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附件五：综合性实验报告学生姓名：朱建洲学 号：410040360专业班级：10级物本3班实验名称：市场营销调研指导教师：胡鹗开课学期：11-12学年第一学期上课时间： 2011 年 12 月 日一、实验项目综合训练方案实验名称：我国汽车市场需求及发展状况的调研实验时间：小组合作：是 否小组成员：实验目的：1、 帮助学生系统地实践、体验和学习营销完整方法体系，从营销环境机会分析到发展营销战略，以及制定具体营销计划和持续的营销管理。2、 帮助学生实践和体验真实的竞争环境。 3、 丰富教学的手段，给学生的学习过程带来更多的体验而不仅是简单的讨论。4、 能够结合教学计划教授和应用大量的营销分析工具和方法。实验场地及仪器、设备和材料在校外调研项目综合训练内容等实验项目一实验名称：市场营销调研实验内容：市场营销调研实验性质：实操实验学时：6学时实验目的与要求：1、 学生组成的小组扮演各个虚拟企业的营销负责人，根据市场的具体情况和竞争者的情况制定营销战略，并且在每个阶段实施具体的营销决策，这些营销决策包括：品牌组合、产品定价、销售力量组织、销售人员工作分配、销售渠道管理、广告设计、广告投放管理、产品研发、产品生产计划等。2、 帮助学生掌握资料收集、统计分析的定量、定性方法；3、帮助学生掌握市场预测的基本原理、程序及各种方法的选择和运用；4、帮助学生掌握市场调查分析报告的撰写等。实验项目和学时安排：序 号实验项目名称实验教学内容实验学时1对企业进行SWOT分析利用各种信息对企业进行SWOT分析12确定企业营销目标利用提供的各种信息确定企业的营销目标13制定产品策略利用各种信息制定企业的产品策略14制定定价策略利用各种信息制定企业的定价策略15制定渠道策略利用各种信息制定企业的渠道策略16制定广告促销策略利用各种信息制定企业的渠道策略1合计6二、实验项目总结1、实
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