威客和广告业的未来.doc

7 / 7威客和广告业的未来文法学院广告0902班 陈夕林 0120913580206【摘要】：威客，一种新的商务模式，为广告的成长提供了新的思考方式。虽然威客现在处于初级阶段，存在不可避免的缺陷，但是它远大的发展前景必然成为商务场上不可多得的新星，成为广告业成长路上的有力伙伴，与广告携手并进。【关键词】：威客 广告 起源 特点 意义 关系The future of Witkey and advertising【Abstract 】: Witkey, as a new way of business ,provides the new way of consideration for the development of advertising. Despite the Witkey remains in the primary level ,with inevitable weakness, the ambitious future of this style will surely become the new star on the ground of business .It will be in powerful friendship with advertising and goes along well with advertising.【Keywords】: Witkey advertising origin character significance relationship一 威客及广告的起源（一） 威客及威客模式威客，来源于英文名witkey，是指通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换为实际收益的人，他们是以个人智慧和创意来换取经济价值的网民，他们是新时代下的新新一族。2005年7月，中国科学院研究生刘锋这一传奇名词的创造者在研究生院管理学院BBS上发表搜索引擎的困境与对策一文中，第一次在世界上提出威客和Witkey的概念，第一次使威客的形象展现在中国人的面前，并在接下来的日子里成为影响中国人生产和生活的新新词汇。在2007年3月，刘锋又根据威客网的实践结果在新浪博客上发表了威客模式的车轮式模型，第一次在世界上提出成熟的威客模式网站运营模式，使威客更加深入人心，在人们的思维和经济模式领域开辟了新的沃土。威客模式，指威客通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成个人收益的互联网新模式，为解决科学、技术、工作、生活、学习等领域的问题提供了新的思路和思考。（二） 广告的来源广告，简而言之，就是广而告之。它的英文“Advertere”来自于拉丁文，意思是“唤起大众的注意，并诱导一定方向而是用的一种手段”。进入20世纪，广告被定义为“是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品的，通常是有偿的、有组织的、综合性的劝服性的非人员信息的传播活动”。作为一种信息传播活动，它与人们的生产生活密不可分，有着鱼与水的关系，民为水，是广告赖以生存的土壤。（三） 威客起源与广告起源关联1.威客在中国的产生于互联网成熟发展的21世纪，网络技术的成熟和发展给威客提供了合适的土壤和广阔的活动空间。总体来说，威客模式是通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成个人收益的互联网新模式，是一个具备较大竞争力的互联网应用模式。威客不但应用领域广泛，而且潜在用户巨大，这其中包括了1.1亿的互联网用户和4.2亿的移动用户。另外，Web2.0的发展使得互联网市场处于转型期，正是威客崛起的有利时机，而威客模式提供的完善的答案、低廉的价格使其更具市场竞争力。与威客不同的是，互联网产生在广告之后，它只是为广告的发展提供了不同的新的形式，为广告的的深化注入了新的活力和血液。与此同时，威客的产生给广告提供了新的可供选择的余地和为广告活动提出了新的挑战。可以说，威客代表了互联网的发展方向，代表了互联网在新新时代的巨大前景，引导互联网在未来的利用方式。2.威客的产生是以人为本的时代要求，充分体现了对人的权利的尊重和保护。在威客模式中，人们可以用自己的知识、智慧、创意、经验，把他们转换为合法合理的经济利益和社会效益，为社会创造更多的财富。威客理论的创始人刘峰曾表示，前二三十年互联网的迅速发展主要依靠了知识和信息提供者无偿的贡献，但这种状况是到改变的时候了 。种种迹象表明互联网发展的天平开始向知识和信息提供者们倾斜。如果这一判断正确的话，威客模式就代表了这一方向. 基于马斯洛理论，刘锋直言，威客真正发展起来是在社交网络普及之后。“我们发现，威客模式需要建立在关系网络上。不是一个交易完成后，大家就各奔东西了。如果不能用社交方式把人给粘住，不能留住客户，威客模式就发展不起来。”而威客正好是广大网民自我实现的载体。与威客相同的是，现代广告业也无处不体现着对人文的关怀。现代广告通过人情味的表现方式给广大受众以信息和心理上的慰藉。可以说广告业界创造的这一良好环境给威客的产生提供了合适和温馨的氛围。3.威客的诞生与知识经济的进程有着密不可分的关系。现代社会激烈的生存竞争状态让生活在知识经济时代的网民有着内在的恐惧感，对自己的生活水平有着强大的改进愿望。在这种压力化为动力的过程中，年轻的知识分子不满于只能维持基本生活的基本工资，他们需要去挣钱提高自己的生活质量，为自己的生活质量提供保障，但是他们的时间又不允许他们大量的消耗时间，坐在家里挣钱成为他们内在的生存需求。威客模式就给他们调高了一种新的兼职模式，他们可以在工作之余把自己的知识转化成经济财富，把他们的经验、能力转化成商业价值。有知识的网民的需求成了威客模式诞生的内在驱动力。与此同时，有知识的网民的知识力量，他们拥有比较正确和客观的审美情趣，对于广告有着自己的判断力和理解能力。可以提高广告的传播效果，可以为广告提供更加专业性的意见和建议，对于规范广告业的发展有着间接的导向作用。二.威客的特点 （一） 交易方式别出心裁，使用数字交付的传递方式，是对现代实体电子商务模式的延续和创新。虚拟智慧和创意商品交易的最大特点是不需要物流配送系统等复杂的流程和手续,所有过程都是在网上交易完成，可以自由的实现商品的流动。实体性电子商务的流程一般是“信息流+资金流+物流”,而智力型产品的电子商务往往是“信息流+资金流+比特流”。威客网站平台通过网络进行数字化创意产品的传递,不需要配备实物形态的物流。节省了人力和物力，更加快了商品的流通速度和效率。（二） 网络知识的价值提高，进一步提高了网民参与网络的积极性和主动性。在网络创立初期，为了提高网民对网络的兴趣和好感，争取吸引更多的人参与到网络这个行业中，免费的策略就大行其道，吸引了第一批忠实网民。其后以用户贡献内容为主的博客、播客、维基等也大都是出于网民的无私奉献。威客模式使互联网上的智慧和服务得到货币化体现,促进互联网重新回归到网络无限、知识有价的良性价值链循环轨道上来。（三） 参与者的大众化和平民化。与以往不同的是，在威客的参与中，他们大部分并非各个行业的精英分子和领军人物，他们大部分来自民间，属于草根一族。他们只是在某一方面有特长，利用他们的空余的时间来给自己赚点额外的 收入。甚至他们中很多人本身没有这方面的专长，通过自己的后期学习后才有了显著的提高，从这个意义上来讲，威客为他们提供了另外的生存方式和娱乐方式。（四） 产品的非标准化和定制化。与以往的标准化生产不同，在威客模式中，威客根据业主的要求完成相应的人物，而这些创意和智力产品很难有统一的标准，只要符合业主需求，让他满意的这笔生意就达成了。威客模式下悬赏模式中，业主要对威客们提供的答案进行挑选，而这些产品并非出自一人之手，所以根本就不可能标准化生产的出现。在威客外包平台上可以聚集来自世界各国,具有不同文化背景、不同风俗习惯、不同思维方式的创意人,为定制化服务提供了人才基础。通过互联网,人们不但可以使用聊天工具随时随地进行语言沟通,而且可以利用视频实现面对面交流,为定制化服务提供了技术基础。三威客模式对广告发展的意义（一）威客的诞生催生了威客营销，当一个新的网站推出后，最需要的是迅速提高流量，得到很高的访问量，提高在搜索引擎中的排名。这就需要展开一系列的推广措施，让网站在短时间内迅速提高知名度。 如何做到既有深度又有广度的推广，让网站成为网民得心应手的工具，并留在在网站内进行互动，这就需要有针对性的展开一系列互联网整合营销活动。威客网站是最好的营销平台，由于人多力量大，而且有现金悬赏作为激励，网民参与的积极性很高，一方面，威客网站本身的会员可以成为新网站的会员，另一方面，通过会员的劳动，将网站推广出去，也会影响更多的网民，可以说一举两得。 威客营销特别考究任务模式，策划的任务如果能做到参与度很高，而且金额设置合理就很容易收到特别好的宣传效果。既得到了好的宣传效果，又节约了宣传的费用，对企业来说，一箭双雕。企业可以通过威客网站的点击量提高自己的知名度和影响力，在这里广告和威客达到了融合的效果，运用广告的手段和方式，利用威客的平台，两者同时使用，共同为企业的大厦添砖加瓦。（二）威客模式促进互联网知识产权的保护，同时给广告创意的知识产权保护提供了坚实的基础，使单独的广告可以做到创意的独一无二，不会出现撞衫，保护企业的合法权益。互联网出现的关于知识产权的问题从根本上说是由于互联网本身的结构性问题造成的，在新闻类网站，传统实物电子商务类网站，互联网用户无法管理自己信息，自己的智力劳动一旦发布到互联网中，自己就丧失了控制权，作品被其他网站和用户通过复制，剪切，超级链接等方式向整个互联网传播。威客模式的成熟形态是悬赏系统，博客系统，自助定价系统和交易系统的组合体，因此那些作者认为具有相当价值的作品可以被自主定价。其他网站和个人必须付费后才能查看这些标价作品的内容。保护了创意就是保护了广告的知识产权。（三）威客模式丰富互联网服务的类型，同时给广告的投放提供另外一个广阔的平台。网络互动问答模式网站与新闻类网站，实物电子商务类网站，博客网站将在不同领域为互联网用户提供服务，满足用户的各类需求。威客模式需要借助新闻类网站进行宣传。需要借助博客的技术形态作为个人知识库建立的基础，威客模式网站与传统实物电子商务类网站的功能互为补充，传统实物电子商务类网站主要是进行实物交易，形态是互联网网站，支付系统和线下物流系统的结合。（四）威客模式可以解决搜索引擎无法创造性的给出答案的问题，为广告创意提供好的点子和主意，是广告更加具有说服效果，更能打动人心。人的大脑是一部比目前任何一台超级计算机都强大几千倍以上的设备，互联网的出现从本质上讲是实现人类大脑的联网，创造性的解决问题是人类大脑的优势，互联网的出现又把这种优势成指数倍的扩大，威客模式为广告创意的出现提供了条件。四结语威客作为一种新新的商务模式，具有强大的生命力。但是任何事物的发展壮大到成熟需要时间的检验和积淀，需要实践的考验。威客模式作为互联网新兴的领域，其发展过程中不可避免要面对一些问题，智力成果标价问题、智力成果的分类问题、智力产品的展示和试用问题、智力产品的知识产权问题、威客模式中作弊的问题，这些问题解决的是否顺利决定了威客模