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网络传播复习摘要一、 网络传播的特征1. 虚拟实在虚拟实在的特征：交互、沉浸、构想虚拟实在与网络：身体化构建（网络身体化），分为游戏身体和消费身体2. 互动性互动性的定义：传播双方在扮演讯息的发送者和接受者可以互换和相互影响的程度界面上：人机互动内容上：信息互动本质上：人际互动网络媒体相对于旧媒体的影响力而言，从本质上讲就是以网络的互动性，对长期习惯于单向灌输的传统媒介的深刻改造3. 多平台性4. 及时性5. 海量性和广泛性6. 多媒体性7. 去中心化8. 传授身份的双重性9. 大众化到小众化补充网络传播的本体特征1 系统的开放性和全球性2 信息的广容性和集成性3 传递方式的交互性4 信息表现形式的多媒体综合性5 媒体使用的富选择性和平台性二、 信息资源的概念狭义：信息资源就是已经进行了组织、加工并功一次或多次服务的信息，它包括信息内容本身、记录信息资源的载体、信息的表达形式、信息组织的结构以及信息传播的手段等要素广义：是指形成信息产品的信息活动过程中一切支撑性资源，除狭义的信息资源外，还包括信息技术、信息设备、资金、人力等各种资源。三、 网络成瘾表现网络成瘾：身体、心理、行为四、 网络谣言的控制和解决特性：匿名性、群体思考、重复的力量控制与解决：1、 利用必要的技术对网上的谣言进行跟踪2、 加强个人修养和辨别能力3、 倡导建立网络生存伦理4、 制定相关法律法规及政策，对故意制造和传播网络谣言并造成危害者，给予法律惩罚5、 建立和健全及时畅通的信息发布渠道，减少大众信息的盲点，通过信息的透明化来抑制网络谣言的发生概率。五、 网络新闻的表象特征1、 及时性2、 全面性3、 互动性4、 言论的相对开放性5、 网络报纸的副刊性网络媒体的概念广义：借助于互联网发布信息和进行信息服务的站点，包括一定规模、专业性、体制化的信息传播机构、行业和企业站点等。狭义：只有在互联网上主要从事新闻信息的选择、编辑、登载和链接等信息服务的专业网站才能被认为是网络媒体。 六、 网络新闻采访概念：指利用各种网络手段来完成一个新闻报道中部分或全部工作。包括电子邮件采访、聊天室与BBS采访、QQ采访电子邮件采访优点：信息采集于传递快捷高速；费用相对低廉；自由；保留了书面答复，跨时空联系，避免采访对象个性影响弊端：安全性低、身份的匿名性、信息的真实性难以确定、双方的互动性低聊天室与BBS采访采访方式有记者或编辑控制采访流程，网名提问由他们筛选后再转提。对嘉宾与网名的交流不作任何干预，只是记录交流过程；记者作为参与者主动提问，在网名的帮助中获取采访资讯QQ采访适合身份明确的采访对象进行实时采访；适合对身份不确定的网络人群做带有特定目的的隐形采访，收集有关素材，同时，采访要抱有多疑心态七、 网络广告概念狭义：互联网信息提供者通过互联网在网站、网页上以按钮、文字链接等形式发布的广告广义：一切基于网络传播信息的过程与方法都是网络广告特点1. 广告传播网络化2. 广告信息数字化3. 实时交互性4. 广告对象的广域性5. 网络广告与营销一体化优势1. 网络广告传播范围广2. 广告的查阅自由方便3. 网络广告针对性强4. 网络广告形式多样，并可以提供最详尽的相关信息5. 网络广告的制作和发布费用低廉，经济性强6. 网络广告具有很高的运作效率劣势1. 网络广告对硬件条件的依赖性使网络广告的发展在很大程度上受限制于技术的发展2. 网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题3. 网络广告尚缺乏统一的管理和行业自律八、黑客 隐私权 侵犯隐私权的行为黑客的定义：利用系统安全漏洞对网络进行攻击破坏或窃取资料的人网络隐私权：隐私是人生活的秘密。隐私权就是公民对其个人秘密的自由决定权；不将本身的事物与他人分享，有独立的空间。（批判学派：受众有一个公共的平台，自由地发表个人意见，并且这种意见不受任何统治阶级和外界的压力。）侵犯隐私权的行为：1、干涉、监视他人的私生活，破坏他人的生活安宁2、非法检查，窃取个人情报3、擅自宣布他人的隐私4、非法利用他人的隐私九、道德和伦理的概念、区别道德：是指个人品性，是个人主观修养和操守伦理：是指客观关系，更多指客观、团体意识。网络伦理是基于网络信息技术的人类社会所显示出的新型道德关心，表现为社会意识和行为规范的总和，包括对人和各组织提出的新型伦理要求、伦理准则和伦理规约区别：道德是个人品性，个人主观修养和操守；伦理是客观团体性质，客观团体意识十、 虚拟社区(是什么、特点、经营管理)是什么：虚拟社区通常是由基于共同的社会文化特征的人群所组成的一种虚拟环境中的人际网络，这种文化特征包括了身份、背景、兴趣、需求等特质1. 不稳定的多样化（用户的选择权利大而自由）2. 缺乏承诺（成员随时离开或加入，不需要为自己的行为负担后果，因此虚拟社区的承诺靠的是个人意志来实现而不是社区力量）3. 具有符号性的边界（是指网站之间版面设计上的差别等来区别自己与其他网站）4. 阶级意识薄弱（横向传播模式，人人平等，没有上下之分）5. 另一种写实（指的是人们可以通过网络来传递自己的情感、展示自己的表演，而使得别人同样通过网络传播就能够感受到）经营管理五个基本要素：1、 独特的宗旨2、 整合信息内容与沟通交流能力3、 重视社区成员的贡献4、 了解竞争对手5、 积极地社区组织者虚拟社区的运作：1、 人气与规模的形成（一定要是认同社区，有固定成员和相对活跃的用户），（网络外部性，网络能使产品或服务增值，是由于采取这种产品或服务的用户数量有了增加）2、 社区服务架构（独特的架构模式）3、 技术支持、技术开发 技术先进性：保证社区的架设中能做到使用先进的技术，最好能有自己的技术原创因素，己至少有一部分技术是自主开发的技术，以此来保证服务水平对其他竞争者的领先能力（技术先进性、实用性的同时，还要遵循用户需求，吸引受众） 技术适度性：因为过分投资于领先优势技术，不仅增加财务风险，也会增加操作风险 技术实用性：注重将用户的真正兴趣逐渐化为社区的真正生活项目、设备保障4、 社区经济的发展市场营销组合从本质上讲，网络虚拟社区也是经济实体，也要符合市场营销特点4P原则：产品 product 价格 price 渠道 place 促销 promotion4C原则：消费者 consumer 成本 cost 便利 convenient 沟通 communication虚拟社区的盈利模式：收费模式、网络广告、电子集市、线上线下相结合的营销模式十一、方庆东对博客的评价以及微博的内容博客：是一个通常由个人管理，不定期张贴新文章的网站对博客的评价：博客是真正意义上个人传播的自由解放博客在传播学理论中学理性意义：博客加快了受众传受一体化的进程，更加突出自主化的管理特征，赋予传统的信息使用者充分发布的权利，自由出版比以前更容易五零特性：零体制、零个人技术、零成本、零编辑、零