IPTV国外运营模式分析.doc

IPTV（Internet Protocol Television）是一项充满前途的技术，最近越炒越热，业界对其充满了期待，大有与3G分庭抗礼之势。 然而，尽管业界对其充满了期待，但是大都还停留在观望上，究其原因，笔者认为，主要还是看不到需求和利润点的方向。 1国外运营商IPTV的运营模式与国内的IPTV发展不同，国外的IPTV发展犹如雨后春笋，形势喜人。由于各国在电信政策、市场环境、用户习惯等方面的不同，IPTV业务也是各有千秋，呈现出多姿多彩的热闹景象。通过对各国的分析，笔者发现，国外电信运营商发展IPTV的一种典型服务，就是把电视频道搬上去，开展广播式的数字电视服务，其服务的前提是每月收取几十美元的包月费用。（1）印度地区AtlasInteractive公司依托印度电信运营商BSNL来开展IPTV业务，推出了netTV业务。在这项业务里，家庭用户可以享受到包括付费电视和广播频道、视频和音乐点播、电子邮箱和互联网接入、视频会议在内的多种通信服务。预计到2006年，该业务将达到140万用户，每个用户每月付费将达到约25美元。（2）比利时比利时电信Belgacom采用西门子公司提供的解决方案与2005年9月全面推广BelgacomTV品牌业务，到2005年11月已有用户2万。这个品牌设有classic+频道业务，包括BBC，Discovery在内的61个频道，足球以及主题频道，VOD业务。同时可以提供PVR,时移电视，互动电视（民意测验、投票选举、网络游戏等），TV在线服务（天气预报、占星术、房产报道、短信、政府公告等），家长控制等业务。包月付费9.95欧元，通过与电影公司的合作，提供电影点播服务，每部2-3.5欧元。（3）法国法国电信的IPTV于2003年底推出，到现在已有200万用户。它上面配了一个ADSL的调制解调器，可以提供无线上网，其中包括可视电话。还可以连接数字电视机顶盒，提供网络的接入。法国电信IPTV主要提供实时电视和VOD。（4）意大利意大利FastWeb提供大量业务而不是随波逐流提供广播电视业务，这是其成功因素之一，它通过其xDSL和FTTX网络提供大量的话音、广播电视和视频点播业务。该公司电视业务收入的三分之一来自视频点播（video on demand ，简称VOD）服务。其电视节目包括20个免费频道、40个收费频道以及众多可供选择的点播节目。还提供了基于网络的节目录制功能，用户可将意大利主要广播电视公司制作的节目录制下来，等空闲的时候再观看。VOD的节目内容被划分成了14个专题频道，共有700多部好莱坞影片以及上千部其它节目可供点播。推出了一系列音乐服务，其中包括音乐录影带点播和历年音乐作品总汇。联网游戏正在成为又一块重要的业务。该项服务每月收费5欧元。IPTV用户除了每年缴纳887欧元的宽带基本费用外，每位节目订户还平均在电视节目上额外消费315欧元。FastWeb 是意大利仅次于传统运营商最大的固网运营商，提供电信业务，首先是基于VOIP 的话音业务、视频通信以及高速互联网上网，广播电视业务、组播、点播业务，还有基于视频增值业务，像个人视频录像以及电子菜单的提供。FastWeb 在业务启动的初期，和媒体、内容提供商做了很好的联合，与很多主要的电视频道提供商签订了合作协议，共同发展IPTV业务。FastWeb 提供了很好的接入平台跟管道，内容的打造更多的依赖于内容提供商。其成功的关键因素，第一在于产业链核心内容的联合，或者掌控，这是非常关键的，再好的平台，如果没有内容提供的话，那都是空白的。丰富的增值应用，除了视频以外还有其它的，包括话音，包括互动，包括游戏，包括意大利的足球可以有一些小的游戏，或者赌博的应用在里面，丰富的增值应用。丰富的业务包提供给终端用户，在市场推广时期，各种各样的促销模式打包推给用户。（5）香港香港电信公司Pacific Century Cyber Works(PCCW)公司于2002年推出IPTV服务，称之为宽频电视。PCCW的Now Broadband TV是世界领先的IPTV公司，其拥有55万多的用户，占全香港超过25%的家庭份额。现有110个电视频道和音频频道，包括17个由Star和它的合资公司提供的频道。目前电讯盈科NOW宽频电视包涵有电影、资讯、新闻、娱乐、音乐、儿童启发与学习、体育等频道，每个主频道之下又开辟了众多子频道，内容非常丰富。在资费上，电讯盈科采取了多种灵活的策略，节目组合完全由用户决定，费用多少则完全由自己控制。但也有明显的缺陷：其IPTV仍然以视频电视节目为主，用户之间利用系统进行互动和交流的节目还是很少，享受不到有别于传统电视的其他增值业务。PCCW采用了一个整体的IPTV业务平台，多家内容提供商可以在这同一个平台上运营，提供细分化的节目内容，以此区别于传统有线电视运营商的竞争模式。此外，目前这类IPTV业务平台已经可以具备视频内容的核查鉴别能力，对于视频信息的安全防护要求可以提供技术保证，这样显然有利于对视频内容的可监管要求。电讯盈科提供的电视节目种类但多，包括资讯娱乐、新闻、体育等，并提供幸运88、足球频道、人间卫视、交通频道等免费频道，在业务开展方面，电讯盈科选择了产品组合打包服务，首先提供给比较高端的用户，然后面向普通市场，如当地的新闻天气等。针对不同业务频道的价格是不同的，用户可以选择只看1-2个频道，也可以选择10个、20个或者更多频道，完全根据个人喜好的时间来决定，打包业务可以进一步为用户节省费用。电讯盈科的营帐计费系统支持以频道为单位的计费方式，适应用户开通或者推定不同频道的要求，比如，用户可以周一、周二选择一个频道，周三、周四选择另一个频道，通过调整转换费率实现计费。PCCW与内容提供商合作，内容提供商提供内容，PCCW托管内容。2为什么需要交互式的IPTV？IPTV在安全可靠的IP链路上传输视频广播以及相关的多媒体业务，与传统的有线、广播和卫星电视相比，IPTV使用宽带接入网如ADSL、VDSL或者PON来传输数据。另一方面，IPTV跟网络视频又不一样，后者仅仅在Internet上以尽力而为、不保证端到端服务质量的方式为用户提供视频服务。目前广泛认知和技术实现的IPTV，基本还停留在视频点播VoD的层次上，而IPTV的核心价值在于它的互动和人性化。交互式IPTV这个概念则强化了IPTV的核心理念，并进一步丰富和扩大IPTV的内涵。交互式IPTV是在基于IP网络的交互视频为主要内容的综合信息服务平台，除了可以提供目前的IPTV基本业务之外，还可以提供更多丰富的交互内容和个人、家庭信息服务。它主要的特色是互动视频，比如节目投票、互动电影、真人角色扮演电影/扮演社区等，它是比VoD更高概念和层次的业务。交互式IPTV跟目前意义上的IPTV最大的不同，在于突出其交互性和人性化的特点。交互式IPTV宣扬的是互动和人性化的理念，旨在为用户提供完善的个性化、定制性信息、媒体、娱乐综合体验，同时提供权威专业的指导建议，使用户充分享受网络给生活带来的便捷和丰富的体验；同时，作为信息化建设的平台，它把终端作为数字家庭的数字户口簿，方便政令下达、信息告知、自我学习等，也方便进行安全的电子商务，同时也大大方便了网上事务处理和增强了网上交易的安全。交互式IPTV作为一个全新的以人为本的消费理念和一种全新的消费电子业务，不应该作为一种单一的传输技术，应该包含一系列的标准和规范，内容准入标准、音视频编解码标准、传输质量要求、终端设备要求、服务接口等，应该支持多协议、多业务扩展。3交互式IPTV能给我们带来什么？从节目观看选择的角度来看，IPTV是以用户为中心的业务，它本质上取决于用户而不是服务提供商。另外，管理电视频道的复杂性也由用户端转移到网络侧，用户只需要按一下按钮就可以实现远程控制或交互。更具体的说，IPTV带来了数字电视、视频点播、Internet上网、媒体下载等等业务，它通过灵活和反馈的方式扩宽了个性化电视这个概念。交互式IPTV提供的用户界面如图所示，它可以是一个电视屏幕或者网页浏览屏幕，上面由许多菜单组成，比如电影、音乐、视频游戏、广播以及控制选项（选项包括开始、跳过和停止）。交互式IPTV典型界面里用户能够：在任何时刻可以选择节目、观看之前修改节目单、跳过现播放到下一个、停止节目。另一方面，电视节目的交互性还体现在：用户端：通过界面选择接收媒体流；内容提供商：按用户需求提供媒体节目；网络运营商：协同工作、控制和收费。4交互式IPTV如何承载？在2006光网络研讨会（OPTINET2006）上，国内外专家学者一致认为：未来的接入网的走向是FTTx，最终走向FTTH。大家都看好PON（无源光网络），至于哪种PON，短期内看好基于以太网的EPON，长期内GPON或者WDM-PON是更好的选择，不过EPON也有其独特的适用领域，比如网吧、企业网络等。DSL系列到了ADSL2/2+和VDSL2，已经接近铜线的瓶颈了，而且由于存在出线率的问题，并不可能达到所有用户40Mbps以上，在DSL技术之后，恐怕要面临着全网的升级了。但是由于目前的带宽需求还不够旺盛，这个过程还将这么缓慢地进行着。PLC、HFC都不比DSL更先进，投资改造也不小，目前可以看到的，PON技术的可能性很大，WDM-PON和OCDMA的引入等还有些言之过早。要进行全网的PON改造，几乎就是重新建立接入网系统了，原有的DSLAM设备基本要淘汰，这种代价太大，目前还看不到进行这么大投资的驱动力。短期内，由于从ADSL升级到ADSL2/2+和VDSL2相对容易，成本也不高，设备兼容性好，倒是一个主攻的方向，不过有些遗憾的是，在高带宽下，支持的距离太短，只适合在人口比较集中的地区采用。5交互式IPTV带来的问题引入交互式IPTV还会带来一系列的问题，主要体现在三个方面：内容的安全、数字版权管理和承载网安全。（1）内容的安全：由于交互式IPTV提供的直播点播节目具有明显的意识形态的特征，攻击者可能传播非法、反动内容或者出现传播盗版内容的现象。这也是广电行业和电信行业实行严格管制不允许相互渗透的最主要原因，也是做交互式IPTV首先要考虑的因素。（2）数字版权管理：用户如果想将节目保存下来，就会产生数字内容使用权的转移导致的知识产权问题，如何保护节目免受未经授权的复制、转移和播放成为重要问题。（3）承载网安全：这与传统的网络安全问题类似，