商业品牌寓意延续研究报告PPT课件.ppt

1 方案一 方案二 方案三 方案四 产品代言 产品节日化 产品市场化 竞争对手分析 2 产品代言 产品节日化 产品市场化 竞争对手分析 韩国神话代言 卡通代言 运动明星代言 中国明星代言 3 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 神话 歌唱组合的说唱与舞蹈目前在韩国独树一帜 极具动感与活力 吸引了众多年轻人的目光 韩国歌手 神话 的 shinhwacokeDance 广告 这个广告得到了崇尚韩流的年轻人群的喜爱 动感 4 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 神话代言的可口可乐广告 关键词 动感 5 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 神话组合中队长Eric 零度可口可乐 关键词 创意无限度 零度可口可乐 为了发挥信心人类的想象空间 认为创意是独一无二的 Eric在零度的广告中用独具创新的方式夺回了自己的可乐 6 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 创意无限度 零度可口可乐 CokeZero神话组合中队长Eric 7 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 要爽由自己 炫目个性的自己 保留自己的个性 秀出个性的自己 S H E 刘翔 潘玮柏 余文乐 8 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 要爽由自己 S H E 刘翔 潘玮柏 余文乐 要爽由自己 9 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 要爽由自己 潘玮柏 张韶涵 要爽由自己 10 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 快乐畅开 尽情畅想生活 开怀畅饮可口可乐 快乐在我们手中 张惠妹 王力宏 11 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 王力宏 快乐畅开 12 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 活出真精彩 想要精彩的生活就需要改变 活出精彩的生活 就饮可口可乐 谢霆锋 13 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 活出真精彩 谢霆锋 14 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 冰爽无比 刘翔 郭晶晶等奥运健儿 冰爽无比就是可口可乐 运动中的冰爽感觉 15 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 冰爽无比 刘翔 郭晶晶等奥运健儿 16 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 关键词 制造快乐 将生产可口可乐看作是是一种快乐的制造过程 希望人们和到的不只是可乐还有快乐 17 关键词 可可口可乐快乐工坊国外短片 制造快乐 韩国神话代言 中国明星代言 卡通代言 运动明星代言 18 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 产品明星代言 产品节日化 产品市场化 竞争对手分析 19 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 热烈祥和 设计元素 可口可乐新元素牛宝宝云云纹祥云瑞云鞭炮竹报平安剪纸铜钱福新年快乐拜年 碳酸饮料本身给人以热烈的感受 加上新年亲情为主题 加上利用中国的传统文化元素 更加体现了节日的祥和 20 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 温馨 团聚 设计元素 春节拱门可口可乐拱门灯笼剪纸瓶子花纹花边底纹中国结 可口可乐在全家的年夜饭里 小朋友的餐桌上总会少不了可口可乐的身影我想这也是一种团圆的象征吧 21 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 刘翔新年广告视频 关键词 温馨 团聚 热烈祥和 22 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 圣诞节 南极圣诞夜 广告视频 关键词 Givelivelove共享 友爱 23 2020 1 15 24 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 Givelivelove共享 友爱 可口可乐一直传承 共享的理念 分享快乐分享幸福 分享可口可乐美味生活 设计元素 雪花 红色 礼物盒 圣诞老人 帽子 蝴蝶结 圣诞树 铃铛 25 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 关键词 Givelivelove共享 友爱 设计元素 雪球 滑雪 城堡 鹿 雪橇 26 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 甜蜜 相随 可口可乐情人节包装 体现了一种思念 相见 相伴的情感 表现出爱情中的甜美 可乐的美味如感情般浓郁 设计元素 七夕节 牛郎织女 梅花 心形 古装 27 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 设计元素 心形 蝴蝶结 丝带 藤叶 果实 图标 甜蜜 相随 28 春节新年 情人节 游戏合作 圣诞节 情人节 初恋 广告视频 关键词 甜蜜 相随 29 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 激情 神秘 酷爽 可口可乐与游戏结合 选择 可口可乐零度 和 永恒之塔 也是因为两者的精神内涵相符合 设计元素 游戏人物 零度黑色包装 游戏LOGO 古典纹饰 30 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 关键词 激情 神秘 酷炫 设计元素 金属质感 游戏人物 古典纹样 关键词 31 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 永恒之塔 可乐零度 广告视频 关键词 激情 神秘 酷炫 32 春节新年 圣诞节 情人节 游戏合作 产品明星代言 产品节日化 产品市场化 竞争对手分析 产品节日化章节小结 关键词 热烈祥和 温馨 团聚 关键词 关键词 关键词 激情 神秘 酷炫 甜蜜 相随 Givelivelove共享 友爱 33 产品代言 产品节日化 产品市场化 竞争对手分析 可口可乐2008中国奥运会 可口可乐2010南非世界杯 34 代言明星 姚明 刘翔 郭晶晶 王励勤 易建联 赵蕊蕊等 设计定位 色彩 可口可乐2008中国奥运会平面广告 关键词 2008中国奥运会 2010南非世界杯 畅爽激情动感永远相随奋斗 35 设计元素 中国传统 奥运建筑 水墨 舞狮 风筝 鸟巢 2008中国奥运会 2010南非世界杯 36 可口可乐奥运城市纪念包装 奥运活动 市场推广 火炬手选拔 火炬接力沿途活动 城市庆典 饮料供应 奥运真品火炬路演 奥运中国行运动路演 奥运主题广告 奥运可口可乐主题曲奥运包装产品 奥运主题促销等 红遍全球 mv 2008中国奥运会 2010南非世界杯 37 欢庆快乐畅爽开怀 可口可乐南非世界杯限量版收藏罐 代言明星 各国国家对球员 设计定位 色彩 2008中国奥运会 2010南非世界杯 关键词 38 约翰内斯堡新城的球迷公园为迎接世界杯搭建的红巨人 Cratefan 2010世界杯可口可乐户外广告 Cratefan 麦当劳限量2010FIFA 世界杯活动 市场推广 城市庆典 饮料供应 世界杯主题广告 世界杯可口可乐主题曲 世界杯包装产品 世界杯主题促销等 2008中国奥运会 2010南非世界杯 39 中国版2010FIFA南非世界杯可口可乐主题歌 旗开得胜 张靓颖与南非世界杯可口可乐全球推广大使 非洲草根明星 啵乐哥 同台表演 释放世界杯激情 旗开得胜 mv 2010世界杯广告 2008中国奥运会 2010南非世界杯 40 标志 瓶身设计 市场竞争 总结 产品明星代言 产品节日化 产品市场化 竞争对手分析 41 可口可乐选用的是红色 在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书 Coca Cola 字样 白字在红底的衬托下 有一种悠然的跳动之态 草书则给人以连贯 流线和飘逸之感 红白相间 用色传统 显得古朴 典雅而又不失活力 百事可乐则选择了蓝色 在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体 PepsiCola 蓝字在白底的衬托下十分醒目 呈活跃 进取之态 众所周知 蓝色是精致 创新和年轻的标志 高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调 被称为 蓝色巨人 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一 标志 瓶身设计 市场竞争 总结 42 可口可乐的曲线 手感直追有些女人的腰百事可乐瓶子的顶部到底部都有水平的波浪纹向人们传递着动感 关键词 红以人为本 标志 瓶身设计 市场竞争 总结 43 13亿的激情敢为中国红 标志 瓶身设计 市场竞争 总结 44 在争夺新一代市场可口可乐的定位是激情 动感 永远相随百事可乐定位的是青春 时尚 时代同步同样是年轻人 一个是时尚 一个是激情 但时尚里面有激情 激情里面也有时尚 这