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文档简介

影响力教育训练集团课程名称： 品牌塑造全过程课程课时：2天 简单描述（课程效果）：（这里用50个字左右描述该课程）品牌塑造5A全方位分析体系：一、凝聚：自身资源分析 二、共鸣：消费群体分析 三、胜出：竞争对手分析 四、多赢：合作伙伴分析 五、成势：社会趋势分析适合行业： 行业不限适用范围： 课程大纲：A效率与力量:经济挑战与品牌塑造（5A自身资源、消费群体、竞争对手、合作伙伴、社会趋势分析）1、任务和挑战 1-1 问题：产品大国与品牌小国1-2 挑战1-3系统：从哪儿着手2、品牌认知2-1 品牌内涵2-2 品牌价值2-3 中国品牌阶段2-4 产品的价值2-5 品牌利益3、品牌塑造全过程：5A分析体系B5A系统全方位分析一、凝聚：企业自身分析1、品牌塑造出发点:定位1-1 什么是定位？1-2 定位的要求1-3定位的范畴2、 资源整合:产品价值重塑造2-1 四步动作框架2-2 案例：美兆诊所 3、新品类创造4、从命名启动品牌的力量：产品名称5、从功能到感性概念5-1 品牌感性利益案例：柒牌男装的品牌立意5-2 利益点阶梯6、案例综合：零点啤酒二、共鸣：消费者分析1、边缘市场、不成熟市场和成熟市场案例：手机、DELL、家电和网游2、消费观念变迁2-1 消费代表分析：消费新贵80后2-2 消费者心理： 科学看待老字号 2-3 情感需求本质：体验与展示案例：女性服装互联网？3、城市和农村市场4、高效的消费者需求满足：包装和产品线组合4-1 包装设计原则4-2 产品线和品牌组合5、综合案例案例：莹朴防脱洗发水 家乐福兵败日本 三、胜出：竞争者分析1、边缘市场、不成熟市场和成熟市场案例：从竞争程度和深度看手机、空调与网络经济2、竞争阶段案例：茶饮料与白酒品牌竞争比较3、竞争体现：广告 3-1 精准定位和竞品表达3-2 经典作品解析四、多赢：合作伙伴分析1、企业合作与合作分类1-1 共赢合作本质：协同竞争 1-2 合作类别：企业联盟与媒体互动 2、垂直联盟 案例：DELL与沃尔玛 爱多、巨人、娃哈哈的厂商关系平衡 国美海尔100亿订单合作3、水平联盟 案例：麦当劳与MZONE 中国石化卖汉堡 4、媒体服务：让媒体免费为你打前锋 案例：北大女博士代言康乐氏橄榄油 五、成势：社会趋势分析1、过时的真理：指导与误导 2、时代的名片：四大社会趋势 2-1 娱乐化：蒙牛 美特斯邦威 2-2 时尚化：汽车、食品与手机2-3 网络化：两乐、娃哈哈 2-4 信息化：立顿 案例：立顿的网络营销流金摇摆、铁观音传奇与普洱茶影视营销 3、趋势区隔 3-1消费者分众化： 80后品牌营销的奶与蜜之地 3-2 不平衡区域市场间的趋势传递 、综合案例联想之S粉流行手机和女性电脑营销 C5A系统全方位实施1、品牌延伸与多元化经营1-1 品牌延伸 宝洁的品牌阵营 娃哈哈、太子奶与甜梦口服液1-2 多
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