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文档简介

一、名词解释 （每题3分，共15分） 1、选择性接受2、大众传播3、直邮广告4、传播论5、广告构图二、填空题 （每空1分，共15分）1、消费品广告在表现上，往往较多地采用。2、企业在树立和扩大形象过程中，占据特殊的地位。3、企业的是CI构成中的最高决策层，是CI实施的症结。4、确立正确的广告目标、拟定新颖有益的广告意念，是进行一切形式广告设计首要解决的问题。5、确切地讲CI战略关注的是，而不是企业形象的定位。6、广告的艺术构思，是一件艰苦的创造性劳动，最忌的是。7、形象化的表现，优于文字的表达之处在于直观、生活感、美感。8、广告作品的评价标准是有效的广告效果、和完善的艺术效果的统一。9、现代广告设计最为成功的设计策略是。10、广告构思要求是、有理、切中。11、广告创意的意义在于。12、广告设计前的“三定”指、定主题和定意念。13、就广告设计工作程序讲，可以理解为商业意图、艺术创意设计和加以完成。14、现代广告战略表现的另一个特征与趋势是：对公共关系的重视和的投资增加。15、信息必须首先，然后才有可能取得效果。三、单项选择题 （每小题1分，共10分。把下列各题中的正确选择项代号填入括号中） 1、广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（）以及留下一个印象。A.说明广告内容B.激发人们继续细读广告C.介绍产品的主要优点D.突出重点2、广告创作人员的根本任务是：创作富有特色的广告作品，表现（），打动预期的消费者。A.广告主的要求B.设计者的艺术个性C.产品的个性特征D.企业形象3、对日用消费品，宜采用（）。A.直接表现B.间接表现C.直接表现为主D.间接表现为主4、广告创意的意义在于（）。A.建立服务于公司形象和产品形象的观点B.介绍公司C.介绍产品价格D.宣传产品5、在CI的构成要素中，MI、BI、VI分别在CI战略中占有不同的地位，发挥不同作用，VI是（）。四、简答题 （每题5分，共20分） 1、简述广告图片的优点与作用。2、广告机能与广告目标分别包含哪些广告形态。3、从5个以上的方面，与过去进行比较，说明现代广告战略的发展动向与趋势。4、简述现代广告设计的基本态势。五、分析设计 （每题10分，共20分）1、根据标志设计的要求，试为江西省广告协会设计一个标志。（江西省广告协会英文缩写为JXA，汉语拼音缩写为JXGX）2、分析美国可口可乐公司十几年来在世界各地广告的成功，说明其有哪些可取经验。六、论述题 （每小题10分，共20分）1、试从广告的特征及衡
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