营销市场调查实习文件.doc

商学院市场营销2011级市场调查与预测实习文件市场营销系2013年6月淮 海 工 学 院实 习 教 学 大 纲课 程 名 称： 市场调查实习 开 课 系 部： 市场营销系 撰 写 人： 郭 燕 审 核 人： 修 （ 制 ） 订 日 期： 2011年6月 学 院 主 管 领 导 签 章： 淮海工学院教务处市场营销专业2011级市场调查实习大纲课程类别：必修课 学 时：3周课程性质：集中实践环节 学 分：3 开课教研室：市场营销系一、 实习目的和要求（一）实习目的增加学生理论与实践相结合的机会，并运用所学理论分析和解决市场调查与预测在实践中的问题，在实践中增强对本课程专业理论知识的深刻理解，开拓学生对市场营销中调查和预测实践做法了的解；1. 提高学生分析问题、解决问题的能力；2. 提高学生经济写作能力；3. 培养学生深入调查的实事求是的科学态度。（二）实习要求1. 学生能根据需要进行市场问卷调查，掌握市场调查的基本知识和技能；2. 运用所学理论和实际对调研的数字或实际情况进行预测分析，提出市场发展以及存在问题的对策和思路；3. 了解市场调查方法之间的不同特点，分析各种方法的适用范围；4. 通过咨询、查阅资料以及解决实际的问题等方式，了解调查学在解决实际管理问题的基本状况；5. 学生应按课程实习的进程要求进行实习；6. 实习结束应提交实习报告、市场调查报告。市场调查报告应注重数据分析，不得少于5000字。二、实习内容1.企业具体项目学生根据企业指定的特定项目进行问卷设计，进行实际的市场调查，并进行数据处理，得出有建设性的结论，为企业的决策提供参考。2.教师指定调查内容学生根据校内指导教师指定的调查内容，进行问卷设计，并进行实际的市场调查，最终提交调查报告。三、实习时间实习安排在第五学期末进行，共两周。四、实习方式和安排本次实习安排在连云港市以分组进行方式进行，每小组根据具体实习题目进行问卷设计，选择相应的目标群体进行实地调查，整理分析调查资料，并对调查对象未来的发展变化趋势进行预测，最后撰写调查报告。五、考核内容和方式1.在实习期间，学生要随时作记录，注重小组成员之间的配合，实习结束后，根据所负责部分工作撰写实习报告。实习报告中应写下实习的基本情况和主要负责的工作以及个人的感想或收获, 要求对问题有一定的分析，文字简短、明确、流畅。报告字数不得少于三千字。2.在实习的最后一周，每组向指导教师提交一份市场调查报告，市场调查报告要在调查问卷的基础上进行数据分析，并得出相应的结论和对未来的趋势进行预测。3.实习成绩由指导实习教师根据调查方案设计、市场调查报告、实习报告、口头汇报及实习中的表现按“优、良、中、及格、不及格”五级记分制综合评定。六、实习注意事项为了圆满地完成实习任务，并保证师生在实习期间的安全，实习过程中应特别注意以下几点：1.学生必须进行实地实习，按照实习计划的安排，按时完成相关工作。2.严格遵守实习纪律、遵守国家法令、注意安全。3.提倡文明礼貌，注意搞好团结，维护学校和商学院的声誉。4.虚心求教老师，在教师的指导下，认真做好实习日记，写好实习报告（3000字以上），并打印成册。学院盖章：2011年6月商学院市场营销专业2011级市场调查实习指导书市场营销系2013年6月市场营销专业2011级市场调查实习指导书一、几点说明：1、本指导书是市场调查与预测课程实习大纲的补充和具体说明。目的是使指导教师及参加实习的学生能更具体地了解本次实习的目的、要求及实习的具体安排，使实习大纲更具有可操作性。2、本实习指导书只涉及到实习的具体安排及内容，有关实习其它方面的内容，详见实习大纲。3、各实习组的实际工作原则上应按本实习指导书进行，但考虑到各实习小组情况及条件有别，在具体安排上，允许作部分改动，但需向实习领导小组汇报，待批准后方可改动。4、为便于学生现场实际资料的收集及实习结束后实习报告的撰写，指导书后附市场调查与预测报告书和实习报告书的一般撰写格式，供指导教师和实习学生参考。5、指导书中未尽事宜或不清楚的地方学生可向实习领导小组提出，由实习领导小组负责解释和说明。二、实习方式和安排本次实习安排在连云港市分组进行，每小组找企业联系实际的调研项目，进行调研方案设计，根据调研项目设计问卷，选择相应的目标群体进行实地调查，编辑调查资料，数据处理，并对调查对象未来的发展变化趋势进行预测，最后撰写调查报告。三、实习时间及具体内容安排实习时间：2013年6月17日2013年7月5日，共三周(含双休日)。实习内容及具体时间安排1.2013年6月17日上午10：00：实习动员，地点：另行通知。2. 2013年6月17日下午：实习班级在指导老师的指导下分成6人左右的调研小组。3. 2013年6月18日2013年6月19日：各实习小组联系具体调研项目，确定调查主题。4. 2013年6月20日：各实习小组制定调查计划，并报指导老师审核。6.2013年6月21日2013年6月23日：各实习小组设计问卷，各小组交叉进行预测试，修订后报指导老师审核。7.2013年6月24日2013年6月26日：各实习小组根据调研主题，选择调研对象进行实地调研。8.2013年6月27日2013年6月28日：各小组编辑问卷，进行统计分析。9. 2013年6月29日2013年7月2日：各小组撰写市场调查报告。10. 2013年7月3日：各小组制作口头汇报幻灯片，每个学生撰写实习报告。11. 2013年7月4日：市场调研报告口头汇报，时间地点另行通知。12. 2013年7月5日：各实习小组和个人提交实习材料。四、指导教师及分组D营销111班市场调查实习分组名单指导教师组 长联系方式成 员郭 燕时小慧 毛雨芳 沈杭烨 王硕 邱星扬何华安冯辰媛媛 赵倩雯 邵雯 李晨 石凯 杨飞五、实习的考核1.考核内容和考核方式参见“市场调查与预测课程实习教学大纲”的要求。2.考核依据本次实习结束后，需要各调研团队(小组)提交以下考核材料各调研团队(小组)市场调查计划；各调研团队(小组)市场调查问卷；各调研团队(小组)的市场调查委托书；各调研团队(小组)的市场调查报告书；委托调研单位对市场调研报告的评价意见；各调研团队(小组)每次会议研讨记录表；各调研团队(小组)答辩PPT（电子版）。每位参加调研实习的学生要提交个人的考核材料实习日记实习报告3.考核评分标准评价类别评价项目分值权重出勤及纪律10%实习期间按时出勤、严格遵守实习纪律、团队协作良好10%调查计划及问卷设计15%调查计划制定合理、有详细的工作流程和执行措施5%调查问卷设计符合项目要求、具有良好的可操作性。10%市场调查报告35%报告书撰写格式规范、语言通畅5%调查过程的完整性、调查数据真实性、分析方法的选择10%结论的合理性10%调研报告答辩10%实习日记10%实习日记篇幅数量4%实习日记的内容(包括客观事实、过程的记录和主观思考、评价的记录)6%实习报告30%报告书撰写格式规范、语言通畅10%结构合理，思路清晰，观点正确10%内容丰富，有个人见解10%六、实习报告撰写的基本内容（一）前言(简要介绍此次实习的组织情况、实习的目的、地点、简单过程等)。（二）实习内容综合介绍实习过程中所做的工作。（三）实习体会、感受、收获。七、市场调查报告撰写的基本格式及内容市场调查报告应包含八个部分内容，分别是：（一）封面（二）摘要（三）目录（四）引言（五）调研设计（六）结果（七）局限性（八）结论与建议（九）附录商学院市场营销系 2013年6月附件一：市场调查实习报告书封面标准格式小初号华文行楷字体，居中小初号华文中宋字体，居中淮 海 工 学 院市场调查实习报告 题 目： 三号楷体，行距为固定值35磅学 院： 商学院 专 业： 市场营销 班 级： 营销101 姓 名： 学 号： 指导教师： 2013年7月5日注：页面设置为A4纸纵向，上、下、左、右页边距均为2厘米。装订线为1厘米，位置为左。附件二：市场调查实习报告书正文标准格式请留出一个汉字的空间，下同1 引言（或绪论）（可作为正文第1章标题，用小3号黑体，加粗，并留出上下间距为：段前0.5行，段后0.5行）（小4号宋体，20磅行距）11 （作为正文2级标题，用4号黑体，加粗）（小4号宋体，20磅行距）1.1.1 （作为正文3级标题，用小4号黑体，不加粗）（小4号宋体，20磅行距）2 （作为正文第2章标题，用小3号黑体，加粗，并留出上下间距为：段前0.5行，段后0.5行）（小4号宋体，20磅行距）注：1.正文中表格与插图的字体一律用5号宋体；2.页面设置为纵向A4纸，页边距为上1.5厘米，下1厘米，左2厘米，右1.5厘米，装订线1厘米，装订线位置为左，页眉1.5厘米，页脚0.5厘米。页脚中的页码格式为“第页 共页”，靠右。页眉内容为“市场调查实习报告”，小一华文中宋字体，居中。3.正文各页的格式请以此页为标准复制。附件三：市场调查报告书封面标准格式小初号华文行楷字体，居中小初号华文中宋字体，居中淮 海 工 学 院市 场 调 查 报 告 调研项目： 三号楷体，行距为固定值35磅学 院： 商学院 专 业： 市场营销 班 级： D营销111 调研团队： 指导教师： 2013年7月5日注：页面设置为A4纸纵向，上、下、左、右页边距均为2厘米。装订线为1厘米，位置为左。附件四：市场调查报告书正文标准格式请留出一个汉字的空间，下同1 引言（或绪论）（可作为正文第1章标题，用小3号黑体，加粗，并留出上下间距为：段前0.5行，段后0.5行）（小4号宋体，20磅行距）11 （作为正文2级标题，用4号黑体，加粗）（小4号宋体，20磅行距）1.1.1 （作为正文3级标题，用小4号黑体，不加粗）（小4号宋体，20磅行距）2 （作为正文第2章标题，用小3号黑体，加粗，并留出上下间距为：段前0.5行，段后0.5行）（小4号宋体，20磅行距）注：1.正文中表格与插图的字体一律用5号宋体；2.页面设置为纵向A4纸，页边距为上1.5厘米，下1.5厘米，左2厘米，右1.5厘米，装订线1厘米，装订线位置为左，页眉1.5厘米，页脚0.5厘米。页脚中的页码格式为“第页 共页”，靠右。页眉内容为“市场调查报告”，小五华文中宋字体，居中。3.正文各页的格式请以此页为标准复制。附件五：市场调研计划封面格式楷体小四号字体，加粗，单倍行距，左缩进2字符，前空一行(4号宋体)密级：保密 编号：007楷体小四号字体，加粗，单倍行距，距右边距缩进2字符，前空一行(4号宋体)空6行，4号宋体字，单倍行距，段前、段后0 行。楷体小一号字体，加粗，单倍行距，居中，段前、段后各0.5行。(题目) 空10行，4号宋体字，单倍行距，段前、段后0 行。楷体三号字，加粗，行距为固定值35磅，段前、段后各0.5 行。调研单位：XXX营销调研团队(小组)完成时间：XX年XX月XX日适用时间：XX年XX月XX日XX年XX月XX日宋体三号字，加粗，行距为固定值35磅，段前、段后各0.5 行。首行左缩进6字符注：封面页面设置为A4纸纵向，上、下边距为2.5厘米、左边距为3.0厘米、右边距均为2.5厘米。装订线为左0厘米，无页脚、页眉。附件六：市场调查委托书市场调查委托书致：淮海工学院商学院 我单位现委托贵校_（市场调研团队）为我单位进行市场调查活动。特此委托。委托时间：从_年 _月_ 日始至_年_月_日止。 委托单位：（签章） _ 年_ 月 _ 日附件七：市场调查实习过程记录表D营销111班市场调查与预测课程实习过程记录表指导老师： 日 期实到小组成员签名主要实习内容实习小组组长签字： 附件八：委托调研单位对调研报告评价意见表市场调研报告评价意见表调研委托单位： 调研团队名称： 调研项目名称： 【调研委托单位对最终完成的市场调研报告的评价及建议】： 委托单位(签章) 鉴定人签名： 年 月 日附件九：市场调研报告答辩环节评分表D营销111班市场调查与预测课程实习市场调研报告答辩评分表调研团队名称： 调研项目名称： 评价类别评 价 项 目评分分值权重得分答辩报告PPT的质量(20%)演示报告的内容是否丰富充实并能重点突出10%演示报告的表现形式是否简洁清楚，美观大方5%演示报告总体上能否反应出精心准备、认真对待的态度5%调研报告介绍(30%)是否语言表述清楚流利，重点突出，合理使用PPT10%能否熟练地展示和介绍调研的目标、重点内容、设计亮点、调研解决的主要问题等20%问题回答(35%)解答问题是否声音宏亮、态度端正大方5%对调研报告的内容是否非常熟悉10%答辩中团队成员的分工与配合是否协调有效5%能否清楚准确地解答评委的提问15%调研报告质量(15%)是否排版规范、格式正确、文字流畅、装帧美观5%是否内容充实、结构合理5%是否分析深入、结论准确、措施具体、切实可行5%合 计100%说明：请参加答辩的各评委教师根据学生答辩过程的表现情况，按表中评价项目，完成对各调研团队(小组)调研报告答辩成绩的评定工作。总评分按百分制记分。答辩评委 (签名)： 答辩日期： 年 月 日附件十：市场调查与预测课程实习总评分表D营销111班市场调查与预测课程实习评分标准及学生成绩评定表学号： 学生姓名： 指导老师： 评价类别评价项目分值权重得分总评出勤及纪律10%实习期间按时出勤、严格遵守实习纪律、团队协作良好10%调查计划及问卷设计15%调查计划制定合理、有详细