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文档简介

第六章软饮料行业解读2011年HDT班第六小组陈芝来 可口可乐商业体系的战略与结构 2020 1 15 1 主要内容 2020 1 15 2 一 前文回顾 2020 1 15 3 二 本章主要内容 第六章软饮料行业 2020 1 15 4 三 可口可乐的发展历史 可口可乐公司 Coca ColaCompany 成立于1892年 总部设在美国亚特兰大 是全球最大的饮料公司 拥有全球48 市场占有率以及全球前三大饮料的二项 可口可乐排名第一 百事可乐第二 低热量可口可乐第三 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌 包括汽水 运动饮料 乳类饮品 果汁 茶和咖啡 2020 1 15 5 三 可口可乐的发展历史 1923年 可口可乐公司就实行了特许经营模式 生产浓缩液并出售给装瓶商 装瓶商有权利在特许合同规定的范围内生产和销售可口可乐产品 整个20世纪 这种特许经营模式使可口可乐公司在业务迅速增长的同时实现了品牌 市场营销 采购 浓缩液生产和装瓶方面的规模效益和范围经济 2020 1 15 6 1999年可口可乐和百事可乐在碳酸饮料行业的市场份额 2020 1 15 7 早在20世纪初 可口可乐 已在亚洲面世 首先在菲律宾生产 并运来中国出售 在上海等城市销售 1927年 可口可乐在上海设厂生产 1933年 上海可口可乐生产厂成为美国以外最大的厂 1948年 可口可乐撤出中国 1979年 随着中国改革开放 可口可乐重返中国市场 1984年 可口可乐在珠海设立首家合资的装瓶厂 2003年 可口可乐在中国21个城市拥有24家装瓶厂 28条生产线 200万个零售点 进入中国 2020 1 15 8 四 可口可乐在中国的战略结构 可口可乐在中国的装瓶网络 2020 1 15 9 2020 1 15 10 四 可口可乐在中国的战略结构 2020 1 15 11 四 可口可乐在中国的战略结构 2020 1 15 12 四 可口可乐在中国的战略结构 2020 1 15 13 四 可口可乐在中国的战略结构 2020 1 15 14 四 可口可乐在中国的战略结构 2020 1 15 15 五 可口可乐对中国的影响 2020 1 15 16 结束语 可口可乐品牌的价值在于它将饮料与活力 快乐和青春的形象联系在一起 同时其全球价值链的整合和发展 提高了可口可乐品牌的竞争力和市场利润 中航工业要成为国际知名的跨国企业 应该注重虚拟经济 品牌价值的发展 同时要对航空工业的价值链进行科学调整和整合 走出一条母子公司共同上市 协同发展的现代企业建设之路 才能逐步
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