奔驰促销活动方案.doc

奔驰促销活动方案 说到汽车，大家都会不约而同的想到了奔驰这个品牌，大家都十分熟悉的一个高级牌子。下面是收集的奔驰促销活动方案模板，欢迎阅读参考！ 一、活动目的 改革开放以来，人民的生活越来越好，人们越来越追求生活的享受。人们对汽车的消费和需求也越来越旺盛，世界及国内汽车行业也保持庞大的市场需求和生产规模。近年来，中国汽车市场发展迅猛，以接近40的速度增长。巨大的市场容量和可观的经济效益，引起各汽车厂家(包括世界各著名汽车厂家的在华企业)纷纷加大投资，汽车市场烽烟四起，汽车销售策略和模式新招频出，竞争已是空前的激烈。 奔驰汽车是拥有较长历史的德国的汽车品牌，以高质量、高性能的高档豪华轿车闻名于世界。在海内外市场上具有较大的知名度和认可度。在高端的汽车销售市场有很大的市场占有率。但是国内想买奔驰却碍于经济收入有限的人有很多，所以奔驰特推出价格适于这部分人群的汽车，增加其新车的知名度和在华的汽车销售量，同时提高其在中低端的汽车销售市场的占有率。 二、活动对象 一直以来，奔驰汽车在高端的汽车销售市场占有很大的比重，其主要的消费群体为社会中的高收入人群。但是社会中高收入人群所占比重并不大，而中等收入的社会人员在社会中所占的比重较大，这部分市场的空间和潜力都十分的大。这部分人群也是汽车销售市场中最活跃的一部分。且现代的青年更加注重生活的质量，喜欢享受生活，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我，拥有骄人的魅力是首要。 三、活动主题 低调奢华有内涵，奔驰陪你走四方 汽车4S店：完美享受由此触动享受九折的维修保养优惠，还可以获得一个认识、了解奔驰新款、新车的机会。 车展：微笑的曲线，让一切变得简单明了通过比拼对奔驰汽车的了解，就有机会获得试驾的机会，还有很多加油卡在等着你！ 四、活动方式 汽车4S店：凡在活动期间参加奔驰4S店内汽车维修或保养九折特惠活动的顾客，即可得到相应车展奔驰一站到底的汽车知识竞赛活动的报名券三张。 车展：车展上持有一站到底活动的报名券的人，按工作人员分配做好相应贮备工作，并在比赛中脱颖而出，即可获得奖品。一站到底 五、活动的设置： 第一轮：工作人员将报名选手任意分组，然后进入抢答环节；第二轮：对于第一轮过关的参赛者进行再分组，进行小组作答；第三轮：小组成员间的PK，这一轮的题目较难，需要参赛者自行抽取题目作答，最终分胜负。 一站到底活动的奖项设置： 获得一等奖的选手可以试驾店里最新款车型200天（试驾结束后在新浪微博上写出驾车后的感受）； 获得二等奖的可以获得价值1000元的加油卡， 获得三等奖的可以获得价值200元的加油卡。 活动场所： 汽车4S店：（5家，设置九折的汽车保养维修活动单位名称）车展：（一站到底知识竞赛活动单位名称） 活动伙伴:宁波日报、各大奔驰4S汽车店、宁波国际会展中心。五、活动时间和地点 地点：宁波各大奔驰4S店，宁波国际会展中心 六、广告配合方式 传播策略： 以4S店的活动海报、报纸、权威的汽车网站进行信息告知。海报采用印刷品，设计和宣传文案，由奔驰公司加以制作。?汽车4S店宣传告知： 首先，4S店内就有关于此次活动的宣传海报，还有新款奔驰SLK级汽车的大型海报张贴在最显眼的地方。4S店中的服务人员就是在4S店内该次活动的促销人员，由他们向每个不管是否有修理或者保养车这种需求的客人介绍4S店内的活动和在国际会展中心举行的活动。这种宣传方式更加直观且深入人心。 七、车展宣传告知： 此场合旨在扩大奔驰新款SLK级汽车的知名度和产品USP的认同，而非实现销量的提升，但同时却要为联合场所带来实际的销售而制定，因此奔驰公司主要以画报、明星立像、活动告知POP、宣传