預測。有人批判我說，怎麼就不能預測？我可以預測，比如，你一定會死亡，這是預測嗎？這是趨勢，不要把趨勢等同於預測。什麼叫預測？你告訴我某年某月某時某刻死，這叫預測，能看清楚嗎？根本看不清楚。戰略管理隻抓兩點戰略管理不是管機會，戰略管理也不是管預測，也不是管將來，將來是管不住的，那管什麼呢？我看還是毛主席講得好，抓戰略主要抓兩點：一抓方向，二抓主動權。到位極瞭！戰略管理抓兩點，一抓方向，二抓主動權。主席說失去瞭主動權就等於已經被打敗瞭。方向能管，你要到哪兒去，你的企業到哪裡去是由你來決定的，中國要和平崛起，這是我們自己的決定，我們能決定的方向。我讀瞭毛主席的中國革命的戰略問題這本書，裡面涉及到主動權的論述有二十幾處。主席反復強調，同志們，主動權是個多麼重要的東西，主動權就是高屋建瓴，主動權就是勢如破竹。沒有掌控何談戰略亞當·斯密講市場是一隻看不見的手，引領我們的資本向有錢賺的地方聚積。舉例說明，2004年煤電油運緊張，煤炭行業掙錢，鋼鐵行業掙錢，電解鋁掙錢，水泥掙錢，於是到瞭2004年年底，民間資本、國有資本瘋狂地向這幾個行業聚積，產能迅速過剩。2005年宏觀調控，鋼鐵行業、水泥行業、電解鋁行業哀鴻遍野……所以作戰略，參考要素固然有利潤，但是你首先要考慮的必然就是兩點：第一，與你的方向是否一致；第二，主動權是否在你的手裡。如果主動權不在你的手裡，就算那是高額利潤，也是空中樓閣。如同天上掛著一個大餡餅，你不一定能吃到嘴裡。在這一點上，中國古代的管仲就是運用主動權制勝的高手。我講個管仲九合諸侯不以兵車的小故事：管仲這個人不得瞭，管仲是懂戰略的人。他幫助齊桓公將齊國做到春秋五霸，九次把全中國的諸侯劃到瞭一塊兒開會，而不用一兵一卒。齊國周邊有個魯國，有個梁國，齊桓公想起兵吞並魯國和梁國，管仲說：不用起兵，有瞭主動權就可以不戰而屈人之兵。怎麼做？管仲給齊桓公出瞭個主意：大王，請你把過去的衣服都換掉，別穿瞭，你從今天起就隻穿由魯國和梁國產的那個絹做的衣服，而且你送的禮物也要送魯國和梁國產的絹，你要求後宮的嬪妃、大臣也穿魯國和梁國的絹制衣服，同時要求外國使節到你這兒拜見你，也要穿魯國和梁國的絹制衣服。於是齊桓公帶頭穿魯國和梁國的絹制衣服，形成瞭一種時尚文化，大傢都穿；魯國和梁國盛產絲綢、絹，於是魯國和梁國的絹價格暴漲，管仲就給魯國和梁國販絹的小販說，盡管大量地販，販來一車三百金，販來十車三千金暴利！小販這下積極性高瞭，拼命地把絹往齊國運。管仲派人到魯國和梁國視察一下，那個臥底回來報告說：路上摩肩接踵，塵土飛揚，蔭翳蔽日，運送絹匹的車輛和商販擠滿瞭整個馬路，魯國和梁國的國君頒下命令，所有的老百姓不允許種糧，全部改種桑樹養蠶。機會來瞭！管仲頒下將令，所有齊國的關口停止讓拉絹的車進來，一匹絹也不允許進到齊國，同時規定齊國的糧食一粒也不準運進魯國和梁國。同時規定齊國的糧價調低到魯國和梁國糧價的1/10，魯國和梁國的老百姓隻要帶著傢眷工具到齊國來就給糧吃。這下壞瞭！魯國