论文,传统色彩学在现代包装设计中的应用.pdf

包装工程P A C K A G I N GE N G I N E E R I N GV 0 1 2 8N o 1 02 0 0 7 1 0 传统色彩学在现代包装设计中的应用 潘伟超 中南民族大学 武汉4 3 0 0 7 0 摘要 传统色彩学是对传统色彩应用规律的总结 是研究色彩应用的学问 分析了传统用色中 的基本原理 将传统色彩基本原理分为色相原理和配色原理 并对现代包装设计中的应用加以举例说 明 关键词 传统色彩学 包装设计 应用 中图分类号 T B 4 8 2 1 J 5 2 4 1文献标识码 A 文章编号 1 0 0 1 3 5 6 3 2 0 0 7 1 0 一0 2 2 6 0 2 A p p l i c a t i o no fT r a d i t i o n a lC h r o m a t i c si nM o d e mP a c k a g i n gD e s i g n 黝 耽i c n o S o u f h C e n t r a lU n i v e r s i t yf 矗N a t i o n a 王i t i e s W u h a n4 3 0 0 0 0 C h i n a A b s t l 矗c t T h ep r i n c i p l eo ft r a d i t i o n a lc h m m a t i c si sas u m m a r yo ft h ea p p l i c a t i o nl a wo fc o l o r a n dt h e k n o w l e d g eo fc o l o r 印p l i c a t i o n T h eb a s i cp r i n c i p l eo ft r a d i t i o n a lc o l o ra p p l i c a t i o nw a sa n a l y z e d 7 1 1 1 eb a s i c p r i n c i p l eo ft r a d i t i o n a lc o l o rw a sd i v i d e di n 的t h ee h a n sp r i n c i p l ea n dm a t e hc o l o r st h ep r i n c i p l e a n dt h e a p p l i c a t i o ni nt h em o d e mp a c k a g ed e s i g nw a si u s t r a t e dw i t he x 锄p l e s K e yw o r d s t r a d i b o n a lc h r o m a t i c s p a c k a g i n gd e s i g n a p p l i c a t i o n 严格来说 对传统色彩的研究并没有使之成为一门专门的 学科 前人在色彩的应用上虽然留下无数的实例 但并没有留 下系统完整的理论体系 一方面 中国历史的记录者 古代 知识分子 偏好 水墨为尚 的色彩传统 并不热心于色彩的研 究 另一方面 中国古代无名的工匠 他们是大多数艺术品的创 造者 他们对色彩的研究 有文字记载的少之又少 传统色彩学的研究对象主要是流传下来的着色实物与古 代文献记载的色彩观念 中国历史上 对色彩的应用首先是通过宫廷中第一流的匠 人 他们根据礼教的规范将色彩的应用形成定式 然后自上而 下的普及到民间 民间的色彩应用同样根据礼教规范对不同对 象相应着色L l J 古人在用色的过程中 逐渐形成相对稳定的 传统 这种用色的传统自身绵延持续 虽屡经磨难 到今天并未 完全中断 在漫长的历史中 色彩既形成其应用的规律 也形 成了特定的色彩观念 传统色彩学就是一门对这种色彩应用规 律的总结和因这种色彩应用产生的特定色彩观念研究的学问 现代包装设计已经成为一种文化形态 同文化圈的群体要 求包装设计体现自身文化因素而得到共鸣 体现传统文化因素 的现代包装设计更可以在异文化圈中体现自己特点而展现自 身的个性 这些都要求在现代包装设计中深刻融入传统的文化 因素 而不是肤浅的表面化的 这不是简单的在包装上用书法 题诗 或者是绘上名胜古迹能做到的 较为理性的作法应该是 将现代包装设计的要素提取出来 进行细致的学科研究 而且 还要结合包装设计的实际应用 传统色彩学就是这种设想下 的产物 以下是传统色彩学的基本原理及应用举例 不同于西方建立在科学基础上的色彩原理 传统色彩学是 对古代用色实践的归纳总结和注重实际用色效果的基础上的 广义的传统色彩学应该包括狭义色彩学和色泽学 传统的 色彩的一个重要特点是它既重视色彩也重视色泽 对材质色泽 的重视 是广义色彩学的重要特点 金属外包装或丝绸内包装 的光泽效果 都不是简单的用色彩能够分析的 高档包装的色 泽效果要求同传统工艺加工达到的色泽效果相一致 今天很 多的传统食品的包装中 使用陶瓷 髹漆木盒 丝绸等材料作为 外包装 为达到传统的用色效果 对其色泽的要求就成为衡量 包装效果的重要指标 狭义的传统色彩学的色彩原理主要包括色相和配色的原 理 不同于西方色相的内容 传统色彩学的色相包括正色 间 色和复色的概念 正色 一词出于 礼记 玉藻 B o 其本意在于规定礼教用 色 在古代的用色中正色是作为用于正式场合或者表示正统 的色彩 一般来说 正色是指青 赤 黄 白 黑5 种色彩 其中 青是纯正的蓝色 赤是大红色 黄是含赤的黄色 这与西方色彩 收稿日期 2 0 0 7 旬8 1 6 作者简介 潘伟超 1 9 6 6 一 男 江苏人 中南民族大学教授 主要从事美术基础教学和绘画创作研究 2 2 6 万方数据 潘伟超传统色彩学在现代包装设计中的应用 学中三原色性质类似 除此之外正色还包括白 黑2 种色彩 在传统的用色中正色排列顺序是固定的 而且代表不同的等级 地位 北京紫禁城的用色体现礼教的正色观念 在正蓝色的天 空下 大红色的墙和柱子 黄色的琉璃瓦屋顶 白色汉白玉石柱 与台阶 间色别名 奸色 原意指染色技术不过关而色相不够标 准的丝绸颜色 在传统色彩学中是指2 种正色混合之苊的色 相 特指绿 红 碧 紫 流黄五种色相 其中绿色由青和黄合 成 红色由赤和白合成 紫由赤和黑合成 流黄由黄和黑合成 在礼教美术中 正色和间色有着不同的使用场合代表不同的等 级观念 孔子曾说 恶紫之所夺朱也 o 朱是正色 而紫是间 色 2 者不可以同日而语 复色是由3 种以上的正色混合而成的色相 3 种正色采 用不同配比和不同的组合 复色的数量大大多于正色和间色 在历史上 复色的广泛使用是因为使用者对用色有丰富性的要 求 正是因为复色的广泛适用 才使色相的种类逐渐多起来 复色的使用推广到在平民日常生活中 应当在唐宋之际 由于礼教规范独尊正色 在文献的记载中 间色和复色的 记载并不多见 礼教规范将不标准的色相视为奸色 在社会心 理起到了抑带0 作用 直到清代末年 宫廷和民众对色彩的好恶 仍旧以色彩的纯度是否饱和作为判断标准 因此 中国人的色 彩观 在相当大的范围内是以忽视微妙的复色为特征的 传统色彩学的色相原理 应当对现代包装设计中传统因素 的应用带来很大的启示 众所周知的茅台酒包装 它的设计并 不复杂 主要的色调只有大红色 黑色 白色 在传统色彩学中 属于正色 也只是这几种简单的正色 传达传统色彩的独特魅 力 能够将 国酒 的至尊地位体现出来 而一些与老百姓日 常生活相关的包装 要考虑到使用复色的平民倾向 在大多数 的茶叶包装中都是采用复色或间色作为底色 配合正色作为点 缀 使包装既具有亲和力 又显得大方得体 狭义传统色彩学中色彩原理的另一个重要部分是配色的 原理 狭义传统色彩学配色原理主要包括 5 行 原理 色彩相 次 原理 色彩偏爱 原理等 五行 原理是传统配色原理同五行思想一致的产物 中 国先民将世界归纳为金 木 水 火 土5 种物质 称之谓 5 行 战国时期的阴阳家邹衍将五行同5 色 5 音 5 方 5 帝 5 律等天地万物相对应联系 成为解释和规范世界的系统诲系 其中5 色中的青对应木 赤对应火 黄对应土 白对应金 黑对 应水 五行也同时对应其他的万事万物 传统色彩学的配色原 理 基本上是以五行思想为依据的 在邹衍学说的核心是五行 相克相生说 其中水生木 木生火 火生土 土生金 金生水 木 克土 土克水 水克火 火克金 金克木 J 整个自然和社会的 变化就在于五行的相克相生 循环不已 在世界的这种变化中 世间万物有对应的5 行 5 行对应相应5 色 因此在某些象征 性的主体就对应特定的色相 色相的组合是以五行为基础的 现代包装设计中为表达抽象的涵义 和传统的五行对应起 来未尝不是一种较好地表达方法 黄色与5 行中的土对应 在 5 方中与 中 对应 在5 味中与 甘 对应 在5 臭中与 香 对 应 中华牙膏的老包装采用黄色底纹 华表图案 很好的表达中 华大地的象征意义 作为牙膏来说 表达 甘 的味道和 香 的 气味 以黄色作为底色 在用色方面也非常贴切 中华牙膏的 老包装虽然缺乏新包装的现代感 但曾几何时 老包装上市之 时 却获得良好的效果 色彩相次 的 次 是排列 并置之 意H o 色彩相次 是指将不同的色彩并置 而不是几种色彩之 间相互混合 色彩相次 原理讲究的是根据图形的需要 进行 色彩的穿插组合 强调的是每个局部色彩的纯度 这形成传统 配色的明显特点 这在历代建筑 刺绣 染织 年画等方面表现 的尤为明显 J 在现代包装设计的色彩运用中 很多包装设 计体现 色彩相次 的原理 取得很好的效果 如 正红花油 的 外包装用红色做底纹 在底纹上绘上浅色传统纹样 纹样与字 体和其他部分色彩并置而不混合 整个包装局部色彩效果突 出 富有浓厚的传统装饰味道 中国历史上 一个时代或者一个社会阶层对色彩的偏爱形 成特定趣味 历史上遗留的 色彩偏爱 影响至今 对黑色的 偏爱就是其中的一个例子 东汉属于火德 讨厌黑色 因为黑色 象征水 克火 J 在东汉时期 下层的官员才穿黑色衣服 称 之为 皂隶 但到了魏晋时期 孙权兄弟在建业 今南京 驻 扎军队 势力雄霸一方 军人身穿黑衣 黑色因此地位上升 进 入东晋时期 北方世族如王 谢家族南下到南京 满街世族子弟 一律身穿黑衣 黑色成为高贵的象征 在南京的乌衣巷一带 一直生产黑色丝绸 延续至今 历史上的 色彩偏爱 最为复杂 它涉及非常具体的地点 或者阶层 在现代包装设计中运用 色彩偏爱 的配色原理的 时候 不妨考察与包装相关元素的历史渊源 了解 色彩偏爱 的特点 以茶叶包装为例 唐代以来 文人饮茶之风盛行 生活 在唐代的茶圣陆羽偏爱茶色在越窑青瓷映衬下的碧绿色 J 陆羽的趣味得到后世热爱饮茶的文人的认同 这种特点一直 延续至今 以浅碧绿来设计茶叶包装的例子是相当多的 参考文献 1 彭德 中国美术史 M 上海 上海人民出版社 2 0 0 4 2 阮元 十三经注疏 M 北京 中华书局 1 9 8 2 3 钱穆 论语新解 M 北京 三联书店 2 0 0 2 4 冯友兰 中国哲学简史 M 北京 新世界出版社 2 0 0 4 5 宗福邦 等 故训汇饕 M 北京 商务印书馆 2 0 0 3 6 田自秉 中国工艺美术史 M 上海 东方出版中心 1 9 8 5 7 班固 汉书 郊祀志 M 北京 中华书局 1 9 8 2 8 傅树勤 欧阳勋 陆羽茶经译注 M 1 版 武汉 湖北人民出版 社 1 9 8 3 2 2 7 万方数据 传统色彩学在现代包装设计中的应用传统色彩学在现代包装设计中的应用 作者 潘伟超 PAN Wei chao 作者单位 中南民族大学 武汉 430070 刊名 包装工程 英文刊名 PACKAGING ENGINEERING 年 卷 期 2007 28 10 被引用次数 2次 参考文献 8条 参考文献 8条 1 彭德 中国美术史 2004 2 阮元 十三经注疏 1982 3 钱穆 论语新解 2002 4 冯友兰 涂又光 中国哲学简史 2004 5 宗福邦 故训汇籑 2003 6 田自秉 中国工艺美术史 1985 7 班固 汉书 郊祀志 1982 8 傅树勤 欧阳勋 陆羽茶经译注 1983 相似文献 9条 相似文献 9条 1 期刊论文 张呈洁 浅谈传统文化对于现代包装设计的启示 科技信息 学术版 2008 25 现代包装设计根植于中国传统文化 文中分别介绍了传统图形 传统色彩 传统艺术 传统材料在包装设计中的作用 同时指出传承传统 应把握本民 族的文化之精髓 将其内涵化为修养 才能创作出既有传统中国特色 又具有时代感的现代包装设计作品 2 期刊论文 时晓霞 从市场营销的角度探讨包装设计中传统色彩的运用 中国包装2007 27 3 色彩作为包装设计中最具感染力的艺术因素 在产品市场营销中的作用越来越重要 消费者的视觉经验和审美习惯 影响着包装色彩传达的效果 中华 民族传统的五行色彩学体系和在其基础上发展起来的五色审美观 可以从视觉心理和设计理念两方面为现代包装设计提供营养 本文从市场营销的战略高 度 探讨中国传统色彩的特征与规律 挖掘其中蕴涵的设计理念 从根本上提高我国包装设计的创新水平 3 期刊论文 李媛 中国传统文化对现代包装艺术的启发 剑南文学2009 11 中国传统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽 用之不竭创意构思的素材 近几年在国际 国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设 计作品 大都在设计中融合了传统元素 然而 哪些是传统元素对中国现代包装设计具有特别重要的意义 本文从传统审美哲学 从材料 传统造型 文字 色彩方面来探讨传统元素在中国现代包装设计中的应用 4 期刊论文 方蕊 赵伟军 论包装设计中传统文化的设计表达 中国包装工业2009 8 在包装设计中融入中国传统图形 是包装设计的一个流行趋势 在包装表达和诉求方面 我们应当将现代元素和传统元素相结合 深入地体会传统图形 的意境 在传统纹样 传统色彩 传统材料 传统风格和传统民间艺术的设计表达上 做进一步的开发和创新 5 会议论文 刘文庆 浅谈传统文化在现代包装中的运用 2007 传统文化是人类社会发展的宝贵财富 蕴涵了独特的艺术美感 民族精神与文化根源 从视觉传达的角度看 在现代包装设计中 传统文化具有信 息传播和视觉审美的功能 传统图形 传统艺术 传统色彩以及传统材料在现代包装设计中起到有效传播信息功能的作用 同时 又能使现代包装设计 体现独特的传统文化 6 期刊论文 黄艳玲 HUANG Yan Ling 对传统元素融入茶叶包装的思考 漳州职业技术学院学报2009 11 4 通过对茶叶包装的色彩 图形 文字等所体现的传统元素分析 得出可从构图及图形 文字编排 传统色彩 运用现代技法进行茶叶包装设计等几点 对融入茶叶包装的传统元素进行创新 希望有助于传统元素与茶文化完美结合 赋予现代茶叶包装恒久的生命力 7 期刊论文 张金敏 ZHANG Jin min 包装色彩设计的传承与创新 包装工程2005 26 4 有着悠久传统的中国包装色彩设计 独具特色 体系严整 当代包装设计应吸收 光大传统色彩的精粹 在传统的基础上创新 使传统更具新的生命力 同时 在多元而丰富的自然 社会 文化领域里获取创新灵感 突破定势 融汇古今 实现包装色彩设计的传承与创新 8 期刊论文 李文凤 弓太生 LI Wen feng GONG Tai sheng 论传统文化中色彩元素与视觉传达的关系 陕西科技大 学学报 自然科学版 2009 27 6 传统文化包含众多的元素 作者对传统文化元素中的色彩元素在现代视觉传达设计中的运用与影响进行了研究 分别就中国传统色彩在包装设计 标 志设计以及环境设计中的运用进行了论述 并阐释了如何实现现代元素与传统文化元素在现代视觉传达设计中的完美统一 最终达到在现代视觉传达设计 中传承和发展优秀传统文化的目的 9 期刊论文 葛饶民 Ge Rao min 包装色彩设计的传承与创新 包装世界2006 1 华夏民族有着悠久的传统色彩文化 从色彩的认识到色彩的运用 都有待于当代人在研究 分析过程中拂去历史的尘埃 挖掘 提炼 继承其精华 从 中吸取适用于现代包装设计表现的色彩营养 完成设计色彩的创新 引证文献 2条 引证文献 2条 1 陈艺方 民族元素在包装设计中的市场化应用 以民间蜡染艺术为个案切入的研究 期刊论文 商场现代化 2008 25 2 龙英 贵州苗族民间艺术对包装设计的启示及应用 期刊论文 包装工程 2008 5 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 51329473 7bf0 4a1c 9fa5 9e2100a72b78 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 掌柜 scdd sh 的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 的所有商品列表和掌 柜 scdd sh 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择 2011 03 06 网页快照 预览 衣随行 女装 艾格 Etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服呢大衣 掌柜衣 您查看的是淘宝网主题店 衣随行 女装 艾格 etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服 呢大衣 的所有商品列表和掌柜衣随行的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 布行街 韩日原单美衣铺 掌柜 panbess0516的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店 您查看的是淘宝网主题店 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