中国酒文化节.doc

中国酒文化节（策划草案）中华文化源远流长，传承和发扬优秀的中华文化是构建科学发展体系，推动文化大发展大繁荣时期的一项重要的举措。文化是国家的血脉和灵魂,是民族凝聚力、创造力的重要源泉,是综合国力竞争的重要因素,是经济社会发展的重要支撑,是推动社会前进的强大动力。从联合国教科文组织在文化政策促进发展行动计划中指出的“文化的繁荣是发展的最高目标”就明确了发展文化产业已经成为新的经济增长点。大力发展文化产业，用文化的沃土培育中国品牌走向世界也就成为了当前文化工作的重中之重。说起中华文化，就不得不说中华酒文化。酒是中华文化最重要的载体之一，酒文化即是酒的灵魂。在我国，酒的历史，可以追溯到上古时期。其中史记殷本纪关于纣王“以酒为池，悬肉为林”，“为长夜之饮”的记载，以及诗经中“十月获稻、为此春酒”和“为此春酒，以介眉寿”的诗句等，都表明我国酒之兴起，已有五千多年的历史了。自古以来，文人墨客酒后留下多少动人的诗篇佳作，白酒在中国悠久的历史地位，独特的文化底蕴决定其具有长期存在的根基，但是中国白酒所蕴涵的文化乃至品牌的张力还远远没有被发现和发掘出来。鉴于大量的酒业均有自己的酒窖遗址，其中的部分遗址已成为国家级物质遗产保护单位，还有一大部分成为了省级物质文化遗产保护单位。为规范遗址评级标准，整合行业资源，国家文物局于2010年10月成立了酒窖遗址专业保护委员会。旨在保护历史遗址的基础上，使其重新焕发出文化的气息，并为酒业的发展、提升，创建一个社会公益形象的展示平台。经国家文物局酒窖遗址专业保护委员会会同相关单位研究决定联合主办中国酒文化节，本次活动旨在传承和弘扬中国酒文化，并将优秀的中国文化展示在世人面前，让世界了解中国酒文化，让中国酒文化走向世界。通过本次酒文化节的集中展示，将优秀的中国文化、企业文化、传播文化、社会精英文化相结合。在酒文化节期间将精心策划组织酒窖遗址、原始酒楼复原、酒具展示，酒故事、酒书画、酒诗词等各种形式酒文化宣传推广活动，整体扩大酒文化节的社会影响和世界影响力。通过宣传名酒企业、名酒文化，举办酒令大赛、与酒有关的名酒故事、诗词歌赋大比拼及饮酒不开车等文化公益活动，倡导古老的中国酒文化，营造中国酒浓郁的文化氛围，促进中国酒文化向世界迈进。同时在酒文化节期间通过相关部门广泛邀请社会各界的文化名流参与到本次活动当中，展现酒文化盛况。酒文化节每年将在不同的城市长期举办下去并化作一种长效机制，为中国酒文化的发展做出应有贡献。活动主题：推广中国酒文化 推动文化交流 共镶酒界盛事活动宗旨：展示、传承、弘扬中国酒文化 推动酒文化发展活动定位：结合现代，展现历史；贴近群众，和谐温情；活动目的：展示中华历史魅力，树立中国酒全球品牌化一、组织机构： 主办单位：国家文物局酒窖遗址专业保护委员会 * * * * 协办单位： 承办单位： 媒体支持：中央电视台、中国教育电视台、各省卫视电视台、 新华社、人民日报、工人日报、经济日报、中国青 年报、搜狐网、新浪网、百度网、腾讯网等 二、活动时间： 三、活动地点：1、各省市文化剧院 书画曲艺名家、互动、参与、传播2、酒文化古都 各大城市巡展4、国际演出 筹备一场大型的国际展示活动四、酒文化节活动项目设置： 酒文化节期间组织不同形式的中华文化和中国酒文化的宣传、展示推广活动，实现交流、合作、发展的美好愿景，支持和推动中国酒文化事业的全面发展。1、电视栏目 制作中华酒文化（名称暂定）栏目，可通过专题片形式，播放酒文化知识，邀全民投票“最受喜爱的百年窖藏”，或采用有奖问答形式，加强全民互动，寓中华酒文化知识于娱乐之中。2、全国巡展 全国以推广酒文化为中心，通过酒与政治、酒与历史、酒与仁义礼智信、酒与名胜、酒与诗歌戏曲、酒与中华武术、酒与音乐、酒文化中的礼与德、酒文化与酒具、酒与书法、酒与民俗、酒与绘画、酒与宗教几大方面详细阐述酒文化，展览中设置体验式展示，采用古代酒肆的形式，身临其境的给观众展示古代酒文化的各个发展历程。3、酒窖文化论坛+高峰会 通过对各酒窖的介绍，在中期开展文化论坛和酒窖高峰会，结合“最受喜爱的百年窖藏”等相关奖项投票活动。4、茶马古道的酒文化之旅5、文化节会刊以会刊形式定期按推广展示内容介绍酒文化，逐一将中国地区百年酒窖的介绍、历史以及酒品的工艺等内容展示在国人面前。6、 酒文化长廊：在巡展过程中，在著名酒乡建立酒文化长廊作为中国酒文化旅游项目，供宣传和普及中国酒文化留下永久的纪念。五、活动形式： 以传播酒文化为中心，以酿酒、造酒、饮酒为主线，采用高峰会巡回展览形式，融知识性、趣味性、体验性、参与性为一体，穿插酿酒历史、饮酒历史以及与之有关的典故。六、活动思路： 活动-特色-市场，有市场的活动才能持续发展。 1、内容市场化：积极入世，通过大众关注的文化焦点，去表现民众情感、诉求，时代色彩、人文精神， 2、形式多样化：通过体验式、互动式活动方式展示酒文化，通过体验、互动让大众更身临其境的去了解。3、推广多渠道：通过媒体的力量，结合巡展、路演等形式广泛宣传酒文化。七、活动方案： 酒是中华文化重要的载体之一，从两部分展示酒文化。 酒文化即是酒的灵魂。酒文化推广活动将以知识性、体验式、趣味性的面貌展现在广大群众面前。从酒与政治、酒与历史、酒与仁义礼智信、酒与名胜、酒与诗歌戏曲、酒与中华武术、酒与音乐七个方面探寻酒的魅力、领悟酒文化。更是以现代的眼光、现代的观点去吸引群众、去引领群众关注我国的酒文化，品味我国酒文化独特的醇厚韵味。酒文化刻入人的心智。酒文化的形式是基于历史的沉淀，基于历史事件与传说的酒的故事。从酒文化中的礼与德、酒文化与酒具、酒与书法、酒与民俗、酒与绘画、酒与宗教六个生活中与酒有着千丝万缕关系的层面详细阐述酒文化在五千年历史长河中与人的关系。八、传播策略： 本次活动通过政府的大力支持、媒体的大量报道必将对中华酒文化的发展和推广起到积极的促进作用，在主流媒体的大量报道下，中华酒文化必将被全国人民所认知，并能提高酒文化在中国乃至世界文化中的整体形象和地位。1、电视播出 利用电视台传播的的优势，结合各地电视台相关频道或相关栏目，对活动的全程演出做实时报道和对活动进行播出。2、平面媒体 在各平面报纸上广为宣传，以弘扬酒文化为主线，对活动、和整体的酒文化分项目的持续报道。3、网络媒体利用网络媒体的传播优势，腾讯、新浪、搜狐等大型的门户网站进行宣传，首先引起国人的共鸣。4、全民互动 利用电视栏目、网络媒体的优势，在全国范围内举办评选活动。达到充分的社会互动效果和酒文化的传播效果。5、名片打造： 目前，世界各地都在运用自身的优势打造国际的品牌，每一个品牌就像一张张名片让人们认知了解这个国家的特点，对这个国家的经济发展及文化建设起到积极的推动作用，比如提到手表，人们就会自然而然的想到瑞士。酒文化的传播将成为中国继陶瓷、熊