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买手调研报告 参赛作品要求 本调研报告 需符合诺奇品牌定位 参看 诺奇2012秋冬商品产品企划案 线上 且具有销售可实施性 本调研报告 需符合大赛对文件格式以及数量的基本要求 如有投稿要求以外的作品 用于支持调研报告结论和计划方案 需以PPT Word或Excel格式提交 数量不限 本调研报告 应为参赛选手本人根据实际市场情况进行的调研分析 并由选手本人根据大赛提供的数据基础制定计划方案 选手应保证参赛作品的原创性和真实性 本调研报告需为PPT文本 文字字体为微软雅黑 字号14 20 页数不得低于24页超过40页 流行趋势搜集 面料肌理的创造 新型面料 纱线 材质 纱线材质 丝绸面料的运用 蕾丝面料的运用 皮革的运用 时装款式整体偏向于简约风格 但是注重细节处的设计和装饰 款式的流行趋势 色彩的流行趋势 今年春夏季里运动女装的色彩中充斥着各种流行亮色 还有许多新的色调 其中我们最喜欢的有 奶油色 卡其色 新绿玉色 以及明亮的长春花色 灰色仍然占据着重要地位 而且与奶油色和流行亮色相互衬托 非常协调 草绿色的应用非常多 显然是受到了运动装里的军事风格主题元素影响 铁蓝色也继续发挥着重要作用 但是相对于长春花色来说已经不是那么新鲜了 而红色在本季里开始倾向于橘色调 柔和的浅淡色看起来非常新颖 而且与奶油色 白色和浅灰色形成某种对比 花型 纹样 图案 回归自然主题从自然界的森林中汲取灵感 给人们视觉可见的真实森林变得抽象且神秘 树木对光线的折射以及光线形成的阴影勾勒出破碎的不规则图案 同树木本身形成鲜明对比 自然元素渐渐融入了服装设计中 特别是在长款服装的设计中 占据不可替代的作用 色彩主要以鲜艳的红色和深绿色为主 附加内容 流行趋势整理 注重细节的处理 使产品大气而有品味 局部印花 搭配撞色处理 注重色彩的搭配 简约且时尚 竞争品牌调研 竞争品牌海澜之家 竞争品牌海澜之家 竞争品牌目标定位人群分析 海澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚 从内到外 从冬到夏 从正装到休闲装的所有产品 每一种产品都有近50种面料和颜色可供选择 每一个尺码都有分为标准 偏胖 特胖三种体型 高品质的西服产品价位只在480 1980元左右 这样的产品模式决定了其产品能覆盖男装市场需求的一大部分 竞争品牌lilbetter 竞争品牌B 竞争品牌目标定位人群分析 目标人群是年龄在20 28岁之间的注重穿衣品味和时尚的男性 传达的是一种高品质的生活方式 充满活力的人生态度 彰显个性的着衣时尚 价格亲近大众 目标消费者肖像 诺奇 目标消费者肖像 年龄 核心年龄描述 职业特征分析 月收入和月服装支出 性格特点 年龄在20 35岁的男性之间 核心年龄在25 35岁之间 学生 从事设计 商务或者自由职业 月收入在2000 4000的注重品质紧跟潮流的群体 诺奇 目标消费者肖像 穿衣场合 穿衣及消费习惯 同类消费者一 二 三线城市的消费习惯分析 生活习惯分析等 一线城市 一线城市消费水平普遍偏高档 诺奇 男装适用于中档型会议 生日宴会 平时工作着装等一些正式场合穿着 二线城市 会议 工作着装 普遍的正式场合均可穿着 三线城市 三线城市的时尚感知度较低 消费水平以及生活档次也低于一线城市 诺奇 男装可适用于一些较为大型的正式场合所穿着 商品企划要点陈述 营业额指标规划 商品结构规划 上货波段规划 诺奇品类企划 上装 服装配饰 打底 裤装 鞋品 短袖T恤10 长袖T恤12 针织打底衫9 打底裤5 夹克32 小西装18 衬衣25 毛衣14 牛仔裤28 休闲裤7 短牛仔裤12 短休闲裤5 休闲皮鞋6 休闲鞋4 围巾6 帽子4 腰带4 300 1200 100 300 400 800 350 800 200 400 购买服装时 最重视的五个考虑因素依次为 尺码是否合身 94 裁剪 92 价格合理 88 质料 87 及款式时髦 76 所以要注重细节设计和裁剪 设计规划 表格或图表 营业额指标规划 商品结构规划 上货波段规划 去年10月 11月 12月实际销售分别为18万元 28万元 14万元 去年10月份期初存货28万元 吊牌价 12月份期末存货52万元 吊牌价 今年计划第四季度比去年销售整体增长40 并计划在11月份的光棍节大力度参加活动 请确认于2012年6月30日前将 报名表 试题答案 及 调研报告PPT 交付组委会诺奇杯 首届中国青年时尚买手大赛组委会地址 北京市朝阳区东四环中路78号