_中国好声音_的传播特征与价值创新.pdf

2012 10 论 坛 FORUM 热点关注 2012年浙江卫视推出的 中国好声音 节 目再次掀起了电视选秀的收视热潮 首期收视 率破1 5 第二期2 8 节目冠名费6000万 而 且话题不断 影响力延伸到互联网 不到一个 月 中国好声音 网络覆盖量超2亿条 新浪微 博已有76万粉丝 视频观看次数超3700万 还 被列为广电总局表彰的2012年广播电视创新 创优栏目之一 这让我们不得不思考 此类节 目何以再次唱响最强音 它能否开启中国电视 选秀节目的新时代 本文通过梳理中国电视选 秀节目的发展脉络 对 中国好声音 节目模式 进行解构和剖析 希望找到中国电视选秀节目 升级换代的密诀 一 音乐类选秀节目的演变 中国的音乐类选秀节目发展至今已经走 过了将近30个年头 其雏形可追溯到1984年中 央电视台举办的 全国青年歌手电视大奖赛 是它开创了中国电视选秀节目的先河 20年 后 湖南卫视2004年推出的 超级女声 成为了 中国电视选秀节目新时代的领军者 现如今 中国好声音 逐渐显现出强势的竞争力 一路 走来 中国电视选秀节目在 选 与 秀 的矛盾 中徘徊 在专业性与娱乐性的博弈中成长 1 音乐类选秀1 0时代 为选而秀 在中国电视史上 最早在电视荧屏上进行 新秀选拔的节目当数中央电视台1984年创办 的 全国青年歌手电视大奖赛 其举办的宗旨 是 繁荣音乐创作 推出新人新作 丰富电视荧 屏 由此不难看出 其属性首先是专业比赛 其次才是电视节目 电视播出服务于比赛 全国青年歌手大奖赛 的作用更重要的 是为中国音乐事业繁荣作出贡献 选拔 发现 和推介了一大批有实力的青年歌手 但它在我 国电视节目发展和节目形态创新上贡献并不 大 它给观众带来的更多是 选 的结果 突出 的是选拔的权威性和专业性 而电视媒体对其 只是完整真实地呈现 并不额外添加过多 秀 的演绎成分 这类 为选而生 的电视节目秉承 着 秀 服务于 选 的节目理念 我们且称之为 为选而秀 在 全国青年歌手大奖赛 的带动 下 基于 为选而秀 理念下的电视选秀节目还 中国好声音 的传播特征与价值创新 覃晴谭天 摘要 2012年浙江卫视推出的 中国好声音 节目再次掀起了电视选秀的收视热潮 本文通 过梳理中国电视选秀节目的发展脉络 对 中国好声音 节目模式进行解构和剖析 希望找到中国电 视选秀节目升级换代的密诀 关键词 中国好声音 电视选秀节目 传播特征 价值创新 36 2012 10NEWS WRITING 论 坛 FORUM 热点关注 有各类人物评选 颁奖典礼 电视竞赛活动等 它们共同构成了电视选秀1 0时代的主体 2 音乐类选秀2 0时代 为秀而选 疲惫的电视选秀在2004年像被注入了一剂 强心针 这一年湖南卫视面向全国推出的 超级 女声 走红的速度让所有人都猝不及防 由此开 启了中国电视选秀的新纪元 超级女声 借鉴 国外的节目模式 把电视音乐带入真人秀这一 全新的节目形态 它颠覆了传统电视节目的理 念 以节目的娱乐性和选手的草根化吸引观众 的目光 想唱就唱 的节目口号带来了一场全 民狂欢 短信投票 和 大众评审 机制的引入 取代了过去专家 一锤定音 的权威 而全程参 与所带来的快感迅速转化为收视狂潮 超级女声 不仅引起收视高潮 更激发了 电视选秀节目市场争夺白热化 一时间各地电 视台选秀节目如雨后春笋般冒出 如东方卫视 莱卡我型我秀 江苏卫视 绝对唱响 湖南 卫视 快乐男声 它们成为了音乐类选秀2 0时 代的主力军 这一时期 节目卖点不再单纯的 局限在选手现场表现上 选手的身世背景 主 持人的煽情和专业评委的现场点评为节目注 入了更多吸引注意力的视听元素 2 0时代的电视选秀 已经由电视节目演变 为全民商演 选 已不是终极目的 收视率才是 王道 在商业利益的驱动下 为博取观众眼球 节目不惜从评委和选手身上挖掘轶闻 制造话 题 台上台下选手和评委肩负着娱乐的重任 秀 水平 秀 眼泪 秀 毒舌 将电视节目的 消遣娱乐功能展现无遗 此时的 选 只是为 秀 得更淋漓尽致而提供的一个平台 为秀而 选 也使一些电视选秀节目陷入低俗化的泥淖 选秀节目的娱乐功能被无限放大 信息传递功 能和教育功能愈发弱化 甚至引起价值观错位 3 音乐类选秀3 0时代 选 秀 相实 2012年 中国好声音 第一阶段节目的播 出 一时间成为坊间热议的话题 着实也为中 国电视选秀注入了一股清新的暖流 它的出 现 虽然在节目内容上没有做出太多根本性的 改革 但却通过节目模式的设计从理念上匡正 了以往节目的偏颇和缺陷 这一质的飞跃让电 视选秀迈入3 0时代 节目整体回归音乐本质 选拔讲求专业 性 节目输出的核心绝不只是 好声音 而是 什么是好声音 以及蕴藏背后的价值观 并将 在选择与辨识好声音的过程中蕴含的情感与 故事自然地展示出来 从而向社会公众传递梦 想 励志的正能量 选 与 秀 高度统一 相得 益彰 那么 这一切是怎么做到的呢 下面让我 们先来进行节目模式的分析 二 中国好声音 的传播特征 中国好声音 2012年7月13日在浙江卫视 开播 由星空卫视旗下的星灿制作联合浙江卫 视在原版引进荷兰节目 The Voice of Hol land 的基础上 经过本土化改造而成型的一档 音乐选秀类节目 中国好声音 在节目形态上 保留了原版的优秀血统 又融入了中国元素 将娱乐和文化深刻结合 把核心价值观传输 渗透在节目表现之中 我们试图解构 中国好声音 第一阶段播 出节目 以窥见电视音乐选秀3 0版本的特质 从宏观 中观和微观三个层面 将 中国好声 音 作一全面解构 1 规则创新体现专业权威 从宏观整体来看 节目形态是电视节目的 直观外在表达 要从众多类似节目中脱颖而 出 节目形态的创新必不可少 而真人秀的节 目形态创新主要体现在游戏规则的设计上 中国好声音 第一阶段的基本节目形态 是4位导师收徒组队 学员出场展示歌唱实力 导师背对学员 盲听 歌喉 若认可 导师即可亮 灯转身表示愿意收徒 如多位导师表示认可 则 学员可从已转身的导师中选择自己心仪者加入 其队伍 直至最终组队完成 其中 盲选 概念的 引入让声音成为选秀的唯一标准 赋予了节目 新的内涵 成为打造节目影响力的基石 在电视 选秀节目中 公信力则主要是通过评选活动的 客观公正 专业权威来体现 盲听盲选 环节 设置正是出于此意 在以新颖的形式吸引观众 注意力的同时 维护了节目的公正与权威性 2 模块环节设计充分体现传播功能 中国好声音 改变以往电视选秀节目模 块功能不明 环节定位不准的弊端 各个模块 37 2012 10 论 坛 FORUM 热点关注 环节设计思路十分清晰 都有明确的传播功能 和对应的内容形式 形成完整合理的叙事结 构 下面我们将 中国好声音 作一模式解构 让读者能够清晰地看到整个节目结构 叙事脉 络以及各模块环节的功能作用 由表1可见 节目每一个模块及其中各个 环节设计意图各不相同 并各自肩负着不同的 传播功能 如第三个是互动模块 它与演唱模 块具有同样重要的地位 在传播上是观点传播 与情感传播并重 同时辅以信息传播 在这个 模块中不仅增强竞赛和悬念这两个叙事元素 而且在多方互动中充分使用煽情 搞笑 猎奇 等各种娱乐手段 互动始终贯穿在这个模块的 三个环节中 如果说导师转身是对 什么是好 声音 的第一次阐释 那么 导师点评就是进一 步诠释 什么是好声音 导师之间的互动使评 价更加全面客观 歌手介绍一直是音乐选秀节目必备的 但 中国好声音 不是单纯的介绍 而是通过歌手 与导师的互动 把他 她 追求音乐的梦想 情 感与经历展现出来 让人物形象变得立体 丰 满和感人 不仅让他 她 走近导师 也走近观 众 情感传播进一步加强 另外 导师之间互相 争夺学员的设计环节还是首创之举 导师从居 高临下到放低身段的转变 实现了选秀场上的 师生双方主体地位平等 在设计上制造了新的 悬念 形成了新的收视增长点 在传播上实现 了观众的心理满足与情感升华 那么 中国好声音 的传播特征是什么 呢 归纳起来无非两点 一是在各种传播功能 中 情感传播作为主线贯穿节目始终 这也符 合艺术传播的规律 二是传播功能承载与模块 设置和环节设计融为一体 并综合运用各种娱 乐表现手段来加强艺术感染力和传播效果 三 中国好声音 的价值创新 在我们讨论了 中国好声音 的传播特征 的时候 已经谈到了它的价值创新 即把 选 与 秀 统一起来 综合巧妙地运用多种电视传 播功能 下面我们进一步讨论它是如何通过调 动各种视听元素符号来强化这些传播的 笔者 认为在 中国好声音 节目内外有几个关键的 节点作用特别大 1 导师转身 导师转身是学员演唱过程中两个环节 两 种叙事的转换点 这也是它不同于其他选秀节 模块环节节目内容表现形式传播功能 登台前奏 学员 前来参赛 学员与家人介绍 主持人采访 VCR带出学员 营 造期待氛围 信息传播为主 演唱 学员演唱 盲听 学员演唱 导师盲 听 设置悬念 学员现场演唱 评 委细心聆听 观众 和亲友烘托气氛 信 息 传 播 为 主 情感传播 为辅 学员演唱 转身之后 导师 以 转 身 来 表 达对学员的认可 形成第一个高潮 导师以转椅表达对 学员的肯定 亲友欢 呼 歌手继续演唱 信息传播与情 感传播并重 互动 导师点评 导师 对 演 唱 的 评 价 学员的自我介 绍 通过交流带出 情感故事 师生在 互动中产生共鸣 形成第二个高潮 导 师 分 别 点 评 学 员自我介绍 导师 之间交流和自我推 销 穿插导师间的 争夺 最后再次设 置悬念 选导师 观点传播与情 感 传 播 并 重 辅以信息传播 学员介绍 选导师 离场 学员告别 亲 友 庆 贺 或 学 员 发表感言 学员离场 台下庆贺 情感传播 表1 38 2012 10NEWS WRITING 论 坛 FORUM 热点关注 目评委点评的悬念设置 其特点在于 导师转 身的动作对于学员是直观的肯定 而学员从导 师那里收获的是对他们的认可 这与以往电视 选秀面对面评判给选手带来的以貌取人的主 观偏差形成鲜明对比 导师喜悦的表情与学 员 亲友的激动之情取代了以往电视选秀的压 抑与不快 带给观众正能量的释放 转椅 这一元素符号的意义就在于对学 员的评价 而这一权威公正的评价是建立在 盲听的基础上的 当导师认为该声音是自己所 想要寻找的好声音时 通过拍 转 响 亮 点亮 I want you 的灯 等一系列夸张动作和强烈 的音效而带来巨大的喜剧效果 使节目形成强 大的视觉冲击力并产生收视的第一个高潮 2 师生互动 互动其实始终贯穿这一模块中的各个环 节里 导师之间互动 导师与学员之间互动 在这个非演唱的谈话时空里其实更精彩 而 互动话题更容易成为价值传播的载体 在 中 国好声音 的舞台上 4位导师在点评中坚持 专业主义精神 进一步诠释了 什么是中国好 声音 他们以好声音以及体现出来的歌曲演 唱水平为选择的终极依据 忠于节目音乐主 旨 提升节目专业影响力 导师的形象塑造也是一个重要元素 舞 台上 4位导师真实自然而又个性张扬 那英 光脚和学员合唱 刘欢为学员故事感动落泪 杨坤赠送队员32号球衣 还有哈林的幽默调 侃 让观众领略了这些明星大腕鲜为人知的 另一方面 和蔼亲切 活泼可爱的形象与其他 选秀节目的毒舌评委形成鲜明对比 给节目 带来温馨与和谐 在师生谈话中 故事元素的加入 丰满了 人物形象 并与观众产生情感共鸣 学员背景 的讲述说出了歌声背后快乐 艰辛 乐观的种 种情感 构成了节目讲故事的重要部分 向观 众传输 任何人都可以追逐梦想 的理念 而 在导师与学员的对话中 话语不仅指向学员 音乐造诣 更是融入了对于人生态度的启发 3 学员反选 在当下电视选秀节目中 评委与选手之 间选择权利单向性已成为常态 而 中国好声 音 的突破在于 它实现了选择权在导师与学 员之间的双向流动 在多位导师为一位学员 转身之后 学员就有权选择心仪的导师 在学 员奋力赢取导师的同时 导师也需使出浑身 解数卖力拉拢学员 首先 穿插在师生谈话中 的导师间的争夺 你来我往的自我推介 插科 打诨式的调侃为节目增添了不少娱乐气氛 其次 导师与学员间的双向选择实现了双方 地位的平等和权利的对等 让观众从中获得 心理满足与情感升华 从而把整个节目气氛 再次推向高潮 4 争议话题 不得不提另一节点 争议话题 尽管 它在 中国好声音 之外 但它也是节目的延 伸部分 在互联网时代 任何一个火爆起来的 节目都会引发各种话题 有议论 有质疑 有 批评 问题是如何面对质疑 如何化解危机 总的来说 中国好声音 还是正面评价占主 流 当然也少不了批评 如对学员身份的质 疑 对过分煽情的批评 总的来说 中国好声 音 对质疑都尽可能地作了积极正面的回应 甚至还把一些回应加入到节目中 从而给正 能量的释放提供了一个较好的舆论环境 中国好声音 之于其他音乐选秀类节目 的最大价值创新在于 它将音乐性的判断与解 读融入到节目的全过程中 观众对于其他选 秀节目 看热闹式 的听歌方式在这里升级为 对音乐的欣赏与评价 节目自始