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案例分析近年来，随着中国产品出口欧洲市场力度的加大，中国机电产品的成本和技术优势也更加明显。而欧洲厂商为保护自己的利益不断加强贸易保护主义措施。面对来自中国彩电的竞争，欧洲厂商感到前所未有的压力。 早在1988年，欧盟就开始对中国的彩电企业进行反倾销调查，并与1991年7月起，对中国的42厘米以下的小屏幕彩电征收7.5%15.3的反倾销税，但当时没有一家中国企业应诉；1992年11月欧盟又开始对中国的大屏幕次啊点进行反倾销调查，并于1995年3月宣布对中国的大屏幕彩电征收25.6%的最终反倾销税。1998年12月12日，欧盟决定对所有来自中国的彩电征收44.6%的反倾销税。从1995年期，有效期为为5年，即这项征税应当与2000年4月结束在此期间，如欧盟厂家不提出复审要求，欧盟就会撤销此项反倾销税。如果有中国企业应诉并能获得成功，这些中国彩电企业将享受降低关税的待遇，但不参加应诉的彩电企业依然征收44.6%的关税。过去中国只有厦华一家企业孤军奋战应诉反倾销，后来有9家彩电企业TCL，海尔、海信、康佳、创维、熊猫、福日、长虹要求应诉。2000年中国队欧盟的电视机出口减少了80%。 至此，全部封杀了中国对欧盟出口彩电的道路。中国败诉。当某种产品大量而廉价地投向某一时常，造成该市场的波动，并导致该市场上的其他竞争者销售困难，产品销售者的这一行为即是反倾销。（反倾销内容）n 1、积极应诉，不回避、不退让，团结起来应对反倾销n 2、分析市场，做好充足的准备，利用数据说话。n 3、随时观察市场，避免国外的反倾销借口。n 4、国家政府应该重视反倾销问题，完善反倾销法律条款。“鲜蘑菇”事件暴露出的问题(中国对外贸易体制相关内容)新华社柏林专电(记者刘钢)年底，德国一家公司从中国购买的一批鲜蘑菇被困在中国海关迟迟不能发货，原因是官员们因庆祝澳门回归都放假回家了。这家公司至今一提起此事还愤愤不平。 很多外国商人都认为，随着中国饮食方式越来越被西方所接受，中国农产品的国际市场将会十分广阔。然而目前，至少德国的农产品商都普遍认为，做中国生意困难不少。做中国生意难到底难在何处？综合种种抱怨，无外乎质量、包装和运输三大问题。 德国“鸿万”公司曾从中国进口了一批水果，讲明要当年鲜货，中国供货方亦满口答应，但发货前被德方查出是库存冷冻品。由于市场急需，这批冷冻的水果还是被运到了德国，只能降价销售。从此“鸿万”决定再不做这种生意了。农产品质量不能只靠生产方保证，运输、检验等环节同样责任重大。中国出口到德国的商品经常出现受潮霉变的问题。德方的检验结论是，中国海关在对货物进行除菌熏蒸处理后，没有等货柜冷却即封箱，是温差导致了柜内货物返潮。据了解，中方对这一结论尚有不同看法，但货柜内商品经常受潮，的确是一个迫切需要解决的问题。 德商对我农产品出口的包装意见也较大。如伦泽尔先生经营茶叶多年，与中国不少茶叶公司打过交道，但始终没有建立起固定的伙伴关系，原因之一就是“茶叶包装难以满足要求，印刷及制作工艺粗糙难看，很难体现出茶文化的高雅品味。”此外有的小包装还存在开启困难的问题。 许多农产品的销售对产品的鲜活度要求较高因而运输的时效性更显重要。多数外商因天气变化、自然灾害等不可抗拒因素所引起的我方出口商品不能按期交货表示可以理解，惟一要求是尽早得到真实情况的通报，以便能及时协调后续环节的安排。然而外商对于因工作效率低下、节假日等造成的货物运输拖期则非常不满。n 这些问题的出现，很大一部分原因在于我国外贸从业人员素质良莠不齐，外贸运作体制有些方面尚不完善，少数企业只顾眼前利益。一些德国商家明确地说，中国目前最缺的不是能够赢得国外市场的产品，而是能与国际接轨的外贸体制和相应的管理运作方式。伦泽尔先生更是一针见血地指出在经济全球化的今天，中国如不重视解决外贸工作中存在的问题，农产品出口的道路将会被自己越堵越窄。 案例： 欧洲迪斯尼乐园的教训 1984年，美国的沃特迪斯尼集团在美国加州和佛罗里达州迪斯尼乐园经营成功的基础上，通过许可转让技术的方式，开设了东京迪斯尼乐园，获得了巨大的成功。 东京迪斯尼的成功，大大增强了迪斯尼集团对于跨国经营的自信心，决定继续向国外市场努力，再在欧洲开办一个迪斯尼乐园。在巴黎开设的欧洲迪斯尼乐园与东京迪斯尼乐园不同，迪斯尼集团采取的是直接投资方式，投资了18亿美元，在巴黎郊外开办了占地4800公顷的大型游乐场。 但奇怪的是，虽然有了东京的经验，又有了由于占有49%股权所带来的经营管理上的相当大的控制力，欧洲迪斯尼乐园的经营至今仍不理想，该乐园第一年的经营亏损就达到了9亿美元，迫使关闭了一家旅馆，并解雇了950名雇员，全面推迟第二线工程项目的开发，欧洲迪斯尼乐园的股票价格也从164法郎跌到84法郎，欧洲舆论界戏称欧洲迪斯尼乐园为“欧洲倒霉地”。 在20世纪80年代，日本人提出开设东京迪斯尼乐园的想法。但是美国人没有果断地投资运营，而是采取了保守做法。他们授权日本人自己运营，授权费是收取门票收入的10%和其他收入的5%。这是一个巨大的错误：日本家庭对于迪斯尼乐园的疯狂程度远远超出了美国人的想象。这让他们在日本蒙受了巨大的利润损失。但是随后他们又犯了一个更大的失误，在法国巴黎的郊外开设欧洲迪斯尼乐园，并且持股40%。但是人流量从未达到过他们所设定的目标。 试用邓宁的OIL理论的有关原理分析欧洲迪斯尼乐园失败的原因。选择题（一）市场不完全理论首先由美国学者（ ）于1960年在其博士论文中提出来的。 A、金德尔伯格 B、海默 C、巴克利 D、邓宁 （二）市场不完全理论又称为垄断优势理论，它的核心基于的假设是（ ）。 A、厂商具有技术优势 B、企业具有全球区位经营观念 C、企业处于不完全的市场条件下 D、企业具有规模优势 （三）1966年美国哈佛大学的维农教授根据第二次世界大战后美国的生产和贸易情况提出了（ ）。A、折衷理论 B、追随领导者理论 C、产品生命周期理论 D、内部化理论 （四）产品生命周期理论中所讲的产品寿命是指（ ）。 A、产品在市场营销中的营销寿命 B.产品在物质形态上的使用寿命 C.产品的营销寿命和物质形态上的寿命 D.产品的自然形态上的寿命五)“小岛清理论”中的边际产业是指（ ）。 A.已经或即将丧失比较优势的产业 B、具有比较优势的产业 C.具有潜在的比较优势的产业 D、能够带来边际利润的产业（六）根据内部化理论，跨国化就是企业（ ）。 A.加强内部组织管理 B.内部化过程超越国界的表现 C.