中山大学吴柏林教授,广告策划,实务与案例,机械工业.doc

营销、广告参考书目吴柏林广告策划与策略广州：广东经济出版社2006 丁俊杰现代广告通论北京：中国物价出版社1997 徐志明，高志宏广告策划北京：中国物价出版社1997 马谋超广告心理学基础北京：北京师范大学出版社1992穆虹，李文龙实战广告案例（1-4）北京：中国人民大学出版社2005斯各特卡特里普等，公共关系教程（Effective Public Relations），北京：华夏出版社2001年版。Kevin Lane Keller战略品牌管理北京：中国人民大学出版社2003.5Gary L.Lilien营销工程与应用北京：中国人民大学出版社2005.5Philip Kotler营销管理（第十版）北京：中国人民大学出版社2001.7Kotler & Keller营销管理（第12版）上海：上海人民出版社2007.6William M.Pride. 营销观念与战略北京：中国人民大学出版社2005.6Subhash C.Jain国际市场营销（第六版）北京：中国人民大学出版社2004.11Frank.R.Kardes消费者行为与管理决策北京：清华大学出版社2003.6Dell.Hawkins等消费者行为学（第七版）北京：机械工业出版社2000.8迈克尔R所罗门，卢泰宏消费者行为学（第六版）中国版北京：机械工业出版社2006.1Engel，JF等消费者行为学（原书第9版）徐海等译北京：机械工业出版社，2003.4Jack Z. Sissors等广告媒体策划北京：中国人民大学出版社2006.4Terence A.Shinp整合营销沟通（第5版）北京：中信出版社2003.11Terence A.Shimp整合营销沟通：广告、促销与拓展（第7版）北京：北京大学出版社 2006.10Don E.Schultz整合营销沟通上海：上海人民出版社2006.03Tom Duncan广告与整合营销传播原理（第2版）北京：机械工业出版社，2006.10Tom Duncan整合营销传播北京：中国财政经济出版社，2004.8拉塞尔，莱恩克莱普纳广告教程（第15版） 北京：中国人民大学出版社，2005.8Smith，PR等市场营销传播方法与技巧（第三版） 北京：电子工业出版社，2003.6辛普整合营销沟通北京：中信出版社，20039威廉阿伦斯丁俊杰等译当代广告学（第8版） 北京：人民邮电出版社 2005.1 Belch. G.E.等张红霞等译广告与促销：整合营销传播视角（第6版）北京：中国人民大学出版社，2006.7DAVID OGILVY 原著洪良浩，官如玉译欧格威谈广告台湾：哈佛企业管理顾问公司1984保罗M莱斯特视觉传播：形象载动信息北京：北京广播学院出版社，20037大卫奥格威著林桦译一个广告人的自白北京：中国物价出版社，20037冯斌，周建中，慕洋编著平面广告创意经典沈阳：辽宁科学技术版社，19995甘布尔等著有效传播（第七版） 北京：清华大学出版社，20051Thomas Wheelen,J. Hunger: Strategic Management & Business Policy, 8/e. prenhall,inc 2002.Fraser P. Seitel: The Practice of Public Relations, 9/e. prenhall,inc 2002.William D. Perreault, E. Jerome McCarthy. Basic Marketing : A Global Managerial Approach, 14/e.2002 McGraw-Hill.2002Michael R. Solomon，Elnora W. Stuart.Marketing: Real People, Real Choices, 3/e. Prentice-Hall,Inc.2002William D. Wells,John Burnett,Sandra Moriarty.Advertising: Principles and Practice, 6/e. Prentice-Hall, Inc. 2002J. Thomas Russell,W. Ronald Lane.Kleppners.Advertising Procedure, 15/e.Prentice-Hall, Inc. 2002OGuinn, Allen.Advertising and Integrated Brand Promotion.South-Western, 2002Philip Kotler.Marketing Management, 10/e.Prentice-Hall, Inc. 2002Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Marketing Management, 12/e.Prentice-Hall, Inc. 2006Tom Duncan. IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands,1/e。 McGraw-Hill Companies. 2002广告学原理主要参考书目：01威廉阿伦斯著丁俊杰等译当代广告学（第8版）北京：人民邮电出版社2005.1 02J. Thomas Russell等克莱普纳广告教程（第15版）北京：中国人民大学出版社，2005.803Tom Duncan 广告与整合营销传播原理（第2版）北京：机械工业出版社，2006.1004Belch.G. E.等广告与促销：整合营销传播视角（第6版）北京：中国人民大学出版社，2006.705Jack Z. Sissors等广告媒体策划北京：中国人民大学出版社2006.406Tom Duncan整合营销传播北京：中国财政经济出版社，2004.807Smith P.R.等市场营销传播方法与技巧（第3版） 北京：电子工业出版社，2003.608辛普整合营销沟通北京：中信出版社，2003.909DAVID OGILVY 原著洪良浩，官如玉译欧格威谈广告台湾：哈佛企业管理顾问公司198410保罗M莱斯特视觉传播：形象载动信息北京：北京广播学院出版社，2003.711大卫奥格威著林桦译一个广告人的自白北京：中国物价出版社，2003.712冯斌，周建中，慕洋编著平面广告创意经典沈阳：辽宁科学技术版社，1999.513甘布尔等著有效传播（第7版） 北京：清华大学出版社，2005.114丁俊杰现代广告通论北京：中国物价出版社1997 15徐志明，高志宏广告策划北京：中国物价出版社1997 16马谋超广告心理学基础北京：北京师范大学出版社199217穆虹，李文龙实战广告案例（1-4）北京：中国人民大学出版社200518吴柏林广告策划与策略广州：广东经济出版社2006 19斯各特卡特里普等公共关系教程（Effective Public Relations）北京：华夏出版社200120Kevin Lane Keller战略品牌管理北京：中国人民大学出版社2003.521Philip Kotler营销管理（第10版）北京：中国人民大学出版社2001.722William M.Pride. 营销观念与战略北京：中国人民大学出版社2005.623Subhash C.Jain国际市场营销（第六版）北京：中国人民大学出版社2004.1124Dell.Hawkins等消费者行为学（第七版）北京：机械工业出版社2000.825迈克尔R所罗门，卢泰宏消费者行为学（第六版）中国版北京：机械工业出版社2006.126Thomas Wheelen,J. Hunger: Strategic Management & Business Policy, 8/e. prenhall,inc 2002.27Fraser P. Seitel: The Practice of Public Relations, 9/e. prenhall,inc 2002.28William D. Perreault, E. Jerome McCarthy. Basic Marketing: A Global Managerial Approach, 14/e.2002 McGraw-Hill.200229Tom Duncan. IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands,1/e。 McGraw-Hill Companies. 200230Michael R. Solomon，Elnora W. Stuart.Marketing: Real People, Real Choices, 3/e. Prentice-Hall,Inc.200231William D. Wells,John Burnett,Sandra Moriarty.Advertising: Principles and Practice, 6/e. Prentice-Hall, Inc. 200232OGuinn, Allen.Advertising and Integrated Brand Promotion.South-Western, 200233Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Marketing Management, 12/e.Prentice-Hall, Inc. 200633aKotler & Keller营销管理（第12版）上海：上海人民出版社2007.6相关学习网站与网上论坛01广告学原理专题学习网站：02广告策划专题学习网站：03广告创意策略专题学习网站：04柏林的博克：“广告学”、“广告策划”、“广告创意”等论坛：/lpswbl/default.aspx广告策划广告心理学Engel，JF等消费者行为学（原书第9版）徐海等译北京：机械工业出版社，2003.4几本心理学教材：David G. Myers 心理学_7eRichard J.Gerrig 心理学与生活扫描原稿 更多细节：（美）杰克西瑟斯（Jack ZSissors），罗杰巴隆（Roger BBaron）著闾佳，邓瑞锁译广告媒体策划（Advertising Media Planning）北京：中国人民大学出版社2006年4月第1版 （美）邓肯（Tom Duncan，T）著广告与整合营销传播原理（第2版）廖以臣，张广玲译北京：机械工业出版社，200610（美）邓肯（Tom Duncan）著整合营销传播周洁如，王方华译北京：中国财政经济出版社，20048（美）拉塞尔，莱恩著王宇田等译克莱普纳广告教程（第15版）北京：中国人民大学出版社，2005年8月第1版 （新闻与传播学译丛国外经典教材系列） 2005ISBN 7-300-06772-7（英）史密斯（Smith，PR）等著方海萍等译市场营销传播方法与技巧（第三版） 北京：电子工业出版社，20036书名原文：Marketing Communications Third EditionISBN 7-5053-8767-7 2003年6月第1版美辛普著熊英翔译整合营销沟通北京：中信出版社，20039书名原文：Advertising，Promotion，and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications，Fifth EditionISBN 7-80073-959-7（美）威廉阿伦斯著当代广告学（第8版） 丁俊杰，程坪，钟静，康瑾译当代广告学（第8版） 人民邮电出版社2005年1月第1版ISBN 7-115-12776-XWilliam F，Arens Advertising，8th EditionISBN 0-07-112293-1（美）贝尔奇（Belch，G.E.），（美）贝尔奇（Belch，M.A.）著（第6版）张红霞等译广告与促销：整合营销传播视角北京：中国人民大学出版社，2006.7 （工商管理经典译丛市场营销系列）ISBN 7-300-07197-X2006年7月第1版DAVID OGILVY 原著洪良浩，官如玉译欧格威谈广告台湾：哈佛企业管理顾问公司1984OGILVY ON ADVERTISING美）保罗M莱斯特霍文利，史雪云，王海茹译视觉传播：形象载动信息北京：北京广播学院出版社，20037书名原文：Visual Communication：Images With Messages中美大学生影视专业在读精品教材ISBN 78108516162003年7月第1版