软装设计公司企划书.doc

软装设计公司企划书1、 行业概述 软装是什么说起“软装饰”，也许人们首先想到的就是窗帘、家具、布艺、沙发等陈设饰物。其实“软装饰”这个名字，最初只是业内人士为了区别于传统装修行业而起的俗称，它真正的学名应该叫做室内陈设。室内陈设通常是指家庭室内陈设，包括家具、灯光、室内织物、装饰工艺品、字画、家用电器、盆景、插花、挂物、室内装修以及色彩等内容。 软装的概念所谓软装饰，又叫软包，是指装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的饰物与家具，如窗帘、沙发套、靠垫、工艺台布及装饰工艺品、装饰铁艺等，对室内的二度陈设与布置。家居饰品，作为可移动的装修，更能体现主人的品位，是营造家居氛围的点睛之笔，它打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念。“软装饰”是相对于建筑本身的硬结构空间提出来的，是建筑视觉空间的延伸和发展。“软装饰”之于室内环境，犹如公园里的花草树木、山、石、小溪、曲径、水榭，是赋予室内空间生机与精神价值的重要元素；它对现代室内空间设计起到了烘托室内气氛、创造环境意境、丰富空间层次、强化室内环境风格、调节环境色彩等作用，毋庸置疑地成为了室内设计过程中画龙点睛的部分 软装行业是前景广阔的朝阳行业 长久以来国内都是“重装修、轻装饰”的行业现状，无论从家居企业，装修公司，还是消费者本身来说，软装都属于次要地位。然而随着人们生活水平的提高，除了满足最基本的生活所需，现代人更加注重精神层面的追求，而软装行业是对美的追求的必然趋势，无论是提供产品的供应商还是提供设计的装修公司、设计师都将分工越来越明确，必须是由专业人士做专业的事情。根据全国工商联家具装饰业商会的数据统计，目前中国家居业产值已突破10000亿元，并以每年20%左右的速度增长。随着人们对生活品质追求的提高，以及房地产行业精装房的普及，软装成为越来越受重视的部分，在家居业产值中也持增长的趋势，据有关数据显示，去年我国用于软装饰品的消费超过300多亿，并且每年还在以15%的速度递增。这些数据都在说明一个事实：软装行业是前景广阔的朝阳行业。 软装市场处于起步阶段 行业属性并不成熟“软装市场非常好，潜力非常大，但是目前还是处理初创期。”软装行业未来无论从企业重视、产业产值还是消费者关注无疑是受热捧的行业，然而就目前来说还处于初级阶段。在生产、设计、流通、消费者引导等方面都还有很长的路要走。软装行业受到热捧，除了其广阔的发展空间，很大因素来源于其门槛低，利润高的行业特性。各行业纷纷进入软装领域，看似火爆，但是更多还处于初级探索阶段。在软装的流通领域，在经历过杂乱无章的市场环境后，开始慢慢出现如美林饰品空间中心、宜家、简爱家居等一批专业的软装市场，这对软装行业的发展奠定了非常好的基础，但从整体环境来看，这只是跨出了万里长征的第一步。虽然受宏观调整影响，硬装饰方面受到比较大的冲击，但在传统的家居建材市场更多的还是以硬装产品为主，对软装部分并不盲目扩充。 软装是对美的追求 消费者的审美并不成熟人们在满足了对物质的需求后，开始追求更高的生活品质，软装是装饰美的一种包装体现，消费者开始追求美，追求对软装的品味，这是现在以及未来的必然趋势。然而软装与每个人的对美的追求、个人的修养以及文化背景是息息相关的。同样的花瓶在某些人眼里是艺术品，而在某些人眼里就只是个瓶子。不同的文化层次，不同的修养素质对软装会有不同的追求。从目前国内的消费意识来看，并没有达到成熟的阶段，更多是被动接受或者跟风意识。然而无论是被动接受还是跟风现象都要求行业处于成熟阶段，产品的生产商提供的是真正美的产品，当行业没有达到这个阶段时，就要求消费者要有更高的鉴别能力。 软装设计师缺乏 不利于行业的发展和成熟随着人们对室内环境要求的提高，室内设计行业开始出现新的格局，软装设计慢慢从室内设计中脱离出来，成为新兴的市场出口。有专家预测，未来10年之中软装产值将占到装饰行业40%以上，如此诱人的市场，使得许多软装设计公司、陈设设计公司拔地而起，四处出击，抢占市场份额。然而这部分人中很多都没有学习过软装方面的专业知识，有的是装修公司成立的软装设计是满足个性化的家居需求，每个人的欣赏角度不同则会有不同的体验，而不同的审美观念和诉求使得对软装设计从业人员要求有更高的综合素质，但因为缺乏系统的规范，以及市场的巨大利润，使得软装设计领域中不乏鱼目混珠者。软装设计师是美以及风格趋势的引导者，当行业缺乏好的引导者，则不利于行业的发展和成熟。软装行业，无疑还处于形势大好，但道路漫长的阶段。如何从有广阔前景的朝阳行业落实到实实在在向行业成熟迈进步伐是业界需要考虑的问题。固然一片叫好声，前景光明，产值巨大，但从企业、从设计师、从流通领域、从消费引导等都还存在着各种问题，行业的规范和成熟还需业界各方面的共同努力2、 软装设计公司成立的目的软装行业现在处于一个成长初期，在长远的未来当中，人们日渐从单纯的生活变成享受，各种酒店，度假村，别墅,SPA 等高档消费场所如雨后春笋般不断地冒出来。软装公司现阶段设计，整合能力鱼龙混杂，设计水平参差不齐，上万亿的市场份额有待瓜分，这便是公司成立的一个契机。1、 公司定位 家装现阶段已经完全处于饱和当中，各种大大小小的公司无情的瓜分着这个其实并不算大的蛋糕，中低端市场严重饱和。而且在软装市场上不利于中低端市场不利于长久发展及盈利。基于以上观点，公司定位应该以高端市场为准。主要客户群体为以下几点： 1、 酒店、度假村2、 私人会所，3、 连锁酒店4、 SPA，洗浴中心2、公司目标在现阶段软装行业中，树立自有品牌，主打高端市场。力争在未来的3-5年内成为整个中国地域内具有代表性的设计公司。3、 公司经营战略提高地区内人文文化素质，敏锐的市场洞察，分析，以最时尚的前沿先锋，带动整个市场的健康，有序发展公司发展初期实力的体现应以挖掘人才的创造与创新能力。在满足企业的基础需要的前提下做到尽善尽美。人无我有，人有我精。提供高端的服务态度，搞笑的工作能力，全方面多元化的尾客户提供便捷有力的市场回馈3、 公司形象 1、品牌管理及市场推广产品市场调研专业市场分析企业形象