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广告策划和案例赏析论文 院系：化工与能源学院 学号：20100380321 姓名：冶梦娟 近年，随着人们消费能力的提高，使得商品兴起了“品牌消费”浪潮，与此同时，品牌的增多和产品之间的高替代性，也导致了竞争程度的加剧，于是各企业以集中在强势媒体的广告策略争相打造“先发优势”。从而许许多多各式各样的广告便产生了，人的一天可能要看上几十条乃至上百条广告，人的一生可能要看上几十万条广告！广告多了，人们自然滋生出几分冷漠、不屑和怀疑。但是在繁多的广告世界中，也总会有一些可以让人眼睛为之一亮的。这些广告是如何将信息传达给消费者的，又是如何吸引消费者注意力的呢？有了独具创意的广告，让人们在众多同等品牌的产品中唯独对其产生好感，从而体现了广告最基本的功能-商业促销。同时，这些广告采多用隐喻手段，而不是直白的把产品传达给消费者，传递给消费者的是一种精神上的享受，是一种品位，而又不落入俗套。创意是广告的灵魂。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和 留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚 至会出现反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广 告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生 如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。 什么是广告创意？随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不 断升级、 商战已开始进入“智”战时期， 广告也从以前的所谓“媒体大战”、 “投 入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用 词。“Creative”在英语中表示“创意”， 其意思是创造、 创建、 造成。 “创意” 从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广 告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和 策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。简而言之，即广告主题意念的意象化。下面为大家介绍一些创意好的广告， 他们的产品无一例外的获得了成功： 60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本 就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张， 运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此， 大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇）这也是我特别喜欢的一个广告，广告中挤奶 工挤奶前用冰块冰冻牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋， 更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材， 也切合了这支 广告商的字幕主题：从未有过的新鲜美味。这样的表达方式也吸引了消费者的眼 球，使产品的宣传更加深入人心。 接着介绍宝马 BMW 的一支广告，广告语：运动系统，与生俱来。这一支广告用运 动的人体勾勒出车型，流畅不做作，演绎出 BMW 运动 型轿车独特的个性，纯正的 运动血统，充满动感的和谐之美实现了“车人合一”的境界，这支广告的创意在于将产品的特征抽象出来，并进行艺术化加工。 广告是广告主体依法采用艺术手法，利用各种媒介传递各种信息，从而影响公众行为的活动。其目的是为了更有效的影响大众的行为，直接或间接的向消费者推销自己的商品或提供服务。商业广告也就是为了商业目的而做的广告宣传，归根结底的对象是消费者，商业广告是品牌宣传的重要手段，主要影响人们的消费行为和消费观，所以主要对人们的日常消费和对于消费品的了解判断偏爱信任等认知产生作用，最直观的感受是让你快速的直观的感受最新的消费品和他所倡导的消费理念，同时也可以使你感受到除产品自身以外的所带来的心理满足感，这主要是因为品牌理念和形象通过广告这一手段传输给了消费者，如可口可乐和百事可乐，产品的本质是没什么大区别的，但是消费百事使人感受到年轻与时尚，用样的可口让人感受到激情与经典耐克可以让人感觉与巨星同在等等，这都是一个品牌所要传达给消费的定位与理念，而广告可以说是最主要的手段.而因为广告无处不在而且被人们已经习以为常的接受，所以消费者在生活中其实时时处处都受着广告的影响，比如：几乎每个人或多或少的都有品牌忠诚度，在消费的时候会或多或少又顺其自然的受到影响，这也可能不经意间的改变你的消费态度而在一定程度上推动和改变整个社会的消费观说俗点，就是让这个时时处处消费的社会更加多彩和生动而公益广告的作用应该更加的直观和容易感受到。 在科技高度发展的今天,广告在社会生活中扮演越来越重要的角色。广告对消费心理的刺激、对消