果味啤酒营销案例.docx

三得利果味啤酒MIX全新上市 2010-6-21 (966次阅读) 来源：网赢天下网 三得利整合营销互动营销 本文来自梅花网传播业促进会网络广告分会突破传统啤酒的概念，三得利领先推出了果味啤酒MIX。此次推广目标是：快速传播果味啤酒新产品、迅速抢占年轻群体市场份额，提升品牌知名度和美誉度。针对三得利年轻消费群的求新求变的生活态度和特立独行的个性需求，线上、线下、电视、手机、网站minisite、互动活动，怎样运用创意吸引潜在顾客关注minisite，如何打造此次推广线上线下全方位导入传播？案例名称：三得利果味啤酒MIX全新上市广告主：三得利所属行业：快消行业执行时间：2009年8月17日-2009年9月30日营销背景：突破传统啤酒的概念，三得利领先推出了果味啤酒MIX。此次推广目标是：快速传播果味啤酒新产品、迅速抢占年轻群体市场份额，提升品牌知名度和美誉度。针对三得利年轻消费群的求新求变的生活态度和特立独行的个性需求，线上、线下、电视、手机、网站minisite、互动活动，怎样运用创意吸引潜在顾客关注minisite，如何打造此次推广线上线下全方位导入传播？ 目标人群：年轻消费群 目标人群习性：求新求变的生活态度和特立独行的个性 品牌个性需求：更加领新，更加美味 营销策略与创意亮点：富媒体整合营销策略：minisite专区：包括了以广告动画、游戏互动、抽奖互动等板块内容；iCast普通视窗，借助具有广泛影响力的新浪门户网站为媒体平台，迅速推广新产品上市活动；iFocus：以内容匹配为依托的精准广告，利用瑞丽、上海热线、丁丁地图等垂直频道，定位年轻受众，广告直达目标群体；iMocha视频广告：以手机为媒体终端平台，依托手机大头、掌媒、听网等手机终端媒体，广告铺设到年轻的手机视频受众，增强了营销的深度和广度。并根据三得利果味啤酒三种口味，分别制作蜜桃版、柠檬版、葡萄版三段广告短片。执行过程：互动通打破原有单一网络广告传播，为三得利提供了全方位的360度的营销方案，包括了以广告动画、游戏互动、抽奖互动等板块内容的minisite专区；具有广泛影响力的门户网站为媒体平台的iCast普通视窗广告；以内容匹配为依托的精准广告iFocus；以手机为平台的iMocha视频广告，从多方位的角度扩大营销范围和影响力，从而提高活动的参与度。三得利果味啤酒MIX的广告形式以视频类为主，结合互动通多样化的视频广告形式，在门户、垂直网站和手机平台同步推送。创意采用色彩鲜艳、富有动感的视频外框，以活泼可爱的卡通形象吸引年轻消费者的注意。此次，互动通还为三得利果味啤酒MIX制作了活动专题minisite，用户可登陆活动网站观看广告动画、参与游戏、参加抽奖。媒体表现：营销效果与市场反馈：iCast效果：广告投放在浏览量较高的新浪网首页、新闻、体育、女人频道，直达年轻受众群体。广告共展示11,250,038次，曝光量较大。iFocus效果：选择时尚女性类的垂直网站，针对年轻目标群体。以三得利果味啤酒可爱的卡通形象作为广告创意，绚丽多彩的视频外框吸引年轻人的注意。广告共展示5,869,031次，产