川大《广告经营》第二次作业.doc

一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。(B)A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；C. 品牌价值最大、市场份额最大。2. 下列说法不正确的是（ ）。(B)A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；3. 品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。(B)A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序B. 人脑的记忆是有选择的C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻4. 下列哪个例子属于品牌延伸（）。(C)A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；B. 公司推出了凯迪拉克的新款概念车C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；5. “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（）。(B)A. 产品质量过硬B. 市场定位准确、成功C. 广告制作别致新颖D. 各个方面的因素都很重要6. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。(C)A. 中国人的可乐，非常可乐B. 我运动，我存在，安踏C. 七喜：非可乐7. 针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。(B)A. 争做第一的法则；B. 竞争导向的法则C. 聚焦法则D. 占据头脑法则8. 下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。(B)A. “海飞丝”的新一代洗发水B. 联想“LEVEO”功能饮料C. “长虹”空调9. 下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。(A)A. 广告艺术不完全属于上层建筑B. 广告艺术不能融入创作者的个性C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段10. 下列说法正确的是（ ）。(C)A. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作B. 广告就是创意C. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作11. 广告艺术的个性应该是（ ）。(C)A. 设计者的个性B. 企业管理者的个性C. 企业的个性、消费者能接受的个性12. 下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。(B)A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高B. 完全取代了人的劳动C. 一次设计的元素可以无限次使用D. 修改和再设计简便、费用低、快捷13. 下列说法错误的是（ ）。(C)A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程B. 广告创作是在有限中创造无限C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员14. 企业经营战略的构成不包括（ ）。(D)A. 企业期望达到的目标B. 经营方向C. 战略措施D. 市场营销方案15. 下列说法中正确的是（ ）。(C)A. 广告活动属于促销策略B. 广告活动属于渠道策略C. 广告活动属于商品策略D. 广告活动属于价格策略16. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。(B)A. 广告主题策划B. 市场调查策划C. 广告表现策划D. 媒体组合策划17. 关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。(B)A. 有利于总结经验教训B. 有利于调动全体员工的工作主动性C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价18. 关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。(D)A. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响B. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果C. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的D. 广告对销售产生的影响容易具体的量化19. “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。(C)A. 促进销售B. 提升企业形象C. 帮助青年树立良好的价值观20. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。(D)A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期21. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。(D)A. 完全垄断市场模式B. 寡头垄断市场模式C. 垄断竞争市场模式D. 完全竞争市场模式22. 关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（）。(D)A. 指标的确定要客观和科学B. 指标的确定应具有挑战性C. 指标之间应相互联系又保持相对独立D. 指标越多越好23. 广告的市场调查不包括（）。(D)A. 广告诉求对象B. 目标市场C. 产品及竞争者D. 广告公司24. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取个样本，这种抽样方式属于（）。(B)A. 简单随机抽样B. 分层随机抽样C. 分群随机抽样D. 非概率抽样25. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取个样本，这种抽样方式属于（ ）。(B)A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 概率抽样26. 广告效果的特性不包括（ ）。(A)A. 时间推移性B. 累积效果性C. 直接效果性D. 竞争性27. 下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（）。(D)A. 是检验广告决策的重要手段B. 总结广告活动的经验、教训C. 促进企业改进广告的设计与制作D. 决定企业的经营战略的调整28. 影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（）。(B)A. 目标性原则B. 综合性原则C. 可靠性原则D. 经常性原则29. 广告经济效果的测定指标不包括（）。(D)A. 广告费用指标B. 广告效益指标C. 市场占有率指标D. 法律规范指标30. 本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（）(B)A. 销售（或利润）费用率B. 单位费用销售（或利润）率C. 销售（或利润）效果比率三、判断题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。1. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。(正确)2. 市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。(正确)3. 市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。(错误)4. 当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。(正确)5. 一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。(正确)6. 第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。(正确)7. 针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。(正确)8. 竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。(正确)9. 应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。(错误)10. 定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；(错误)11. 企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。(正确)12. 广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。(错误)13. 纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。(正确)14. “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。(正确)15. 企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。(正确)16. 没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。(正确)17. 广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状