（新闻学专业论文）媒介生态因子研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名： e l 期：幸主： 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论一虢姆晰躲缈 山东大学硕士学位论文 中文摘要 在大众媒介高度发展的现代社会里，“传播与社会正相互构建而成”，媒介在 社会生活中的地位愈来愈重要。本文摒弃以往媒介研究的单一研究思路，引入了 生态学的研究视角，将报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介抽象为系统的媒 介群落，科技、经济、政治、文化作为作用于这一群落的环境因子，与媒介群落 共同构成了媒介生态系统。 文章从媒介、媒介群落、媒介环境、媒介生态因子、媒介生态系统等基本概 念出发，在对媒介各生态因子性质界定的基础上，分析了生态因子对媒介群落的 生态作用以及媒介的选择适应性行为。技术、经济等因子的发展变化及其对媒介 群落的生态作用是本文重点考察的内容，主要论述的问题包括技术生态因子对媒 介生态系统演替的引擎作用、经济生态因子的命脉地位、政治生态因子的限制性 影响以及文化生态因子的惯性作用。在探讨了各生态因子共同作用于媒介发展的 内在机制和潜在规律性的基础上，最后尝试性地构建了媒介生态系统模型。 关键词：媒介；媒介生态系统：媒介生态因子 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h em e d i aa n ds o c i e t ya r eb e i n gm u t u a l l yc o n s t r u c t e dw i t ht h eh i g l l l yd e v e l o p e d m a s sm e d i ai nt h em o d e r ns o c i e t y ，a n dt h em e d i u mi si n c r e a s i n g l yb e c o m i n gi m p o r t a n t i ns o c i a ll i f es t a t u s t h i sa r t i c l e ，a b a n d o n i n gt h ef o r m e rs o l er e s e a r c ha p p r o a c ho n m e d i u m ，h a si n t r o d u c e dt h ee c o l o g yr e s e a r c hp e r s p e c t i v ea n da b s t r a c t e dm a s sm e d i a l i k et h en e w s p a p e r , b r o a d c a s t ，t e l e v i s i o n , n e t w o r ka st h es y s t e m a t i cm e d i u mg r o u p t h e s c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ，t h ee c o n o m y ，p o l i t i c sa n dt h ec u l t u r ea l lf u n c t i o na st h e e n v i r o n m e n tf a c t o r sw h i c hc o n s t r u c tt h em e d i u me c o s y s t e mt o g e t h e r t h ep a p e r , b a s e do nt h ea n a l y s i st o w a r d st h em e d i u m ，t h em e d i u mg r o u p ，t h e m e d i u me n v i r o n m e n t , t h em e d i u me c o l o g i c a l f a c t o r , t h em e d i u me c o s y s t e me t c ， d e f i n e st h ev a r i o u se c o l o g i c a lf a c t o rn a t u r e sa n dh a sa n a l y z e dt h ef u n c t i o no ft h e e c o l o g i c a lf a c t o r st ot h ee c o l o g i c a lg r o u pa sw e l la st h em e d i u mc h o i c ec o m p a t i b l e b e h a v i o rw h i c hf a l l st ot h em e d i u mg r o u p i ti st h ek e yc o n t e n ta b o u tt h et e c h n o l o g y ， e c o n o m yd e v e l o p m e n tc h a n g ea n dt h e i rs u b s e q u e n te c o l o g yf u n c t i o n t h em a i nf o c u so f t h i sp a p e ri n c l u d e st h ed r i v i n gf u n c t i o no ft e c h n o l o g ye c o l o g i c a lf a c t o rt o w a r d st h e e c o s y s t e m , t h ee c o n o m i c a lf a c t o r sk e ys t a t u s ，t h ep o l i t i c a lf a c t o ra sw e l la st h ec u l t u r a l f a c t o rw h i c hf u n c t i o na ne f f e c to fi n e r t i a t h i sp a p e r ，b a s e do nt h ed i s c u s s i o no f v a r i o u s e c o l o g i c a lf a c t o r sf u n c t i o n i n gt ot h ei n t r i n s i cm e c h a n i s ma n dt h el a t e n tr e g u l a r i t y ，d r a w s t h ef i n a lc o n c l u s i o n sa t t e n t i v e l yt h a th a sc o n s t r u c t e dt h em e d i u me c o s y s t e mm o d e l 2 k e y w o r d s ：m e d i am e d i ae c o s y s t e mm e d i ae c o l o g i c a lf a c t o r s 山东大学硕士学位论文 引言 媒介生态学是一个十分复杂且相对年轻的学术领域，2 0 世纪6 0 年代兴起于北 美。从最初的学术背景来看，“媒介生态”一词由麦克卢汉最早提出，目前通常认 为他创立这一表述方式主要是将其作为一种比喻，来帮助理解传播技术和媒介对 文化在深度和广度方面所起到的生态式影响。1 9 6 8 年，纽约大学的尼尔m 波 兹曼在拓展媒介研究课程时采用了媒介生态这一术语，将媒介生态学定义为将媒 介作为环境( 或者环境作为媒介) 的研究，1 9 7 0 年，波兹曼在纽约大学设立了“媒 介生态学研究”的硕士和博士学位课程，此后，媒介生态正式进入了媒介研究的 学术领域。 北美媒介生态学研究的丰要内容是探讨媒介尤其是科技的发展对社会、经济、 政治、文化和道德的影响及结果。刘易斯芒福德、加奎埃吕尔、哈罗德英 尼斯、马歇尔麦克卢汉、尼尔m 波兹曼被认为是北美媒介生态学史上具有开 创性的五位思想家，他们的科技与文明、技术化的社会、传播与帝国、传 播的偏倚、理解媒介、技术垄断：文化向技术的屈服等著作集中探讨了媒 介、传播技术或内在的符号、物质结构如何对文化产生深远的影响，是媒介生态 学研究的经典基础。 目前由几位毕业于纽约大学的媒介生态学家所创建的独立性学术组织 “媒介生态学学会”，是当前北美媒介生态学的研究的主要阵地。该协会的副会长 林文刚认为，媒介生态学研究的重点，应集中在研究各种媒介的符号和信息本质 以及传送特性，从人类传播的结构和过程来解析文化的形成、延伸和变迁。现在 北美媒介生态学者所研究的问题大多都是从这个角度出发，例如文字和新媒介的 产生对社会结构、政治体制和文化认同产生的冲击等问题。 中国媒介生态学的兴起，比国外要晚得多。据笔者目前所查阅到的资料，国 内最早提到“媒介生态”一词的是清华大学的尹鸿教授，他在发表于1 9 9 6 年第5 期电视研究中的电视媒介：被忽略的生态环境谈文化媒介生态意识 一文中曾写道：。媒介生态学关注的是与人的生存相关的动态的变化的媒介环境， 林文刚媒介生态学在北美之学术起源简史 ，载于中国传媒报告 2 0 0 3 年第2 期 3 山东大学硕士学位论文 媒介对人的作用、作用过程方式，特别是人类如何限制、控制、修整对媒介的使 用，以维护、保持一种健康的平衡的媒介环境，使人与媒介、媒介与人之间保持 一种和谐瓦动的良性关系。”尹鸿的观点和北美媒介生态学者的观点基本一致，但 是此文并没有在大范围内引起学者对媒介生态学的普遍关注。2 0 0 1 年，浙江大学 的邵培仁教授在新闻界和新闻大学上分别发表了传播生态规律与媒介 生存策略和论媒介生态的五大观念两篇文章，真正引发了国内学术界对媒 介生态学的大探讨。2 0 0 3 年，童兵教授在入世一年的中国传媒市场格局一文 中明确提及了“媒介生态”一词；崔保国教授在媒介是条鱼理解媒介生态 学一文中介绍了媒介生态学的起源和发展，并提出了媒介生态系统结构的“六 界”说；张国良教授也开展了“上海市民与媒介生态”等媒介生态方面的课题研究： 2 0 0 4 年浙江大学的支庭荣出版了我国第一部媒介生态学方面的专著大众传播生态 学。 通过对文献的搜集和整理，笔者发现国内对媒介生态学的研究热情爆发于 2 0 0 3 年，并延续至今，探讨方向延续了邵培仁的思路：通过引用种群、群落、生 态位、生态系统、生态危机、生态平衡等生态学概念，用生态学的相关理论观照 报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介自身的生存发展环境，探讨媒体的良性 发展途径。这与国外媒介牛态学的研究旨趣迥异。 在媒介生态研究这一大背景下，笔者对“媒介生态因子研究”这一论题的选 定，主要是基于以下三方面的考虑： 一、随着对环境污染所产牛危害的深入认识，生态学中的许多原理或原则， 已成为社会和人类可持续发展的理论基石，生态学也突破了原来基于自然科学研 究范围的界限，与其他学科体系有机融合，形成了文化生态学、人类牛态学等分 支学科。而媒介牛态学从世界范围来说，还远不是一个成熟的学科，目前还存在 不同的研究路向，缺乏内在的、一致性的框架，我国的媒介生态研究较西方和其 他学科来说，尤其晚，而且由于该理论是生态学理论与方法和媒介研究的结合， 导致目前的研究状况因研究宗旨的差异而各有偏重。 二、在大众媒介高度发展与繁荣的现代社会里，正如加拿大现代传媒政治经 济学的代表人物文森特莫斯可所言，“传播与社会正相瓦构建而成”。当前，传 媒在社会生活中已经占据并将继续占据重要的地位，这对正处于急剧变化时代的 4 山东大学硕士学位论文 中国社会来说，更是如此，迅猛发展的大众媒介正日益发挥着不可取代的作用； 同时信息传播失衡、内容产品同质化、媒介公信力差以及产业化程度低等生态不 和谐因素又使得媒介正面临“公地的悲剧”的危险发展趋势，不但阻碍自身发展， 对社会也会产生方方面面的消极影响。这一现实迫切召唤着对媒介良性发展和生 存策略的探讨。 三、国内目前关于媒介生态研究方面的著作，包括译介作品非常少，虽然这 两年媒介生态学方面的研究多了起来，但是研究视野单一，切入问题的角度和思 考路径非常相似，大多是对媒介生态外在表现的感观描述以及对其变化规律的类 比性概括，现象描述多于理论分析，共时态的截面研究多于历时态的纵深考察， 对媒介生态的内在机制和发展规律，缺少系统完整的阐述与论证。所谓媒介生态 学的研究大多因循“生态学概念+ 媒介传播现象”的模式，生态学方法与媒介研 究未能真正有机融合，还处于水乳分离的状态。鉴于此，本文试以媒介生态学为 理论框架，在对媒介生态系统这一概念进行界定的基础上，摒弃以往媒介生态研究 中对受众、市场、资源等某方面的单一研究思路，借用生态学中因子这一名词，提 出了媒介生态因子这一概念，根据牛态学中光照、温度、水、土壤、p h 值、盐度： 溶解氧等因子对生态系统的动态作用原理，进行媒介研究，尝试用一种新的思考角 度的研究模式，探讨各种因子作用于媒介发展的内在机制和潜在规律性。限于笔 者目前的学术水平和理论功底，要想实现研究的初衷，还有一定的难度，现在所 做的，只是表明个人在这方面的思考以及在力所能及的范围内作出自己的努力。 山东大学硕士学位论文 第一章媒介生态因子概述 第一节媒介生态系统 在生态学中，种群是指在一定生境中同种个体所组成的集合。种群不仅是物 种在自然界存在的基本单位，也是组成生物群落的基本单位。在一定时间内存在 于自然界特定范围或区域内的不同种群所组成的生物集合即为生物群落。共同栖 居在一定空间中的生物群落与其生存环境之间以及生物群落内部之间不断进行着 物质循环和能量流动，形成了一个互相影响、相互作用，并时刻处于动态平衡中 的统一整体，这样形成的整体就是生态系统。生态系统是生态学研究中最核心的 概念，最早由英国生态学家坦斯利所提出。他说：“更基本的概念是完整的系 统( 物理学上所谓的系统) ，它不仅包括生物复合体，而且还包括人们称为环境的 全部物理因素的复合体。我们不能把生物从其特定的、形成物理系统的环境 中分隔开来。”。 媒介一词来源于拉丁文“m e d i u s ”，指居于中间的某种事物，广义上来说，能 表达一定意义的任何物体或物体排列都可称为媒介，本文所涉及的媒介，如无特 别交代，均为专门用来进行新闻传播活动的媒介，即通常意义上所指的报纸、期 刊、书籍、广播、电视、电影、网络等大众传播媒介。而所谓媒介牛态系统，就 是指存在于某一特定时代中的媒介各构成要素之间、各种传播媒介之间、媒介与 其外部环境之间彼此影响，相互作用，在动态平衡中构成的整体。书籍、杂志、 报纸、无线电广播、电视、电影、网络、手机等媒介，是这一生态系统的种群， 它们共同组成了形态各异的“媒介群落”，其结构见图1 1 。 图l 一1 ：媒介群落 李博上编，生态学，高等教育d j 版社2 0 0 0 年，第1 9 7 贝 6 山东大学硕士学位论文 同种媒体，比如说各种报纸之间、各级电视台之间是种内关系，异类媒体之间， 像报纸之于电视，电视之余网络等，属于种间关系。一般来说，在一定的空间范 围内，媒介种群所赖以栖息生存的新闻源、受众注意力、广告等资源都是有限的， 只能为一定数量的媒体提供能量，因此媒介群落无论是种内关系，还是种间关系， 都存在着激烈的竞争。在特定的范围内，媒介的种类和数量越多，这种竞争就越 为激烈。 第二节媒介生态因子 环境是指某一特定生物体或生物群体以外的空间，以及直接或间接影响该生 物体或生物群体生存的一切事物的总和在生物科学中，环境是指生物的栖息地 以及直接或间接影响生物生存和发展的各种因素。在环境科学中，人类是主体， 环境是指围绕着人群的空间以及其中可以直接或间接影响人类生活和发展的各种 因素的总体。环境是一个相对的概念，总是针对某一特定主体或中心而言，离开 了这个主体或中心也就无所谓环境，因此环境只具有相对的意义。依据主体的不 同，媒介环境这一概念也可做两方面理解：一是可以理解为以媒介为中心的媒介 的生存发展环境，二是以人类为中心的人类的生活和传播环境。本文所指的媒介 环境是指以媒介为中心所展开的媒介的生态环境。 世间万物之间的联系普遍而紧密，媒介群落的生存和发展同它所生存的媒介 环境之间也存在着相互作用、彼此影响的互动关系。媒介群落的重大演替、媒介 种群的细微变动都不是自发、孤立的，而是其与生态因子相互作用的结果，是整 个生态系统综合作用的结果。 生态因子是指环境中对牛物生长，发育、生殖、行为和分布有直接或间接影 响的环境要素。例如光照、温度、水、土壤、p h 值、盐度、溶解氧和其它相关生 物等。所有生态因子构成生物的牛态环境。媒介生态因子，是指媒介环境中对媒 介的生存发展以及生产传播活动起重要作用的要素。媒介的生态因子有多种，其 中与媒介生态系统的发展联系最为紧密的生态因子有四种：技术生态因子、经济 生态因子、政治生态因子、文化生态因子。技术生态因子是媒介群落演替的动力， 李博主编，生态学 高等教胄出版杜，2 0 0 0 年，第l l 页 李博主编，生态学 。高等教育出版社2 0 0 0 年。第1 3 页 ， 山东大学硕士学位论文 是为媒介生态系统能量的流动提供技术支撑的力量；媒介经济生态因子主要指社 会经济力量，这是媒介生态系统生存与发展的物质基础与基本保障；政治生态因 子既包括地区、国家的宏观政治局势，也包括政府、政党制定的具体的媒介管理 政策以及媒介行业自行制定的相关规章、制度等等：文化生态因子统指意识形态 领域对媒介的内容和形式有影响，但不具备强制力的因素。媒介生态系统出现之 后，随着社会技术、经济、政治、文化等因子的发展而不断发展，物种不断增加， 活动日益复杂。 媒介群落与制约其发展的各生态因子构成了一个相互依赖、相互作用、共同 演变的整体，生态因子作用于媒介的生存，媒介也影响生态因子的发展；环境中 的各种生态因子不是孤立存在的，它们彼此联系、互相促进、互相制约，每一种 生态因子在作用于媒介生存时，都面临着独特的其他因子，任何一个单因子的变 化，都必将引起其他因子不同程度的变化及其反作用，处于均衡适度状态的各因 子共同和媒介群落进行着物质的循环、能量的流动，最终导致媒介生态系统的综 合变化。因子对媒介群落的生态作用以及媒介的选择适应性行为见图1 - - 2 。 图l 一2 媒介群落与生态因子的相瓦作用 媒介的生存离不开社会发展，社会的发展也需要媒介的力量，研究媒介，不 能脱离社会大环境，不能不研究媒介和其环境因子之间的相瓦关系。媒介与环境 因子的关系非常复杂，在某种既定的条件下，媒介各生态因子对牛态系统所产生 8 山东大学硕士学位论文 的作用并不是等同的，有直接和间接作用、主要和次要作用、重要和不重要之分， 但当条件具备时，他们之问又可以相互转化。这是由于生态系统本身就是一个动 态平衡的整体，生物对某一个极限因子的耐受限度，会因其他因子的改变而改变， 所以生态因子对生物的作用不是单一的，而是综合的。在生态学和生物学中，通 过研究单因子的发展变化情况，来考察复杂的生态问题，是一种行之有效的研究 方法，是正确评价各种生态因子在实际生态系统中共同作用的基础。因此，在接 下来的几章里，我们将分别分析一下媒介各生态因子与媒介群落的相互作用，着 重阐述环境生态因子对传播媒介的生态式影响。 李博上编，t 生态学 高等教育出版杜2 0 0 0 年，第1 3 页 9 山东大学硕士学位论文 第二章媒介技术生态因子 自然界中的生态系统始终处于不断变化中，媒介生态系统也是一个开放、发展的 系统。科学技术是社会发展的第一生产力，在媒介生态系统里，技术因子也扮演了第 一推动力的角色。技术配备是媒介生态系统的物质基础，纵观媒介的发展史，无论是 媒介群落的演替，还是媒介种群的变动，技术的力量都不容忽视。媒介生态系统的每 一次演替都是以新技术的应用为突破口，传播科技的进步、技术因子的革新是媒介生 态系统发生变革的根本动力和强大引擎。媒介的技术生态因子主要包括媒介生产制 作、组织传送、存储和恢复显示信息的外部设备及其技术。生产制作技术指的是那些 用于搜集和加工信息的技术，包括计算机、扫描仪、视频拍摄技术、电子图像处理技 术、电子排版技术以及遥感技术等；组织传送指的是电子信息在传递和运转时所采用 的技术，主要包括无线广播、以地面为基地的远程通信、同轴电缆、卫星通信、无线 传输等技术系统；存储技术指的是那些用于存储电子格式信息的媒介。就格式而言， 这些媒介从磁介质一直进化到光介质：显示恢复信息设备通过一系列技术将信息呈现 给信息的终端用户、受众成员或者消费者，它们包括呈现不同格式的电，了信息的各种 设备，如各种各样的多媒体计算机显示设备、平板显示屏、新一代可视电话、新兴的 交瓦电视和高清晰电视等等。此外，为媒介提供可供应用的新思想、新程序、新发 明、现用技术、可用技术及行业技术发展动向等都可称为媒介群落的技术牛态因子。 第一节媒介群落演替的主导因子 在生物学中，在诸多环境因子中，有一个对生物起决定性作用的生态因了， 这被称为丰导因子。主导因予发生变化，往往其它因子也会发牛相应的变化。媒 介是技术密集型行业，从信息的采集、编辑到传送以及信息的反馈。传播的各个 环节都和技术紧密相关。在媒介生态系统中，技术因子即为主导因子。自人类开 始传播活动以来，传播技术的每次革命性进步，总是能够引发媒介群落的重组与 变革。传播科学技术的不断革新与应用促成了媒介生态系统新物种的形成，是媒 介牛态系统不断向前演迸的直接动力。 【美】，约翰帕夫利克著，周勇、张平锋、景刚译，新媒体技术，清华大学出版社，2 0 0 5 年第3 页 1 0 山东大学硕士学位论文 在自然界中，新物种的独立，必须要有不同于既有物种的既明显又稳定的变 异，媒介群落中新物种的出现，同样需要有不同于以往媒介的新属性、新特征，能够 带给人类新体验。而新的传播技术的出现，改变了信息的传受方式，给人们带来新的 传受感觉和体验，恰恰为媒介生态系统引入了物种变异的“新的尺度”。回顾大众传 播媒介的发展，媒介新物种的出现，实质上就是科技应用于传播媒介的过程，技术使 得媒介的种类越来越多、传播的内容越来越丰富、覆盖区域越来越广、受众越来越多。 大众传播媒介的元老报纸、杂志等印刷媒介建立在印刷术和造纸术基础 之上，中坚力量广播、电视等电子媒介则依赖无线电技术的发明以及相关电 子技术的进步，媒介新贵网络、手机等所谓的新媒介则离不开以数字技术、 网络技术和多媒体技术为代表的信息技术的发展。 大众传播媒介始于印刷媒介的发展，而印刷媒介则是文字和造纸、印刷等技 术不断发展的产物。3 0 0 0 多年前，文字的出现对人类的传播和思想产生了重大影 响，但是书写符号的复杂、符号复制的网难、书写媒介的笨重与昂贵使得文字传 播在很长时间内属于统治阶级的特权。中国印刷术的发明使得这种垄断和特权的 打破有了技术上的可能。1 4 5 0 年前后，德国工匠谷登堡在中国活字印刷和油墨授 术的基础上发明了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成印刷机，文字 信息的生产和大量复制变得可行而经济。印刷技术的发展给人类传播带来了巨大 变革，在此基础上产生的近代报刊，使得传播开始由“点点”向“点面” 过渡，人类真正由人际传播时代进入了大众传播时代。 由于受技术因子发展水平的限制，媒介生态系统产生之后，在很长时间里， 只有印刷媒介这一主要物种。但是从远古时代的千里眼、顺风耳到封建王朝时期 的快马驿报，人类对跨越远距离，瞬间传播信息的渴望从来就没有停止过。在技 术因子进步特别是无线电波一系列发明、发展的基础上，人类的这种渴望从1 8 4 4 年开始得以实现。1 8 4 4 年美国的第一条电报线路开通，5 月2 4 目，美国人塞缪尔奠 尔斯坐在华盛顿国会大厦联邦的最高法院会议厅中，向4 0 英里以外的巴尔的摩城 拍发出了世界上的第一份电报。他在电报中写下了圣经中的一句话：“上帝， 你究竟创造了什么! ”莫尔斯的电报机经过许多改进，被迅速推广应用。伴随着使 微弱的电子信号得到放大，并且传到远方的电子三极管以及美国匹兹堡大学范斯 顿教授外差式线路的发明，利用电波及其辅助设备进行信息传播的广播、电视等 山东大学硕士学位论文 电子媒介相继出现，并在媒介生态系统中迅速占据了各自的生态位。其实不是上 帝，是技术生态因子再一次为媒介群落拓展了疆域。建立在电子技术基础之上的 电子传播媒介具有传播速度快、覆盖面积广、更真实生动的优势，克服了印刷媒 介的传播局限，人类从此进人了一个全新的现代化传播阶段。 2 0 世纪9 0 年代。以互联网为代表的网络媒介在全球范围内奇迹般崛起，迅速 打破和撼动了整个新闻传播的传统格局，并带动了社会的急剧变革。正如韩国2 1 世纪委员会所认为的那样，这是“人类文明以来首次遇到的本质上的转换”。1 9 9 8 年5 月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四 媒体”。如今，网络媒体的载体早以p c 的形式飞入了寻常百姓家，可是诞生于1 9 4 6 年的世界上第一台计算机爱尼阿克，当时却重达3 0 多吨，占地1 7 0 多平方米，以后 经过了电子管、晶体管、集成电路、大规模集成电路和超大规模集成电路的技术发展， 才有了今天轻便的形态；计算机将半导体技术、信息传输技术、实时技术、a t m 技术、 多媒体技术、通讯技术、数据库技术、数字压缩技术等最尖端的技术进行融合才有了 今天所谓的可：联网；与传统媒体相比，网络媒体的所有优势也建立在更加进步的技术 生态因了之上：多媒体技术给受众视、声、光、画并存的全新感官刺激，超文本技术 突破了以往的线性传播模式，分层技术使得网络成为了一个无中心化机构，实时技术 和a t m 技术的运用，又使得因特网的同步通信和异步传输轻松自如。 商业化是瓦联网络发展的一个重要里程碑，而没有传输控制协议和国际瓦联 协议的制定以及万维网( w o r l dw i d ew e b ) 这项关键技术的发展，互联网是不可 能迅速普及和商业化的，它作为科学家私家领域网络的性质恐怕还要持续很长一 段时间。现在的电了报纸、数字广播、数字电视、手机电视等新的传播形式的出 现也都是在数字化网络的背景之下或是在数字技术的基础之上产牛和发展而来 的。任何一种新型的媒介，他们最根本的优势就在于先进的技术，而且技术因子 促进媒介新物种出现的时间间隔正变得越来越短。在传播学里，只有受众达到5 0 0 0 万以上，才能被称之为大众传播媒介，真正印刷媒介的出现距离1 4 5 0 年古登堡铅 字印刷术的发明大约经过了两百年的时间，但是广播从问世到拥有5 0 0 0 万听众只 用了3 8 年，电视拥有同等数量的观众用了1 3 年，而网络只用了短短的4 年时间， 普及速度大大超过了之前所有的媒介。 技术牛态因子是媒介牛态系统发展的核心推动力，大众媒介发展的历史已经屡屡 山东大学硕士学位论文 证明，媒介技术的革命性进步，必然会带来媒介生态系统的根本性变革，技术生态因 子是大众传媒发展的引擎。在特定的社会状况下，科学技术越先进，大众传媒就越发 达，媒介生态系统的变化在某种程度上反映了一定社会的科技发展水平。同时媒介生 态系统对技术的应用也会为技术因子的进一步发展开拓更为广阔的空间。现实生活中 的大多数情况是。一项新技术一旦与媒介“联姻”，就会迅速普及并飞快发展。 第二节媒介种群变动的杠杆 媒介各物种共同生活在相互依赖、动态平衡的生态系统中，当媒介技术生态 因子发生变化时，系统内部的每一物种都会受到这种影响，从而引起媒介群落的 演替。生物进化的方式一般可分为复合式进化( 上升式进化) 和水平式进化用这 种进化的观点来看媒介群落的演替过程，由印刷媒介发展到印刷媒介和电子媒介 共存，再到现在的传统媒介和新媒介并存阶段，属于上升式的进化过程，这是媒 介群落演替的“主干”。同时，在同一种群内部，还存在着与上升式进化相对应的 水平式进化。例如印刷媒介中由新闻书到新闻纸的过程，广播由调幅到调频的变 化等等。如果将媒介种群的迁移看作是媒介群落的质变的话，那么种群内部这荆 水平进化则可理解为媒介群落的量变。而无论量变，还是质变，都是技术生态因+ 子变化的结果。技术生态因子是媒体产生、成长和成熟的强大“引擎”，也是媒介 种群变动的杠杆，技术牛态因子的变化，使得媒介种群再也无法维持现有状态， 从而在媒介生态系统内部不断进行量的变化。 1 7 世纪初，定期印刷报纸在欧洲主要国家陆续出版之后，由于采写、印刷、 发行等条件的限制，发展一直很慢。严格意义上来说，那个时期的报纸还停留在 新闻书和期刊的发展水平，所刊登的新闻不是近一两天发生的事情，而是对一些 已经发生了很长时间事件的评论，或是对于一些传闻、消息的纠正和澄清。按照 麦克卢汉的说法，它的功能有点类似于字典：在字( 词) 典出现之前的很长一段 时间里，人类已经使用文字了，字典是对于已经被使用了很久的文字进行规范和 澄清。只有在电报出现之后，媒介才增加了对突发性事件以及远方新闻报道的能 力，报道最近一两天发牛的事才成为可能，记者可以在遥远的地方，把新闻及时 发回报社，赋予了新闻名副其实的“新”的内涵，使新闻的时效性要求得到了满 1 3 山东大学硕士学位论文 足。总之，电报技术的使用成为了1 9 世纪中后期新闻机构无法缺少的技术保障。 从此以后，作为印刷品的报纸才从作为印刷品的书籍的形态中分离出来。 此外，印刷技术的革新也加快了印刷媒介的发展进程。1 5 世纪，古登堡对活 字印刷术的改进迎来了印刷媒介的新纪元，但是印刷技术的发展一直非常缓慢。 从古登堡时代到十九世纪，印刷者仍然依靠手工检字来拼接每篇文章，每次个字 母，一次印刷一页，排一行版大约需要一分钟。这对追求时效性的新闻纸来说，无疑 是个致命的硬伤，因此开发快速排版技术的探索一直在进行。1 8 8 6 年终于有了重大 突破，住在巴尔的摩的德国移民奥特玛麦根塔勒向纽约论坛报展示了他的发明 个可以连续将整行的版式当作一个单位来铸造的机器。操作员使用一个类似于 打字机的键盘，每分钟可令人惊叹地生产5 行，即大约每小时6 0 0 0 字符。麦根塔勒 的整行铸造排字机掀起了排版革命。十九世纪末，3 0 0 0 多台整行铸造排字机在世界 各地被使用。麦根塔勒的排版技术和那些随后的发明，加快了报纸印刷的速度，降 低了印刷的成本，为报纸争取到了更多的读者，成为了名副其实的大众传播媒体。同 时，1 9 世纪末2 0 世纪初，不断提高的交通技术也扩大了报纸的发行范围。 随着媒介群落中电子媒介的崛起和竞争强势，与古老的工业时代技术和工序 相联系的高成本，一度从根本上威胁了报纸和杂志的生存。幸运的是，技术的发 展再一次及时挽救了印刷媒介。例如，2 0 世纪6 0 年代末我国引进的计算机系统、 照相排版机器以及新的印刷技术，不仅大幅度地降低了制造成本，而且也增加了色彩 和图像的运用。到2 0 世纪8 0 年代初，大多数报纸和杂志又一次经历了从内容、版式 到技术上的实质性变化。王选院士主持开发的方正电子出版系统、大屏幕中文报纸编 排系统、彩色中文激光照排、远程传版技术和新闻采编流程管理系统以及基于此的广 泛应用，引发了我国印刷业和新闻传播业“告别铅与火，迈入光与电”的革命，使我 国的报业技术和应用水平处于世界前列，取得了巨大的经济和社会效益。” 从手工到机械，由人控到自动，由凸版到凹版，从黑白到彩色，由铅印到激 光照排印刷媒介的每一次进步，都离不开技术因子的进步。图2 - - l 是在过去 两个世纪里影响印刷媒介发展的重大技术的编年表。 印刷媒介的技术发展过程 【荚】罗杰菲德勒著，明安香译，媒介形态变化华夏出版社，2 0 0 0 年，第5 8 页 山东大学硕士学位论文 年份 1 8 0 0 一 1 8 2 5 1 8 5 0 1 8 7 5 1 9 0 0 1 9 2 5 1 9 5 0 1 9 5 7 一 电流的第一次试验 一 生产连续滚动纸张的方法形成 一 水力印刷机 一 “便士报”的出现( 成本低、发行量大的报纸) 一 电报的发明；摄影技术的发明 一 电报新闻( 突发性新闻概念诞生) ；第一台轮转式印刷机 一 第一家报纸电讯社( 美联社) ；电子机械印刷机 一 报纸采用倒金字塔式写作风格 一 欧洲与美国之间的第一条电报讯息 一 永久性跨大西洋电报电缆；驻外记者站建立 一 人工打字机；新闻纸开发成功 一 电话的发明；滚筒双面印刷机 一 实用照相凸版制版工艺形成 一 机械排字机( 莱诺铸排机) 一 莫诺铸排机系统 一 复制相片的网线凸版方法；无线电报 一 报纸中的彩印 一 平板打印机 一 美国的跨大陆电话服务 一 便携式无线电话 一 无线广播“报纸” 一 商业传真、传真照片服务 一 有线照相网 一 个人传真新闻服务 一 1 9 3 9 年世界博览会推出实用的电子电视 一 静电印刷工艺的发明 一 商务计算机；无线电传真报纸 一 电子打字机；跨大西洋电话电缆 一 静电印刷复印机；通信卫星 一 照相排版；超文本概念 一 电脑编辑与捧字系统；平面显示器 一 数字化的版面设计系统；激光印刷的发明 一 商业个人电脑；有线图文系统服务；数字印刷媒介 一 桌面出版；照相原版电脑图形 一 数字摄影术以及图像加工；数字传真报纸 一 用户在线和互联网出版的出现 山东大学硕士学位论文 年份 2 0 0 0 便携式平板显示器；平板出版技术出现 电子新闻报摊与书店 数字印刷媒介的全球发行网络 图2 1 资料来源：媒介形态变化 媒介技术生态因子不仅决定着印刷媒介的量变，也影响着电子媒体的量变。 从2 0 世纪2 0 年代无线电广播问世到现在，广播媒介每一次形态上的变化、功能 上的变革都与技术生态因子息息相关。 1 9 世纪电报和电话技术出现之后，意大利科学家马克尼和俄国科学家波波夫 等人分别进行了无线电信号传输试验。随着无线电通讯试验的成功，科学家们开 始把无线电应用于广播。2 0 世纪初，无线电广播进入了实用阶段。从2 0 世纪2 0 年代起，真正意义上的调幅( a m ) 广播开始走进人们的日常生活。调幅广播诞生 后虽然发送和接收设备几经改进，但由于频率容量有限，串台现象普遍、声音信 噪比差，声音质量受到很大限制。三四十年代，随着新的传播媒体电视的诞生及 其带来的竞争，无线电频谱的局限和传输困难使得传统广播举步维艰。恰在此时， 调频( f m ) 广播的出现，使得广播既可以容纳更多电台，又可以传送高保真音乐， 暂时保住了广播的真气。但是随着电视的不断发展壮大以及网络的兴起与发展， 广播又几欲濒临消亡的命运。幸运的是随着网络技术、流媒体技术以及数字音频 技术的出现和发展，2 0 世纪9 0 年代初期，广播媒介发展的另一里程碑利用数 字信号进行广播的数字音频广播( d a b ) 出现了。由于采用数字信号处理和传输技 术，数字音频广播在高速移动等恶劣的环境下仍能接受高质量的声音节目以及其 他数据、图像等资料。虽然数字音频广播的发展目前仍有众多障碍，但发展的前 景是明朗的，是广播未来的发展趋势。从调幅，到调频，再到数字音频，技术生 态因子不断为广播拓宽生态位，创造新的生存空间。 技术因子的发展，同时也给占据媒介生态系统盟主地位的电视带来了日新月 异的变化，从黑白到彩色，由小屏幕到大屏幕，从超平到液晶，从地面传播到卫 星传播，从无线到有线，由低清晰度到高清晰度，从模拟信号到数字信号每 1 6 山东大学硕士学位论文 一次改进都离不开技术因子的进步。随着以网络技术为代表的新媒体技术的发展， 电视的未来肯定还会出现一些我们无法预料的变化。 技术生态因子对媒介生态系统的影响作用还体现在促进媒介各种群的相互融 合。由于基于数字技术的数字信号可以在多种介质中传播，信息的穿透力越来越 强，各种媒介都面临着由于新兴的数字技术和转型的文化期望所带来的深刻变革， 媒介种群之间相互融合与渗透的趋势越来越明显，并成不可逆转之势。如未来在 家庭中，电视也许会变成网络终端，可以进行点播特别电视节目、收发电子邮件、 电子付款、统计资料检索、可视会议等活动，而印刷媒介也可以继续以数字形式 演进并繁荣。 当前在全球化的背景之下，传播科技因子正在以更快的速度推动着媒介生态 系统的变革，使之朝着数字化和全球化的方向发展。而媒介生态系统在受到技术 生态因子作用的同时，也对技术因子产生着影响。推动它的进一步普及、应用和 超越。尤其是在现代社会里，一项新的科学技术，一旦与媒介相互融合，便能得 到迅速的推广和广泛应用。 第三节技术生态因子的隐性力量 纵观媒介的发展史，我们可以发现技术因子是媒介生态系统发展的巨大推动 力和引擎，也可以说是媒介生态系统演替的决定因素。但是媒介技术生态因子的 力量绝不仅止于此。传播科技的每一次突破性进展，通常都伴随着某一新的传播 工具的诞生，新的传播技术因子改变了媒介内部的传播符号、外在的表现形态以 及在此基础上决定的牛产、传送和接受信息的方式、媒介经营模式和传播格局的。 变化，这催生着新的消费群体和市场空间媒介技术生态因子从根本上改变了我 们的思维方式，开启人类交互的新方式，它影响并改变了整个媒介系统的生态， 并以此影响政治、经济、文化等各方面，对整个社会都有着异常重要的意义。人 类的社会发展历史，从某种程度上来说，就是一部媒介技术的发展历史。 根据麦克卢汗的“媒介即信息”理论，媒介群落中新物种的增加并不是最宅 要的，重要的是每一种媒介物种的出现， 界的新方式，都改变了人类的生产方式、 都为人类开创了一种感知世界和认识世 生活方式和思维方式，创造出一种新的 1 7 山东大学硕士学位论文 社会行为模式和社会聚合形态。回顾媒介与社会发展的历史，的确如此：任何重 要的传播新科技出现，都会对社会上的既有观念、固有体制和组织产生很大冲击。 例如印刷机的出现不仅催生了近代报刊，而且印刷媒介的发展对当时的社会文化 和经济进步也产生了巨大影响，正如恩格斯所言，原先“禁锢在独卷手抄书内的 思想，无法传扬到四面八方”，而在印刷时代来临以后，“欧罗巴吵吵嚷嚷”，“多 么激动，多么震惊：熊熊的火焰，宛如狂飙，喷射而出。” 现代新闻传播业是现存社会制度中重要的一环，频繁接触大众传媒己成为现 代人生活的重要部分，人们通过报刊、广播、电视等媒体感受政治、文化和经济 的时代进步，同时由于媒介话语和媒介技术很强的拟真性与包容性以及对信息的 垄断式占有，媒介信息能在很大程度上影响人们的生活内容和认知行为，进而影 响人们对现实世界的理解，这使得媒介愈来愈成为塑造社会生活的主要途径。美 国心理学家巴克指出，通过大众媒介摄取信息，获得休闲和娱乐，成为大众重要 的牛活方式；人们对大众媒介的依赖也愈来愈大，“这种依赖性所采取的是满足某 些需要的形式随着依赖性的不断增大，大众媒介所提供的信息改变各种态度 和信念的可能性亦将愈来愈大。 同时媒介技术生态因子日益高科技的性质，使得信息的大量复制和广泛传播 越来越简单，信息对现实环境的复制功能越来越强，现实环境越来越具有信息化 的色彩，大众媒介所建构的信息环境成为人们了解外在环境的丰要渠道，传媒技 术牛态因子无形之中己经将人与“传媒世界”紧密联系在一起。麦克卢汉是第一 个指出这一点的，他说，“我们现在生活在一个技术化的环境中，科技影响着我们的 社会和我们的感知，一切媒介都要重新塑造他们所触及的一切牛活形态。”。 西方一位思想家曾深刻地指出：“1 9 世纪是火车和铁路的时代，2 0 世纪是汽 车和高速公路的时代，而2 l 世纪将是电脑和网络的时代”。在新世纪里，数字网 络技术融入我们的日常牛活，并成为不可或缺的一部分，对社会产牛深远的影响： 对政治而言，以信息技术为主导的媒介的发展，有助于世界各国的政治逐渐走向 民主化，在网络时代，政府的决策更便于受众的参与，社会政治生活的透明度大 张允若主编外围新闻事业史武汉大学i 叶i 版社2 0 0 0 年1 0 月，第7 页 【美】兜特冒巴克上编。南开大学科= 会学系译，社会心理学，南开人学出版社，1 9 8 6 年第3 1 1 页 【加】埃里克盛克卢汉，弗兰克寨格龙编，何道宽译，麦克卢汉精粹，南京_ 大学出版社，2 0 0 0 年 第2 0 负 山东大学硕士学位论文 为提高，新闻自由和言论的空间得到扩展；对文化而言，开启了全世界各民族文 化交流的新篇章，世界文化趋于融合。国家与国家之问的政治秩序、经济秩序和 意识形态也深受其浸染。总之，建立在网络技术之上的网络媒体的出现，对媒介 环境变化的影响是空前的，给我们带来的也是一种全新的感知方式，社会生活更 加媒介化。这对媒介生态系统和人类社会的发展来说，既是质的飞跃，又是变革 的主导和先锋。 第四节避免技术近视的危险 新技术的应用，使得媒介新物种不断增加，从而改变媒介生态系统的结构。 正是基于我们翦面所分析过的技术生态因子对媒介生态系统以及社会的重大作 用，麦克卢汉也曾提出了著名的“技术决定论”，对技术生态因子的决定作用做了 充分肯定。但是英国威尔士大学新闻学教授布利安温斯顿认为，社会、政治和经 济上的力量在薪技术的发展方面扮演着强有力的角色。各种新发明和技术革新的 被广泛采用并不仅仅是取决于技术上的优势，新技术的开发总是需要机遇和社会 的、政治的或经济上的刺激因素，他们或起加速器的作用，或起刹车闸的作用。 科学技术是人类社会发展的第一生产力，技术生态因子也是媒介发展的动力， 对媒介生态系统的变革产生直接的推动，并决定媒介群落的演替。但技术的创新。 离不开政策、资本的推动，总是要受到社会的实验和选择，发展和限制。技术因 子之所以能够渗透到媒介生态系统当中去，根本原因在于这种技术能够和社会的 需求相适应。而且媒介群落也并不是完全自主的，而是一个制度性的操作机构， 要服从于各种规则、惯例，受到政治和经济的影响，各种正式和非正式的控制。 媒介群落对信息技术的选择，不仅仅局限于专业人员，也包括投资者、政治家和 普通百姓。 由此可见技术生态因子虽然是媒介生态系统变化的主导性因子，但是它和社 会文化因子、政策因子、经济因子共同起作用，才决定了媒介生态系统经由技术 因子所发生变化的尺度与