南宫山旅游景点函件策划.doc

南宫山旅游景点邮政服务推介方案西安市雁塔路邮政分局2011-12南宫山旅游景点邮政服务推介方案一、项目背景：南宫山又名“笔架山”，是巴山深处罕见的古冰川及火山遗址。这里森林环境优美，古树参天，野趣天成，集雄、奇、秀、险为一体。知名的景点有仙女石、莲花盆清泉、千年铁坚古树等景观上百处。同时这里亦为消夏避暑的好去处。有数万亩原始次森林和遍布山野的溪流飞瀑，更增添了南宫山的雄姿与魅力。以原始奇特的自然山峦，林壑、奇石、溪泉、云海为主要景观特色。由基性熔岩石林、奇石独特地质景观，呈带状分布于南宫山侧岭脊附近，怪石嶙峋、石柱林立，最高达百米。奇石熊猫、鳄鱼石、八戒石、天象石等，为北方地区罕见。区内森林茂密，林相丰富，气候宜人，有植物千余种，其中珍贵稀有树木有珙桐、楠木、红椿、玉兰、杜娟等，珍贵的大鲵等鸟兽百余种，还有武学馆、宝莲洞、双河古桥和百子洞古文化遗址等名胜古迹，是开展旅游观光、森林浴、避署休憩和科学考察的理想场所。随着人们生活水平的提高，外出旅游已经成为人们休闲娱乐的重要方式，但由于各大景点具有很大的相似性，因此竞争日趋激烈。为此，邮政结合邮政媒体的优势，诚挚向您推荐商函产品进行广告宣传，可以助您实现精准定位的营销效果。二、数据库商函介绍：数据库商函是以邮政名址数据为媒介，选择有针对性的目标客户群的名址打印、封装，通过邮政渠道寄发的各类宣传单、产品目录、信息资料等，以达到传播信息、发布广告、实现既定目标的目的。其特点包括：1、针对性强：一般广告通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，大量的广告预算流失入非目标人群。而商函广告投放目标是受控的，是经过认真筛选的，效果既好浪费又少、投放又灵活，减少了许多盲目性；2、时效性长：一张设计、制作精美的广告函，会留给客户美好的印象，目标客户在做出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，直到最后做出购买或舍弃决定；3、成本低廉，使用本省数据免费；4、包括的信息十分详细全面；5、用邮件的方式寄给目标客户，缩短了与客户之间的心灵距离，让客户亲身体验独特的享受，接受对方人性关怀；6、效果测定快：一张附有回执的或者附送优惠券的商业函，可以帮助企业找到目标客户和潜在的用户；7、保密性强：能对您的宣传及优惠的政策对同行业保密。三、个性化邮票介绍：个性化邮折是企业特制的相关邮品，印有与企业相关文字和图案的折叠式硬纸册，将企业文化与邮票相结合，满足企业个性化需求，具有很强的宣传价值，鉴赏价值与收藏价值，是企业借助中国邮政个性化邮票宣传企业的一种形式。邮票个性服务业务是指利用国家邮政局发行的带有空白附票的个性专用邮票为载体，在空白附票上印制个性内容，赋予空白附票个性特征，向社会提供邮票个性服务的业务。空白附票的个性特征，可印制全国性、国际性活动的徽志、吉祥物、建筑物、景点等。 个性邮票可表现重要的经贸活动、大型文化活动、观光旅游活动、民间民俗活动、企业庆典等方面的内容，是借助“国家名片”，利用“方寸天地”及收藏、鉴赏与一体的特殊载体。除了具有实用性外，还同时具有欣赏性、收藏价值和宣传效果。四、项目介绍：1.宣传载体：（1）自制宣传册随着发改委节假日的调整和新的旅游结构的产生，越来越多的游客对具有山水之势的旅游景点需求越来越旺盛，各旅游景点也越来越重视为游客提供个性化服务。结合贵景点的特点，打造一本集“吃、住、行、游、购、娱”等各类信息于一体的服务手册一本，使其成为有出游意向人群的旅游服务指南。（2）邮折内附个性化邮票邮折在流通的同时，传递着企业的独特文化信息，彰显着企业的独特魅力，给人以耳目一新的感觉，用此形式作为礼品即具有企业文化的内涵，同时又是一款具备高档次的文化水平的礼品，是贵景点馈赠重点客户以及作为纪念品再合适不过的文化礼品。2项目介绍：（1）日常明信片“旅游优惠消费卷”活动建议开展“旅游优惠消费券”派发活动，利用邮政遍布全国目标受众信息数据和网络优势，向全国或某区域的目标人群，免费派发景点门票优惠券，吸引游客前来旅游，进一步带动地方旅游产业的发展。旅游消费券由景点周边“吃、住、行、游、购、娱”各大加盟商家的优惠券组成，在幸运卡上搭载，利用邮政的海量精确数据库进行发寄。我们的优势：公交车体广告主要针对沿线群体进行宣传，视觉冲击直观，但受众人群目标杂乱，有多少人会在看后能记住上面地址，更不要说咨询购买，其广告形式不易保存，且费用较高；散发传单虽然印制成本低廉，但宣传范围较小，宣传区域受限制，且往往令路人反感，就是当时发到了路人手中，也有可能会被丢弃在下一个垃圾箱中；电视广告虽然宣传直观性强，有较强的冲击力和感染力，比较容易吸引眼球，且宣传覆盖面大，范围广，受众人群多，但广告费用和投入较大，且广告一闪而过，不易被人记住，现在有多少人会关注电视广告，往往在电视节目中插播广告时观众都会选择换台，回复率低。而是明信片能有效的弥补上述广告形式的缺点，还包括：明信片依托邮政海量的数据信息可以帮助筛选企业的目标客户，从而进行一对一、点到点的直销；明信片盖上邮戳就是受法律所保护的私人信件，在送达的过程中不受任何阻拦；明信片能通过数据信息直接到达目标客户的家中，能保持长时间的广告效果；明信片在宣传过程中保密性强，竞争对手不易发现，从而避免同行业恶意降价竞争；明信片价格便宜，单人回复成本也是最低的。（2）自制宣传册南宫山旅游景点全功略服务手册内容包括：贵景点领导致游客的一封信，主要是对欲前来游玩游客的邀请，和游客在本地游览中相关旅游质量和服务的承诺。贵景点旅游资源的介绍（旅游点、交通及食宿点示意图，包括线路图、里程数、景点信息、旅游资讯、天气情况等，内容由贵景点自行确定）。做好回函设计，让有旅游意向的人，能够回函给贵景点。效果预测：.扩大宣传，带动地方旅游产业发展作为一种全新的旅游经济增长点，它的发展必将带动旅游产业的全面发展。南宫山旅游景点全功略是贵景点自己搭建的宣传平台，它的发放将为贵景点品牌效应的扩大带来积极的促进作用。.资讯全面，具有极高的使用价值南宫山旅游景点全功略包括“吃、住、行、游、购、娱”等六大方面的详尽旅游出行咨讯，而且手册的形式携带方便、保存时间长，是自驾出行的百科全书，具有极高的使用价值。.针对性宣传，达到“事半功倍”的宣传效果南宫山旅游景点全功略直接向省内外私家车主、中高收人人群等自驾游主要的目标客户寄送，针对性强，能达到更好“事半功倍”的宣传效果的广告宣传效果。（3）邮折内附个性化邮票可作为礼品赠送：A、作为纪念品对曾经的客户进行免费馈赠，以提高人们对贵景点的认知，提升景点对外形象。B、作为宣传品向国内兄弟景点赠送，以宣传自己，提升自身地位。C、作为慰问品向景点的员工进行答谢，以激励他们在今后能够更加努力的投入到工作当中。文化品位高作为企业宣传活动，通常情况下都需要制作大量的商务礼品，活动纪念品等等，个性邮票对于集团游客来说，可以在个性化邮票的副票上体现出景点的名称和形象标识，作为礼品尤其适合，等于拥有了一份国家特别制作的企业名片。保存价值高以邮品的面貌出现，增强了收藏价值。实用性强与南宫山景点的自我宣传完美结合，具有特殊的纪念意义，可作为礼品、纪念品、集邮收藏品。专业个性化的设计个性化邮票以您提供的图片和文字为基础，经过我们专业设计人员创意设计，以强烈的视觉冲击力和充分的想象力为特色，使纪念品的宣传和影响力达到最佳化。制作印刷精美印制精美，保存携带方便，具有极高的鉴赏性和收藏价值。3寄递对象白领女性：年龄25- 50岁中高经济收入的企事业单位女性，注重生活品质，容易接受新鲜事物，精力充沛，富有朝气，热爱旅游。省市县各级党政机关干部： 比较注重个人生活品位，有一定的事业和经济基础。企事业单位中高层管理人员： 私营企业主，大型企业公司法人，总监等，成熟稳重，有相当的经济基础和社会地位。私人家车主：中高档车私家车主，注重生活品质，活动半径大，爱好自驾游。大中专学生：时间自由、充足，爱好旅游。教育界人士：大学、中学、小学教师，有闲有钱，热衷旅游。离退休人员：退休员工(男60岁以上，女55以上)有一定积蓄，有闲暇时间，注重身体健康，对旅游有需求。四、费用预算：由贵景点先选择宣传方式，由我们负责具体的设计策划，费用待定。建议最少印制明信片一万枚，进行多次重复发寄，以达到强化宣传的效果。邮折版式分为:16枚大版、8枚小