海西名仕 文化风尚俱乐部.doc

项 目 运 营 计 划 书一、项目背景及目标在福建省政府“实施文化强省战略、打造海峡区域特色经济”的号召下，为全面贯彻落实科学发展观，提升文化、体育产业对经济增长的推动作用，加快文化、体育产业的融合与共同发展，更好的满足人民群众日益增长的体育、文化需求，促进海峡西岸两个先行区建设，根据上级主管部门指示精神，依照中共中央国务院办（2010）22号文件精神，福建启源文化传媒有限公司积极参与到福州市体育设施（福州市体育馆）的改革发展中来，力求通过对资源的整合、场馆的再利用、资金的投入、运营模式的优化，打造一个服务于社会大众、融合海西文体资源的海西文化服务大舞台。我们的目标是：（1）实现服务于海西文体发展的社会效应：将与福州市体育局下福州市体育设施管理中心积极配合，利用现有体育场馆有组织的进行文化、体育活动及全民健身活动、各大体育赛事的组织，联合各类企业、品牌、策划、文化传播公司，共同推进福州文、体活动更上一个台阶。（2）实现经济发展的逐步飞跃：打造海西文体联手、共同发展的服务平台，对现有福州市体育场馆及周边环境对外进行科学、合理的规划，提高各项资源的利用率。通过科学评估后，在保障福州市体育馆现有资源运营的基础上，对场馆进行科学合理的规划性运营，并保证其未来向更好的方向不断发展。（3）实现品牌运营、谋求科学发展效应：“发展才是硬道理”，对现有体育场馆部分空间进行规划、利用，引进高端的、有发展潜力的文体主题的服务项目，通过对文体资源的整合，进行市场化、长期化、科学化的运营，福建启源文化传媒将以全力打造顶尖的福州文体商圈及海西第一文体服务品牌，更好的服务海西文化建设，服务于社会大众，实现社会效应及经济效应的双丰收。二、 项目定位 场地：福州市体育馆地点：福州市体育馆于2000年落成并投入使用，位于福州市鼓楼区群众东路70号。简介：总建筑面积为1.49万平方米，配有贵宾室、运动员更衣室、会议室、贵宾看台、新闻设施、地下停车场以及其它附属设施。场馆内设有1500平方米的比赛训练场地，共3843个观众座席，其中活动座席668个。 对场馆进行整合后的运营定位：宗旨：将福州市体育馆打造成海西文化、体育的传播舞台，大众文体活动的基地，大众文体休闲的优质场所。具体定位如下：名称：海西名仕文体风尚俱乐部定位：福建首家以文化+体育+演艺、为主题概念的高尚文化休闲俱乐部，通过以海西文体资源的整合底蕴为依托，结合文化交流服务（交流联谊、艺术品鉴、剧目演艺等）、体育服务（赛事竞技、运动休闲、群体活动等）的高尚休闲服务模式为主体服务形式，打造一个独具文体品味面向社会大众的文体活动休闲平台。l 针对群体：面向社会大众提供开放性文体服务（包括大众文体活动的承接、策划、组织），同时面向特定人群（社会精英人群、文化圈人士、文体明星等）提供会员制专属服务l 海西名仕文体风尚俱乐部服务主体包括以下4大服务体系构成：1、 演艺服务将全年举办各类的主题演出活动，包括儿童剧、话剧、个人明星演唱会、歌友会等；策划、组织、举办各行各业的文体活动，如学校、行业的艺术节活动、歌咏比赛、文化讲座等，促进文体运动在基层的发展；同时将全年免费承接一定场次的公益文体活动，回馈社会。联合省内外电视媒体作为进行文艺、体育娱乐互动节目的拍摄基地。2、 会员服务发展与管理、服务好俱乐部专属会员，提供更优质的文化、体育休闲服务，提供商务洽谈、文化交流、艺术品鉴、剧目欣赏、子女教育、少儿益智培训等差异化服务，同时建立海西文体明星会所，组织邀请福建籍的奥运冠军世界冠军及知名主持人、艺术家、画家等文化名人加入，定期进行联谊交流，共同献计献策，推进海西文体事业的发展。3、 联盟服务 与福建及全国的知名企业、品牌、媒体、学校等优质社会资源建立战略合作伙伴关系，本着“开放、共享、双赢“的原则，促进品牌建设，促进服务资源的提升。4、 少儿服务促进福建青少年的健康成长，结合娱乐+教育+演出+活动为一体的服务模式，每周末均设置各类主题活动及各类主题的文艺演出，寒暑期特设丰富多彩的俱乐部、集训营服务。并与福建广电集团少儿频道、福州广电集团少儿频道、福建歌舞剧院、福建大剧院、福建人民艺术剧院、福建省杂技团、各幼儿园、学校进行文体互动，举办各类的落地活动同时邀请学校、幼儿园参加俱乐部举办的各类大型主题文体活动，为孩子们提供一个展示自我的舞台。l 海西名仕文体风尚俱乐部运营过程中的服务提升A、 推出会员卡、会员制的服务体系，发展海西文体个人会员、团体会员、联盟伙伴。B、 注重高质量个人会员、企业会员的发展，建立会员档案及数据库系统。C、 加强商务策划与推进，特别是针对企业、品牌的合作，以及未来联盟商家的发展。D、 逐步创办自身的会员杂志，开设自身针对性的门户网站，为会员服务维系搭建互动平台。l 海西名仕文体风尚俱乐部运营管理团队构成（1）俱乐部营销企划中心- 常务总经理1人-副总经理2人- 营销、企划人员6人- 设计人员、执行人员5人- 商务专员6人（2）后勤保障服务部- 行政管理人员4人- 分区专属服务人员：停车场管理4人、保安10人（男性）、卫生清洁4人、水电工2人（3）俱乐部客户服务中心- 现场运营总监1人- 各分区主管5人- 分区专属服务人员：前台接待、现场服务专员20人（女性）- 分区专属服务人员：停车场管理2人、保安6人（男性）（4）演出部- 剧目营销人员2人、场务4人、灯光2人、舞美2人（5）教育部- 教导主任1人- 美术教师2人、跆拳道教师3人，舞蹈教师3人，特聘讲师团若干三、 场地规划详解：福州市体育馆总建筑面积为1.49万平方米，配有贵宾室、运动员更衣室、会议室、贵宾看台、新闻设施、地下停车场以及其它附属设施。场馆内设有1500平方米的比赛训练场地，共3843个观众座席，其中活动座席668个。对场地的基本规划如下： 1、 外围环境的改造，品牌形象的树立拟对场馆大门及外围形象进行修善、整改，增加部分宣传广告位置，以加强其体育场馆的形象感知力及俱乐部品牌的传播力。期间修缮大门口处的售票处，作为今后门票销售、接待、咨询的场所。2、 停车场区域的规划管理停车场承担日常周边居民的泊车公共场所外，对现有的停车规划进行科学的划分，使其泊车更多、管理更安全、出入路线更合理，同时能更好的配合场馆活动、承担大型群体性活动的运行。3、 一层体育馆的运用对现有体育场馆内进行整修，并投入相关的舞台、音响、灯光、大型LED背景等设施，规划建设成为能定期举办“海西之夜”主题文艺表演、优秀儿童剧、话剧、各类大型文娱晚会、演唱会、歌友会的举办，以及福州市各类全民健身活动的承载，成为有较为高规格水平接待能力的文化、体育运动场所。在非演出、活动时间，开放羽毛球及相关群体性健身活动项目。重新装修、完善贵宾接待室，方便于日后大型赛事、活动期间领导、贵宾的接待工作。4、 地下层部分的运用地下层局部规划为面积约为900平方的“福建海西文体名人” 会所，将福建的奥运、世界冠军等文体明星及文化界知名人士组织起来，加强交流、沟通，明星们在参与各类主题活动的同时，还可为福州体育的发展，场馆的运营献计献策，并带来丰富的资源及眼球效应。设立少儿文体教育课堂，下设体育教室、文化教室、绘画教室、公共电教室等教育设施，面向青少年的素质教育服务空间，提供“艺术培训、体育培训、文化讲座”等多种多样的少儿文体服务。海西文化长廊及文化作品品鉴区，将优秀的国画、书法、漆画、寿山石等独具福建特色的艺术品进行展示，汇聚福建文化力量。建设部分包间进行会员的配套服务，提供文化、商务交流的会员互动平台。设立福建知名体育运动品牌服务区，为大众提供最好的体育运动装备。四、福建启源文化传媒简介福建启源传媒有限公司是福建省广告行业一级企业，公司成立17年来始终致力于福建本土市场的优质媒体资源的整合、运营；企业、品牌的全程营销推广；各类大型文化、商业活动策划执行服务,得到了政府、企业、客户以及社会各界的认同与肯定。2008年，福建启源文化传媒进军文化产业，全心致力于打造独具福建特色及本土资源优势的文化服务模式，与福建歌舞剧院、福建大剧院、福建省广电集团都市时尚频道（UTV）、福建省广电集团少儿频道（棒棒TV）、福州市动物园、以及各高端培训机构建立长期、全方位的战略伙伴关系，并逐步与包括企业、学校、幼儿园、商业品牌进行联盟协作，为各类特定人群提供优质的文化、艺术、休闲服务，推动人们文化鉴赏、文化休闲、文化教育水平的不断提高。福建启