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CI的起源与定义CI的起源与定义一、导入新课二、CI的概述 1、CI设计的英文全称是：企业识别系统（Corporate Identity System） C企业、公司 I识别 S系统被翻译为： 企业识别系统；企业形象统一识别系统；企业形象战略；企业形象计划；企业形象策划；企业形象设计等等。二、CI的概述 23.历史上的几种CIS观点（1）CIS是一种“经营技法”这种观点主要流行于欧美（2）CIS是“企业的差别化战略”这种观点流行于日本 （3）CIS是“企业革新”由日本的CIS专家中西元男提出 （4）CIS是“信息传播战略”这种观点在台湾比较流行。 三. CI的定义 所谓CIS，就是立足组织的历史、现状及发展方向，以全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提炼和深化组织独特的经营理念和活动，避免组织内耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益。四、CIS的起源 分别从三个国家四个地区讲解CI的起源及发展。这四个地区分别是美国、日本、中国台湾、中国大陆。（一）CIS在美国的发展 第一点：企业经营管理的需要。第二点：车辆文化的社会背景。第三点：工业设计学的兴起。四、CIS的起源 分别从三个国家四个地区讲解CI的起源及发展。这四个地区分别是美国、日本、中国台湾、中国大陆。（二）日本的CIS发展60年代，CI在欧美取得了很大的发展。70年代，欧美的许多大公司大企业已经基本完成了CI的改造。但是CI的真正得以广泛的推广和应用，是70年代的日本。 四、CIS的起源 分别从三个国家四个地区讲解CI的起源及发展。这四个地区分别是美国、日本、中国台湾、中国大陆。（三）台湾向欧美、日本学习，CI的导入经历了三个时期1. CIS在台湾的发展第一时期：1970年以前。由于当时市场竞争不是很激烈，CI在发完还处 于初期引入阶段，CI设计不是很发达。第二时期：19711980年。这一时期的CI设计属于初期发展阶段，普遍 重视视觉设计（VI），而不是整体性的CI设计。第三时期：19811985年及1985年以后。 四、CIS的起源 分别从三个国家四个地区讲解CI的起源及发展。这四个地区分别是美国、日本、中国台湾、中国大陆。（四）中国的CIS之路20世纪80年代，改革开放的浪潮，使中国经济以惊人的速度发展，竞争成为市场经济中不可避免的因素。在市场经济的环境中人们发现，优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势地位，而CIS作为一种专门以“塑造优秀企业形象，便于迅速传递企业之功能、体系、品牌的科学”，就因此而被引入到中国。第一阶段：1988年民办小企业第二阶段： 1
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