圣诞节活动促销方案.doc

圣诞节活动促销方案 一、活动背景 圣诞节、元旦均属于国际性节假日，一年一度，圣诞节为西方人传统过年，与中国春节有同样重要的意义。随着世界各国交流的日益频繁，圣诞节逐渐被中国人所接受，尤其年轻人对这个地地道道的舶来节日越来越钟情了。 中国人过圣诞节并不是为了纪念耶稣的诞生，只是一种友情，亲情，爱情聚会的美好借口罢了。 随着中国人对圣诞节的热衷，圣诞节经济模式也越来越凸现了。元旦在圣诞节之后作为公历过年有着浓郁的节日气氛。而国内把元旦作为法定节假日，从圣诞到元旦又形成了一个黄金周，消费者疯狂游玩和购物促成节前的一次消费热潮，各商家都把此时作为销售商品的战略阶段，各商家群雄逐鹿，奋起搏杀，力争在一年的最关键时刻实现销售业绩新的突破。 二、活动目的 1.利用节日消费高峰，提高销量。实际销售目标比去年同期提升业绩超过XX%以上，具体数据详见销售预测。 2.借势推广冬季新产品，促进品牌认知度的提高。 3.回馈广大消费者，建立品牌忠诚度。 4.加强与终端商场的合作，改善彼此客情。 三、活动对象 各地区各个年龄层，主要针对女性 四、活动时间 20XX年12月15日至1月6日 五、活动地点 XX（中国）全国各门店及专柜 六、主推产品 XX天后碧玺 养颜美容，旺夫益子，增强人际关系，助运事业，招财纳福 鬼老财神绿幽灵 保护心脏，帮助恢复体力，事业成功之石，有强烈的招财能量。 七、活动主题及思路 1、活动主题： “晶”彩圣诞助运xx XX水晶圣诞倾情回馈之旅华丽起舞 举手在那落雪纷飞见，XX的闪耀，在梦境之中华丽的起步，好运随之相伴? 2、活动思路：充分利用圣诞节这一契机，通过现场秀、赠送、抽奖等一系列促销手法，直接让消费者“礼、利”双收，从而提高公司商品销量、提高品牌在当地的知名度及展现XX水晶的品牌实力。 八、活动内容 1、现场秀（20XX年12月24日20XX年12月26日） XX水晶直营店内将会上演“水晶传说”，我们会将各种水晶的传说表演给莅临直营店的顾客。如（碧玺的传说、绿幽灵的传说、紫水晶的传说等等，具体时间具体安排） 2、赠送（活动期间） 专属定制一个人的“晶”彩： 凡在圣诞期间在XX购买2000元以上者定制服务，刻上只属于你的印记，并赠送VIP卡一张，此卡可抵现金使用（第二次消费时才能使用）。 “链”结顾客心： 顾客凡购水晶产品（含碧玺、绿幽灵）1000元以上，赠送价值200元的精美彩宝手链一条。 好运“与日俱增”： 12月20日凡请碧玺或绿幽灵即优惠20元 12月21日凡请碧玺或绿幽灵即优惠21元 12月22日凡请碧玺或绿幽灵即优惠22元 12月23日凡请碧玺或绿幽灵即优惠23元 12月24日凡请碧玺或绿幽灵即优惠24元 12月25日凡请碧玺或绿幽灵即优惠25元 12月26日凡请碧玺或绿幽灵即优惠26元 3、抽奖（xx年12月24日xx年12月26日） 凡在XX直营店内购买水晶的顾客，凭小票可参加“助运水晶鞋”抽奖活动。获奖信息将在xx年12月26日21点公布（短信通知、XX官网与微博公布获奖名单），共抽取两名幸运顾客。 此次礼品为：助运水晶鞋+水晶吊坠男女款一对（粉） 助运水晶鞋+水晶吊坠男女款一对（紫） 礼品均为特别打造，概不售卖 九、广告配合 1.通过店面装饰，营造喜庆的圣诞节日气氛，利用圣诞树、圣诞帽等外在装饰物吸引消费者来电消费。 2.制作圣诞节日促销宣传海报（公司统一提供）、X展架在店面促销宣传（12月15日前贴出去，提前宣传），并在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询； 3.将赠送方式、赠品实物图片、主推优势产品等编印成精美的活动推广手册，在商场摆放，并主动赠送给所有进店的顾客。 4.在柜台上摆放活动台卡。 5.在当地广播电台交通频道或者音乐频道投放广告，每周一次，每次10秒 6.如有可能，在当地公交站牌投入户外广告，讲活动的详细信息公布。 7.在柜台上方，悬挂活动吊旗。 8.在新浪、搜狐、腾讯微博对XX圣诞节的促销活动进行宣传（促销活动期提前半个月进行宣传，信息隔日发布）。 9.以短信、邮件的形式将公司的圣诞促销活动发送给已在本公司消费过的顾客们。 10.将XX官网改成水晶圣诞节背景并全力在网站上宣传XX水晶圣诞节. 十、前期准备 1人员安排及培训（策划文案、店长、店员） 2物资准备（赠品、宣传物料、现场用品、店面装饰物） 3联系媒体（广播、户外） 4广告投放（广播、户外、吊旗、画册等） 5试验方案（在活动前一天就将能够准备的都准备好了，礼品，货品，门店装饰等） 十一、中期操作 1活动纪律 2现场控制 十二、后期延续 1在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额、加盟商意见等做好详细记录 2将以上数据收集至XX公司策划部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给消费者和加盟伙伴。 十三、活动预算 1、水晶传奇表演费用：演员500元/位4位3天花费6000元，服装+道具花费500元，共花费6500元 2.定制饰品：加工费300元；VIP卡工本费100元； 5.助运水晶鞋+水晶吊坠： 水晶鞋2双共花费1000元 水晶吊坠4条共花费500元 6.新浪微博发布促销信息无需任何费用。 7.官网上发布信息无需任何费用。 8.X展架、吊旗、台卡、海报：每个直营店内2个，每个花费2050元，共花费1000元。 9.宣传册：印刷1000份，大概花费8000元。 10.广播电台宣传费用约3000元 11户外广告投放及制作安装费用约8000元 5.短信0.15元/条9000条，花费1350元，邮