基层广播电视台新闻传播出路分析论文.doc

基层广播电视台新闻传播出路分析论文 摘要：基层广播电视台所特有的优势决定其应当在最大程度上满足受众在新闻信息方面具有的需求真正做到贴近群众和生活而科学技术的发展和新兴媒体的出现在无形之中给广播电视行业带来了巨大的冲击文章首先分析了广播电视台所开展新闻传播工作面临的问题例如新闻传播内容较为陈旧接下来便结合实际情况针对广播电视台的新闻传播现状围绕着其在未来一段时间内的出路展开了探索供业内人士参考 关键词：基层广播电视台；新闻传播；现状与出路 广播电视台通常以政策措施和新闻时事作为所播报节目的主要内容引导舆论走向的方法则集中在新闻传播上但是基层广播电视台现阶段正面临着节目形式单一、内容乏味等问题对受众的吸引力逐渐流失这不仅会使受众对广播电视台及其播报的节目产生厌烦心理还会阻碍广播电视行业的发展基于此从满足受众对新闻具有的需求出发拉近所播报节目和生活间的距离就显得很有必要只有这样才能使广播电视行业拥有良好且光明的发展前景 一、基层广播电视台新闻传播的现状 （一）新闻传播内容较为陈旧 由于广播电视台所播报内容中的绝大部分都与领导活动存在着一定的联系该类新闻具有的特殊性决定其所应用叙述方式较为单一缺少能够、准确反映群众生活及所关注事件相关的内容一般来说播报时长约为十分钟的新闻有百分之五十以上的时间都是用来报道领导活动及会议并对相关内容进行宣传缺少新鲜感无法吸引受众的目光所以该类新闻所具有的价值就不能很好地体现出来稍显乏味的会议播送使得本来就已经枯燥的新闻更加单调久而久之就会导致新闻栏目的收视率难以增加 （二）高素质、高水平的专业人才稀缺 由于在基层广播电视台任职面临着资金支持不足、发展空间有限等问题因此仅有少数专业人才会将其作为就业首选身兼数职的现象十分常见例如负责剪辑的人员也需要负责新闻采写负责编辑的人员同时负责节目的主持工作的压力和强度极大另外从业人员专业不对口、综合素质偏低等问题始终没有得到有效解决这给节目质量的提高带来了一定的阻碍而培训时间不足、形式单一、机制不健全等问题的存在导致良性的人才流动循环无法形成久而久之人才稀缺的问题愈发严峻 二、基层广播电视台新闻传播的出路 （一）明确三农栏目及新闻的重要性 农村人口占据我国总人口的比例相对较大由此不难看出在基层广播电视台所面向的受众中农村人口同样占据较大比例而它和省级、市级的广播电视台的不同主要体现在和农业、农村还是农民间的距离方面因此在基层广播电视台播报的新闻中“农”应当作为主体框架而存在新闻记者应当选择农民关心的问题作为报道的主要内容结合所在地区的三农发展情况创新节目形式保证所播报内容能够在最大程度上满足农业的发展情况和农业的需求将“服务为民”的口号落到实处综上地域性赋予了基层广播电视台有别于其他电视台的独特性与此同时地域性在促进新闻传播方面也具有十分重要的作用 （二）提高从业人员的综合素质 无论是在基层广播电视台任职的记者、摄像还是后期、主持人在专业能力和技术方面都需要达到特定的要求如果想要实现广播电视台的可持续发展通过引进专业人才的方式提高从业人员的综合素质就显得很有必要首先广播电视台需要调整所应用的管理机制用“合同制”的方式增加自身对专业人才具有的吸引力为团队综合素质的提高奠定良好的基础接下来定期面向从业人员开展技能培训活动目前在从事相关工作的人员中只有少数人员是科班出身其余人员都没有经过系统、专业的训练这部分人员无论是在专业技能还是在专业知识方面都存在着明显的不足在工作中出现问题的情况无法避免要想从根本上解决这一问题广播电视台可采取“引进来”和“送出去”相结合的方式“引进来”指的是引进专业人才“送出去”指的则是分批向资深新闻单位选派从业人员参加培训、进修等活动增加自身的专业知识储备另外内部培训也是较为常见的一种方法让自身记者、编辑还有技术人员将自己在实践过程中积累的经验向刚刚踏入这一行业的人员进行传授这样做同样可以提高从业人员的综合素质 （三）打造极具地方特色的节目品牌 随着社会的进步产业化成为广播电视行业发展的主要趋势要想给予广播电视台在竞争方面较为突出的优势关键是打造具有地方特色的节目品牌具体来说就是围绕着地方品牌的发展制定系统、全面的战略将节目品牌作为导向组织从业人员共同完成节目的创作对选题、形式和内容进行创新保证所创作节目真正致力于民生难题的解决另外地方特色也应当呈现在节目中广播电视台应当以地方发展情况为依据对自身具有的优势进行充分发挥不断推陈出新保证广播电视行业拥有广阔的发展空间只有这样才能在提升经济效益的同时对社会效益加以提升 （四）合理应用互联网提高传播效率 具有线性、时限性和单向性等诸多不足的广播电视台在互联网日益普及的当今社会面临着比过去更加激烈的竞争提高自身市场竞争力的关键即为在网络时代确定自己所处的位置合理应用互联网提高传播效率为信息化、网络化、数字化以及媒体的融合与发展奠定坚实基础网络时代要求基层广播电视台将更多的注意力放在新媒体发展方面通过对网络媒体进行建设的方式在短时间内拥有符合自身实际需求的网站只有这样才能增强广播电视台所具有的网络影响力实现上述目标需要大力创新视情况对互联网和广播电视台未来一段时间内在互动方面的发展加以规划保证互联网在宣传方面具有的作用能够得到充分的发挥 （五）丰富节目内容打造高质量新闻 决定广播电视台所播报节目收听率和收视率的因素主要是节目质量与此同时节目质量还是决定广播电视台能否实现可持续发展这一目标的关键因此丰富节目内容打造高质量新闻就成为了未来一段时间内广播电视台主要的工作内容在设计所播报节目的内容时工作人员应当站在受众的角度对其需求进行深入探索保证所设计内容真正做到“服务为民”另外广播电视台还应当以受众需求为依据完成对生活类、政策类以及法律类新闻的设计以丰富节目内容为基础对节目形式进行创新保证无论是自身的权威性还是公信力在受众心中都能够得到显著提升调整节目形式同样是增强节目趣味性的有效方式以会议专题节目为例在对其进行设计的过程中工作人员可以有选择性地精简部分过程将侧重点放在会议内容的方面通过专家讲座、实证分析等形式将符合受众需求的节目呈现在受众眼前加强自身具有的吸引力综上所述作为最贴近基层民众生活的媒体所播报节目的质量直接决定了广播电视台的收视率和影响力正是因为如此基层广播电视台更应当将自己在服务、宣传等方面具有的功能进行充分发挥在严格遵守有关规定的前提下尽最大努力满足受众需求为舆论引导、政策宣传和公共服务工作的高效开展贡献一份力量只有这样才能实现可持续发展的目标希望文中讨论的内容可以在某些方面为从事相关工作的人