苹果发布会产品或无新意 价格成最大关注点.doc

全讯网址导航 WWW.222611.COM DD苹果发布会产品或无新意 价格成最大关注点 网易科技讯 9月10日消息，据国外媒体报道，本周颇受期待的苹果发布会可能不会带来产品上的惊喜，不过公司有望公布一些在投资者看来对预期至关重要的信息。大众普遍预测，苹果周二上午（北京时间周三凌晨）将在加州库比蒂诺总部的发布会上推出两款新iPhone智能手机。这场发布会同时或将确定iOS 7移动操作系统的发布日期，以及扩大后的合作运营商名单中国移动可能榜上有名。不过更让人们关心的，仍是公司打算为平价版iPhone，即传言中普遍预测的iPhone 5C定价几何。苹果需要证明iPhone可以楔入新兴的、对价格更为敏感的市场，与此同时还能保持其高端智能机的地位。作为高端产品，iPhone仍为公司提供了丰厚的利润率，但限制了销量的增长。关注苹果的分析师表示，价格会是影响投资者心理的一个重要数据。该股自6月末以来的涨幅已经超过了25%，但仍然远低于去年9月iPhone 5发布时创下的最高价700美元。周一午后，苹果股价上涨1.90%，报507.66美元每股。该股全天收涨1.60%，收盘报506.17美元每股。在谈到平价版iPhone的定价时，机构派杰（Piper Jaffray）的分析师基恩芒斯特（Gene Munster）对媒体表示，“价格将成为周二最大的关注点。”苹果还可能在周二的发布会上公布iOS 7的发布日期。这是一款重新设计的iPhone手机操作系统，或预装在新款iPhone上。iPhone 5C有望成为苹果在中国获得更多份额，以及公司进入新兴市场的主要工具。这些市场的消费者更在意价格，所以分析师表示苹果需要把新iPhone的无补贴价格定在400美元之下，这样才会有吸引力。不过这可能会影响到公司的利润率。“总的来说，无补贴价格在这些市场上很重要，”芒斯特说。“人们将看到，苹果会采取更积极的措施，用利润率换市场份额。”除了iPhone 5C之外，苹果还有望推出iPhone 5S智能手机。该型号将配备速度更快的处理器，增加更多功能，以目前iPhone 5升级版的角色出现。有人认为iPhone 5S将配置指纹扫描技术，不过不知道这种技术是会用于安全方面还是支付领域，或是两者皆有。iPhone 5C或配置与iPhone 5一样的4英寸屏幕，不过却使用塑料外壳。分析师称这款设备会安装一款较老的苹果处理器，而iPhone 5S则会使用A7处理器。苹果从不以平价的设计闻名；从Mac电脑到iPod播放器到iPad平板电脑，公司大多数产品的价格普遍高于竞争对手。分析师也认为，苹果的本意不是让iPhone 5C成为目标市场中低端产品的领导者，不过公司需要让无补贴的价格降至一定水平，从而保证其相对同类产品的吸引力优势。机构加拿大皇家银行的分析师阿米特德莱纳里（Amit Daryanani）表示，他相信苹果iPhone 5C的价格会接近300美元。不过他也指出，这一价格仍然高于中国等地销售的产品，所以这只是“压缩了苹果的涨幅”，不至于被看作太贵而卖不动。不过平价iPhone也让苹果面临着另一个风险损害公司总体毛利率。苹果的毛利率已经从去年9月一季度的40%，下滑至最近一个季度的36.9%。虽然苹果并未公开过具体的数字，但iPhone的利润率通常被认为超过50%。不过，由于三星等竞争对手推出了更具竞争力的产品，加上高端市场增长缓慢，这些因素都让苹果很难维护定价的权利。德莱纳里对媒体表示，“iPhone超50%的毛利率将来会很难重现。”这位分析师同时指出，他自己的估计表明“iPhone 5C的毛利率仍将超过iPad平板电脑。”花旗集团的格林杨（Glen Yeung）与杰弗里的彼得米塞克（Peter Misek）等分析师则表示，他们认为iPhone 5C的价格点会比较高在400美元左右。这两位分析师目前都给予苹果股票中性评级，称无补贴价格远若低于这一水平，则会可能会提振投资者的信心。“要是能比这个价格低很多，就很有意思了，”杨对媒体表示。他还补充到，投资者对苹果的毛利率越来越习惯，而公司目前的主要问题是如何让销售额与利润重回增长。用不同价位的iPhone产品，以及更多的运营商拓展市场可以做到这一点，但高端市场的饱和会让这一点实现起来更具挑战。“除非你拿出些真正有革命意义的东西，否则很难刺激市场，”杨说道。“不仅苹果是这样，对所有出售高端智能机的厂商来说都是如此。”另外，苹果周二的发布会不会解决产品中的其他问题，例如缺少可以和三星Galaxy S4以及Galaxy Note竞争的大屏幕iPhone。有报道称苹果正在研制搭载大屏幕的新iPhone，但发布可能还要等到明年。“我已经和投资者讨论过数百遍，我的感觉是这场发布会不会改变现在影响苹果的少数因素，”米塞克对媒体表示。“它解决不了高端市场饱和的问题，解决不了产品组合中屏幕尺寸不全的问题。而且iPhone 5C的价格点我们认为是在400美元上下不是发展中市场想要的价格。”芒斯特对苹果的看法更乐观一些，称他认为新iPhone的发布将标志着“苹果重返利润增长”。他同意杨关于投资者已经习惯毛利率变薄这一说法。“如果利润率下滑但能维持在35%左右，那么投资者就能接受。他们不能接受的是利润率一点一点的持续下滑，”他说。“苹果投资者讨论利润率增长的问题，那已经是很久以前的事了。” 網易科技訊 9月10日消息，據國外媒體報導，本周頗受期待的蘋果發佈會可能不會帶來產品上的驚喜，不過公司有望公佈一些在投資者看來對預期至關重要的資訊。大眾普遍預測，蘋果週二上午（北京時間週三淩晨）將在加州庫比蒂諾總部的發佈會上推出兩款新iPhone智能手機。這場發佈會同時或將確定iOS 7移動操作系統的發佈日期，以及擴大後的合作運營商名單中國移動可能榜上有名。不過更讓人們關心的，仍是公司打算為平價版iPhone，即傳言中普遍預測的iPhone 5C定價幾何。蘋果需要證明iPhone可以楔入新興的、對價格更為敏感的市場，與此同時還能保持其高端智能機的地位。作為高端產品，iPhone仍為公司提供了豐厚的利潤率，但限制了銷量的增長。關注蘋果的分析師表示，價格會是影響投資者心理的一個重要數據。該股自6月末以來的漲幅已經超過了25%，但仍然遠低於去年9月iPhone 5發佈時創下的最高價700美元。週一午後，蘋果股價上漲1.90%，報507.66美元每股。該股全天收漲1.60%，收盤報506.17美元每股。在談到平價版iPhone的定價時，機構派傑（Piper Jaffray）的分析師基恩芒斯特（Gene Munster）對媒體表示，“價格將成為週二最大的關注點。”蘋果還可能在週二的發佈會上公佈iOS 7的發佈日期。這是一款重新設計的iPhone手機操作系統，或預裝在新款iPhone上。iPhone 5C有望成為蘋果在中國獲得更多份額，以及公司進入新興市場的主要工具。這些市場的消費者更在意價格，所以分析師表示蘋果需要把新iPhone的無補貼價格定在400美元之下，這樣才會有吸引力。不過這可能會影響到公司的利潤率。“總的來說，無補貼價格在這些市場上很重要，”芒斯特說。“人們將看到，蘋果會採取更積極的措施，用利潤率換市場份額。”除了iPhone 5C之外，蘋果還有望推出iPhone 5S智能手機。該型號將配備速度更快的處理器，增加更多功能，以目前iPhone 5升級版的角色出現。有人認為iPhone 5S將配置指紋掃描技術，不過不知道這種技術是會用於安全方面還是支付領域，或是兩者皆有。iPhone 5C或配置與iPhone 5一樣的4英寸螢幕，不過卻使用塑膠外殼。分析師稱這款設備會安裝一款較老的蘋果處理器，而iPhone 5S則會使用A7處理器。蘋果從不以平價的設計聞名；從Mac電腦到iPod播放器到iPad平板電腦，公司大多數產品的價格普遍高於競爭對手。分析師也認為，蘋果的本意不是讓iPhone 5C成為目標市場中低端產品的領導者，不過公司需要讓無補貼的價格降至一定水準，從而保證其相對同類產品的吸引力優勢。機構加拿大皇家銀行的分析師阿米特德萊納裏（Amit Daryanani）表示，他相信蘋果iPhone 5C的價格會接近300美元。不過他也指出，這一價格仍然高於中國等地銷售的產品，所以這只是“壓縮了蘋果的漲幅”，不至於被看作太貴而賣不動。不過平價iPhone也讓蘋果面臨著另一個風險損害公司總體毛利率。蘋果的毛利率已經從去年9月一季度的40%，下滑至最近一個季度的36.9%。雖然蘋果並未公開過具體的數字，但iPhone的利潤率通常被認為超過50%。不過，由於三星等競爭對手推出了更具競爭力的產品，加上高端市場增長緩慢，這些因素都讓蘋果很難維護定價的權利。德萊納裏對媒體表示，“iPhone超50%的毛利率將來會很難重現。”這位分析師同時指出，他自己的估計表明“iPhone 5C的毛利率仍將超過iPad平板電腦。”花旗集團的格林楊（Glen Yeung）與傑弗裏的彼得米塞克（Peter Misek）等分析師則表示，他們認為iPhone 5C的價格點會比較高在400美元左右。這兩位分析師目前都給予蘋果股票中性評級，稱無補貼價格遠若低於這一水準，則會可能會提振投資者的信心。“要是能比這個價格低很多，就很有意思了，”楊對媒體表示。他還補充到，投資者對蘋果的毛利率越來越習慣，而公司目前的主要問題是如何讓銷售額與利潤重回增長。用不同價位的iPhone產品，以及更多的運營商拓展市場可以做到這一點，但高端市場的飽和會讓這一點實現起來更具挑戰。“除非你拿出些真正有革命意義的東西，否則很難刺激市場，”楊說道。“不僅蘋果是這樣，對所有出售高端智能機的廠商來說都是如此。”另外，蘋果週二的發佈會不會解決產品中的其他問題，例如缺少可以和三星Galaxy S4以及Galaxy Note競爭的大螢幕iPhone。有報導稱蘋果正在研製搭載大螢幕的新iPhone，但發佈可能還要等到明年。“我已經和投資者討論過數百遍，我的感覺是這場發佈會不會改變現在影響蘋果的少數因素，”米塞克對媒體表示。“它解決不了高端