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门户网站分析中国青年网品牌推广部网站学习材料从新浪网络广告“量”和“质”两个方面进行评估（附艾瑞网络广告统计数据，供交流使用）新浪网评估报告中国青年网品牌推广部2011年10月第一部分 新浪网的基本情况新浪简介新浪(NASDAQ：SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网(SINA.com)、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线（SINA Online），新浪企业服务(SINA.net)，新浪电子商务(SINA E-Commerce),为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。资本构成上市地点：纳斯达克上市时间：2000年4月13日股本结构：盛大收购新浪后，盛大及其关联公司持股993万股，约占19.5%；新浪管理层持股650万股，约占13%；capital Research Management Company持股423.5万股，约占8.39%；Axe持股294.8万股，约占5.84%管理团队创始人：王志东管理层：曹国伟：新浪首席执行官兼总裁；余正钧：新浪首席财务官；陈 彤：新浪执行副总裁总编辑；杜 红：新浪资深副总裁，销售市场；王高飞：新浪副总裁、无线总经理董事会成员：汪 延（代理董事长）、陈丕宏（董事，博士，新媒体软件技术领域内的知名专家与领导者）、陈晓涛（董事，目前担任中国有线传媒集团首席执行官）、陈立武（董事，省理工学院的核工程硕士学位及旧金山大学MBA学位，一直活跃在美国的风险投资领域）、曹德丰（董事，自1986年起担任台湾佳格食品股份有限公司董事长）、林欣禾（董事，现为Doll资本管理公司普通合伙人）、张颂义（董事，目前担任摩根斯坦利香港公司的顾问总监）、张懿宸（董事，目前担任中信资本市场控股有限公司行政总裁职务）新浪网简介全球规模最大的综合性中文网站之一新浪网(SINA.com)，拥有位于北京、香港、台湾、北美的四家中文网站，向全球华人提供网上新闻、娱乐、社区以及电子商务平台等服务。一、产品与服务新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务。新浪网为用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交流的先进手段。通过与国内外六百余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及IT产业资讯等信息。（一） 业务频道新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。新浪在全球范围内注册用户超过 2.3 亿，日浏览量最高突破 6 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交流的先进手段。通过与国内外千余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及 IT 产业资讯等内容，汇聚各行业精英的新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，更成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分。1、 新闻中心：新浪网新闻中心与全国上千家媒体有着良好的合作。以对国内外大事全面、快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。2、 体育频道：竞技风暴是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云，以图文、视频等生动多彩的方式奉献体坛精华。竞技风暴包括国内足球、国际足球、 NBA 、综合体育等重头栏目，全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。流量最大的是新浪NBA，占到新浪中国（SINA.）总流量的30%左右。3、 娱乐频道：新浪娱乐作为全球最大最具影响力的中文娱乐媒体，第一时间报道娱乐圈的重大新闻事件以及国内外明星动态 , 其众多的独家合作资源显示出其在业界的权威和在娱乐网站中的绝对优势。新浪娱乐下设明星、电影、电视、音乐综艺、视听等栏目，一直以文字、图片、音频、视频等多种形式，详尽报道娱乐界。4、 科技频道：第一时间跟踪全球各大 IT 公司资讯信息和前沿技术动态，滚动报道科技业最新政策及重大新闻事件的台前幕后，为用户提供最丰富、最鲜活的资讯服务。5、 财经频道：新浪网财经频道依托与数十家国内外领先的财经媒体内容合作上的强大优势，致力于提供即时有效综合财经资讯，即时捕捉与传达资本市场的最新资讯，已成为面向华人的最领先的综合财经平台。6、 汽车频道：发布最新汽车新闻信息，为受众提供及时、全面的汽车资讯。每日更新千条汽车新闻和服务资讯，数据库涵盖国内外在产车型，为购车、用车提供实用指南，让网友轻松一览世界车坛风彩。7、 房产频道：新浪房产频道以“新闻、交互、服务”为宗旨，为购房者、开发商和相关服务行业提供全面、及时、准确的网络信息服务。成为最强势的主流地产媒体，为中国地产业界提供权威、快速新闻资讯，为网友提供购房、租房、家居装修等实用服务资讯。8、 游戏频道：作为中文最大游戏资讯网站，为全国乃至世界的玩家网友提供最新、最详尽的游戏资讯。旗下设置新浪游戏网络电台与电视台，是2009年1月建立，由上海艺声公司负责制作，新浪网冠名的一款全新风格的网络电台。电台成功打破了许多传统电台的桎梏，采取了高互动的策略，允许主持人和听众们在聊天室进行交流，随时发表自己对节目的意见。开设了“网网雷到你”（周二至周六，17：00-18：00）、菲童凡响（周一至周日，18：30-19：30）、娱乐新势力（周一至周日，19：30-21：00）、非点不可（周一至周六，21：00-22：00）以及最新周播视频节目游戏沸点等栏目。9、 女性频道：以“实用、互动、原创”为宗旨，提供最丰富的服饰、美容、美体、鼎极摄影等时尚资讯，打造最具互动性的情感交流平台，创造最具影响力的女性话题；以“快速、权威”为特点，第一时间报道时尚圈重大活动，实现网友与潮流的零距离接触。“伊人风采”是新浪网与世界最大的化妆品集团欧莱雅联手推出的全新女性生活频道，是目前国内最具影响力的时尚生活网站。10、新浪宽频：精彩电影片断、电视节目、DV作品，新浪宽频提供用户一个网上电视台。新浪宽频是互动网络视频平台，秉承“立足精品战略，打造宽频门户”的发展战略，依托先进的视频点播和 P2P 流媒体技术，以“新闻资讯 + 互动娱乐 + 应用服务”为特色。目前拥有新浪宽频体育直播、新浪嘉宾聊天、新浪 TV 、新浪 DV 风暴、非常综艺、首映剧场、锐话题、特色资讯栏目、精品原创栏目等多个品牌栏目。（延伸阅读可以参加新浪视频合作PPT）11、商城频道：销售家电、通讯、数码、服装、饰品、化妆、运动、鲜花礼品、汽车等网上商城。12、新浪读书：为读者提供最及时全面的图书资讯，第一时间奉献最新图书连载,为文学爱好者搭建华文最具影响力的网络原创平台和交流社区。 13、博客、论坛：众多名人入住新浪博客展示自己的最新动态、生活态度，与全民进行网络互动。新浪论坛集合了网上所有最新鲜、最搞笑、最耐人寻味的帖子，同网民共享资讯饕餮。新浪博客和论坛的特征是写手云集、栏目众多、点击火爆。14、新浪微博：由新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。15、WAP：呈全球即时资讯，直播竞技赛事现场，进食色感观殿堂，爆娱乐明星八卦，下图铃游戏，谈情色话题，手机新浪网提供移动的资讯娱乐世界。16、其他：读书、教育、文化、星座、军事等各类精彩频道，为网民提供全方位、多角度的信息服务。（二） 无线业务新浪于2002 年4 月正式推出新浪无线业务，打造中国的用户付费增值服务平台，提供无线增值服务。作为领先的线上内容整合商，新浪在无线增值服务领域亦居领导地位，为数以千万计的付费用户提供优质服务。通过高速无线互联网接入和丰富多彩的无线数据业务，实现网上冲浪、移动办公、网页浏览、文件传输等功能。同时新浪无线在加强网络深度覆盖、提高网络运行质量、增加数据业务信道和全面增强数据业务支撑能力等方面也是遥遥领先。 新浪无线于2002 年陆续整合了原新浪无线、广州讯龙、深圳网兴和北京星潮在线的优势资源。全新的新浪无线依托新浪集团的强大优势和核心竞争力，不断开创新渠道和新业务，保持在无线增值服务领域的领军地位。作为一个国内无线增值业务的领跑者，新浪无线的业务覆盖短信、WAP 、彩信、彩铃、楚游资讯，IVR、KJAVA/BREW 等多平台；产品应用包括订阅、交友、游戏、下载等种类；内容方面与华纳、滚石、环球、EMI、SONY/BMG、GETTY IMAGES、WALKGAME等众多知名品牌建立了长期的合作关系，拥有包括潘玮柏、周杰伦、王菲、莫文蔚、张靓颖、刘德华、王晨百、周星驰、黎明等众多名人图片、声音的下载。同时，新浪无线与中国移动、中国联通、中国电信、中国网通等国内各主要网络运营商建立了合作伙伴关系。1、新浪短信：覆盖交友、下载、订购、点播等产品种类，旗舰产品有头条新闻、新闻冲浪、每日笑话、恋爱宝典等诸多精彩服务。作为国内无线增值业务的佼佼者，新浪短信不仅依托强大的内容资源，更与众多国内外内容提供商合作，持续为用户提供最精彩的短信服务。 2、新浪彩信：目前新浪为千万用户提供彩信服务，最大的特色是支持多媒体功能，传递功能全面的内容和信息，包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式。 3、新浪IVR：IVR(Interactive Voice Response) 即互动式语音应答，指除用户基本通话业务外的所有语音服务类增值业务，如“自动信息播报（如121天气预报）”、“自动查询系统（如防伪码输入验证）”等，用户通过拨打指定业务号码接入自动或人工系统，按照程序预设或人工坐席提示选择自己需要的服务或收听的内容获得信息。目前已成为时尚一族最新的追捧对象。目前IVR市场规模增长强劲，主流产品包括大众娱乐类、互动游戏类、专业应用类等等。 4、新浪WAP：WAP是一种全球性的无线应用协议。WAP定义可通用的平台，把目前 Internet网上HTML语言信息转换成用WML描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上，是新浪无线近年来主打的产品之一。手机用户可通过新浪WAP业务直接享受上网服务。5、新浪回铃音：回铃音（RBT）即Ring Back Tong，就是被叫用户接听电话前，主叫用户听到的被叫用户预先设置的等待铃声。新浪无线接入的回铃音平台已经接近90个，是各SP中接入最多的。6、新浪百宝箱：通过中国移动百宝箱服务平台（无线 Java 业务），为用户提供图形化、动态化的移动增值服务。目前新浪百宝箱有数百款产品，全方面覆盖手机游戏、动漫影视、便携工具、新闻信息等娱乐生活栏目。 7、新浪星座：包含星座运势、星座时尚、情感故事、星座教程、心理测试题等内容的综合型星座频道。（三）互动社区新浪互动社区为用户提供多种形式网络社区服务，包括新浪博客、新浪播客、新浪邮箱、新浪相册、新浪论坛、新浪圈子、新浪招贴栏等多种产品平台。在新浪互动社区中，这些产品之间彼此协同，为用户创造一个可以自由发布信息、分享资源、沟通交流、结实朋友的虚拟生活空间。1、新浪博客：于2005年4月推出，目前已经发展成为一个拥有每日数亿访问规模的个人原创写作与用户分享浏览的交互平台。依托新浪强大的媒体影响力，博客写作者可以让更多的用户关注自己，从而使博客实现个人门户的功能。 2、新浪播客：诞生于2006年12月，是新浪互动社区继博客产品之后推出的又一个以用户内容原创为核心的交互平台。博客与播客的主要区别在于，博客所传播的以文字和图片信息为主，而播客传递的则是视频和音频信息。播客一方面让用户上传、发布和管理自己的视频音频信息，另一方面让用户之间可以很好的分享观看。从某种意义上来说，新浪播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台。 3、新浪邮箱：新浪互动社区历史悠久的一款经典产品，推出于1999年，服务内容包括为个人用户提供的免费邮箱、VIP 收费邮箱以及为企业用户提供的新浪企业邮箱三个组成部分。在目前的市场上，新浪免费邮箱依然保持着最高的知名度，用户超过数千万量级。在收费邮箱领域，新浪 VIP 邮箱始终是市场占有率第一的品牌产品。新浪企业邮箱服务一直是中小型企业的首选产品。新浪邮箱服务以其强大的品牌力量和产品品质为新浪互动社区维系越来越多的忠实用户。2009年7月30日新浪正式推出CN免费邮箱，据了解，新浪CN邮箱在功能上有诸多突破：3G邮箱容量、可一次收发30M超大附件等。现在CN邮箱已经上线且正式公开注册，用户可以通过多种渠道抢注到心仪的邮箱名称。 4、新浪相册 在社区服务中相册是不可或缺的一项基础服务。无论在新浪博客还是新浪论坛 , 新浪相册都是一个重要的功能。用户在这里可以自由方便的存储和管理自己的数码影像资料，还可以通过对其他相册的访问认识新朋友，讨论新话题。 5、新浪论坛：新浪网最具悠久历史的产品，如今已经走过10个年头。新浪论坛目前拥有数千个主题论坛，用户超过千万，是目前中文论坛中的领导者。作为最传统的用户交互模式，新浪论坛始终是互动社区的核心产品，是新浪乃至整个中文互联网的原创舆论中心。 6、新浪圈子：诞生于2006年11月，是专门为用户自治组织打造的交互平台。新浪圈子已经与新浪博客很好地整合推出了新浪博客圈，之后还会与其他互动社区产品结合为各种用户组织提供完善的自我管理和交互的平台环境。 7、新浪招贴：新浪分类广告服务的一个组成部分，该产品推出于2005年，是一个免费的广告发布平台，无论个人还是企业均可在此自由发布分类广告。招贴栏通过先进的分类和搜索技术让更多的浏览者找到自己需要的信息。 8、新浪UC：一款集成传统即时通信软件功能于一体，融合P2P思想的新一代开放式网络即时通信娱乐软件。有效支持多人聊天，消息群发和在线游戏功能。（四）企业服务新浪企业服务是新浪网作为互联网技术、服务、产品提供商凭借新浪网优秀的品牌力量，整合现有的各种技术和互联网媒体资源优势，以搜索引擎、企业邮箱、分类信息、企业黄页、产业资讯以及城市门户网站等强势产品，打造出的全方位网络信息化服务平台。作为整合了多种门户优势的平台，新浪企业服务为大、中、小企业以及政府提供量身订做的、基于互联网信息化的解决方案，长期有效地提供给广大用户最优质的产品和服务。 1、爱问搜索：目前最为领先的智慧型互动搜索引擎，也是全球首个提供自然语言搜索的中文搜索引擎，提供包括新闻、知识人、手机、本地、大百科、图片、视频、MP3等全方位的搜索服务。此外，爱问还推出了国内首个基于搜索技术的互动问答平台和本地搜索服务。爱问的网页搜索目前是由google提供搜索技术的，大家可以发现在爱问中搜索相关内容其出来的结果页面是google的页面。 2、基础应用型服务：企业邮箱依靠新浪网的技术与网络服务，为企业提供集中管理的，以企业域名为后缀的专业邮箱，充分体现公司品牌形象，方便公司主管人员统一管理。（增值服务1：在线传真是为企业邮箱捆绑的服务，新浪企业邮箱客户借助邮箱可以通过互联网发送传真，而对方可以使用普通传真机来接收；增值服务2：在线 CRM的用户通过向新浪网租用的方式使用客户关系管理系统，所有的管理都是通过互联网来实现；增值服务3：点击通话互联网用户点击页面上特定的图标，可以实现和指定的电话或者 PC 机进行语音通讯，是一种语音与互联网融合的产品。）短信网址系统根据用户手机发送的关键词内容，回复相应的下行短信。如果用户发送的关键词正好是企业购买的短信网址（即关键字），则给用户返回该企业的资讯和交互功能。企业博客是web2.0时代的最佳网络营销平台，它突破了传统硬广告的强迫推广功能，帮助企业树立一个公开的、可吸引目标消费者及合作伙伴互动参与的公众网络营销平台，同时一些企业又能对该平台的内容进行管理和把控，企业可以尽可能地利用企业博客宣传企业的最新动态、产品详情，并通过接收目标人群的评论来不断扩大信息的传播力度和影响力度。企业黄页共享新浪强大的技术实力及品牌服务，有着海量企业信息库，它以简单方式实现企业开源节流，解决企业信息化过程中面临的最基础的三大问题触网、推广、做生意。分类信息具有实用、方便、丰富、快速查找众多地区各行各业的产品服务信息的功能。 3、招商投资和城市联盟：新浪投资中国频道：秉承新浪网一贯的大范围、快速、深度的信息传播特点，充分利用新浪两岸三地的网络及技术实现优势， 服务于中国各类招商引资机构、资本融资机构， 给国内各级政府及招商职能机构提供了一个全新的网络交流平台，不仅为海外投资者了解中国投资环境开辟了一个重要窗口，同时为海外投资者与国内招商引资机构搭建一个高效的信息交换中心。频道拥有中文简体、中文繁体、英文三个语言版本，并在新浪北美、新浪香港同步发布。新浪城市联盟：这一全新的合作发展战略以新浪与各城市政府合作地方站为主要合作平台，为政府提供基于互联网平台的各类宣传服务，旨在塑造城市品牌、宣传城市旅游文化资源，带动招商引资，推动区域经济发展。通过与 新浪网合作，可以使地方网站与新浪进行有机融合、共享资源、实时互动。 在频道内容定位上，以“从文化角度审视城市，让中国城市沸腾起来”的思想为指导宗旨，积极从多角度全方位地阐释城市文化的内涵。 4.新浪DM系统：新浪DM系统是新型的市场营销网络数据库系统工程。其营销模式具有低投入、高效化、智能化、科学化特点。要有效运作DM系统工程，首先需要学习DM系统工程的知识，掌握如何运作DM系统工程的方法，再要求建立精干内行的高端团队才能顺利实施DM系统工程。该系统对大卖场的营销可以带来极大商机和高额利润。DM系统工程的运作使营销管理更具可行性、科学性、发展性。（五）电子商务新浪目前在中国和北美网站开设了新浪商城，通过自身技术平台为国际及国内商户提供开展在线业务的机会。新浪与商户密切合作，为不同商户度身打造独具特色的电子商务解决方案，利用新浪在市场、用户和技术等方面的优势，帮助商户在互联网上迅速进行产品推广、销售以及用户管理等业务。同时，新浪通过严格的商户准入制度，严谨的产品销售管理体系，解决网上购物用户的权益保障问题，从而积极推进中国网上购物市场的健康、有序发展。购并分众传媒户外数字媒体：2008年12月22日，新浪公司和分众传媒宣布，经双方董事会的批准，双方已达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股，初步预计约合13.7亿美元的代价，用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产（这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%），分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。 有分析人士分析认为，2007年分众营收达到5亿美元，新浪自身也有2.46亿美元的销售额，合并后新浪销售额将可超过人民币50亿元，成为仅次于央视的中国第二大广告平台。二、 网民特征1、截止至2010年6月底，新浪注册网民达到2.92亿，季度增长率约102、 18-35岁新浪网民占73.7%，高于整体网民水平近103、新浪网民男女比例一直保持在6:4的水平4、67.1%的新浪网民为高等学历。其中，拥有硕士及以上学历的新浪网民的比例明显高于中国网民整体水平。5、新浪网民收入相对较高。月薪超过5000元的新浪网民所占比例达到15.8%，显著高于整体网民的比例。注：因为未能拿到2010年CNNIC最新统计资料，所以用的是2009年的统计材料三、网站指标1、新浪网的点击率截至2010年末，新浪的最高日访问量：6.75亿次；平均日访问量：3.9亿次；注册用户：2.92亿人次。经常访问的网站一选二选三选四选1新浪（30.9%）新浪（20.8%）搜狐（15.2%）搜狐（10.5%）2搜狐（13.4%）搜狐（19.4%）网易（12.7%）雅虎（10%）3网易（13.4%）雅虎（9%）新浪（11.2%）百度（6.9%）4百度（6.7%）网易（8.9%）雅虎（7.6%）网易（6.9%）5雅虎（6.3%）百度（5%）百度（7.1%）新浪（5.7%）2、新浪各个主要频道的日访问量（2009年数据）3、广告价格（参照新浪网广告报价）3、 广告收入2007年：截至2007年12月31日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为4.78亿美元。广告营收1亿9849万美元。2008年：截至2008年12月31日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为6.116亿美元。广告营收2亿5851万美元。2009年：截至2009年12月31日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为8.215亿美元。广告营收2亿2792万美元，较上年度增长30%。新浪广告营收情况（2007年第三季度2010年第一季度）第二部分 量的评估中国网络营销市场现状1. 2009年全年中国网络广告市场规模达207.4亿元，同比增长22.0%。2010年，中国国内网络营销市场规模则达到303.4亿元。2. 20092010年中国主流网络媒体的品牌广告主数量达11611个，较08年的7641个增长52.0%。320092010年中国主流网络媒体的品牌网络广告投放费用稳步增长，增速达12.9%4. 受益于搜索引擎广告市场以及视频网站、社交网站以及移动网络等新媒体的迅速发展，未来中国网络广告市场将呈快速增长趋势，预计到2013年整体市场规模将达968.2亿元。中国网络广告细分市场规模1. 20092010年中国网络广告各细分形式中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，同比增长12.2%，市场份额仍居于首位，达43.5%。2. 20092010年中国网络广告各细分形式中，搜索引擎广告市场规模达69.6亿元，其市场份额位居次席，为33.6%。3. 20092010年网络视频及富媒体广告市场规模为14.1亿元，其市场份额为9.1%。4. 20092010年中国网络营销市场份额中，视频、富媒体、电子商务等其他形式的网络广告收入也占到48.6亿元。主要网络门户媒体的广告市场分额1. 2009年，中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名中，共有5家综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国，其网络广告收入分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元和3.1亿元。分别为新浪7.4%、搜狐5.8%、腾讯4.8%、网易1.8%和MSN中国1.5%。2. 2009年中国网络门户媒体前五位收入所占网络广告总比重为21.3%，比2005年的54.7%大幅下降了30多个百分点。3. 新浪以15.4亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为7.4%，位居门户网站之首。此外，新浪和易居中国合资公司中房信正式登陆纳斯达克。中国网络营销市场总结分析1、2010年网络广告规模303.4亿元 2013年将达到968.2亿元2010年，中国广告市场规模将达242.66亿美元，成为全球第四大广告市场。2010年全球主要广告国家市场规模预测TOP102010年排名市场规模（亿美元）美国 1 1940.63日本 2 438.75英国 3 278.61中国 4 242.66德国 5 226.78俄罗斯 6 172.05巴西 7 142.23法国 8 134.86意大利 9 123.19韩国10 117.96Source: 根据zenithoptimedia发布数据整理，由于统计机构和统计口径不同，全球十大广告国家的市场规模仅供参考2010.1 iResearch Inc 表1- 1 2010年全球主要广告国家市场规模预测根据iResearch的调研数据显示，2010年，中国国内网络营销市场规模则达到303.4亿元，同比增长32.4%；中国网络营销各细分市场均保持快速增长，到2013年中国网络营销市场规模预计突破960亿。2、中国网络广告市场集中度较高 搜索引擎与门户网站仍占据市场主体地位 根据艾瑞咨询即将发布的2009-2010年中国网络广告行业发展报告数据显示：2009年，两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络广告核心媒体市场份额排名前两位，其份额分别达21.5%和10.8%；五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位，市场份额分别为新浪7.4%、搜狐5.8%、腾讯4.8%、网易1.8%和MSN中国1.5%。中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元，排名首位；谷歌、新浪、淘宝紧随其后，分列二至四位，新浪网仍然是门户网站中网络广告销售第一大户，其年度网络广告收入15.4亿元。九大核心媒体市场份额总计达62.0%，中国网络广告市场集中度处于较高水平。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到中国网络广告市场32.4%的份额；而新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国五家综合门户网站市场份额共计21.3%；七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列中国网络广告核心媒体市场份额排名第四位，其份额为7.2%；优酷网的市场份额分别为1.2%，分列第九位。中国主要网络媒体收入占整个网络营销六成多。3、百度、谷歌广告业务营收继续上扬，四大综合门户仅有腾讯实现广告业务营收增长2009年，两大搜索引擎巨头百度与谷歌的营收均实现大幅增长，同比增长率分别达39.1%和64.2%，呈持续上扬态势，其中谷歌营收增势强劲，跃居中国网络广告市场核心媒体营收第二名。2009年，四大综合门户中，仅腾讯实现网络广告营收增长，其他三大门户网络广告营收均出现不同程度的下滑。09年新浪网络广告营收下滑的主要是受经济危机期间广告主广告投放预算缩减以及09年10月新浪房地产网络广告业务分拆并入中国房产信息集团（CRIC）两方面原因的影响；网易在09Q3对于其门户进行了全面升级改版，同时陆续推出了教育、旅游、房产和读书等新频道，这些举措促使其网络广告收入在09Q4得到大幅增长，但由于受经济危机影响，其网络广告收入在09年前三季度均出现不同程度的同比下降，致使其09年网络广告营收较08年仍出现小幅下滑；相比较而言，09年搜狐矩阵的网络广告营收下降幅度最小，同比仅降低0.9%。品牌广告主对于性价比更高的搜索引擎广告的认可以及中小企业广告主09年二季度以来营销预算的回升，是09年百度、谷歌两大搜索引擎运营商网络广告营收规模继续快速发展的最主要原因。4、品牌图形类广告占43.5% 搜索引擎广告占33.6% iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，中国网络广告各细分形式发展情况，2009年中国网络广告各细分形式中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，同比增长12.2%，市场份额仍居于首位，达43.5%；搜索引擎广告市场规模达69.6亿元，其市场份额位居次席，为33.6%。2009年，在中国网络广告各细分形式中，视频广告市场规模为5.7亿元（按广告形式统计，仅包括视频贴片广告。视频贴片广告指视频播放前，播放中或播放完毕后出现在视频播放框中的广告），虽然其市场份额仅为2.7%，但其同比增速远超其他细分形式，高达72.0%；富媒体广告增速达到37.5%，其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。2005-2013年中国网络广告细分形式市场规模预测200520062007200820092010e2011e2012e2013e品牌图形广告(亿元)20.429.848.780.490.2135.9185.4259.6339.6增长率（%）56.9%46.1%63.4%65.1%12.2%50.7%36.4%40.0%30.8%比重49.9%49.1%46.0%47.3%43.5%44.8%42.1%39.1%35.1%搜索引擎广告(亿元)9.413.929.050.369.6100.6156.5253.8391.7增长率（%）64.9%47.9%108.6%73.4%38.4%44.5%55.6%62.2%54.3%比重23.0%22.9%27.4%29.6%33.6%33.2%35.6%38.2%40.5%富媒体广告(亿元)9.659.695.4增长率（%）433.3%137.5%71.1%47.7%37.5%67.4%62.0%66.5%60.1%比重3.9%6.3%6.1%5.7%6.4%7.3%8.1%9.0%9.9%视频广告(亿元)3.35.711.321.843.285.7增长率（%）191.4%94.1%180.8%72.0%96.2%93.7%98.2%98.4%比重0.5%1.0%1.1%2.0%2.7%3.7%5.0%6.5%8.9%固定文字链广告(亿元)3.011.412.8增长率（%）87.5%56.7%23.4%15.5%9.0%12.3%22.0%14.0%12.3%比重7.3%7.7%5.5%3.9%3.5%2.7%2.3%1.7%1.3%分类广告(亿元)增长率（%）82.4%12.9%31.4%26.1%19.0%26.1%28.7%26.8%26.1%比重7.6%5.8%4.3%3.4%3.3%2.8%2.5%2.2%1.8%电子邮箱广告（亿元）增长率（%）50.0%33.3%62.5%23.1%6.3%23.5%19.0%16.0%13.8%比重1.5%1.3%1.2%0.9%0.8%0.7%0.6%0.4%0.3%其他形式广告（亿元）12.312.814.516.919.121.8增长率（%）271.4%38.5%147.2%38.2%4.1%13.3%16.6%13.0%14.1%比重6.3%5.9%8.4%7.2%6.2%4.8%3.8%2.9%2.2%总规模(亿元)40.960.7106.0170.0207.4303.4440.1663.8968.2增长率（%）74.8%48.4%74.6%60.4%22.0%46.2%45.1%50.8%45.9%Source: 综合上市公司财报及访谈2010.1 iResearch Inc. 表2- 1 2005-2013年中国网络广告细分形式市场规模预测5、优秀垂直类网站的媒体价值得到广泛认可 中国网络广告市场初现多元发展趋势20092010年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名中，共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。与此同时，有几家垂直类媒体进入前九位，如电子商务类的淘宝网、视频分享类的优酷网等。优秀垂直类网站的媒体价值已经得到广泛认可，广告主在网络广告投放策略上有了更多选择，中国网络广告市场初现多元发展趋势。2009年优酷网网络广告收入为2.4亿元，排名第九位。截止2009年上半年，美国视频及富媒体广告市场规模占网络广告整体市场的份额达11.0%，而2009年中国视频及富媒体广告市场份额为9.1%，与美国市场相近。艾瑞咨询认为，中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性，而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民的需求，从而使得视频网站的媒体价值得到凸显，这是中国视频及富媒体广告市场迅速发展并在市场份额方面趋近于美国市场的重要原因。艾瑞咨询同时认为，基于中美网民互联网应用偏好不同、2010年电视广告提价、国家广电总局加大电视广告监管力度等因素，未来中国视频及富媒体广告市场的增长速度将超过美国市场。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元，排名第四位，淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。艾瑞咨询认为，电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时，也使以淘宝网为代表的电子商务网站的媒体价值得以提升，并受到越来越受广告主青睐。图2- 1 2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模6、网络服务、交通、IT产品居网络广告投放三甲 房地产列第四网络服务行业投放费用居首：20092010年网络服务行业（包括网上购物服务、电子邮箱服务、无线增值服务、网络游戏等行业）投放费用高达18.9亿元，得益于中国宏观经济加速回暖，企业复苏明显，纷纷加大网络营销投放比例，而网络服务业与网络媒体有着很好的契合度。交通行业投放费用列第二：20092010年交通行业投放费用达14.9亿元。虽然交通行业在经济危机中受较大负面影响，但位列中国十大产业振兴计划并率先获批，在政策支撑下形势稳健。IT产品类投放费用列第三：20092010年IT产品投放费用为10.7亿元。网络媒体对数码消费者的影响力已获得行业认可，IT产品广告主均与网络媒体紧密结合，同时部分山寨产品也倾向于选择投放网络广告。iAdTracker-20092010年中国品牌网络广告投放费用行业排名TOP20名称广告主数量（个）投放天次（天）预估费用（万元）排名网络服务类19038320671892441交通类11054812231488432IT产品类82410306451066313房地产类3031557071816804服饰类172225422657195食品饮料类204140665521636金融服务类279141147424847通讯服务类93172264412068消费类电子类387215203373839零售及服务类5931336113649110化妆浴室用品类1411028593159111医疗服务类5461263063028812教育出国类4481312252341813娱乐及消闲类615870052270214个人用品类123335171110715家居装饰类542758891093716工农业类78331460414317杂类69239268718烟草类7235834619办公用品ource：iAdTracker.2010.1. 基于中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。声明：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生