庆秋林摘星复盘活动草案19.19.doc

1 哈尔滨秋林集团股份有限公司 企划部“摘星复盘”活动草案活动主题： 庆秋林摘星复盘 副 标 题： 全场服饰37折活动时间：2011年9月3日 2011年9月12日活动长度：10天活动范围：秋林公司（部分特例品、特殊业种、食品区及明示专柜除外）编制时间：2011、9、 1 修改时间： 2011、9.1编 制：李维 张 莹 活动背景： 现经上海证券交易所审核批准，撤销对公司股票交易实行的其他特别处理。根据上海证券交易所股票上市规则的规定，公司股票交易2011年8月31日继续停牌一天， 2011年9月1日公司股票复牌，股票简称由“ST秋林”变更为“秋林集团”，股票代码不变，公司股票报价的日涨跌幅限制由5%恢复为10%。为庆祝公司股票由“ST秋林”重新变更为“秋林集团”。 为庆祝我公司此次成功摘星复盘， 9月3日9月12日期间，将全面开展大型促销活动，以庆贺秋林公司近10载的艰辛努力与不菲成绩。 活动档期说明：一、 “秋塘月色”促销专场（方案另附）本活动于9月1日已全面开展，活动时间为：9月1日9月12日。以佳节食品促销为主，着力重点为营造店内节日气氛。 二、“庆摘星复盘”特别活动 “庆秋林摘星复盘特别企划活动”将贯穿于中秋（秋塘月色）与国庆（就爱我秋林） 期间的两档商品促销活动中。此期间的报媒和室外宣传氛围为主要手段，传递秋林股票摘星复盘的最新信息，同时附于知名品牌商品折让促销活动。活动时间确定为9月3日9月12日。三、“就爱我秋林”国庆购物抽大奖活动（方案另附） 活动时间为：9月25日10月7日。此期间将以较大的立体化媒体投入，着力提高颐和黄金入主秋林大股东的社会认知度，传递企业新的文化理念和经营思想，积极培育扩大消费者对秋林的情感信赖度。活动主旨： “庆摘星复盘”活动以平面媒体庆贺为主体，促销手段为场内辅助，并与相关单位沟通，进行室外宣传设施（空飘气球）的申请及审批手续办理，以增加室外气氛营造。本次活动拟以服装服饰领衔全场，折扣拟达到37折；黄金每克减10元；化妆品满额赠礼。因本活动的特殊性，各品牌让利幅度较大，所以我公司考虑给予部分供应商不同程度的降扣（3-5点）支持，营运部9月1日15：00已与主要供应商洽谈本次活动的合作细节，企划部同步进行营销手段筹划及活动实施准备。媒体宣传手段选用：为庆贺秋林公司本次成功“摘帽”，本次媒体多选用平面载体：新晚报、生活报整版彩色大标题广告，庆贺“秋林摘星复盘”，同时在该报上陆续登载活动期间的相关促销信息。室外宣传手段选用：威风锣鼓鼓舞秋林士气；空飘气球悬挂庆贺条幅；由于最近相关部门控制充气拱门的审批数量及使用，所以此宣传方式待商榷。借此契机，宣传颐和黄金入主秋林的新姿态，颐和黄金入主秋林后的最新举措。进一步推广秋林公司在广大消费者心目中的新形象，体现“秋林”与“颐和”共同体在龙江热土上举足轻重的地位。活动内容：SP1：庆摘星复盘全场服饰3至7折 活动时间：9月3日9月12日活动地点：全馆（特例品除外） 活动内容：男女鞋品 37折； 男装女装 37折。SP2：金玉满堂黄金每克减10元 活动时间：9月3日9月12日活动地点：各黄金饰品专柜活动内容：活动期间，黄金每克减10元。SP3：秋日美妆化妆品满额赠礼活动时间：9月3日9月12日活动地点：各化妆品专柜（详案统计中） 活动内容： 活动期间，各品牌化妆品满额逐级赠礼。庆摘星复盘-宣传计划 时间媒体名称覆盖面（日发行量）2011年9月份3456789101112六日一二三四五六日一生活报40万份左右/省内发行整彩版品牌速递2次新晚报30万份左右/市内发行整彩版品牌速递2次威风锣鼓秋林周边3天空飘气球秋林周边3天 2011年9月1日（报媒暂按一类版面价格计算）（具体执行方案另行制定）附空飘条幅标语内容（某品牌贺）1、贺秋林集团股票摘星复盘2、贺秋林集团股票一飞冲天 3、携手共赢 创造秋林新百年4、摘星复盘 回报顾客