中国卷烟消费行为调查.doc

卷烟消费行为抽样调查分析字体：【大中小】 更新日期:2006-10-11烟草在线摘自中国烟草卷烟消费者是卷烟消费行为的主体，只有清楚了解卷烟消费者的特征、习惯与消费行为，才能准确把握卷烟市场的运行规律，为企业竞争提供参考信息和决策依据。消费者群体特征全国吸烟者数量根据2001年、2005年的调查资料推算，2001年我国吸烟者总人数约为30955万人，2005年我国吸烟者总人数约为31103万人，比2001年增加约148万人，增加了0.48%，略低于全国人口年平均增长速度（0.63%）。相对而言，随着控烟运动的高涨和人们健康意识的提高，吸烟率稍有缩小，但绝对吸烟人数有所增加。城乡吸烟者数量比较根据2001年、2005年的调查资料显示，农村吸烟者数量是城市吸烟者数量的近两倍，从2001年到2005年5年间，农村吸烟者数量由2001年的20430万人增加到2005年的20506万人，城市吸烟者数量由2001年的10525万人增加到2005年的10597万人（见图1）。但是，农村吸烟者数量与城市吸烟者数量之间的比例没有发生大的变化，仍然保持将近2：1的比例，证明农村消费者仍然是卷烟消费者的基础群体，而农村是一个非常广阔的卷烟市场。男、女性吸烟者数量比较根据2001年、2005年的调查资料显示，无论2001年还是2005年，男性吸烟者数量远远超过女性吸烟者数量，是卷烟消费的绝对主体。如果纵向比较，2005年的男性吸烟者数量（29789万人）比2001年（29314万人）略有增长，增加了1.62%；而2005年的女性吸烟者数量（1314万人）比2001年（1641万人）有较大幅下降，减少了19.93%（见图2）。吸烟者成癌性结构比较如果对全国吸烟者进行成瘾性结构分析，可简单地将全国吸烟者分为“偶尔吸”和“经常吸”两种。根据2001年、2005年的调查资料可以发现，“经常吸”的“铁杆烟民”数量占全国吸烟者数量的绝大多数。2005年“偶尔吸”的吸烟者数量（1375万人）比2001年（1144万人）略有上升，增加了231万人；此消彼长，2005年“经常吸”的吸烟者数量（29728万人）比2001年（29811万人）略有下降，减少了83万人（见图3）。随着行业减害降焦工程的进一步实施，预计吸烟者的成瘾性将越来越小，“经常吸”的吸烟者数量也将缓慢减少。吸烟者年龄构成比较如果将全国吸烟者年龄从15岁开始，以5岁为一个年龄段划分为11个年龄段，我们可以看出，无论是2001年还是2005年，吸烟者的年龄结构基本上均呈现“两头小、中间大”的分布状态，其中，3054岁年龄段的吸烟者是吸烟的主要人群。根据2001年、2005年两次调查数据显示，该年龄段吸烟者占全国吸烟者比例均在60%以上（见表1）。预计在未来较长一段时期内，该年龄段吸烟者仍然是卷烟消费的主力军。卷烟消费档次根据2001年、2005年的调查资料显示，2005年我国卷烟消费者的平均消费档次为4.51元/包，比2001年每包提高了1.23元，增长幅度为37.5%（见图4）。可见，随着我国国民经济水平的不断提高，卷烟消费水平也相应提高，未来我国的国民经济还将持续向前发展，卷烟消费水平也将继续随之走高。购买卷烟的用途根据1995年、2001年、2005年的调查资料显示，消费者购买卷烟绝大部分用于自吸消费，一小部分用于礼品消费。纵向比较，10年来，消费者购买卷烟用于自身消费的比例逐渐上升，用于礼品消费的比例逐渐下降（见图5）。无论在城市还是乡村，卷烟的礼品消费功能在逐渐淡化，在人际交往中扮演的角色也越来越不重要。卷烟消费品牌分析消费者“最常吸”的卷烟品牌比较根据1995年、2001年、2005年的调查资料显示，10年来，消费者“最常吸”的卷烟品牌发生了较大变化。三次调查均榜上有名的只有“红梅”、“白沙”两个品牌，近两次调查榜上有名的只有“红梅”、“白沙”、“红河”、“天下秀”4个品牌，其余的品牌有的不是企业的主导品牌，有的甚至已经不再生产（见表2）。可见，卷烟品牌经过10年的大浪淘沙，能够屹立不倒且生机勃勃的终究是少数。消费者获得数量较多的卷烟品牌比较根据1995年、2001年、2005年的调查资料显示，消费者获得数量较多的卷烟品牌也发生了较大变化，反映出卷烟品牌的供应情况和市场占有情况10年来的变化。除“红梅”、“白沙”两个品牌表现比较稳定，“红河”后来居上之外，2005年的消费者获得数量较多的卷烟品牌榜被“新”品牌占领（见表3）。随着国家局“大市场、大品牌、大企业”战略的贯彻推进，未来一段时期内，消费者获得数量较多的卷烟品牌将更集中、更稳定，预计不会有太大的变化。消费者“认为好”的卷烟品牌比较根据1995年、2001年、2005年的调查资料显示，10年来，消费者对各卷烟品牌的美誉度评价也有一定的变化，1995年、2001年，消费者“认为好”的卷烟品牌大部分是滇产烟，在排行榜上分别占据了6席、8席之多，2005年，消费者“认为好”的卷烟品牌榜则体现了各卷烟品牌之间的激烈竞争，滇产烟一统江山的格局被打破，上榜的卷烟品牌大多是产销量在百万箱左右的大品牌（见表4）。需要指出的是，“红梅”、“云烟”表现一贯平稳，“红河”后来居上，成为榜首品牌：“红金龙”、“红旗渠”异军突起，而蝉联1995年、2001年两榜“状元”的“红塔山”，在2005年居然落榜。随着卷烟市场越来越开放，卷烟品牌越来越集中，市场竞争越来越激烈，预计消费者“认为好”的卷烟品牌榜中上榜品牌变化不会太大，但它们的排位次序可能有所变化。影响卷烟购买行为的因素影响城市卷烟消费者购买行为的因素根据2001年、2005年的调查资料显示，影响城市卷烟消费者购买行为的因素排序几乎一致，只是影响程度有更为集中的趋势。“价格合适”与“质量好”因素基本上处于同等重要的位置，影响程度相当；“烟味醇正”、“烟味浓淡适度”、“低焦油、低烟碱”、“容易买到”、“是国产卷烟”等5个因素是城市卷烟消费者购买卷烟比较重要的考虑因素，如果纵向比较，这5个因素在2005年对城市卷烟消费者购买行为的影响程度比2001年有较大幅度的提高，其余因素对城市卷烟消费者购买行为的影响较少（见图6）。影响农村卷烟消费者购买行为的因素根据2001年，2005年的调查资料显示，无论横向比较还是纵向比较，影响农村卷烟消费者购买行为首要且最重要的因素均是“价格合适”因素，而“质量好”因素退居第二；“容易买到”因素跃居第四位，成为影响农村卷烟消费者购买行为的重要因素：“烟味醇正”、“烟味浓淡适度”、“是国产卷烟”等因素也是农村消费者购买卷烟考虑得比较多的因素，而“是进口卷烟”、“广告影响”等因素对农村卷烟消费者购买行为的影响微乎其微。如果纵向比较，与2001年相比，2005年各因素影响农村卷烟消费者购买行为的程度发生了一定变化。“烟味浓淡适度、“名牌卷烟”、“低焦油、低烟碱”乃至“包装外观