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文档简介

栖隐山庄稻草人文化节活动策划方案 一、活动主题：“隐归自然，乐享童趣”栖隐山庄稻草人旅游美食文化节二、活动诉求栖隐山庄作为旅游、美食、住宿、娱乐为一体的综合景区，开业期间的蓄客以及宣传尤为重要，同时要保持品牌热度以及销售推进节奏。冬季景区没有主题点，会非常难运营，通过此次稻草人文化节活动，经过一系列的主题宣传，做到宣传有主题、推广有主线，活动有周期，加深客户对栖隐山庄认识，同时为明年正式运营后4、5月以后的旅游旺季蓄客，以阶段性最终综合营销达成为诉求点。三、运作初衷打破传统营销活动形势、通过主题环节设定，让客户乐与其中，感受自然文化、拉近栖隐山庄与客户关系的距离、从认识栖隐山庄、接触、认可，加长品牌活动的植入周期，为最终的达成营销效果创造有利条件。四、活动时间 2017年1月1日2017年1月15日五、活动地点栖隐山庄六、 活动行程以及当天流程阶段时间内容流程备注营销蓄客阶段销售培训11月15、16日专业营销培训、政策解读、激情激励、排期发布销售市场部门资源汇总11月15、16日市场销售部主管将现有推广渠道汇总，将山庄现有产品进行享受项目设定或者打包，制定销售价格，将面临问题点以及难点汇总并提出解决方案。销售团建11月15、16日根据销售人员数量、资源情况进行分组实现销售团建，分2组或者3个小组激励政策11月15、16日小组营销冠军、个人营销冠军分别发布激励政策销售任务11月15、16日制定活动整体推广销售目标，个人推广任务，在销售推广阶段实行分配到每天销售实施11月-12月底网络渠道、户外地推、新媒体渠道等进行活动发布以及持续宣传，由市场营销部控制好推进节奏营销考核每天制定日常推广以及营销考核，推广数量、短信数量、微信圈发布制定考核机制，不达标进行特定惩罚营销调整11.25日根据销售推广情况进行销售调整，修正问题点推广统计11月29、30日销售市场部统计推广效果并进行预估推广总结11月30日根据各渠道推广总结进行执行阶段的推广调整，确保效果持续推广到开幕各渠道持续推广具体执行流程阶段时间内容流程备注活动确定11月15日确定规模、周期、类型、实施细节搭建安装11月20-25日按照设定进行安装搭建推广周期11月15-12月31日文化节以及山庄服务项目套餐进行持续推广转发增票11月25日转发增票12月10日转发赠票+山庄代金券红包群12月10日建群，口碑传播12月31日建群进行任务派发地推开业前每周发放定量地推资料渠道合作开业前旅行社、幼儿园、学校等机构赠票或代金券其他推广模式开业前开业环节元旦现场活动：寻宝、现场开业演艺活动、折扣全城12月15 美食节，特定项目与文化节绑定推出12月后期小活动不断，植入山庄产品，推广不断，形成主线总结七、场地布置布展 1）正门入口摆放显目文化节发布；2）次显示为山庄产品活动信息，套餐推出；3）设定专人负责，维护基本设施4）老带新转发有礼，现场转发送小礼品 5
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