陶瓷刀具品牌调研分析.doc

陶瓷刀具品牌调研分析近段时间，互联网、报纸、杂志、宣传单页频频出现陶瓷刀具新品牌，陶瓷刀品牌化发展日趋激烈，打造品牌化发展之路被越来越多的中国陶瓷刀具企业所选择。面对陶瓷刀具市场的激烈竞争和国际、国内经济环境的不利影响，一时之间，中国的陶瓷刀具市场上硝烟弥漫，打造陶瓷刀具品牌化之路注定是一场残酷的持久战。目前的中国陶瓷刀具市场上，金澳与利特、双立人等国际大品牌竞争激烈并且在品牌信誉度上占据优势地位。为了更清晰、准确的分析打造品牌化的过程，将借用金澳陶瓷刀具标准高、起步高、发展快的模式为案例，对金澳陶瓷刀国际第一品牌的打造历程进行分析研究。一、 背景分析新科技技术的发展、普及加快了纳米氧化锆陶瓷刀行业的发展速度。国内陶瓷刀具技术的发展已经突破瓶颈，技术跟随人才的广泛流动迅速向中国大地辐射开来，整个陶瓷刀具行业，特别是各种陶瓷刀具品牌向着“百花齐放、百家争鸣”的态势蔓延，在未来三、五年间中国陶瓷刀具行业将不断上演着倒闭、合并、重组的现象。在这场激烈的竞争中，有的品牌将昙花一现，像流星般划过天空；有的品牌将突出重围获得重生。最终，像金澳陶瓷刀一样成为国际知名品牌。金澳陶瓷刀具就产生在这样的大背景下。二、 品牌定位及策略一个品牌的成功与否，与品牌的成长环境息息相关。但真正至关重要的关键点还是品牌如何定位，在复杂多变的市场环境中采取什么策略。金澳陶瓷刀具在成立之初就订立了“以诚信立业、靠质量生存、依品牌发展”的战略指导思想，扎实的抓技术、搞研发创新，开辟了一条别人不敢想、不敢走的发展之路。陶瓷刀具、陶瓷机构件研发人员以最短的时间，从5名研究人员增加至30多人的全国最大的研发团队，并联合清华大学、武汉理工大学、天津大学等材料学院建立了全球最大的技术、研发、营销中心，为今后的品牌化发展奠定了坚实的技术支持和产品创新。金澳陶瓷刀具从技术源头抓起，狠抓质量关，不搞价格战，以产品质量说话，依消费者反馈为标准，与消费者建立了一种信任度、忠诚度更持久的关系。略高于市场价格的金澳陶瓷刀具并没有失去消费者，在同等尺寸刀具中，质量更重、形状更大、色泽更白的产品受到了消费者认可，从创业之初销售业绩便逐月增长。消费者的良好反映，更积极的鼓励了金澳人的创业势头。在整个品牌的打造过程中，金澳陶瓷刀具一直采用纯度达100%的纳米氧化锆粉。对原材料的严格把关、严格控制是金澳陶瓷刀具质量的另一个保证。正是由于在原材料中不添加氧化铝等任何替代物质，才使得产品在市场上能够经受住考验，能够取得消费者的信赖，金澳陶瓷刀具的品牌化效应也慢慢显现。正是凭借着这种不搞价格战，对产品质量的高标准、严把关，普通消费者买得起的高端产品，使其在国内、外各大礼品展会上大放异彩，受到各个国家、地区政府机构、商业协会、礼品经销商等众多消费者的强烈追捧。一时间，由国内市场迅速扩大至国际市场，远销美国、荷兰、法国等十几个国家，成为名符其实的国际陶瓷刀具第一品牌。三、 小结随着全球经济一体化进程的加快，国内和国际交流活动日渐增多，健康时尚生活的兴起，陶瓷刀具品牌的建立更加重要，其关系着一个企业的生存、关乎着一个地区的财政税收、展现着一个行业的良好发展前景。在这场熙熙攘攘的品牌大战中，消费者要坚定的支持像山东金澳陶瓷刀具、重庆利特陶瓷刀具、京瓷陶瓷刀具这样的大品牌。全球经济逐渐复苏，实体经济进一步扩大，未来几年，越来越多的中外企业将不断构建陶瓷刀具品牌化。这将为我国新经