中国市场营销研究英语论文综述——基于内容及来源的描.pdf

丹 特罗特 D a nLT r o t t e r 等 中国市场营销研究英语论文综述 本刊特稿 中国市场营销研究英语论文综述 基于内容及来源的描述分i l i 斤 丹 特罗特 D a nL T r o t t e r 田广 汕头大学商学院 广东汕头5 1 5 0 6 3 摘要 本论文研究分析了有关中国大陆市场营销状况的英语论文的广度和深度 以及撰写这些论文的学者和他 们的所属教育机构 我们发现 尽管中国的市场营销仍处在起步阶段 但是相关论文数量正在不断增长 我们进一步发 现 其中大部分论文以消费者行为作为研究对象 另外 我们所搜集的论文还反映了使用定量研究的趋势 我们由此做 出以下结论 虽然相关论文涉及范围较广 但是研究深度不够 且与中国市场营销相关的英语论文正处于明显的供不应 求状态 而在研究分析撰写相关论文的学者时 我们则得出以下结论 大部分学者 且其中的顶尖学者都为华人 研究 中国市场营销状况的顶尖教育机构都位于香港 且大多数顶尖学者都在香港 非华裔学者中的绝大部分在西方国家 而 不是亚洲国家 在中国市场营销研究领域 中西方学者合著论文的现象日益普遍 本文总共调查了1 0 0 份市场营销期刊 及1 4 1 篇市场营销论文 关键词 中国经济 中国市场营销 中国市场营销国际期刊 市场营销研究 中图分类号 F 7 1 2 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 5 6 4 3 2 2 0 1 3 1 7 0 0 0 5 1 2 1 引言 自2 0 世纪7 0 年代末邓小平提出 改革开放 以来 中国发生了震惊世人的巨大变革 如今 当初停滞不前的 中国计划经济体制早已不复存在 取而代之的是潜力无限 的市场主导型经济体制 由于市场营销是发展市场经济必 不可少的因素之一 中国根据市场主导型经济的发展步伐 来建设市场营销领域也就不足为奇了 当前 除印刷品 网络 无线电 电视以及路牌广告随处可见外 西方常见 的促销手段也被广泛应用于中国市场营销中 而在制定市 场营销策略时 中国企业高管与西方企业高管采用的方法 也很相似 市场机制已成为推动中国经济发展的重要力量 T i a na n dW a n g 2 0 0 3 T i a n 2 0 0 8 随着中国在全球经 济中逐步奠定主导地位 这些巨大变革不但影响着中国消 费者 而且影响着整个世界经济 W u 2 0 0 9 随着市场主导型经济体制成为中国的主导经济力量 市场营销也成为中国社会的讨论热点之一 而市场营销研 究也不可避免地成为学术研究中最具研究价值的一大领 域 然而 鉴于市场经济体制在中国的发展历史相对较 短 市场营销本身作为一个研究领域仍处在其初始阶段 与西方国家对市场营销的研究情况相比 中国在这一领域 的学术研究论文不仅研究范围窄 而且数量也少 而与中 国的管理活动相比 学者们在企业营销方面投入的调查还 远远不够 虽然在近2 5 年中 有关中国市场营销的研究 论文在数量上有所增加 但是针对中国市场营销 依然没 有形成一个可被公认的理论框架 W a n g S o n g 2 0 11 同时由于语言的限制 许多中国市场营销方面的研究论文 也未能在英语期刊上发表 现今关于中国市场营销的研究 并不能反映中国经济的真实情况 也无法满足商业世界的 实际需求 现代市场营销之父 菲利普 科特勒教授曾写道 在中国 一种美国式消费文化正在迅猛发展 它给亿万 中国人的生活带来了翻天覆地的变化 也将可能改变全世 界 中国一动 世界也将跟着动起来 K o t l e rP 2 0 1 0 中国消费市场的改革性发展 相应地为研究市场 营销的学者们提供了机遇 来帮助中国推广产品和服务 1 9 8 8 年 关于中国市场营销的研究论文首次在网上发表 本文将把从这一年起相关的市场营销期刊加以概述总结 以探究中国市场营销研究的发展情况 2 调查方法 我们的调查分为两个阶段 在第一阶段 我们试图追 溯到现代中国市场营销研究的大致起始时间 由于时间跨 度相对较大 我们只能调查有限的几份期刊 共7 份 在第二阶段 我们扩大了调查范围 总共调查了9 3 份期 刊 但是由于论文数量较多 我们只能选择较短的一个时 间段 即于2 0 1 2 年 至7 月 发表的相关论文 2 1 第一阶段 我们首先获取了一份由美国营销协会制作的清单 内 含其已知的所有市场营销期刊 A M A 2 0 1 0 随后我们 搜查了在这份清单中是否有与中国市场营销相关的期刊 结果一份也没有找到 但是 我们知道有一份新期刊与中 国市场营销直接相关 该刊名为 中国营销国际期刊 I n t e r n a t i o n a lJ o u r n a lo fC h i n aM a r k e t i n g 简称H C M 因 此 我们选择了这份期刊来进行调查研究 接着 我们在 A M A 的这份目录清单中 广泛搜查与亚洲市场营销相关 2 0 1 3 5 旺 万方数据 本刊特稿中国市场2 0 1 3 年第1 7 期 总第7 3 2 期 的期刊 并找到了下列三份期刊 营销与运筹亚太期 刊 A s i aP a c i f i cJ o u r n a lo fM a r k e t i n ga n dL o g i s t i c s 简称 A P J M L 亚洲营销学期刊 A s i a nJ o u r n a lo f M a r k e t i n g 简称A J M 和 澳大拉西亚营销学期刊 A u s t r a l a s i a n M a r k e t i n gJ o u r n a l 简称A M J 为了寻找有研究意义的期刊论文样本 我们决定在网 上对上述四份期刊进行搜查 以期发现所有与中国市场营 销相关的论文 在I J C M 中我们找到1 1 篇 A P J M L 中3 9 篇 A J M 中2 篇 A M J 中5 篇 共计5 7 篇论文 由于认 为样本数量不足 我们又调查研究了出自A M A 清单的三 份与国际或全球营销相关的期刊 分别为 营销学环球 期刊 J o u r n a lo f G l o b a lM a r k e t i n g 简称J G M 国际营 销学期刊 J o u r n a lo fI n t e r n a t i o n a lM a r k e t i n g 简称J I M 和 国际消费者营销期刊 J o u r n a lo fI n t e r n a t i o n a lC o n s u m e rM a r k e t i n g 简称J I C M 并从中找到J G M 的1 9 篇 J I M 的5 篇 J I C M 的1 9 篇 共计4 3 篇论文 加上之前的 5 7 篇 样本总量达到了1 0 0 篇 除了 国际消费者营销期刊 我们从期刊论文首次 在网上发表至2 0 1 1 年9 月2 0 日出版的最新一期这个时间 段内 仔细搜索了各份期刊的目录 而针对 国际消费 者营销期刊 由于我们认为其早前几期的综合性 理论 性和概念性较强 在定量分析和实用性方面不及最近几 期 因此只搜索了最近几期的目录 各期刊的搜索起始日 期 即在网上发表的最早E t 期 分别为 A J M 2 0 0 7 年 A M J 1 9 9 8 年6 月 A P J M L 1 9 8 9 年 I J C M 2 0 1 0 年1 1 月 J G M 1 9 8 8 年 J I M 2 0 0 5 年3 月 J I C M 2 0 0 6 年 我们从上述1 0 0 篇论文的摘要中获得了以下信息 作 者 作者所属教育机构 每篇论文的页数 关键词 期刊 来源国 发表E t 期 以及研究方法为定性研究还是定量研 究 与此同时 我们试图将论文进行分类 在对所有的摘 要进行分类后 我们共得到了1 6 个类别 随后我们将其 缩减到五个更广义的类别 广告促销 消费者行为 市场营销策略 理论议题 其他方面 总的来说 我们 部分 采用了由欧阳等人先前对 中国市场营销期刊论文实行的调查步骤 O u y a n g Z h o u a n dZ h o u 2 0 0 0 在那份调查报告中 作者们概述了已 发表的论文名称 论文所研究的主题和论文发表的地点 他们还同时指出了为这些市场营销文献作出贡献的个人和 教育机构 2 2 第二阶段 美国营销协会针对市场营销期刊的综合性清单以英文 形式公布 内含9 3 份英语期刊 我们搜寻了这9 3 份期刊 2 0 1 2 年的网上目录 至2 0 1 2 年7 月 并进一步研究了 标题与中国市场营销明显相关的所有论文 在这一过程 中 由于其中一些论文虽然发表在市场营销期刊内 但其 内容严格意义上来讲与市场营销并不紧密相关 因此我们 没有选用这类论文 随后 我们按主题对所选论文进行了 分类 并且标注了论文作者及他们的所属教育机构 通过 这种方式 我们又选用了3 2 篇相关论文 3论文内容及类别 第一阶段 我们从先前研究中发现 自2 0 世纪7 0 年代末实行 改革开放以来 针对中国市场营销的已发表论文在数量 上呈增长趋势 O u y a n g Z h o u Z h o u 2 0 0 0 本文的 研究结果也证实了这一点 在研究的第一阶段 我们通 过检查1 0 0 篇相关论文 研究了1 9 8 8 年至2 0 1 1 年的相 关情况 在这1 0 0 篇论文中 2 0 0 0 年前发表的有1 1 篇 2 0 0 0 2 0 0 6 年发表的有3 l 篇 2 0 0 7 1 0 1 1 年发表的则 有5 8 篇 所选的1 0 0 篇论文由来自7 0 所不同教育机构的1 9 5 位研究学者撰写而成 最早的论文发表于1 9 8 8 年 而最 晚的论文发表于2 0 1 1 年 论文的平均长度 除J I M 的5 篇论文外 为1 4 5 页 这1 0 0 篇论文类型多样 包括概 念论文 文献综述 案例研究 定性研究和采用典型量化 方法的研究 我们按每份期刊内与中国市场营销相关的论 文数量对七份期刊进行了排序 结果反映在表1 中 表1市场营销期刊 第一阶段 期刊名称简称论文数量引用次数 1 营销与运筹亚太期刊 A P J M L3 91 8 6 2 营销学环球期刊 J G M1 97 4 3 国际消费者营销期刊J I C M 1 97 2 4 中国营销国际期刊I J C M 1 1 l 5 国际营销学期刊 J I M 55 0 6 澳大拉西亚营销学期刊A M J 57 7 亚洲营销学期刊 A J M2O 合计 1 0 03 9 0 引用源 谷歌学术搜索 引用次数少可能是因为U C M 第一期发行较晚 2 0 1 0 选自A I M 的两篇论文无法在谷歌学术搜索中找到 3 1 论文内容 第一阶段 6 5 的论文并没有集中讨论研究一个特定的行业 而 剩下的3 5 在研究特定行业时则覆盖了中国许多不同领 域 这些行业包括 食品零售业 汽车 书籍 电脑 信 用卡 高等教育 信息技术 包括电子商务 互联网服 务和远程通信 钢铁 制造业 餐馆 体育运动 零售 业 包括超大型自助商场和购物中心 旅游业 影音光 盘 电视机和服装业 我们将这些论文划分到五大类别 广告促销 消 费者行为 市场营销策略 理论议题 其他方面 接下来我们将会对每个类别下的论文内容进行说明 并通 过表格对1 0 0 篇论文的内容进行概述 分类和子分类参见 表2 3 1 1 广告促销 1 0 0 篇论文中有1 8 篇是关于广告促销的 并且出现 在全部七份期刊中 这一类别中的论文主题举例如下 文 化影响 L aF e r l e E d w a r d s L i 2 0 0 8 E m e r y T i a n 万方数据 丹 特罗特 D a nLT r o t t e r 等 中国市场营销研究英语论文综述本刊特稿 2 0 1 0 L aF e r l e L e e 2 0 0 3 英语对中国广告的影响 H u n g H e e l e r 1 9 9 9 针对中国广告的政府规定 G a o 2 0 0 7 G a o Z h a n g 2 0 1 1 中国广告中性别吸引 的应用 C u i Y a n g 2 0 0 9 3 1 2 消费者行为 在样本期刊中 消费者行为是研究学者们最为关注的 话题 共有3 9 篇论文涉及中国消费者行为 且出现在全 部七份期刊中 这一类别中比较有代表性的论文主题包 括 中国消费价值观 W a n g C h e n C h a r t Z h e n g 2 0 0 0 C h e u n g P r e n d e r g a s t 2 0 0 6 S u n W a n g 2 0 0 7 T a i 2 0 0 8 S m i t h e ta 1 2 0 1 0 中国消费态度 C u i C h a r t J o y 2 0 0 8 L i M i z e r s k i L e e L i u 2 0 0 9 S u n W a n g 2 0 1 0 原产地效应 K w o k U n c l e s H u a n g 2 0 0 6 O h Z h a n g 2 0 1 0 P a r k e r H a y t c o H e r m a n s 2 0 1 l C h a o A m o l d 2 0 0 5 d A s t o u s L i 2 0 0 9 I s h i i a 2 0 0 9 W o n g P o l o n s k y G a r m a 2 0 0 8 儿童对购买行为的影响 M a c N e a l Y e h 1 9 9 6 l V l a c N e a l M i n d y 1 9 9 6 性别吸引 u L i C h e n g 2 0 0 6 L i u S h i W o n g 2 0 1 0 对品牌名称的了解 A n g 1 9 9 6 L i W a n g Y a n g 2 0 1 1 Y a n g Z h o u C h e r t 2 0 0 5 和对商店形象的看法 C h a n g L u a n 2 0 1 0 H u a J a s p e r 2 0 1 0 从中可以发现 研究学者们对原产地效 应有着浓厚的兴趣 1 0 0 篇论文中共有7 篇与这一话题 有关 3 1 3 市场营销策略 样本中有2 4 的论文是关于市场营销策略的 在这 一类别中 研究的主题包括了品牌推广 G a P a n T s e Y i m 2 0 0 6 B e n n e t 2 0 0 8 W a n g L i n y a n g L i u 2 0 0 9 F u S a u n d e r s O u 2 0 0 9 B o d e t 2 0 1 0 C h e r t L a m Z o u 2 0 1l C h a o y i n g J i a n I l l e 2 0 1 1 L e n g Z h a n g 2 0 1 1 销售渠道 W i n g 1 9 9 4 L u k b Y e X u e 2 0 0 3 Y i J a f f e 2 0 0 7 S t e r n q u i s t W a n g 2 0 1 0 定价 T i a n H e Z h a o Y i 2 0 0 5 L i u T a n g 2 0 0 5 Z h a n g Z h o u 2 0 1 0 J i a n g C h o u T a o 2 0 11 产品定位 S k a l l e r u d G r O n h a u g 2 0 1 0 以及服 务质量 P r u g s a m a t z O f s t a d 2 0 0 6 G e b a u e r v o nZ e d t w i t z 2 0 0 7 S t a n w o r t h 2 0 0 9 从中可以看出品牌推广在 中国市场营销策略中最受各位研究学者的青睐 3 1 4 理论议题 划分至此类别的有1 0 篇论文 其中 两篇讨论了计 划经济和转轨经济下不同的市场营销模式 W e i 1 9 9 5 L o g a n l f I c E w a n 2 0 1 0 一篇探讨了由中国古代史衍生 的理念在现代房地产市场营销中的应用 P h e n g 2 0 0 0 一篇比较了印度和中国的商业环境 P a n i g r a h i E d e C a l c i c h 2 0 0 2 一篇探究了中外合资企业的市场营销 K n o w l e s l l a t h u r J a i S h e n g 1 9 9 0 还有两篇则针 对中国市场营销研究理论量化和方法论的问题 S i n H o 2 0 0 1 T u 2 0 1 1 3 1 5 其他方面 剩余的9 篇论文很难被归于一个特定的类别 但却很 值得研究 其中有四篇是关于中国市场营销的综合性论文 L i u 2 0 0 7 T h o r e l l i a 1 9 8 8 K i r p i l a n i R o b i n s o n 1 9 8 9 K n o w l e s M a t h u r J a i S h e n g 1 9 9 0 有一篇是关于中 国市场营销论文的文献综述 O u y a n g e ta 1 2 0 0 0 有 一篇是关于人口老龄化问题对中国市场营销的影响 H o u 2 0 1 1 还有三篇是关于中国市场营销的行为道德 准则 W a l l e 2 0 1 l S i n g h S J V A 1 一K h a t i b C l a r k e 2 0 0 7 表2 论文内容 第一阶段 分类论文数量 子分类 文化影响 1 广告促销 1 8 政府规定 性别吸引 中国消费价值观 中国消费态度 原产地效应 2 消费者行为 3 9 儿童对购买行为的影响 性别吸引 对品牌名称的了解 对商店形象的看法 品牌推广 销售渠道 3 市场营销 2 4 定价 策略 产品定位 服务质量 计划经济和转轨经济下的市场营销 中国古代理论和房地产市场营销 4 理论议题 1 0 中外合资企业的市场营销 印度和中国商业环境的比较 市场营销研究理论量化和方法论问题 关于中国市场营销的综合性论文 关于中国市场营销论文的文献综述 5 其他 9 人口老龄化问题对中国市场营销的影响 中国市场营销行为道德准则 注 理论议题和其他方面下没有子分类 表内以有代表意义的论文概 要取代 3 2 贡献者及其所属教育机构 第一阶段 在对撰写这1 0 0 篇论文的1 9 5 位研究学者进行调查 后 我们发现了一些显著点 首先 在1 9 5 位研究学者 中 有1 1 1 位 占5 7 为华人 这是通过查看每一作 者的名字 并判断名字的罗马字母是否标志着中文名而得 出结论的 这一方法也被用于判断是否有华人作者与西方 作者合作发表论文 我们发现 1 0 0 篇论文中有7 8 篇是 合作发表的 其中3 4 篇 4 4 为华人作者与西方作者 2 0 1 3 5 虹 万方数据 本刊特稿中国市场2 0 1 3 年第1 7 期 总第7 3 2 期 合作发表 3 2 1 主要贡献者 我们通过三种不同方式对研究学者们进行了排序 即 按出版信誉指数 调整后的出版信誉指数和被引用次数 表3 和表4 根据出版信誉指数对这1 0 0 篇论文的作者进行 排序 出版信誉指数按照以下两种方式计算 第一种是计 算出版信誉指数的数值总和 见表3 第二种是计算调 整后的出版信誉指数 见表4 假设某学者发表了一篇 论文 那么无论他是独自完成还是与他人共同完成论文 他的出版信誉指数都增加1 点 按照此种算法得到的出版 信誉指数的数值总和即为该学者的总出版信誉指数 表3 作者的出版信誉指数 第一阶段 作者出版信誉指数所属教育机构 1 N a nZ h o u4 香港城市大学 2 S u k C h i n gH o 3 香港中文大学 3 G e n gC u i 3 岭南大学 香港 4 J i n g oL i 3 西澳大利亚大学 5 F a n g H u 3 西澳大利亚大学 6 1 9 位学者各发表了2 篇论文 2 7 1 7 1 位学者各发表了1 篇论文 l 注 位于香港的大学以加粗字体显示 表4 作者调整后的出版信誉指数 第一阶段 调整后的出 作者所属教育机构 版信誉指数 S u s a nH C T a i 2 0 0 香港理工大学 Z h i h o n gG a o 1 5 0 瑞德大学 美国新泽西州 H o n g b oT u 1 3 3 武汉工程大学 S u k C h i n gH o 1 3 3 香港中文大学 R i l i n gO u 1 3 0 阿斯顿大学商学院 英国 N 口Z h o u1 2 5 香港城市大学 C a r r i eL aF e d e 1 2 0 南卫理公会大学 密歇根州立大学 G e n gC u i 1 1 7 岭南大学 香港 1 8 7 位学者 1 0 0 1 0 0 注 位于香港的大学以加粗字体显示 如果该学者是与他人合著论文 则其调整后的出版信 誉指数按照如下方法计算 若该学者有一位共同执笔人 则获得半个出版信誉指数 若有两位共同执笔人 则获得 1 3 个出版信誉指数 以此类推 之前的研究中已经采用 过此步骤 O u y a n g e ta 1 2 0 0 0 此外 我们也根据被 引用次数对这1 9 5 位学者进行排序 见表5 为了统计 每位学者的被引用次数 我们使用了谷歌学术搜索 一个有趣的现象通过表格反映了出来 当以总出版信 誉指数为标准对学者进行排序时 位居前五的全部为华人 学者 而当以调整后的出版信誉指数为标准对学者进行排 序时 位居前列的八位学者中有七位都为华人学者 这就 表明对中国市场营销的研究兴趣还未全球化 前文提到 撰写这1 0 0 篇论文的1 9 5 位研究学者中有1 1 1 位 5 7 为华人 也为此结论提供了例证 如前文所述 我们还根据论文的被引用次数对学者进 行了排序 见表5 假设一篇由多位学者合著的论文被 引用 那么此文每被引用一次 每位学者都可得到一个引 用指数 不论谁是第一作者 为找出华人学者 我们仔细 检查了表5 的内容 并发现被引用次数最多的前4 1 位学 者中有2 5 位 6 1 为华人 这表明在中国市场营销研 究领域 华人学者占支配地位 表5 作者的引用指数 第一阶段 作者引用指数所属教育机构 1 A l l a nK K C h 2 7 香港浸会大学 2 C h e n g L uW a l l g 2 7 香港浸会大学 3 Z h e n X i o n gC h e n 2 7 香港浸会大学 4 Z o n g C h e n gZ h e n g 2 7 中山大学 中国 5 W e iN aL i2 3 得克萨斯大学 6 M a r kJ A m d d2 1 圣路易斯大学 7 M i k eC H C h a o2 1 圣路易斯大学 8 N a nZ h o u2 1 香港城市大学 9 I t oY a tM i n gS i n 1 9 香港中文大学 1 0 M a r kU n c l e s1 6 南威尔士大学 1 1 S i m o nK w o k1 6 南威尔士大学 1 2 J o h nF o n g 1 5 麦格理大学 澳大利亚 1 3 I 丑u r na S w a n s o n1 5 香港中文大学 1 4 S u z a nB u r t o n 1 5 麦格理大学 澳大利亚 1 5 C a r r i eL aF e d e 1 4 南卫理公会大学 密歇根州立大学 1 6 S w e eH 0 0 nA n g1 2 新加坡国立大学 1 7 F a n gH u 1 2 西澳大利亚大学 1 8 A m yW o n g 1 1 岭南大学 香港 1 9 C h u iY i mW o n g1 1 维多利亚大学 澳大利亚 2 0 I r v i n eC l a r k eI I I1 l 詹姆斯麦迪逊大学 美国 2 1 J a m MA l K h a t i b 1 1 圣托玛斯大学 2 2 J a t i n d e rJ S i n g l l l 密西西比大学 2 3 L i a n iZ h o u 1 1 圭尔夫大学 加拿大 2 4 M i c h a e lJ P o l o n s k yl l 迪肯大学 澳大利亚 2 5 R o m a n aG a r n l a1 1 维多利亚大学 澳大利亚 2 6 s c o t tJ V i t e ll l 密西西比大学 2 7 J i eC h e n1 0 普渡大学 美国 2 8 L a r s0 f s t a d1 0 悉尼大学 澳大利亚 2 9 M i n d yEJ 1 0 得州农工大学 美国 3 0 S u n i t aP m g s a m a t z1 0 格里菲斯大学 澳大利亚 3 1 Z h i l i nY g1 0 香港城市大学 万方数据 丹 特罗特 D a nLT r o t t e r 等 中国市场营销研究英语论文综述本刊特稿 续表 作者引用指数 所属教育机构 3 2 K i n e t aH u n g9 香港大学 3 3 S t e l l aY i y a nL i9 香港大学 3 4 S t e v e nM E d w a r d s9 南卫理公会大学 3 5 S u s a nH C 陆9 香港理工大学 3 6 B r i a nM u r p h y8 梅西大学 新西兰 3 7 C h iK i n B e n n e t Y i m 8 香港大学 3 8 D a v i dK T s e8 香港大学 3 9 G e r a l dY o n gG a8 密苏里大学 美国 4 0 R o n g m e iW a n g 8 梅西大学 新西兰 4 1 Y i g a n gP a n 8 约克大学 加拿大 4 2 1 5 4 位学者0 7 个 0 7 引用指数 注 位于香港的大学以加粗字体显示 3 2 2 研究学者所属教育机构 通过表3 作者的出版信誉指数 和表4 作者调整 后的出版信誉指数 读者们可以发现在1 0 0 篇样本论文 中 发表论文数量最多的学者从属的教育机构 值得注意 的是 当以出版信誉指数为衡量标准时 排名前五的学者 中有三位来自香港的大学 此外 当以调整后的出版信誉 指数为衡量标准时 排名前八的学者中有四位来自香港的 大学 在表3 和表4 中 为了方便参考 位于香港的大学 以加粗字体显示 而早期研究也显示了香港的大学占优势 的趋势 O u y a n g e ta 1 2 0 0 0 此外 这种优势在表5 作者的引用指数 中也体现了出来 为了方便参考 表 5 中位于香港的大学也以加粗字体显示 读者们可以发 现 排名前4 1 位的学者中 共有1 3 位 3 2 来自香港 的大学 表5 的数据也可用于反映在亚洲与西方国家的相关大 学分布状况 通过 所属教育机构 一栏 我们发现前 4 1 所大学中有2 7 所 6 6 为亚洲大学 而有1 4 所 3 4 为西方大学 值得注意的是 这4 1 所大学中没 有欧洲大学 接下来 我们调查了1 0 0 篇论文作者所属的全部7 0 所教育机构 表6 统计了这7 0 所教育机构的地理分布情 况 数据显示 在进行中国市场营销相关研究的教育机构 中 位于欧洲或北美的西方大学所占比例稍大 5 3 亚洲大学所占比例则稍小 4 7 表6 作者所属教育机构的地理分布情况 第一阶段 中国 中国亚洲 欧洲北美 所有 香港大陆 除中国 机构 机构数量 71 41 273 07 0 百分比 1 0 2 0 1 7 l O 4 3 1 0 0 4 论文内容及类别 第二阶段 现在 我们对选自A M A 清单中9 3 份市场营销期刊的 3 2 篇论文进行了分析 表7 表8 表9 和表1 0 提供了相 关概要描述和统计数据 从表7 中可以看到 公共关系 评论 在2 0 1 2 年 至7 月 共发表了六篇论文 营销 与运筹亚太期刊 在同一时期发表了四篇 作为在调查 第一阶段发表论文最多的期刊 营销与运筹亚太期刊 在第二阶段仍为中国市场营销论文的主要出版者 而在第 一阶段中作为研究对象的 国际消费者营销期刊 在 2 0 1 2 年 至7 月 共发表了2 篇论文 表72 0 1 2 年发表的中国市场营销论文数量 第二阶段 期刊名称数量 1 公共关系评论 6 2 营销与运筹亚太期刊 4 3 国际零售 流通与消费者研究评论 3 4 零售与分销管理国际期刊 2 5 品牌管理期刊 2 6 消费品营销杂志 2 7 国际消费者营销期刊 2 8 市场情报与规划 2 9 酒类研究国际期刊 1 1 0 消费者行为期刊 1 11 金融服务营销期刊l 1 2 医疗营销期刊 1 1 3 产品与品牌管理期刊 l 1 4 互动营销研究 1 1 5 战略营销期刊 l 1 6 旅游市场营销学期刊 1 1 7 儿童青少年市场 1 合计3 2 表82 0 1 2 年发表的论文内容 第二阶段 分类论文数量 代表性主题 针对手机病毒式营销的消费倾向 意图和行为 酒类消费 价值观 意图和商场购物行为 中国消费者为集体主义者还是个体主义者 国有银行V S 民营银行 1 消费 1 2 服务质量 者行为 品牌形象与品牌偏好 品牌危机管理 对有机食品的购买意向 新产品的票面利率 年轻的奢侈品消费者 2 0 1 3 5 旺 万方数据 本刊特稿中国市场2 0 1 3 年第1 7 期 总第7 3 2 期 续表 分类论文数量 代表性主题 商店类型 原产地效应 2 文化 中国消费者的民族优越感 5 效应 文化价值观在社交网站上的体现 中国文化对公共关系的影响 中美在吹捧式广告上的差异 中国政府与公共关系 3 公共 4 作为消息来源的公共关系 关系 公共关系的专业标准 超级市场的产品促销 4 广告 3 吹捧式广告 促销 高档酒店的网站推广 洗发液的销售策略 5 市场 2 新产品绩效与企业文化 营销策略 新产品绩效与战略定位 6 理论 服务业中的过度炒作现象 2 议题 中国人格量表的统计有效性 战略业务关系的管理 中国医疗制度 7 其他 4 国家形象品牌化 语言培训市场的服务质量 合计 3 2 注 论文与主题并不一一对应 表9 作者所属教育机构的地理分布情况 第二阶段 中国中国亚洲 除 欧洲北美 所有 香港大陆中国 机构 机构数量 278 7 1 74 1 百分比 5 1 7 1 9 5 1 7 4 1 5 1 0 0 第一阶段机构数量 71 41 273 07 0 第一阶段百分比 1 0 2 0 1 7 l O 4 3 1 0 0 表1 02 0 1 2 年发表论文的标厦 第二阶段 关于战略性媒体关系的透视分析 看2 0 0 1 年至2 0 0 9 年中 l 国政府记者招待会 2 关于中国酒类消费决定因素的战略研究 3从制度视角看中国文化环境下的公共关系实践 中国背景下两大品牌个性量表拟合度的评估及自我一致性两 4 大计算方法预测效度的衡量 5 从上海银行客户看民营银行与国有银行的角逐 从2 0 0 8 年北京夏季奥运会 2 0 1 0 年上海世博会和2 0 1 0 年广 6 州亚运会看国家形象品牌化 衄2 0 1 3 5 续表 7 论中国消费者的民族优越感 一项现场实践 论中国市场营销活动中的团体文化 战略导向和新产品绩效 8 关于主要影响与和缓影响的探索 9 从中国婴幼儿奶粉事件看新兴市场的品牌危机管理 1 0谈中美流行社交网站公司页面中反映的文化价值观 解开中国集体主义消费者的迷雾 新一代具有品牌意识的个 1 l 体主义消费者 1 2谈作为消息来源的中国公共关系 论商店类型和原产地效应 中国市场膳食补充剂的案例 1 3 研究 论中国公共关系制度化 基于中国国务院总理新闻发布会 1 4 的社会学分析 这是香格里拉吗 基于中国和印度服务业真实性的案例 1 5 研究 1 6 论中国背景下感知服务质量和相关结果的关系 1 7从中国实例看零售业务中的战略业务关系管理 1 8 谈中国有机食品 消费者购买意图的决定因素 从中国公关执业者的视角谈对中国公共关系专业标准和所扮 1 9 角色的感知 2 0谈中美对吹捧式广告的不同看法 谈个人价值观与商场购物行为 中国消费者消费意图的中 2 1 介作用 就中美年轻消费者对手机病毒式营销的消费倾向 意图和行 2 2 为预测 就中国年轻消费者对手机病毒式营销的消费倾向 意图和行 2 3 为预测 2 4谈超市行业中的促销 基于四个国家的个案比较 2 5中国语言培训市场的服务质量 谈中国医疗制度 基于当前不断增长的卫生保健需求的 2 6 分析 2 7论新产品票面利率的框架效应 一项中国实证研究 2 8谈中国生活方式和民族优越感对消费者购买鲜果意图的影响 2 9 谈品牌形象一致性对中国消费者品牌偏好的影响 3 0谈中国年轻的奢侈品消费者 酒店网站能告诉我们什么 基于台湾和中国大陆高档酒 3 1 店的评估 什么促进了中国洗发液的销售 基于有效市场假说的数 3 2 据包络分析 除 营销与运筹亚太期刊 和 国际消费者营销期 刊 外 表7 中的其他1 5 份期刊都只在第二阶段才成为 调查对象 因此 我们相信 如果从这1 5 份期刊首次在 网上发表的日期开始搜寻 应该可以发现更多的中国市场 万方数据 丹 特罗特 D a nLT r o t t e r 等 中国市场营销研究英语论文综述本刊特稿 营销论文 在第一阶段中拥有出版信誉指数的其中四位学 者也出现在了第二阶段中 他们分别来自亚洲 不包括 中国 北美 中国香港和中国大陆的大学 来自新西兰 奥塔哥大学的L i s aM c N e i l 来自美国瑞德大学的Z h i H o n g g a o 来自香港城市大学的Y a n gZ h i l i n 和来自中国人 民大学的T i n gJ u i c h u o 表8 显示了论文的内容分类 读者们可以看到 第二 阶段的七大分类中有五大分类与第一阶段相同 分别为 消费者行为 广告促销 市场营销策略 理论议题与其他 方面 第二阶段中还使用了另外两大分类 即公共关系和 文化效应 表9 比较了第一阶段与第二阶段中作者所属教育机构 的地理分布情况 读者们首先应该可以发现两者之间的相 似性 在两个阶段中 欧洲和北美的教育机构数量总和都 大于亚洲 包括中国香港和中国大陆 并且中国大陆的 教育机构数量都大于中国香港 然而需要注意的是 中国 大陆的教育机构数量本身就超过了中国香港的教育机构数 量 并且来自单个中国香港教育机构的学者通常会发表多 篇论文 这一点 在表9 中并没有反映出来 读者们其次 可以发现两者之间的一个差异 即中国香港教育机构在第 二阶段中所占的百分比为第一阶段中的一半 这里值得一 提的是 有四位学者并没有被列入表9 的数据中 这是因 为在发表论文时 他们在商业机构而非教育机构工作 最后 表1 0 列出了第二阶段中所有选用论文的标题 这样 读者们就可以知道最新的中国市场营销英语论文所 研究的领域 5 中国营销国际期刊 本文中用到的其中一份期刊是 中国营销国际期刊 简称I J C M 由于据我们所知 该刊是纸质印刷出版行 业中第一份完全致力于中国市场营销研究的学术期刊 因 此本文将对其进行独立分析 该刊于2 0 1 0 年在美国创建 并由著名市场营销学者 被称为 现代市场营销之父 的菲利普 科特勒博士撰写发刊词 科特勒博士认为该刊 几乎可涉足中国市场营销领域的各个方面 K o t l e r 2 0 1 0 而实际上 U C M 发表的论文所涉及的范围的确与 本文研究的来自其他期刊的论文相符 接下来 我们将部 分沿用在调查第一阶段时针对其他期刊采用的分类法 将 I J C M 中的相关论文分为四大类 广告促销 消费者行为 市场营销策略和理论议题 杰弗里 兰托斯在介绍第三期 中国营销国际期刊 的述评中写道 目前在中国 市场主导型经济体制仍是 一个全新的概念 而市场营销作为一个学术研究领域也尚 在起步阶段 能代表编辑部撰写这篇述评 我感到无比荣 幸 与菲利普 科特勒博士 赵平博士一样 我衷心希望 中国营销国际期刊 会一如既往地发表顶尖质量的研 究 帮助那些希望能更好地了解中国市场营销的人们 L a n t o s 2 0 1 1 经过认真考虑后 我们认为I J C M 实际上已经开始在 中国市场营销领域发表顶尖质量的研究了 迄今为止共出 版了四期I J C M 下面我们会对已做研究进行综述 使读 者们对此有更好的了解 值得注意的是 在调查第一阶段 中 1 0 0 篇样本论文包括来自I J C M 前两期的论文 而后 面两期中的论文没有被用作本文研究样本 但在此会进行 讨论 5 1 广告促销 在前三期I J C M 发表的论文中 共有两篇与中国广告 促销相关 第一篇论文 E m e r y T i a n 2 0 1 0 更新了霍 夫斯泰德 1 9 8 0 著名的文化变量模型 将波利 1 9 8 3 的广告诉求与这些变量相关联 并假设如果一种广告诉求 能吸引中国或美国的显著文化变量 则这种诉求将产生最 大的广告效应 比如说 中国被认为是一个具有阳性文化 的国家 而实效性广告诉求则被认为具有阳性吸引力 因 此作者假设与美国相比 具有实效性的广告诉求在中国会 产生更大的广告效应 然而 在2 0 个类似假设中 只有 九个得到了证实 有一个的结论甚至与假设完全相悖 作 者们因此得出结论 把霍夫斯泰德的文化维度作为预测广 告效力的唯一依据 在中国是行不通的 作者们推测 在 实际应用中 霍夫斯泰德的文化维度可能太老套 抑或太 宽泛 或者两者皆有 另外 作者们还推测 广告诉求的 效力可能也与其他因素有关 如年龄 社会趋势 政治环 境和产品用途等 第二篇论文则探讨了以理性诉求和感性诉求的混合 型广告诉求为基础的对品牌态度的改变 C h a o y i n g J i a n I l l e 2 0 1 1 作者假设 主要靠认知处理信息的 消费者在混合诉求型广告中对理性诉求的反应会更积 极 而主要靠直觉处理信息的消费者则对感性诉求的反 应会更积极 在对一则中国电信某服务广告进行研究后 作者们做出结论 混合型广告诉求在传递给普通受众时 其广告效力并不会被削弱 且在试图吸引既靠认知又靠 直觉处理信息的消费者时 混合型战略是一个很好的折 中方案 I J C M 的第四期中 有一篇论文涉及了由电脑衍生的 虚拟世界中的广告促销 S h a r m a L i W a n g 2 0 1 2 最知名的虚拟世界当属 第二人生 现实生活中的公司 如I B M 为他们在 第二人生 中的产品做广告宣传 或召开会议商讨他们的产品 作者们发现 第二人生 中的电子营销包括制造 分配 销售等环节 真实反映了 现实生活中的市场营销 作者们指出了其对商业领域的一 个启示 即 第二人生 这一虚拟世界中的市场营销 可以对现实生活中企业的营销效能产生积极影响 5 2 消费者行为 在I J C M 的前三期中 共有三篇论文研究了消费者行 为 第一篇是关于一家位于美国的华人餐馆的个案研究 T i a n W a n g 2 0 1 0 作者们得出结论 对于民族餐馆 的外国顾客来说 可靠度和价值是衡量其满意度的主要两 大指标 但作者们未能印证前期的一项研究 在那份研究 中 作者们认为顾客对民族菜的文化意识对其满意度有积 极影响 第二篇论文 T u L i 2 0 1 1 调查了中国 农民对购买冰箱的态度 并将冰箱的七大属性按对农民的 2 0 1 3 5 虹 万方数据 本刊特稿中国市场2 0 1 3 年第1 7 期 总第7 3 2 期 重要性进行了排序 作者发现 对农民来说 冰箱的品牌 最为重要 其次分别为价格 颜色 构造 能耗 体积和 制冷能力 作者们得出结论 在不同的地区和市场 农民 消费者对冰箱属性的态度有着较大差异 因此市场细分非 常重要 第三篇论文则研究了中国超级市场和湿货市场对 消费者的不同吸引力 对中国消费者来说 超级市场的产 品更安全 更优质 而湿货市场的产品价格低 便捷且新 鲜 C u i 2 0 1 1 I J C M 的第四期中 有两篇论文研究了消费者行为 第一篇论文调查了中国年轻消费者对手机营销的接纳 和抗拒 程度 D u 2 0 1 2 该论文发现 对手机营销 的接受度与年轻一代手机用户共享内容的倾向 普通用户 访问内容的倾向和用户对手机的个人依赖性直接相关 根 据这些发现 作者建议 市场营销人员应该关注有效激励 和价值定位 以鼓励消费者提供信息 这样 消费者们就 会更容易接受手机营销 第二篇论文则研究了中国消费者的面子意识 及其对 年轻中国成人消费者决策风格的影响 X u e W a n g 2 0 1 2 作者们发现 在面子意识五大特性与完美一高质 量导向的消费者之间 有着非常显著的积极关系 其他与 面子意识有积极关系的消费者决策风格为 新奇一流行导 向的消费者 娱乐导向的消费者和享乐主义导向的消 费者 5 3 市场营销策略 U C M 中涉及市场营销战略的论文研究了包括定价 产品定位 产品研发 品牌推广和服务质量在内的几个方 面 其中一篇论文探讨了中国企业开展价格战的倾向 Z h a n g Z h o u 2 0 1 0 作者们得出的结论与主流观点相 反 他们认为中国企业并不是盲目开展价格战的 而是通 常以扩大经济规模的理性欲求作为背后驱动力 并且很多 参与价格战的中国企业在战后实力增强 利润扩大 在第 二篇论文 C a l a n t o n e B e n e d e t t o S o n g 2 0 1 1 中 作 者们构建了一个用于预测新产品上市成功率的模型 并用 来自美国和中国的样本来检验这一模型 作者们得出结 论 两个国家中新产品上市的成功率 通常 由相同因 素支配 即上市时间 上市执行战略 资源分配 营销活 动 分销渠道支持 市场定位 以及上市时的功能交叉整 合 第三篇论文论述了山寨产品和品牌推广 L o n g Z h a n g 2 0 11 该文阐释了中国小型企业在模仿大型成功 品牌的产品时采用的极度成功的市场营销策略 但在其模 仿过程中 有时也会侵犯知名产品的商标权 第四篇论文 则调查了在中国教育体制改革的大背景下 公众对北京教 育情况的满意度 I J C M 的第四期中 有一篇论文研究了市场营销策略 该文调查了一家在广州做生意的日本海外零售商 W a n g 2 0 1 2 这一人类学研究检验了日本企业的地方化实践 其中 公司大量雇用中国员工 这一点与日本企业典型的 只雇用日本员工的传统相悖 另外 公司和供应商之前签 订了库存托付的合约 供应商提供货物和推销员 并支付 各种费用和总销售额佣金 而日本公司则为货物提供存储 旺2 0 1 3 5 空l 司 5 4 理论议题 此分类下的论文中 有的在宏观层面上