流量分析系统详解.pdf

阿丁搜索营销社区 www ading org 报表分析 一一 客户来源信息客户来源信息 阿丁搜索营销社区 www ading org 1 从表 2 与表 3 可以了解到 我公司网站的对亚洲客户的吸引力最大 而在亚洲这一 板块中占绝大部分的又是中国 通过较少的访问页面与较长的访问时间我们能够得到的结论 是这是我们自己浏览网页形成的 抛开亚洲 就是欧洲对我公司的产品比较感兴趣 然后是 美国 建议 针对这样的情况建议 公司调整账户资金的投放比例 以获得更高的投资回报率 另图中德国客户的兴趣更浓厚 建议可以将德国 西班牙单独成立一个系列 以测试效 果 洲际 投资金额 投资比例 欧洲 110 55 美洲 60 30 德国 西班牙 30 15 阿丁搜索营销社区 www ading org 二二 访问者报告访问者报告 从上图可以看到 衡量网站能否留住客户的特质处于中上等水平 即大概有一半的人到了 您的网站上选择继续浏览 并且平均每个客户停留了 1 分 49 秒 浏览 4 14 个页面 由于我公司从事的行业是不锈钢饰品 图片大 每个页面上有效信息比少 因而潜在客户 在网站停留的时间仍需要增加 我们了解只有客户在店里呆的时间越长 其购买行为发生的 可能性越多 购买的物品也会更多 建议 1 更换目前色彩对比度一般的图片为更清晰诱人的照片 以求通过眼球效应刺激潜 在客户冲动性消费 2 为每系列产品添加有关产品的文字信息 如设计理念 产品介绍与代表含义等 挖掘产品的内涵 提高产品附加值 三三 新旧访问者报表新旧访问者报表 由上图 这段时间里第一次拜访我公司网站的潜在客户为 87 5 回头客户为 12 46 这其实就像一个实体店铺一样 在店铺开张的前期 大部分都是新客户这是很正常的情况 阿丁搜索营销社区 www ading org 但是运营一段时间以后 如果大部分还是新客户 我们肯定觉得这种情况是不妙的 目前贵 公司网站客户的回头率为 12 46 这其中还不包括贵公司员工的重复进入 我们一个网站 最理想的状况是 35 的老客户 与 65 的新进入客户 建议 1 提交有关不锈钢首饰购买与鉴别好坏的知识 以及提供一些行业最新信息提高网站的 黏度 2 注册会员 提供优惠信息 通过关系营销培养客户的忠诚度 四四 最常见的内容报告最常见的内容报告 上图中 紫色方框中的页面是我公司网页中跳出率最高的三个页面 通俗的说就是这三 个服装店的装修或者商品对潜在客户的吸引力不够 大多数客户进来了又立即离开 建议 1 更换更清晰美观诱人 图片 2 此网页中存在两个错别字 请注意修改 因为错误虽小 却严重影响企业的形象 3 将目标链接更改到跳出率低的页面上 桔红色方框页面则代表此网页中的内容对客户的吸引力较大 在网页的结构与图片的质 阿丁搜索营销社区 www ading org 量相同的情况下 说明此页面 几款首饰市场潜力更大 建议 1 广告重点投放此几种产品 2 与公司设计师联系 以这几款首饰为模板 设计系列产品 五五 点击量来源报告点击量来源报告 Source Source Visits Visits Pages Visit Pages Visit Avg Time on Site Avg Time on Site New Visits New Visits Bounce Rate Bounce Rate 1 google 397 2 97 00 01 05 95 21 63 22 2 baidu 6 3 67 00 17 55 66 67 50 00 3 search 5 8 60 00 02 01 100 00 60 00 4 ask 3 1 00 00 00 00 100 00 100 00 5 about 1 6 00 00 00 36 100 00 0 00 Source Medium Source Medium Visits Visits Pages Visit Pages Visit Avg Time on Avg Time on Site Site New Visits New Visits Bounce Rate Bounce Rate 1 google cpc 268 2 37 00 00 41 96 27 70 15 2 direct none 160 7 49 00 03 11 68 75 31 87 3 google organic 129 4 24 00 01 56 93 02 48 84 4 referral 29 1 72 00 01 46 75 86 68 97 5 baidu organic 6 3 67 00 17 55 66 67 50 00 6 referral 5 2 20 00 00 23 100 00 60 00 7 search organic 5 8 60 00 02 01 100 00 60 00 8 referral 3 1 00 00 00 00 100 00 100 00 9 ask organic 3 1 00 00 00 00 100 00 100 00 10 referral 3 5 67 00 11 40 33 33 0 00 阿丁搜索营销社区 www ading org 由上面两图的对比数据能够得到信息 贵公司网站的大部分流量都是来自搜索引擎 而在搜索 引擎这一块我们 GOOGLE 与其合作伙伴是占有绝对领先地位的 这也印证了一个观点 目前吸引潜 在客户到贵公司网站上的主要方式是搜索引擎 因此建议公司加大搜索引擎上的投入 特别是内容 网站上的投放 以实现路障式营销 成功实现海外市场的拓展 实现企业的跨阶层的发展 Keyword Keyword Visits Visits Pages VisPages Vis it it Avg Time on Avg Time on Site Site New New Visits Visits Bounce Rate Bounce Rate 1 content targeting 139 1 45 00 00 17 97 84 82 01 3 stainless steel rings 25 3 56 00 00 59 84 00 56 00 4 stainless steel jewelry 16 6 00 00 02 45 100 00 50 00 5 stainless steel ring 16 4 06 00 03 07 93 75 62 50 6 stainless steel bracelet 11 2 00 00 00 18 90 91 54 55 7 stainless steel jewellery 6 3 50 00 01 06 100 00 33 33 8 mens stainless steel rings 4 3 00 00 01 34 100 00 2