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中国计算机报 商标权价值 中国计算机报 商标权价值 资产评估咨询报告书 资产评估咨询报告书 中商咨报字 2009 第1021号中商咨报字 2009 第1021号 中商资产评估有限责任公司 中商资产评估有限责任公司 二零零九年四月九日 二零零九年四月九日 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 目 录 目 录 资产评估咨询报告书摘要 共 2 页 资产评估咨询报告书正文 一 委托方 产权持有者简介 3 二 评估目的 10 三 评估范围 10 四 评估基准日 12 五 评估原则 12 六 评估依据 13 七 评估方法 15 八 评估过程 18 九 评估结论 19 十 特别事项说明 19 十一 评估基准日期后重大事项 20 十二 评估咨询报告法律效力 20 十三 评估咨询报告提出日期 21 附 备查文件 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 1 声明声明 一 就注册资产评估师所知 评估咨询报告中陈述的事项是客观的 二 注册资产评估师在评估对象中没有现存的或预期的利益 同时与委 托方和相关当事方没有个人利益关系 对委托方和相关当事方不存在偏见 三 评估咨询报告的分析和结论是在恪守独立 客观和公正原则基础上 形成的 仅在评估咨询报告设定的评估假设和限制条件下成立 四 评估咨询结论仅在评估咨询报告载明的评估基准日有效 评估咨询 报告使用者应当根据评估基准日后的资产状况和市场变化情况合理确定评估 咨询报告使用期限 五 注册资产评估师及其所在评估机构具备本评估业务所需的执业资质 和相关专业评估经验 除已在评估咨询报告中披露的和运用评估机构或专家 的工作外 评估过程中没有运用其他评估机构或专家的工作成果 六 注册资产评估师本人及业务助理人员对评估对象进行了现场勘察 七 注册资产评估师执行资产评估业务的目的是对评估对象价值进行估 算并发表咨询意见 并不承担相关当事人决策的责任 评估咨询结论不应当 被认为是对评估对象可实现价格的保证 八 遵守相关法律 法规和资产评估准则 对评估对象价值进行估算并 发表咨询意见 是注册资产评估师的责任 提供必要的资料并保证所提供资 料的真实性 合法性和完整性 恰当使用评估咨询报告是委托方和相关当事 方的责任 九 注册资产评估师对评估对象的法律权属给予了必要的关注 但不对 评估对象的法律权属做任何形式的保证 十 评估咨询报告的使用仅限于评估咨询报告中载明的评估目的 因使 用不当造成的后果与签字注册资产评估师及其所在评估机构无关 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 2 摘要摘要 中商资产评估有限责任公司接受北京赛迪经纬文化传播有限公司的委 托 依照国家有关资产评估的规定 本着独立 客观 公正 科学的原 则 采用收益法对北京赛迪经纬文化传播有限公司拥有的 中国计算机 报 商标权价值进行了评估 为北京赛迪经纬文化传播有限公司进行无形资 产减值测试提供价值参考 截止评估基准日 在持续经营前提条件下 采用收益法评估北京赛迪 经纬文化传播有限公司拥有的 中国计算机报 商标权价值为人民币 8 334 万元 以上内容摘自评估咨询报告正文 欲了解本评估项目的全面情况 应当 认真阅读评估咨询报告正文 本报告使用的有效期为一年 即自 2008 年 12 月 31 日至 2009 年 12 月 30 日 评估机构法定代表人 罗东皓 中国注册资产评估师 罗晓英 中国注册资产评估师 张玉芹 中商资产评估有限责任公司中商资产评估有限责任公司 电话 010 88026631 2009年 4月 9日 传真 010 88026272 北京海淀区中关村南大街甲 56号方圆大厦 B座 1303 04 邮政编码 100044 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 3 中国计算机报 商标权价值 资产评估咨询报告书正文 中国计算机报 商标权价值 资产评估咨询报告书正文 中商咨报字 2009 第 1021 号 一 委托方 产权持有者和委托方以外的其他评估咨询报告使用者 一 委托方 产权持有者和委托方以外的其他评估咨询报告使用者 本项目委托方及产权持有者均为北京赛迪经纬文化传播有限公司 一 委托方及产权持有者 一 委托方及产权持有者 1 基本情况 名 称 北京赛迪经纬文化传播有限公司 住 所 北京市昌平区科技园区火炬街甲12号218室 法定代表人 李颖 注册资本 1000万元 企业类型 有限责任公司 经营范围 组织文化艺术交流 中国计算机报 投资管理 知识产权 咨询服务 培训 信息咨询服务 不含中介服务 企业管理咨询 企业形 象策划 技术开发 技术转让 技术培训等 北京赛迪经纬文化传播有限公司 以下简称 赛迪经纬 成立于1999年05 月20日 经北京市工商行政管理局昌平分局核准登记 并颁发1102211041022 1 1 号企业法人营业执照 营业期限自1999年05月20日至2029年05月19 日 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 4 各股东认缴注册资本额和出资比例为 2 公司近年财务情况 北京赛迪经纬文化传播有限公司近年资产及负债情况如下表所示 单位 人民币元 项目 年份 2008 年 12 月 31 日 2007 年 12 月 31 日 2006 年 12 月 31 日 资产 388 880 754 36 329 182 174 16 268 093 614 79 负债 141 941 091 37 141 664 444 37 89 859 948 79 所有者权益 186 741 082 79 187 517 729 79 176 051 451 41 北京赛迪经纬文化传播有限公司近年主营业务收入及利润情况如下表所示 单位 人民币元 项目 年份 2008 年 2007 年 2006 年 主营业务收入 193 279 725 60 313 815 106 98 223 616 744 56 营业利润 45 066 921 53 8 101 664 89 24 100 547 03 利润总额 45 317 280 09 8 137 407 37 24 154 215 05 净利润 43 939 853 91 7 107 560 48 21 129 181 33 注 2006 年财务数据经中喜会计师事务所有限责任公司审计 2007 年财务数 据是经利安达信隆会计师事务所有限责任公司审计 2008 年财务数据为企业提 供的审计前数据 3 财务报表编制基础 3 1 编制基础 财务报表按照财政部颁布的企业会计准则和 企业会计制度 及相关规定 投资方 认缴注册资本额 万元 出资比例 北京赛迪传媒投资股份有限公司 950 00 95 00 北京赛迪新宇投资顾问有限公司 50 00 5 00 合 计 1000 00 100 00 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 5 编制 3 2 会计年度 会计年度为公历 1 月 1 日起至 12 月 31 日止 3 3 记账本位币 公司以人民币为记账本位币 3 4 记账基础和计价原则 公司以权责发生制为记账基础 采用历史成本为计价 资产于取得时按实 际成本记账 如以后发生减值 则计提资产减值准备 3 5 外币业务核算方法 公司外币业务按业务发生当日的基准汇率折算为人民币记账 以外币计价 的资产 负债按资产负债表日中国人民银行公布的基准汇率折算为人民币 所 产生的折算差额除固定资产购建期间专门外币借款产生的汇兑损益按照资本化 原则处理外 直接计入当期损益 3 6 现金及现金等价物 公司现金流量表中的现金是指公司持有的库存现金及可以随时用于支付的 存款 包括现金 可以随时用于支付的银行存款和其他货币资金 现金等价物是 指本公司持有的期限短 不超过 3 个月 流动性强 易于转换为已知现金 价值变动风险很小的投资 除特别说明外 以下所指的现金均含现金等价 物 4 遵循企业会计准则和 企业会计制度 的声明 公司按照企业会计准则和 企业会计制度 的要求编制的财务报表 真 实 公允地反映了历年的财务状况 经营成果和现金流量 5 重要会计政策与会计估计 5 1 应收款项核算方法 5 1 1 定义 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 6 应收款项包括应收账款和其他应收款 应收账款是指因销售商品 产品 提供劳务等 应向购货单位或接受劳务单位收取的款项 其他应收款是指除应 收票据 应收账款 预付账款等以外的其他各种应收 暂付款项 5 1 2 坏账核算方法 公司采用备抵法核算坏账损失 计提坏账准备的方法和比例 采用个别认 定法计提坏账准备 即根据不同应收款项可收回性估计坏账损失 对估计的坏 账损失计提坏账准备 对于确实无法收回的应收款项 经董事会批准作为坏账 损失 冲销已提取的坏账准备 已确认并转销的坏账损失 如果以后又收回 按实际收回金额转回坏账准备 5 1 3 坏账确认标准 a 债务人死亡 以其遗产清偿后仍无法收回 b 债务人破产 以其破产财产清偿后仍无法收回 c 债务人长期未履行偿债义务 并有足够证据表明无法收回或收回的可能 性极小 5 1 4 报表列报 期末应收账款 其他应收款以账面余额减去相应坏账准备账面余额后的净 额在资产负债表列报 5 2 固定资产计价和折旧政策及减值准备 5 2 1 固定资产确认标准 固定资产是指使用年限超过 1 年的房屋 建筑物 机器 机械 运输工具 以及其他与生产 经营有关的设备 器具 工具等 不属于生产 经营主要设 备的物品 单位价值在 2000 元以上 并且使用期限超过 2 年的 也作为固定资 产管理 固定资产包括 生产设备 电子设备 运输工具 办公设备 5 2 2 固定资产计价 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 7 固定资产按取得时的成本作为入账价值 取得时的成本包括 买价 进口 关税 运输成本和保险等相关费用 以及为使固定资产达到预定可使用状态前 所必要的支出 5 2 3 固定资产后续支出 固定资产后续支出主要包括 修理支出 更新改良支出及装修支出等 固 定资产后续支出按照如下原则进行会计处理 如果使可能流入本公司的经济利 益超过了原先的估计 如延长了固定资产的使用寿命 或者使产品质量实质性 提高 或者使产品成本实质性降低 则固定资产后续支出计入固定资产账面价 值 其增计后的金额不应超过该固定资产的可收回金额 除此以外的后续支出 确认为当期费用 会计处理方法为 a 固定资产修理费用 应当直接计入当期费用 b 固定资产改良支出 应当计入固定资产账面价值 其增计后的金额不应 超过该固定资产的可收回金额 c 如果不能区分是固定资产修理还是固定资产改良 或固定资产修理和固 定资产改良结合在一起 则企业应按上述原则进行判断 其发生的后续支出 分别计入固定资产价值或计入当期费用 d 固定资产装修费用 符合上述原则可予资本化的 在 固定资产 科目 下单设 固定资产装修 明细科目核算 并在两次装修期间与固定资产尚可使 用年限两者中较短的期间内 采用合理的方法单独计提折旧 如果在下次装修 时 该项固定资产相关的 固定资产装修 明细科目仍有余额 将该余额一次 全部计入当期营业外支出 e 融资租赁方式租入的固定资产发生的固定资产后续支出 比照上述原则 处理 发生的固定资产装修费用 符合上述原则可予资本化的 应在两次装修 期间 剩余租赁期与固定资产尚可使用年限三者中较短的期间内 采用合理的 方法单独计提折旧 f 经营租赁方式租入的固定资产发生的改良支出 单独设置 经营租入 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 8 固定资产改良 科目核算 并在剩余租赁期与租赁资产尚可使用年限两者中较 短的期间内 采用合理的方法单独计提折旧 5 2 4 固定资产减值准备 在年度终了对固定资产逐项进行检查 如果由于市价持续下跌 或技术陈 旧 损坏 长期闲置等原因导致其可回收金额低于账面价值的 按可回收金额 低于账面价值的差额计提固定资产减值准备 固定资产减值准备按单项固定资 产计提 如已计提减值准备的固定资产价值又得以恢复 应在原已计提减值准 备的范围内转回 5 3 长期待摊费用核算方法 5 3 1 定义 长期待摊费用是指不能全部计入当年损益 应当在以后年度内分期摊销 的 且摊销期限在 1 年以上 不含 1 年 的各项费用 包括 摊销期限在 1 年 以上的装修费 5 3 2 计价 长期待摊费用按实际支出金额入账 5 3 3 摊销政策 房屋装修费用按承租年限平均摊销 4 3 4 报表列报 在资产负债表上 以长期待摊费用余额减去摊销期限在 1 年以内 含 1 年 的长期待摊费用余额后的金额列报 5 4 收入确认原则 5 4 1 销售商品收入 公司销售商品在满足如下条件时确认销售收入实现 a 已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方 b 公司既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权 也没有对已售出的 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 9 商品实施控制 c 与交易相关的经济利益能够流入公司 d 相关的收入和成本能够可靠地计量 5 4 2 提供劳务收入 公司对外提供劳务在满足如下条件时确认劳务收入实现 a 在同一会计年度内开始并完成的劳务 在完成劳务时确认收入 b 如劳务的开始和完成分属不同的会计年度 则根据财务会计制度在提供 劳务交易的结果能够可靠估计的情况下 公司在资产负债表日按完工百分比法 确认相关的劳务收入 在提供劳务交易的结果不能可靠估计的情况下 如果已 经发生的劳务成本预计能够得到补偿 公司按已经发生的劳务成本金额确认收 入 5 5 主要税项 公司主要应纳税项列示如下 税种 计税基数 税率 营业税 销售收入 5 企业所得税 应纳税所得额 25 5 6 职工社会保障及福利 公司按照当地政府的规定 为在职职工建立如下保险并提供如下福利 相 应支出按照有关规定计入成本费用 项 目 计提基数 计提比例 备 注 日常福利费 工资总额 直接记作费用 基本养老保险 个人上年度平均工资 20 基本医疗保险 个人上年度平均工资 10 补充医疗保险 个人上年度平均工 4 5 5 工伤保险 本公司上年度平均工资0 5 失业保险 个人上年度平均工资 0 5 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 10 生育保险 本公司上年度平均工资0 8 住房公积金 个人上年度平均工资 8 5 7 所得税核算方法 公司采用应付税款法核算企业所得税 二 委托方以外的其他评估咨询报告使用者 二 委托方以外的其他评估咨询报告使用者 资产评估监管机构 国家法律 法规规定的其他评估咨询报告使用者 二 评估目的 二 评估目的 北京赛迪经纬文化传播有限公司委托中商资产评估有限责任公司 对 中国计算机报 商标权进行评估 为北京赛迪经纬文化传播有限公司进行 无形资产减值测试提供价值参考依据 三 评估对象和范围 一 评估对象 三 评估对象和范围 一 评估对象 本次评估对象为北京赛迪经纬文化传播有限公司所拥有的 中国计算机 报 商标权 二 评估范围 二 评估范围 本次评估范围是北京赛迪经纬文化传播有限公司拥有的 中国计算机 报 商标权 商标注册证号第 1924967 号 第 1924969 号 第 1267971 号 第 1282916 号 第 1282917 号 第 5916646 号 核定使用商品第 16 类 注册 有效期自公元 2002 年 11 月 21 日至 2012 年 11 月 20 日止 商标标识为文字 图形 第 1924967 号商标为 中国计算机报 China Infomedia World 第 1924969 号商标为 中国计算机报 China Information World 第 1267971 号商标为 中国计算机报 第 1282916 号商标为 中国计算机报 COMPUTER CHINA 第 1282917 号商标为 中国计算机报 CHINA COMPUTER 第 5916646 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 11 号商标为 中国计算机报 中国计算机报 商标于 2002 年 11 月 21 日由中国电子信息产业发展研 究院所属的中国计算机报社注册 2004 年 5 月 28 日经国家工商行政管理总 局商标局核准 中国计算机报社将其转让给中国电子信息产业发展研究院 2003 年 5 月 30 日中国电子信息产业发展研究院与北京赛迪传媒投资股份有 限公司 北京赛迪经纬文化传播有限公司签署 商标使用许可协议 中国 电子信息产业发展研究院许可北京赛迪传媒投资股份有限公司和北京赛迪经 纬文化传播有限公司使用其所属的中国计算机报社拥有的 中国计算机报 商标 该许可为独家许可 协议有效期为五年 中国计算机报 商标权人原为中国电子信息产业发展研究院 2006 年 11 月 20 日中国电子信息产业发展研究院将 中国计算机报 商标权无偿 转让给赛迪信息产业 集团 有限公司 原权利及义务一并转让 2008 年 9 月 7 日赛迪信息产业 集团 有限公司将 中国计算机报 转让给北京赛迪 经纬文化传播有限公司 北京赛迪经纬文化传播有限公司从而拥有该等注册 商标权 中国计算机报 成立二十多年来 一直是 IT 领域的领军权威媒体 在 信息产业传媒市场占有着最大的市场份额 2005 年 8 月 6 日中国计算机报被世界品牌实验室及其独立的评测委员会 评估为 2005 年中国 500 最具价值品牌 2006 年 8 月新闻出版总署报纸期 刊出版管理司和中国报业竞争力年会组委会据 2006 年中国报纸年度核验数据 2005 年各项业绩指标 和相关公共数据监测 中国计算机报居 2006 最具 竞争力的行业报 之列 2006 年 9 月中国计算机报被中国国际电子商务大会 组委会授予 媒体奖 2006 年 11 月中国计算机报社被新闻出版总署报纸 期刊出版管理司和中国数字报业实验室特选为中国数字报业实验室首届理事 单位 在 2006 年 又获得由新闻出版署评出的 最具竞争力的行业媒体 第 一名 这一品牌的影响力对于 IT 细分市场专刊群 项目有着非常重要的作 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 12 用 对 中国计算机报 商标产品的衍生和发展带来更大的市场机遇 根据相关协议 本次评估范围确定为 已获得正式刊号且使用 中国计 算机报 商标的五种专刊 数字时代 中小企业商务周刊 电子政 务参考 中国信息安全 存储世界 和谐之旅 和 城际之 旅 于 2008 年 12 月 31 日以后所带来的超额收益作为 中国计算机报 商标 权价值依据 四 评估基准日 四 评估基准日 本次资产评估确定的评估基准日为2008年12月31日 评估中所采用的计 价标准为评估基准日的有效价格标准 五 评估原则 五 评估原则 我们在对评估范围内的资产进行评估的过程中 依据国家资产评估的法 律法规及规范化要求 在评估程序 取价标准 资产状态确认时遵循国家及 行业规定的公认原则 本次评估以资产的持续使用原则 并遵循独立 客观 公正 科学的工 作原则以及替代性原则 重要性原则等有关操作性原则 根据委估资产的实 际状况 有关市场交易资料和现行市场价格标准 参考资产的历史成本记 录 采用收益法对评估范围内的资产行了核实 评估 资产持续经营原则是指在评估时需根据被评估资产按目前的用途和使用 方式 规模 频度 环境等情况继续使用 或者在有所改变的基础上使用 相应确定评估方法 参数和依据 独立性原则是指评估机构和评估人员在评估时独立进行操作 评估机构 及操作人员与被评估资产各方当事人没有利害关系 客观性原则是指评估人员在评估时从实际出发 认真调查研究 在掌握 翔实可靠资料的基础上 采用符合实际的标准和方法 得出合理 可信 公 正的评估结论 公正性原则是指评估人员在评估工作中对相关各方一视同仁 不偏不 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 13 倚 科学性原则是指在具体评估过程中 根据特定目的 制定科学的评估方 案 采用科学的评估程序和方法 用资产评估基本原理指导评估操作 替代性原则是指在评估作价时 如果同一资产或同种资产在评估基准日 可能实现或实际存在的价格和价格标准有多种 则应选用最低的一种 重要性原则是指在评估操作之中 按照单项资产的价值量的大小及其对 总体资产的影响程度的不同 实施详略不同的操作程序 六 评估依据 一 法律法规依据 六 评估依据 一 法律法规依据 1 关于印发 资产评估报告基本内容与格式的暂行规定 的通知 财评字 1999 91 号 1999 年 3 月 2 日实施 2 关于印发的通知 财 评字 1999 302 号 1999 年 1 月 1 日起实施 3 关于转发的通知 国有资产管 理局国资办发 1996 23 号 1996 年 5 月 7 日起施行 4 企业会计准则 2006 企业会计制度 2001 5 其它有关条法 文件 法律 法规 二 准则依据 二 准则依据 1 资产评估准则 基本准则 财政部关于印发 资产评估准则 基本准则 和 资产评估职业道德准则 基本准则 的通知 财企 2004 20号 2004年 2月 25日 2004年 5月 1日起施行 2 资产评估职业道德准则 基本准则 财政部关于印发 资产评 估准则 基本准则 和 资产评估职业道德准则 基本准则 的通知 财企 2004 20号 2004年 2月 25日 2004年 5月 1日起施行 3 资产评估准则 评估报告 中国资产评估协会关于印发 资产 评估准则 评估报告 等 7 项资产评估准则的通知 中评协 2007 189 号 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 14 2007 年 11月 28日 2008年 7月 1日起施行 4 资产评估准则 评估程序 中国资产评估协会关于印发 资产 评估准则 评估报告 等 7 项资产评估准则的通知 中评协 2007 189 号 2007 年 11月 28日 2008年 7月 1日起施行 5 资产评估准则 业务约定书 中国资产评估协会关于印发 资 产评估准则 评估报告 等 7 项资产评估准则的通知 中评协 2007 189 号 2007 年 11月 28日 2008年 7月 1日起施行 6 资产评估准则 工作底稿 中国资产评估协会关于印发 资产 评估准则 评估报告 等 7 项资产评估准则的通知 中评协 2007 189 号 2007 年 11月 28日 2008年 7月 1日起施行 7 注册资产评估师关注评估对象法律权属指导意见 中国注册会 计师协会关于印发 注册资产评估师关注评估对象法律权属指导意见 的通 知 会协 2003 18号 2003 年 1月 28日 2003年 3月 1日起施行 8 资产评估准则 无形资产 三 经济行为依据 三 经济行为依据 1 委托方与中商资产评估有限责任公司签订的业务约定书 四 产权依据 四 产权依据 1 委托方 产权持有者企业法人营业执照 税务登记证 组织机构代码 证 2 北京赛迪经纬文化传播有限公司变更后章程 验资报告 3 北京赛迪经纬文化传播有限公司提供的 2006 年 2007 年审计报告 4 评估基准日财务报表 5 商标注册证 6 商标转让证明 五 取价依据 五 取价依据 1 现行金融机构存贷款利率及国债利率 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 15 2 2006 年和 2007 年中国统计年鉴 3 国资委统评局制定的 2006 年 2007 年企业绩效评价标准值 4 证券市场公开信息及数据资料 六 评估工作参考资料 六 评估工作参考资料 1 资产评估常用数据与参数手册 2 评估人员现场勘察记录和市场调查资料 3 产权持有者 提供的有关财务和行业资料 4 公开媒体上发布的有关行业信息 七 评估方法 七 评估方法 本次对委估 中国计算机报 商标权采用收益现值法进行评估 1 评估方法的选择 根据本次评估目的 对 中国计算机报 商标权的评估采用收益现值法 比较适宜 从商标权作为无形资产的这一特性来分析 中国计算机报 商 标是IT传媒行业的知名商标 已经为使用它的企业带来超过社会平均收益的 超额收益 并将在未来企业运营中继续产生超额收益 因此该商标权的价格 是按其获利能力带来的超额收益确定的 而非本身 物化 价值决定的 依 照这一特点 我们通过测算商标权带给企业未来的超额收益 并通过计算其 现值来评估 中国计算机报 商标权的价值 是比较适宜的 2 收益现值法介绍 2 1 基本原理 收益现值法的基本原理是现值原理 即任何资产的价值等于其未来全部 经济收益的现值总和 基本公式 n P Ri 1 r i i 1 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 16 式中 P 为资产的价值 Ri为资产第 i 年带来的经济收益 r 为预期经济收益风险的折现率 n 为资产寿命 2 2 本次收益现值法参数的选取 1 收益类型 根据本次评估范围 本次商标权评估采用的收益类型为企业经营的除 中国计算机报 以外的衍生刊物因使用 中国计算机报 商标于2008年12 月31日以后所带来的预期超额收益 2 关于收益期 根据法律规定 商标注册期限为10年 可以无限续展 在企业持续经营 假设条件下 并鉴于商标权生命周期相对较长 续展非常容易且费用很低 故本次评估采用永续年期作为收益期 3 行业平均利润率和折现率的选取 评估人员选取同行业中与 中国计算机报 商标使用者具有同等或相近 的管理水平及经营能力的企业作为参照企业 通过比较分析 评估人员选取 传媒行业6家上市公司近三年的平均利润率和净资产收益率作为行业平均利润 率和折现率 2 3 具体步骤 1 先计算2008年12月31日之后每年的超额收益 将持续经营企业的超额收益分为前后两个阶段 第一阶段预测期为五年 自2009年1月1日至2013年12月31日 第一年自2009年1月1日至2009年12月31 日 第二年至第五年以此类推 对第一阶段的预期超额收益采取逐年预测的 方法 第二阶段为2014年1月1日至永续年期 假设其超额收益趋于稳定 保 持第五年的收益水平 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 17 2 将2008年12月31日之后每年的超额收益折现至评估基准日后的现值 之和 评估基准日商标权完整价值为 商标权完整价值 2008年12月31日之后的年超额收益 1 折现率 n 评估值 商标权完整价值 2 4 计算公式 n P Ri 1 r i R n 1 r 1 r n i 1 式中 P 为商标权完整价值的评估值 Ri为衍生刊物第 i 年带来的预期超额收益 Rn 1为衍生刊物永续年带来的预期超额收益 r 为折现率 n 为预测期取 5 年 Ri Bi Vi i0 1 t 式中 Bi为衍生刊物第 i 年带来的总利润 Vi为衍生刊物第 i 年带来的营业收入 i0为行业平均利润率 t 为企业所得税率 2 5 收益现值法的假设条件 本次评估收益预测是建立在以下假设条件前提下 假设国家和地方现行的法律 法规 社会政治和经济政策无重大变 化 假设企业将保持持续性经营 并在经营范围 方式上无重大变化 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 18 假设国家现行的有关贷款利率 汇率 税赋基准及税率 以及政策性 收费等不发生重大变化 假设无其他人力不可抗拒及不可预见因素对企业造成重大影响 假设本次评估的商标权在评估基准日后按现有用途持续使用 由于 中国计算机报 商标的价值主要是通过企业的经营业绩体现出 来的 故企业对未来经营的预测是本次评估的基础 评估假设企业提供和披露 的信息是充分和客观的 衍生刊物刊期变更能够获得国家行政主管部门的批准 且可以正常经 营 假设北京赛迪经纬文化传播有限公司的会计政策与进行收益预测所采 用的会计政策在重要方面基本一致 假设企业现有和未来的经营者是负责任的 且企业管理能稳步推进公 司的发展计划 保持良好的经营态势 八 评估过程 八 评估过程 1 接受委托 以2008年12月31日为评估基准日 对委托评估的 中国 计算机报 商标权价值进行评估 拟定评估计划 2 听取委托方关于北京赛迪经纬文化传播有限公司基本情况及财务状 况的介绍 收集有关无形资产的资料 3 对行业现状及市场竞争状况进行分析 4 对北京赛迪经纬文化传播有限公司的经营情况 财务状况 无形资 产的获利能力及企业发展经营风险进行分析 5 建立收益现值法评估定价模型 6 对公司未来期间的收益 收益期限 折现率等进行测算 7 撰写评估咨询报告 评估咨询说明 中国计算机报 商标权价值资产评估咨询报告书 中商资产评估有限责任公司 19 8 进行内部三级审核 9 与委托方交换意见 修改评估咨询报告和说明 10 向委托方正式提交评估咨询报告书 九 评估结论 九 评估结论 根据国家有关资产评估的法律和国家有关部门的法规与规定 本着独 立 客观 公正 科学的原则及必要的工作程序 评估人员对委托方提供的 中国计算机报 商标权进行了评估 在评估基准日 2008 月 12 月 31 日评估 结果如下 北京赛迪经纬文化传播有限公司拥有 中国计算