CTR-火车站液晶电视媒体效果研究报告.ppt

0 撰写 CTR市场研究个案研究2008年7月 致 火车站液晶电视媒体效果研究报告 研究目的 2 主要内容 受众出行习惯 广告冲击力 广告内容回忆 广告是否给受众留下了深刻的印象 测试画面提示前后的认知能力 画面提示前认知 测定广告吸引人注意和记忆的能力画面提示后认知 即出示广告了解受众是否有看过 广告内信息是否得到了良好的传达 内容回忆 有多少人能正确的回忆起广告的内容正确品牌 产品识别 正确的说出这是哪个品牌或哪个产品的广告 受众对媒体的接触度及关注度 乘坐火车出行频次在火车站内停留时长观看液晶电视媒体时长 研究设计与执行小结 4 研究设计 研究方法 火车站候车室随机拦截访问研究区域 南京 无锡样本量 总样本量 N 400样本 其中 每个城市200个样本访问时间 30分钟左右合格被访者条件 15 55岁曾经看到过火车站候车室内液晶电视媒体不在广告 媒体 市场研究和铁路系统等相关行业工作过去半年未参加过任何形式的研究活动 5 小结 候车室液晶电视媒体评估 媒体有效收视时长 媒体有效收视时长约为30分钟 也就是说 受众每次在候车室有60 左右的时间收看液晶电视媒体 媒体暴露时长 受众每次接受媒体的时长为50分钟左右 候车室平均逗留时间 媒体触频率高 6 结论 广告影响力 伊利 伊利广告对受众的影响力很高 总体上 一半以上 52 的受访者看过广告后会增加对伊利的购买兴趣 被访者观看过伊利广告后 82 的人群表示会增加关注伊利品牌的可能性 广告对产品销售起到了促进作用 并提升了品牌关注度 7 媒体受众特征 媒体受众构成分析 媒体受众大致可以定义为接受过一定高等教育 拥有良好稳定工作 具有中高收入的社会阶层 大专及以上学历的被访者占到56 党政机关干部及企业 公司职员 管理人员和专业技术人员占55 个人平均月收入RMB3 105元左右 家庭平均月收入RMB5 365元 主要发现 出行习惯 媒体接触 广告效果评估 受众特征 9 平均而言 受众乘坐火车出行频次约为12次 年 大多数被访者乘坐火车的频次为每年3 5次 31 其中 男性明显高于女性 基数 N 40726714010510210199 均值 次 1215710161311 10 总体上 大多数被访者准备本人乘火车出行 91 基数 N 40726714010510210199 11 候车室液晶电视媒体收视时长 候车室逗留平均时长 50分钟 有效收拾时长 30分钟 有效收视占比 60 A2 A4 12 候车室逗留时长 总体上 大多数被访者在候车室逗留时间为30 59分钟 50 平均逗留时间是50分钟 均值 分钟 50514856524646 基数 N 40726714010510210199 13 收看时长 总体上 大多数被访者在候车室逗留过程中 观看候车室液晶电视播放的内容时间为30分钟左右 85 基数 N 40726714010510210199 广告效果评估 15 广告认知 基数 所有被访者N 407 在未提示情况下 受众第一提及和所有提及最多的广告品牌是伊利 提示后 伊利的广告认知度仍保持最高 伊利广告效果评估 17 伊利广告截图 18 伊利广告认知 未提示广告画面 伊利的广告的无提示所有提及比例达到17 提示后提及比例为35 15 34岁人群对伊利广告的认知度相对较高 基数 N 40726714010510210199 19 伊利广告内容回忆 看过广告的被访者对伊利广告记忆最深刻的内容是字幕中 伊利集团 14 281805 14 281839 以及 2008年5月12日 基数 认知伊利广告的受访者N 142 20 伊利广告传达的信息 对于看过广告的被访者而言 广告传达的信息中较突出的是 伊利第一时间抗震救灾 产品好 质量好 伊利 基数 认知伊利广告的受访者N 142 21 伊利广告认知 广告画面提示后 出示广告画面后 伊利广告认知率达42 15 24岁的被访者对广告的记忆度相对较高 基数 N 26714010510210199 基数 所有被访者N 407 总体 22 伊利广告对购买兴趣的影响 总体上 一半以上的受访者看过广告后会增加对伊利的购买兴趣 15 24岁的人群受广告的影响略明显一些 基数 N 40726714010510210199 23 总体上 被访者观看过伊利广告后 82 的人群表示会增加关注伊利的可能性 各群体间差异不明显 伊利广告对关注度的影响 基数 N 40726714010510210199 受众特征 25 受众构成 平均年龄 34岁 性别 基数 所有被访者N 407 年龄 婚姻状况 26