经开区饮料.doc

星沙饮料行业渐成三足鼎立（主） 娃哈哈独占鳌头产值实现15亿元可口可乐、百事可乐、娃哈哈、营养快线、果粒橙，提及这些熟悉的名字我们并不陌生，殊不知这些老百姓口中“叫得响”的饮料品牌均源自我们身边。去年经开区饮料行业工业产值实现28亿元，其中长沙娃哈哈公司独占鳌头实现产值15亿元，紧随其后的分别为湖南中粮可口可乐7.5亿元和湖南百事可乐4.9亿元。随着近几年我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，饮料市场已成为食品行业中发展最快的市场之一。哇哈哈：去年做了15个亿（小）跟同行业竞争对手相比，娃哈哈的不同在于，它的消费市场有70%在农村，长沙娃哈哈公司一位负责人说，出于差异化竞争的一种策略，娃哈哈在外包装的外型、颜色等方面契合早期营销所占领的市场。不过这也体现出，娃哈哈对消费者的主动适应和改变。据了解，立足湖南，在产品的开发和营销上，娃哈哈就曾考虑过因地制宜地结合当地特色。现在市面上销售的娃哈哈蓝瓶水，就是专门为湖南人口味而设计的饮品，“相对来说，湖南人的口味比较重。”近年来，娃哈哈集团不断加大投资力度，当年投资1.9亿元建立的长沙娃哈哈乳品有限公司和长沙娃哈哈恒枫饮料有限公司，先后完成长沙娃哈哈恒枫食品有限公司一期、二期投资。今年，长沙娃哈哈公司的工业产值达到15亿元，继续稳坐区内饮料行业头把交椅。据了解，在我国饮料企业规模不断扩大的同时，本土品牌逐渐成为或全国、或区域、或品种的主力品牌。目前，全国饮料行业已有5个品类、24家企业获得“中国名牌”称号，而娃哈哈便位列其中。 该公司已拥有6个分公司、13条自动化生产线的大型食品、饮料生产基地，是杭州娃哈哈集团公司生产能力最大和品种最齐全的外地生产基地之一，年生产各类含乳饮料、罐头食品、热灌装饮料、碳酸饮料、纯净水60万吨以上，年产值可达20亿元。中粮百事：“两乐”相争乐此不疲（小）瞅准星沙这片投资热地，2001年世界五百强企业美国可口可乐公司锁定星沙，随即斥资2000万美元，追加投资12000万元的湖南中粮可口可乐拔地而起。同为世界五百强的百事可乐也不甘人后，2006年仅仅用了10个月的时间，长沙百事可乐饮料有限公司就实现了签约到开工投产。长沙经开区内饮料行业渐成三足鼎力之势，而两大可乐进入湖南市场后，也爆发了无声的市场抢夺战。2009年中粮可口可乐年销售收入突破10亿元大关；2010年，完成工业总产值7.5亿元，实现销量近7500万标箱，销售收入超过11亿元。持续保持湖南中粮建厂以来，销量和销售收入30%以上的增速。据了解，长沙百事可乐去年的工业产值也达到了4.9亿元。百事公司董事长兼首席执行官卢英德表示，百事公司未来三年将对其在中国的食品和饮料业务增加25亿美元的投入。据中国饮料工业协会保守估计，未来五年，我国饮料总产量将保持12%-15%的年均增速发展。去年12月，该协会正式发布了中国饮料行业“十二五”发展规划建议，预计2010年国内饮料总产量将达1亿吨左右。行业人士认为，饮料行业的发展不是孤立存在的，离不开机械设备、包装行业的技术创新，饮料行业的发展将为社会提供了