《奔跑吧,兄弟》解析广告植入技巧.doc

随着广电总局推出“一剧两星”的新政策，各大卫视在2015年的节目的编排方面都做了不少的调整，据说2015年的电视剧将会缩量，而综艺节目将会增加，多达200多档综艺节目。其实，在2014年，各类综艺节目就已经是层出不穷了，各类好声音的推出，亲子类节目和户外真人秀等。在今年的8月，浙江卫视也抛出一档重量级的综艺节目奔跑吧，兄弟，该节目是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，其主持人也是全明星阵营，非常有看点，有精灵古怪的邓超，变装大咖的王祖蓝，功夫少林寺的王宝强，力量型男的李晨，魅力型男的郑凯，好男人的陈赫，女神级别的Angelabady共七位主持人，每一集还有不同的嘉宾加入，可谓是非常的重量级啊。而同样的，他们的身价也摆在了那里，近日，有网友的爆料：邓超出场费最高达到1000万，Angelababy、王宝强各800万，郑恺、李晨、陈赫都是400万，王祖蓝最少只有200万，一季的明星出场费总和直指5000万，这在同类节目中是相当的高的。虽然说奔跑吧，兄弟请的都是大咖明星，而户外真人秀的制作成本也不菲。但据透露，奔跑吧，兄弟的的独家冠名报价1.3亿元，2家联合特约播出报价6000万元，深度植入(2家)5000万，自然植入(3家)3000万，售价价25万/15秒，互动合作4800万。粗略计算下来，按照刊例价该节目将为浙江卫视带来超过4亿元人民币的广告收入。从早期超女、快男到现在的中国好声音、爸爸去哪儿，综艺节目一直众多企业的宠儿，就像现在只要人们一想起中国好声音自然而然就会联想起红罐凉茶加多宝，一说起爸爸去哪儿也会想起英菲尼迪，这已经是与节目形成了一种相互联系的关系了，而上海大众还未上市的新车凌渡也想借奔跑吧兄弟这一综艺节目通过邓超、王宝强、Angelababy等明星的效应，为其首款轿跑车型Lamando凌渡拉开预热的序幕。在第一期节目的开播当中，节目组也邀请了韩国版的Running man中的力量型男钟金国来参与节目，相信有看过第一期节目网友们，都会吐槽主持人和嘉宾们穿的是什么牌子的衣服啊，质量也太差了吧，一撕就破，虽然其中也展现了金钟国和李晨的身材，但烂成这样真的好吗？随着有网友就挖出了该节目的衣服是由海澜之家所赞助的，众所周知，赞助商提供赞助的原因就是为了提高自己品牌的知名度，但是在节目当中，衣服上没有什么logo，节目组也没有为其打出字样。所以这是海澜之家的另类营销吗？以这种形式来引起人们的注意力，但是衣服烂成这样真的好吗？而在第四期当中，苏宁易购广告的植入是最生硬的，跑男兄弟的抢护照大战环节中，网友对寻找护照的过程中出现的广告是最为吐槽，在装有护照的盒子上面就有“苏宁导购”的字眼，没有护照的盒子上面就什么字都没有。可能苏宁易购是想着当艺人们找到有护照的盒子时肯定会有镜头给特写，所以就更能看清这插入的广告，但艺人们似乎都发现了这一现象，所以在打开有广告的盒子时，还有假装很惊喜的样子，看着也别扭。其中，当众人来到SBS大楼拿取卡片听任务时，在字幕上还出现了QQ浏览器的字样，国内的综艺节目果然是有着广告无处不在的特色啊。在国内这个综艺节目广告无处不在的特色之下，恐怕用传统的EXCEL来制作电视排期表的做法已经是满足不了国内庞大的电视排期表数据处理了，特别是针对于广告主要根据观众的反应随时随地地来调整广告投放方案，这应该是让媒介部的人很苦恼不已吧！有了问题产生，自然也会有相对应的解决方法，就像全球最大的独立媒体代理商之一凯络媒体就专门找安赛科技为他们量身定做了一套Cams媒介系统，来解决这个投放量大和随时随地要更改投放订单的问题。其实，一些比较大型的媒体公司都有属于自己的一套广告投放管理软件，如Vizeum（伟视捷中国）和Wwwins Isobar（安索帕）等一些国际性媒介公司也找了一些软件公司来为他们定制开发。相对与凯络集团的Cams系统来说，安赛公司更是独立开发出一款更适合媒介集团使用的工具MExpress 投放业务管理软件；它能够一键处理庞大的电视排期。只因MExprees 里嵌有一个神奇的排期功能模块，不单只能够自动锁定排期前部门媒体、广告主题、栏目、时段等一些重要信息，方便后面的编辑排期，减少传统EXCEL表中的出错机会，更重要的是它的点位可以按周/月/年来统计，能在日期下面直接打点，不容易出错，让你一目了然，而且还可以在一段时间内一次性快速批量打点和同时多个区间打点。有了MExpress 作为帮手，媒介部就再也不用为大量的投放订单修改而烦恼了，但随着受众对隐性广告的敏感意识的提高，当消费者对电视剧、电影等传播媒介的隐性广告越来越排斥的同时，电视综艺