个别需求和市场需求.pdf

第4章 个别与市场需求 第4章 个别与市场需求Slide 2 本章要讨论的问题 个别需求 收入与替代效应 市场需求 消费者剩余 第4章 个别与市场需求Slide 3 本章要讨论的问题 连带外部效效应 经验需求函数估计 第4章 个别与市场需求Slide 4 个别需求 价格变动 需求曲线可以从上一章消费者选择中获 得 第4章 个别与市场需求Slide 5 价格变动的效应 食品 服装 4 5 6 U2 U3 A B D U1 41220 三条无差异曲线分别与 预算线相切 假定 I 20 PC 2 PF 2 1 50 10 第4章 个别与市场需求Slide 6 价格 消费曲线 价格变动的效应 食品 服装 4 5 6 U2 U3 A B D U1 41220 价格 消费曲线源自各种价格水平下 消费者效用最大化状态 第4章 个别与市场需求Slide 7 价格变动的效应 需求曲线 个别需求给出了消费者在 不同价格水平下消费的数量 食品数量 食品价格 H E G 2 00 41220 1 00 50 第4章 个别与市场需求Slide 8 个别需求 需求曲线的两个重要性质 1 当沿着需求曲线移动时 效用水平发生 变化 2 在需求曲线上每一点 消费者都达到效 用最大化状态 满足两者商品的边际替代 率 MRS 与两者商品的价格之比相等 个别需求曲线 第4章 个别与市场需求Slide 9 价格变化的效应 食品数量 食品价格 H E G 2 00 41220 1 00 50 Demand Curve E Pf Pc 2 2 1 MRS G Pf Pc 1 2 5 MRS H Pf Pc 5 2 25 MRS 当价格下降时 Pf Pc MRS 也下降 第4章 个别与市场需求Slide 10 个别需求 收入变化 使用无差异曲线 可以表示出收入变化 所产生的影响 第4章 个别与市场需求Slide 11 收入变化的效应 食品 服装 当价格不变收入增加时 引起消费者 改变对市场篮子的选择 收入 消费曲线 3 4 A U1 5 10 B U2 D 7 16 U3 假定 Pf 1 Pc 2 I 10 20 30 第4章 个别与市场需求Slide 12 收入变化的效应 食品数量 食品价格 当收入从 10 增加到 20 30时 消费者的需求曲线向右移动 1 00 4 D1 E 10 D2 G 16 D3 H 第4章 个别与市场需求Slide 13 个别需求 收入变化 收入 消费曲线表明了在各种收入水平 下消费者效用最大化的轨迹 第4章 个别与市场需求Slide 14 个别需求 收入变化 收入增加使预算线向右移动 使得消费数 量沿着收入 消费曲线移动 收入增加同时使得需求曲线向右移动 第4章 个别与市场需求Slide 15 个别需求 收入变化 当收入 消费曲线的斜率为正值时 需求量随收入增加而增加 需求收入弹性大于零 商品是 正常品 正常品与低档品 第4章 个别与市场需求Slide 16 个别需求 收入变化 当收入 消费曲线的斜率为负时 需求量随收入增加而减少 需求收入弹性小于零 商品是 低档品 正常品与低档品 第4章 个别与市场需求Slide 17 低档品 汉堡包 牛排15 30 U3 C 收入 消费曲线 但在 B 和 C之间 汉堡包 变成低档品 10520 5 10 A U1 B U2 在 A 和 B之间 牛排和汉堡包都是正常品 第4章 个别与市场需求Slide 18 个别需求 恩格尔曲线 Engel Curves 恩格尔曲线表示收入和需求量之间的关 系 如果商品是正常品 恩格尔曲线向上倾 斜 如果商品是低档品 恩格尔曲线向下倾 斜 第4章 个别与市场需求Slide 19 恩格尔曲线 食品 30 4812 10 收入 20 160 正常品的恩格尔曲线 第4章 个别与市场需求Slide 20 恩格尔曲线 低档品的恩格尔曲线 低档品 正常品 食品 30 4812 10 收入 20 160 美国消费者支出 娱乐70094712741514205426544300 自由住房1116172522533243445457939898 租房1957 217023712536213715401266 健康医疗1031169719181820205222142642 食品2656338541094888542962208279 服装85997813631772177826143442 支出小于1 000 20 000 30 000 40 000 50 000 70 000 10 00019 00029 00039 00049 00069 000以上 收入分组 1997 第4章 个别与市场需求Slide 22 个别需求 1 如果一种商品的价格上升 下降 导致另一种商品的需求量增加 减 少 这两种商品为替代品 例如 有线电视与电影 替代品与互补品 第4章 个别与市场需求Slide 23 个别需求 2 如果一种商品的价格上升 下降 导致另一种商品的需求量减少 增 加 这两种商品为互补品 例如 计算机硬件与软件 替代品与互补品 第4章 个别与市场需求Slide 24 个别需求 3 如果一种商品的价格变化对另一种商 品的需求量不产生影响 则这两者商 品为互相独立的 替代品与互补品 第4章 个别与市场需求Slide 25 个别需求 替代品与互补品 如果价格 消费曲线向下倾斜 两者商 品为替代品 如果价格 消费曲线向上倾斜 两种商 品为互补品 它们可能两者都是 第4章 个别与市场需求Slide 26 收入效应与替代效应 一种商品的价格下降具有两种效应 收 入效应和替代效应 替代效应 消费者将会购买相对廉价的商品 减 少购买相对昂贵的商品 第4章 个别与市场需求Slide 27 收入效应与替代效应 收入效应 当商品的价格下降后 消费者的相对 收入增加 第4章 个别与市场需求Slide 28 收入效应与替代效应 替代效应 替代效应是在维持原有的效用水平不变 时 价格变化所引起商品消费数量的改 变 当商品的价格下降时 替代效应总是导 致商品消费数量增加 第4章 个别与市场需求Slide 29 收入效应与替代效应 收入效应 收入效应是维持商品的价格不变时 购 买力的变化所引起商品消费数量的改变 当个人的收入增加时 商品的消费数量 可能增加也可能减少 第4章 个别与市场需求Slide 30 收入效应与替代效应 收入效应 即使是低档品 收入效应很少抵消替代 效应 第4章 个别与市场需求Slide 31 收入效应与替代效应 正常品 食品 O 服装 R F1S C1 A U1 收入效应 EF2 从点 D 到 B 保 持相对价格不变 但购买力增加 收入效应 C2 F2T U2 B 当商品的价格下降时 随着消费者 选择由 A 变到B 消费量增加 F1F2 E 总效应 替代效应 D 替代效应 F1E 从点 A t到 D 相对价格 变化 但保持实际收入 满足程度 不变 第4章 个别与市场需求Slide 32 商品 O R 服装 F1SF2T A U1 E 替代效应 D 总效应 由于商品是低档品 收入效应为负 但替代效应大于收入效应 B 收入效应 U2 收入效应与替代效应 低档品 第4章 个别与市场需求Slide 33 收入效应与替代效应 特例 吉芬商品 The Giffen Good 在理论上收入效应可以足够大 从而引 起需求曲线的斜率为正值 这种情形比较罕见 没有太多的实际意 义 第4章 个别与市场需求Slide 34 汽油税退税的效果 汽油消费 在其它商品 上的支出 A C U2 1200 征税前预算线 BD U1 900 征收汽油税后 E J F H 913 5 在征税并退税后 U3 第4章 个别与市场需求Slide 35 市场需求 市场需求曲线 将市场中所有消费者在不同价格水平下 购买数量显示出来的曲线 从个别需求到市场需求 第4章 个别与市场需求Slide 36 市场需求曲线 16101632 2481325 3261018 404711 50246 价格个人 A个人 B个人 C市场 单位 单位 单位 单位 第4章 个别与市场需求Slide 37 将个人需求曲线相加得到市场需求曲线 数量 1 2 3 4 价格 0 5 51015202530 DBDC 市场需求 DA 市场需求曲线由个人需求曲线 相加而得到 第4章 个别与市场需求Slide 38 市场需求 两个重要方面 1 当更多消费者进入市场后 需求曲 线将向右移动 2 对多数消费者需求产生影响的因素 对市场需求也产生影响 第4章 个别与市场需求Slide 39 市场需求 需求弹性 PQ PQ P P Q Q EP 第4章 个别与市场需求Slide 40 需求弹性与消费者支出 需求当价格上升 当价格下降 支出 支出 缺乏弹性 Ep1 下降增加 第4章 个别与市场需求Slide 41 市场需求 需求点弹性与弧弹性 当价格变动较大时 例如 20 弹 性的大小将与需求曲线上选择作为基数 的点有关 第4章 个别与市场需求Slide 42 市场需求 需求点弹性 点弹性度量了需求曲线上某一点的弹性 计算公式为 ope P Q 1 sl E P 第4章 个别与市场需求Slide 43 市场需求 使用点弹性时的问题 我们经常遇到的是需求曲线上某一区间 而不是某一点的弹性 使用不同点做基数就可能得到不同的结 果 第4章 个别与市场需求Slide 44 市场需求 假定 价格从 8 上升到 10 时 需求量从6 减少到 4 价格变化的百分比 2 8 25 or 2 10 20 需求量变化的百分比 2 6 33 33 or 2 4 50 需求点弹性 第4章 个别与市场需求Slide 45 市场需求 弹性等于 33 33 25 1 33 or 50 20 2 54 哪一个是正确的 需求点弹性 第4章 个别与市场需求Slide 46 市场需求 需求弧弹性 弧弹性度量了某一价格范围内的弹性 其计算公式为 e quantitythe averagQ e pricethe averagP QPP Q E P 平均价格 平均数量 第4章 个别与市场需求Slide 47 市场需求 需求弧弹性 8 1 5 9 2 2 52 10 92 18 4 6 10 8 2121 pE QP QQPP QPP Q E P 第4章 个别与市场需求Slide 48 小麦的总需求 小麦的需求由国内消费和出口两部分组成 举例 第4章 个别与市场需求Slide 49 小麦的总需求 国内对小麦的需求方程为 QDD 1700 107P 出口需求方程为 QDE 1544 176P 第4章 个别与市场需求Slide 50 小麦的总需求 国内需求相对缺乏弹性 0 2 而出口需 求相对富于弹性 0 4 第4章 个别与市场需求Slide 51 C D 出口需求 A B 国内需求 总需求等于国内需求 AB 出口需求 CD水平相加 F 总需求 E 小麦的总需求 数量 价格 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 1000200030004000 第4章 个别与市场需求Slide 52 消费者剩余 消费者剩余 消费者愿意支付的价格和实际支付的价 格之差 第4章 个别与市场需求Slide 53 购买6张音乐会门票的消费者剩余等于 每个消费者剩余之和 消费者剩余 6 5 4 3 2 1 21 消费者剩余 音乐会门票 价格 23456 13 01 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 第4章 个别与市场需求Slide 54 需求曲线 消费者剩余 实际支出 19 50014 x6 5001 2x 20 市场需求的消费者剩余 消费者剩余 音乐会门票 价格 23456 13 01 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 第4章 个别与市场需求Slide 55 消费者剩余 将消费者剩余和生产者利润结合起来 我们可以评价 1 成本和不同市场结构的收益 2 改变消费者和生产者行为的公共政 策 第4章 个别与市场需求Slide 56 清洁空气的价值 空气是免费物品因为我们不需要支付任 何代价 许多国家都实施清洁空气法案 问题 从清洁空气中获得的收益是否与 付出的成本相称 举例 第4章 个别与市场需求Slide 57 清洁空气的价值 人们愿意为空气洁净的住房环境支付更 高的代价 对具有不同污染程度的城市住房价格数 据的比较可以反映这一现象 第4章 个别与市场需求Slide 58 当污染减少5个点后 所产生的消费者剩余 为图中阴影面积 其代价为每个点 1 000 对清洁空气估价 2000 100 1000 5 A 氧化氮污染减少 价值 第4章 个别与市场需求Slide 59 连带外部效应 到目前为止 我们都假定人们对各种商 品的消费是相互独立的 事实上 个人的需求可能会受到其他人 消费行为的影响 第4章 个别与市场需求Slide 60 连带外部效应 如果出现这种情形 则存在连带外部效 应 连带外部效应可以是正的也可以是负 第4章 个别与市场需求Slide 61 连带外部效应 如果一个消费者的需求量随着其他人的 需求量增加而增加 则连带外部效应 是正的 与此相反 连带外部效应则是负的 第4章 个别与市场需求Slide 62 连带外部效应 攀比效应 The Bandwagon Effect 这是一种追求时尚的欲望 当其他很多 人拥有某种商品时 自己也要拥有这种 商品 这种效应对市场营销和广告策划是非常 重要的 第4章 个别与市场需求Slide 63 正的连带外部效应 攀比效应 数量 价格 D20 2040 当消费者认为有更多的人购买了改种 商品时 需求曲线就会向右移动 D40 60 D60 80 D80 100 D100 第4章 个别与市场需求Slide 64 需求 正的连带外部效应 攀比效应 数量 价格 D20 20406080100 D40D60D80D100将个别需求曲线上的点连接起来就得到 了市场需求曲线 其相对弹性较大 第4章 个别与市场需求Slide 65 需求 正的连带外部效应 攀比效应 数量 价格 D20 20406080100 D40D60D80D100 纯粹价格效应 48 当价格从 30 降到 20 如果没有攀比 效应 需求量仅仅增加到 48 000 20 30 第4章 个别与市场需求Slide 66 需求 正的连带外部效应 攀比效应 数量 价格 D20 20406080100 D40D60D80D100 纯粹价格效应 20 48 攀比效应 当更多的人消费这种商品时 这种商品 的消费成为一种时尚 需求量进一步增加 30 第4章 个别与市场需求Slide 67 正的连带外部效应 虚荣效应 The Snob Effect 如果外部连带效应是负的 则存在虚荣 效应 虚荣效应是指消费特别的或排他的商品 越少的人拥有的商品 其虚荣效应越大 第4章 个别与市场需求Slide 68 负的连带外部效应 虚荣效应 数量 价格 需求 2 D2 30 000 15 000 14 Pure Price Effect 当消费者认为有2000人购买 这种商品时 初始需求为 D2 468 D4 D6 D8 然而 如果为有4 000 购买这种商品时 需求由 D2 变到 D6 其虚荣效应下降 第4章 个别与市场需求Slide 69 负的连带外部效应 虚荣效应 数量 2468 作为一种虚荣商品 越多人拥有 其价值越低 需求相对缺乏弹性 价格 D2 30 000 15 000 14 D4 D6 D8 需求 纯粹价格效应 虚荣效应 净效应 第4章 个别与市场需求Slide 70 计算机 传真机的需求及连带外部效应 外部效应正反馈的例子 主机计算机 1954 1965 微软操作系统 传真机及 e mail 第4章 个别与市场需求Slide 71 需求的经验估计 获得需求信息的最直接途径就是对消费 者进行访问 询问消费者在各种价格 水平下愿意购买的数量 第4章 个别与市场需求Slide 72 需求的经验估计 问题 消费者可能缺乏足够的信息或者不愿意 表达真实的想法或者被调查人员误导 第4章 个别与市场需求Slide 73 采取市场实验方法 为潜在消费者提供 购买机会并观察他们在不太情况下所 作出的反应 需求的经验估计 第4章 个别与市场需求Slide 74 需求估计的统计分析法 如果使用恰当 统计分析法可以提供有 关产品需求与各种影响因素之间关系的 信息 最小二乘法 回归是一种常用的方法 需求的经验估计 第4章 个别与市场需求Slide 75 年份数量 Q 价格 P 收入 I 有关木莓的需求数据 198842410 198972010 199081710 1991131717 1992161017 1993151517 1994191220 199520920 199622520 第4章 个别与市场需求Slide 76 假定只有价格对需求产生影响 Q a bP Q 28 2 1 00P 需求的经验估计 第4章 个别与市场需求Slide 77 需求估计 数量 价格 0510152025 15 10 5 25 20 d1 d2 d3 D D 表示需求 只有 P影响需求 从给定数据中可得 Q 28 2 1 00P 第4章 个别与市场需求Slide 78 需求估计 数量 价格 051015202