高校校园报刊策划书(男生组之一).doc

自办报刊策划书专业： 新闻 年级： 2010级 策划人： 廖仁武、陈代素、柯行发 报刊名称 ： 寰野 2010年12月2日校园报刊策划书目录一 前言二 报刊概述三 报刊名称四 创刊口号五 创刊目的六 创刊理念七 创刊定位八 招商对象九 发行机构十 发行方式十一 发行周期十二 版面设计十三 版面内容十四 报刊的创作流程十五 报刊的印刷派发十六 人员组织安排十七 报刊的宣传与销售策略十八 成本预算与资金来源十九 风险分析与应对措施二十 报刊发行与效果评估一前言一直以来，大学都是作为文化宣传和思想交流的坚强阵地，而大学生便是文化宣传和思想交流的重要生力军。大学生不仅是时尚潮流的引领者，社会关注的焦点，也是社会精英的代表，承担着来自家庭、社会、甚至是国家的殷切希望和重托。大学生正处在人格及能力培养关键时期，在探求知识，面对现实，追求梦想等各方面都达到了一个新的高度，同时也正处于学习与就业的转折点上，承担着学习、生活、感情、就业等多方面的问题与压力。因此，从这些因素看来，创办一份面向大学生的报刊为大学生解忧导航，必将实现经济效益与社会效益的双丰收。现今市场份额已经被各媒体分割殆尽，唯有高校校园这块与之相比算得上是处女地的土地尚未被大规模开发，其潜在的商业价值和社会价值都是巨大的。虽然学校内及其他高校都有自己的校报等刊物，但大都是对高校校内官方信息的报道，信息面狭窄，实用性不强，无法满足当今大学生对信息的强烈的需求。另外，虽然也有其他学生自办的报刊，但普遍存在质量较差、制作粗糙、发行不规范等现象。因此，完全有必要办一份综合性的报刊来弥补这一空缺。而且值得一提的是，由于大量非法广告的肆意张贴让校园里形成了牛皮癣风暴，高校需要有新形式的主导刊物来满足学生信息和精神方面的需求，创办寰野这样一份报刊能够起到传递实用健康信息，减少校园牛皮癣，促进校园广告文明化，净化校园文化宣传环境的积极作用。二报刊概述寰野是一份面向重庆市各高校，主要针对大学生而主办发行的校园综合性刊物，以引领消费时尚，搭建信息平台为使命，以发布广告信息，服务于大学生为立足之本，旨在成为重庆地区高校综合性报刊的成功的开山鼻祖。报刊覆盖了大学生的的学习和生活及就业等各方面需求，不仅有大学生最为关心的学习和生活信息，还涉及各个领域的为大学生所关心的信息，可分为以下几个板块：学习、（文学、考证、考研、论文、专业）、新闻（国内、国际、军事、教育、科技、文化、）、游戏、旅游、就业、交通。将这些信息刊登在报刊上，通过发放人员发放到各个高校的接收点。另外，通过开设其他专栏增强报刊的可读价值，提升报刊的品质。三报刊名称寰野四创刊口号寰野重庆高校综合报刊的先驱五创刊目的1.为大学生的学习和生活提供必不可少的信息资料，丰富校园文化生活2让大学生在课余时间学到更多的课外知识，补充精神食粮，扩大大学生的知识面3.为大学生提供兼职及其他社会实践活动的锻炼机会，提高专业技能，为以后真正走上工作岗位打下坚实的基础4.引导大学生了解社会各领域的千百动态，了解国家大政方针，学习社会知识，引领校园文化发展方向，保持大学校园的纯净，让大学校真正成为学习知识的天堂，培育人才的阵地。六创刊理念1.突出本报刊的特色，尽心尽力为大学生服务，为大学校园文化建设服务，立足于大学生目前的学习生活状况和各种需求，提供各种事关大学生切身利益的信息，2.注重报刊的权威性和引导性，权威性有助于树立本报刊在高校校园的良好形象，扩大影响力，引导性的确立旨在服务于大学生的同时还能成为引导大学生树立正确的世界观、人生观、价值观的有效工具，开拓自身，积极进取。3.寓教于乐，努力营造一个宽松和谐的校园环境，争取在轻松娱乐的环境中实现对大学生的正确引导。七报刊定位1.受众定位：主要面向重庆市各高校的大学生，专门针对这一文化水平和文化品味都相对较高的群体。他们对校园以外的信息有着强烈的需求，这一群体具有人数众多、知识水平较高、文化品位较高、鉴别能力极强等特点，市场巨大，潜在需求量极大，值得开拓。2.品牌定位：虽然高校大多都有自己校园报刊媒体，也有学生们自己创办的报刊，但他们大多都是为报道校内官方信息而存在的，受到学校相关部门的严格管理，自主性较差，缺乏具有创新性和竞争力的品牌，对大学生学习生活方面缺乏足够的帮助，而且大多数校园报刊并没有赢得多少大学生的亲睐，甚至很多大学生对校园报刊不屑一顾。因此，本报刊立足于满足大学生真正需求，迎合大学生的兴趣爱好，尽全力以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信赖最亲近的报纸。3.形式定位：首先在设计上要力求创新，要区别于其他高校报刊，符合大学生的阅读爱好。封面要新颖别致，版面要大方得体，内容要有亲和力，力求客观实用。4.风格定位：树立良好的媒介风格，打造独特的栏目内容，并加强创新和维护。根据报刊的性质与特点，本报刊确立了权威理性又富有人文气息的风格。5.广告定位：广告是各种媒体生存发展的必需品，因此，广告投入应该占到活动资金的较大份额。根据各个阶段的发展水平，刊登相应层次的广告，初期以个体经营店面为主要客户，同时刊登学生自主广告信息，收取一定费用，用以维持报刊运作，随着发展规模的壮大及发展水平的提高，逐步引进一些品牌公司的广告。八招商对象1.学习生活、娱乐产品 2.餐饮、旅游、交通信息产品 3.网吧、美容美发、婚纱摄影、书店等服务产品 4.电脑、笔记本、数码相机等电子产品 5、校园网网通、电信等组网，通信产品 6、网络游戏运营商 7.旅游景点形象宣传 8.机票预定、汽车租赁服务宣传等 九发行机构寰野文化传媒工作室十发行方式先期以免费投放为主，以各高校报刊亭主单位，投放数十份甚至上百份，逐步转向付费阅读十一、发行周期每半月发行一期，每期发行500010000份，同时根据新生入学、学生毕业、五一、国庆等节假日推出特别增刊若干十二、版面设计1. 形式多样，颜色简洁明快，图文并茂，突出大学的青春气息，2. .彩色印刷，分为A、B两个版面3. .正版风格以轻松活泼为主，但又不失严肃谨慎的风格十三、版面内容A版A1 校内新闻直通车 主要以各高校的校园重大时事动态为主，通过实际观察、调查得来A2 校外新闻集锦 主要刊登国内国际重大新闻，包括政治、经济、军事、文化、教育等方面A3、热点剖析 专题版 每周一个专题，针对大学校园中的热门事件和现象，加以全面的评书分析，进行深度报道，引发大家的思考，引导文化舆论发展方向B版B1 零距离接触 专访校园明星，如自主创业的大学生、校园年度先进人物、校学生会主席级各部部长（通过专访，以期对其广大大学生产生启迪作用，树立榜样，激发大学生的奋斗热情）B2、信息导航 主要是为大学生提供一些最为关注、急于知晓的校内外信息，如过级考试、资格考试、学位考核、考研及就业信息B3、文学漫步 刊载一些美丽的文学作品，可由本报刊编辑执笔或是从网络、书籍中转载，同时面向校内大学生征集稿件（教书育人，陶冶情操，形成良好的读书氛围：同时与大学生进行互动交流，增强大学生的积极性）十四、报刊创作流程1. 创刊理念和内容的确定 2.报刊风格 3.版面设计及具体内容的安排 4.保证报刊的信息来源，确保报刊的持续发展 5.报刊的宣传 6.报刊的确立与注册出版，并制作出样本到相关部门进行合法注册 7.报刊的印发与销售十五、刊物印刷派发1. 联系印刷厂进行引刷 2.每期印刷5000份，注重包装设计和图片运用，形成视觉冲击力 十六、工作人员的安排1. 指导老师：两名2. 顾问：两名3. 主编：两名，对报纸进行总体规划，包括重点报道、内容构思等4. 责任编辑：四名，对所负责版面进行具体策划5. 美术编辑：三名，版面设计及照片的加工制作6. 文字记者：若干，完成责任编辑交给的采写工作7. 摄影记者：若干，对相关的活动及新闻做摄影报道8. 校对：三名，对报纸的初样进行文字、词句、排版等方面的校对9. 公关及发行：若干，联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发及其他通讯工作十七、报刊宣传与销售策略前期准备1. 做一份调查问卷，并在高校里面进行调查 2.分析调查数据，考虑发展前景3.报刊创作团队积极学习相关知识，熟悉报刊业务，提高操作水平4.了解国家方针政策，做好行情了解销售策略前期主要是以免费阅读为主要推销方式，通过校园站点进行分散发放，为后期付费阅读奠定基础十八、成本预算和资金来源1、 在团队建设方面，在校内组织某些方面能力突出的学生担任相关的工作、岗位，同时邀请相关方面的专业人士进行指导，努力打造优秀的创作团队2、 做好公关工作，邀请业内资深人士莅临指导，并担任顾问3、 充分利用校内资源，与校园相关媒体部门进行合作，为同学们能提供精彩的栏目，资金来源主要靠广告招商，于各个品牌进行广泛合作4、 资金预算 宣传费用：2000元（海报、传单），公关：200元 前期印刷：1500元 不可预知费用：1000元 合计：4700元，粗略为5000元十九、风险分析与应对措施1. 初期投入高于预期成本，这就需要准备足够的初期投入准备资金2. 针对可能出现的初期销售量过小造成报刊大量剩余的问题，在之后的印刷中要以上一次的销售量作为标准量进行印刷3. 稿件数量不足，这就需要将网上征稿和实地征稿相结合，准备足够的需要转载的经典材料二十、报刊发行与效果评估根据之前的投入与收入的情况综合分析报刊的销售情况，并进行前景分析和规划，根据实际销售情况安排好之后的印刷数量计划和改进工作。附件1.一 准备阶段二 调查阶段三 策划四 筹备执行一 条件与资源分析1. 人力资源分析：以高校学生为主力，从相关专业选拔优秀人才，负责新闻采访，编辑，摄影，校对及发行工作。邀请相关专业的优秀老师为指导老师作长期指导。另外，还可以聘请业内资深人士做顾问。最终形成具有层次性的人力资源，以优补劣，追求总体实力的强大。2. 市场环境：重庆地区的高校缺少一种综合性的校园报刊，重庆约有四十几万的大学生，目标受众数量巨大，而且文化知识水平较高，辨别能力较强，市场潜力极大。3. 可行性：对目标受众及市场潜力等因素进行综合分析之后，我们有理由相信其可行性是极强的。二 调查阶段1. 市场调查：通过对目标市场的大量的细致的调查，我们发现很多大学生都希望能够看到一份综合性的高校校园报刊，他们对于本校及外校的现有报刊都没多大兴趣，他们的数量占了调查对象总数的近百分之八十。2. 渠道调查：通过对同行业的报刊销售渠道等的调查，我们也学到了一些值得借鉴的渠道，如在各个高校建立报刊亭，起到接受报刊总部分发到的报刊。也可以在高校附近一些报刊亭发放少量的报刊，进行代售。三 策划1. 定价：每份报纸售价一块（作为重庆地区唯一一份高校校园综合性报刊，这个定价完全符合实际）2. 经营目标：半年后开始盈利，一年后实现正常盈利，争取在三年之内讲本报办成名副其实的重庆地区高校校园综合性报刊。四 筹备执行（略）附件2.针对大学生的调查一 调查问卷问卷内容关于重庆地区高校学生对大学生自办报刊的看法为了了解重庆地区的高校学生对当今各种社会报刊和高校校园报刊的看法以及他们对大学生自办报刊的看法，熟悉报刊市场的行情，为我们自办报刊的活动提供一些可供参考的市场信息，能够让我们的办报活动更加顺利的进行，更具有可行性。基于此，我们做了这次问卷调查。我们的问题分为两种，有选择题，有问答题，以选择题为主。您可以根据我们列出的几个选项，选择您认为最符合您自己情况的选项。对于问答题，也请您根据自己的看法来答题。为了让我们的这次调查结果充分有效，希望您可以认真答题。谢谢合作 ! 年龄： 性别： 爱好： 1. 您平时喜欢看报纸吗？（ ）A.非常喜欢 B.比较喜欢 C,一般 D.不喜欢 2.您平时都喜欢看什么样的报刊？ （ ） A.校园报刊(比较正统） B.校园杂志 C.正规媒体报刊（晨报、晚报等） D.其他3.您觉得现存的校园报刊有哪些因素不利于吸引大学生读者？（ ）A.内容太严肃，政治化 B.多为学校官方服务，缺乏反映大学生心声的报刊C.形式单一，缺乏丰富性 D.制作粗糙，外观丑陋4.您觉得现在的高校报刊市场缺乏一种什么样类型的报刊？（ ）A.专业类 B.学术类 C.娱乐类 D.市场经济类 E.其他5.如果要办一份重庆地区高校综合性的报刊，您觉得市场潜力大吗？（ ）A.很大 B.比较大 C.不太大 D.没有市场6.您觉得办这样一份综合性的高校报刊，所有资金投入大概有多少？（ ）A.30005000 B.50008000 C.800010000 D.100001500007.您觉得如果要办这样一份报刊，在现在的情况下，对于大学生来说有什么有利条件？（ ）A.有市场空缺(市场需要这样的报刊) B.受众多（大学生数量庞大）C.高校人才众多 D.政策支持8.如果让你办这样一份综合性的高校校园报刊，您觉得需要一些什么样的准备条件？这份报刊会有很好的发展前景吗？.二 调查结果分析通过一系列的调查，我们对所回收的问卷进行了认真仔细的分析，根据大学生们的反映情况，得出了以下一些的结果。1. 大学生（被采访的重庆地区的大学生）们对于自己所在高校的现存的报刊表现出普遍的不感兴趣的