重庆广播电视报2011年第45期分析.doc

重庆广播电视报2011年第45期分析一 重庆广播电视报简介：重庆广播电视报为重庆广播电视局下属单位，全国公开发行的报纸，每周星期四出版，每期四开三十二版，主要刊登中央电视台、当地电视台及全国部份省市上星台和有线电视台和节目预告表和节目内容介绍。1999年重庆广播电视报对刊登内容、版式、印刷质量提出了更高的要求，增加了部分生活性、服务性、趣味性等栏目，使重庆广播电视报更贴近百姓，贴近生活，成为千家万户必备的收视指南。重庆广播电视报覆盖整个重庆。二 重庆广播电视报的发展 重庆广播电视报于1956年6月创刊，原名重庆广播，1967年在“文革”中停刊。1980年12月复刊，更名重庆广播电视报。随着广播电视事业的迅速发展，以及收听收看工具的日益普及，复刊以后的重庆广播电视报发行量一直持续增长，到1988年，期发量由复刊时的几万份猛增到102万份，成为全市发行量最大的一家报纸。到1996年，报纸由原来的4开4版，扩大至4开8版。2003年6月增版到了4开28版。从原来的铅与火传统排版方式，发展为现在的全现代化的激光照排。2007年初版面从28版增加到32版，铜版纸封面，全彩页印刷。重庆广播电视报自去年重庆广播电视集团（总台）的成立以来，进行了机构调整，明确了办报思路。充分利用重庆广播电视报作为重庆唯一的一张国家赋予广播电视节目预告专有权的文化娱乐报纸的优势。利用社会资源，开门办报，联合经营。围绕广播电视宣传、预告和介绍广播电视节目、满足视听信息、普及广播电视知识、进行节目评论、指导欣赏，提供生活服务信息，促进物质文明和精神文明建设。尤其是2006年7月，重庆广播电视报进行了全新改版，采用铜板纸封面、杂志化装订、时尚化包装，形成了大气、清新、时尚化风格。新增数字周刊专版，拓展了报纸内容，着力打造重庆市民生活第一周刊。在读者和报纸之间搭建一座沟通的桥梁，共筑强大的社会影响力。三重庆广播电视报的内容定位重庆广播电视报作为重庆最大的家庭生活报，充分利用作为重庆唯一的一张国家赋予广播电视节目预告专有权的文化娱乐报纸的优势。利用社会资源，开门办报，联合经营。围绕广播电视宣传、预告和介绍广播电视节目、满足视听信息、普及广播电视知识、进行节目评论、指导欣赏，提供生活服务信息。报纸现设娱乐周刊、影视周刊、生活周刊、拍案说法、龙门阵、人文天下、旅游天地等专版，内容涉及娱乐、影视、新闻、综合、家居生活、汽车、房产、娱乐在线、影视前沿、广播天地、电视节目预告、荧屏精萃、特别报道、文化视线、电脑电器、时尚消费、花季、雨季、环球时事、焦点新闻、社会新闻综合等。四重庆广播电视报的功能及价值重庆广播电视报作为重庆最大的家庭生活周报，内容的涉及面很广，包括娱乐、影视、新闻、综合、家居生活、汽车、房产、娱乐在线、影视前沿、广播天地、电视节目预告、荧屏精萃、特别报道、文化视线、电脑电器、时尚消费、花季、雨季、环球时事、焦点新闻、社会新闻综合等。报纸的资讯刊和家庭刊涉及方方面面，既能够为提供家庭娱乐，又能够了解社会时事，还能够学会很多的生活妙招，是家庭生活的必备刊物。报纸围绕广播电视宣传、预告和介绍广播电视节目、满足视听信息、普及广播电视知识、进行节目评论、指导欣赏，提供生活服务信息，促进物质文明和精神文明建设。五重庆广播电视的受众状况（1）读者人群的年龄构成 通过调查发现，3060岁的成熟消费者占43以上，这部分群体的经济地位和消费能力及对品牌的引导力在所有社会群体结构和消费组织形态中，都是无与能比的。 （2）读者人群的教育程度构成 大专以上阅读人群占到了调查样本的51，这是一群追求品牌的群体，并是品牌的忠实拥护者与主流消费群。 （3）读者人群月收入构成 调查显示读者人群月收入在1500元以上的占到30.85%，具有稳定的消费能力。 （4）读者人群的职业性质构成 根据调查显示公务员及小事业主占到了调查比例的47%，家庭主妇占到了35%，受众在消费方面具有相当的影响力，能使广告宣传真正得到超值回报。 六重庆广播电视的广告资源(1) 重庆广播电视报是由国家教育部主管，国家语委重庆广播电视报社主办的国家级专业性报纸。秉持“规范语言文字 传承华夏文明”的理念,集权威性、教育性、知识性和应用性于一体，资讯量大,关注度高, 自创刊以来，在国内外有着广泛的影响。（2）重庆广播电视报读者群主要以消费需求和消费能力较高的30-40岁以上的人群为主，他们是社会消费的主力，他们往往掌握着更多的财富和资源，是众多产品或服务的目标消费群。目标人群决定了其绝对的广告价值。 （3）重庆广播电视报作为重庆最大的家庭生活报，可供多人阅读和保存，阅读的周期较长，读者接触的广告频次更高，广告关注度更高。因此广告的实际到达效果会更好。 （4）重庆广播电视报是重庆广电集团旗下直属报媒，拥有电台、电视台等独家的传播优势，能为广告信息的发布提供延伸和补充。七本期内容分析（一）A资讯刊A01 星闻传奇 重庆辣妹殷桃自爆糗事多A02 星闻传奇 刘谦：不用魔术哄女友A03 屏前幕后 娱乐圈中的一哥一姐们A04 流经岁月 张嘉译：一定要坚持 锐骑汽车广告A05 拍案说法 家庭开支AA制 妻子不满诉离婚 女子应聘称未婚转正怀孕被解聘 维权获胜遭起诉A06 拍案说法 离婚后方知有子 依法推定非亲生 男子搞婚外恋 “借腹生子” 怕家庭破裂拒付抚养费A07 人文天下 一个网站 让27名在逃人员幡然醒悟A08 人文天下 近亲结婚酿苦果 30年母爱辛酸路A09 龙门阵 多地有机食品系假冒 交两万可买认证 助听器广告 售票广告A10 广告A11 一周说事 “无人售馍”就是看得见的诚信 强生为何敢“忽悠”我们为何五成中餐厅一再藐视禁烟令新闻热点：油价下调 柴油就“荒”神寿餐饮广告A12 视点 单位安排体检是走过场？ 签吻嘉妮祛斑广告A13 情感悟语 两个人的快乐 不是真正的快乐A14 我们的故事 白发老太上大学A15 岁月如歌 我的火锅情结A16 体坛纵横 姚明首次亮相上海交大 延伸：学习金融与新闻 七彩天香核桃乳广告A17 数字电视 那些看了后悔 不看遗憾的经典影片A18 数字电视 重庆有线CHC高清电影频道精彩推荐A19A25 节目导视（二） B生活刊B01 生活养生 如何避开容易感冒的六个时刻 名人养生：李默然 每天两勺老陈醋 北京同仁堂广告B02 生活养生 女人要热养 男人要冷养 “八时”健身小招数 疲劳潜伏四种病 老年人慎走鹅卵石B03 广告B04 健康医疗 准妈妈秋冬季如何预防妊高症 用药常识：中医根治糖尿病是误区 饮食健康：常吃糙米有助消化 发现身边的“养生美食”B05 健康医疗 常青牵手蕾娜范加快国际化进程 生活小常识：医生提醒手上扎刺应妥善处理 广告B06 健康发现 唯有源头活水来B07B08 旅游天地B0