国庆报道与节庆新闻资源开发_对我国5家报纸国庆报道的实证研究与思考.pdf

新闻大学 冬 恤四 翻 国庆报道 与节庆新闻资源开发 对我国 家报纸国庆 报道的实证研究与思考 蔡雯孟金霞 节 庆报道是我国新闻媒介年年面对的一个特殊 报道领域 近 几年 五 一 与 国庆长假的实行 使节庆 新闻报道 有了更多的话题和 可供开掘的资源 同时 也使传统的节庆报道方 式有点不再适应新时代的受 众 因此 如何做好节庆报道 成为巫待研究的问题 我们选择国庆报道 为切人点展开 这个课题 的探 讨 是因为国庆节 历来 是我国新闻媒介浓墨 重彩地 报道 建设 成就和庆典活 动 弘扬爱国 主义的最佳时 机 改革开放 多年来 我国报纸在国庆报道方面 的成果 也从一个角度反 映 出 新 闻 改革的轨迹 并为 我们研究新闻资源 的开 发配置提供了一个独特的视 角 今天 国庆报道还面 对假日生活服务这个 新领 域 由此产生诸多新问题 基于上述考虑 我们将节 庆新闻资源 开发作为子课题列人了教育部 十五 社 科规划项目 新闻 报道策划与新闻资源深度开发 中 希望通 过 对若干报纸的数据分析和个 案研究 描 述我国主 要报纸 国庆报道的特征 讨论改进报道 优 化传播效果 的策略 象进行抽样分析 选择这 家报纸 为研究对象 是因 为它们能够代表我国机关报和市民报纸两种不同的 类型 能代表全 国性报纸和地方性 报纸两 种不同的 层次 并且分布京 沪 两地一一区域文化氛围有所不 同 有关国庆的新闻资源占有情况也有差异 二 研究方 法 一 研究范围 采用系统 抽样方法 从 年至 年的 家报纸中 逢九 逢十抽取样本 即抽取 共 叮叮限 名 名 了 年 年 名 4年 年 年年 年年 年年 年年 组组合式式人民日 日很 很 4 4 4 4 4 4 晾晾晾晾日 日报 报 4 4 4 口口 刁刁 1澎澎 日1 1 1限 限 了了 1京晚1 1 1侧 侧侧 4 4 4 4 4 一一 下下下下民晚9 9 9服 服服服 4 4 44 4 4 4 4 4 系系 列 式式 尹尹 气民日1 1 1 限 限 4 4 4 限 限限限 参参与式式 6 6 6气 民日 1 1 1 限限 4 4 4 北北北京日1 1 1 限限 4 4 4 4 4 4 解解解 放日 限 限 4 4 4 李李 北北北京 晚 1 1 1 限限限 4 4 4 4 4 4 新新新民晚 1 1 1服 服服服 4 4 44 4 4 联联动 式式人民日1 1 1限限 4 4 44 4 4 4 4 4 4 4 4 二二二二京日1 1 1限 限 4 4 44 4 44 4 44 4 4 4 4 4 立立立立坪放日1 1 1 服服 4 4 4 匡匡匡匡 一仁京 晚 晚 限限限 4 4 44 4 44 4 44 4 44 4 4 断断断断 民 晚1 1 1 报报报报 4 4 4 4 4 4 由于集 中式普遍采用 上表 没有将其列 人 从 抽 样统计结果可以看到 国庆报道在 年代方式比 较单一 以组合式和集中式为主 读 者参 与式的报道 在 两年大庆时 运用较多 如人 民日报开 设了 共 和国与我 与共和 国同行 等征 文专栏 为 普遍 百姓开辟了发表 自己感受和见解 的一席之地 情 系华夏 外 国人看中国 等专栏还为外国人提 供了参与我国 国庆报道 活动的 机会 同年新民晚报 在国庆报道中设立的 百 姓 话变迁 那 一年国庆 等征 文专栏 采用读者来稿数量 达到一 百余篇 但参 与式在普通的国庆节期间采 用得并不多 相比较而 言 系列式报道 媒介联动式报道运用 较少 媒 介介 人式的报道 指媒介参与报道客体 如发起公益社会 活动与新闻报道 相配合 更是罕见 由此看来 节庆 报道表现 手法依然陈旧单一 报道的策划与组织缺 乏创造力 显然还 不能实现对节庆新闻资源 的充分 开发利用 四 思考与建议 在对 家报纸 国庆报道的抽样统计分析的基 础 上 我们建议对重 要节庆 报道 的传播理念和方式进 行更 进一步的改革 对 节庆 新闻资源的认识应该突破传统 范式 对节庆新闻资源 进行充分开 发 的 意义 不仅在 于节庆是宣传建设 成就 弘扬爱国主义精 神的最佳 时机 还在于节庆日也是人们身心得到放松 生活丰 富多彩从而更 能展 示民族文化 社会风 尚和时代潮 流 的时候 因此 节 庆报 道要 突破以往 重成 就宣传 轻文化传播 重庆典活动 轻社会 时尚 重领导 活动 轻百姓生 活 的传统模式 以更 开阔的视野 更 丰富 的 层次 更新颖的角度进行全方位的信息传播 本 世 纪 全球化的新闻传播环 境日益成熟 网络传播对传统 媒介的冲击不断加剧 新闻传播 竞争必将在节假日 更激烈地展开 从理 论上说 节庆报道拥 有更多的潜 在受众和更 多 的信息交流 时 间 因此 在节庆报道领 域 中拥有 较长历史和较丰富经验的 报 纸 尤其不能 自我束缚 固步自封 对节庆 新 闻报道的策划和组织应 追 求独 创性 节庆新 闻资源具有明 显的共 享性特征 但对于 这 一资源的开发和利用 应该根据媒介 自身的性质 特点和条件来谋划和操作 在抽样统 计中我们看到 各报 之间 国庆报道的选 题雷 同 表现方式雷同的情 况比较严重 而且从历史上看 一种报道选材和报道 方式延续多年不变 自己重复自己的情况也较明显 对于读者来说 这种信息雷 同和重复是损害阅读兴 趣甚至造成逆反心理的 一个根源 不 能 不 引起警惕 节庆新闻报道追求独创性的基础 在于对媒介 自身 的受众因素 环境因素 采 编条件 媒介风格等进行 全 面分析 找出与同类媒介的差异性 并运用这种差 异设计独家的报道选题 报道角度 报道 方式和表现 风格 力求对 自己的读者有针对性 一言蔽之 在传 播时间和传播目标具有共性特点的节庆报道 中 更 加需要个性化的传播技巧 利 用媒介的社 会影响力 谋求节庆 新 闻资源 的增值 节庆报道是对节庆新闻资源的传播学意义 上的 开 发利用 而新 闻媒介作 为一种发展迅猛的 文化产 业 客观上 还 要求对新闻资源的开发具有社 会学 经 济学上的意义 因此 报纸在进行 节庆报道 策划 时 可以尝试进行不同层次的 联 动 使新闻资源增值 一是新闻信息传播与社会公益 活动 文化活动的联 动 如发 起主办各类捐赠 展 览 演出 比赛等活 动 这方面已经有不 少媒介有过成功 的案例 它可以在 丰富节日生 活 的同时扩大媒介的社会影响 促进 媒 介营销 二是媒介之间相互合作 进行更广泛范围 的 新闻传播活动和文 化活动的联动 这种联动可以是 不同类型的媒介联动 也可以是不