我国手机报的生存和发展.doc

我国手机报的生存和发展摘要面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。手机报的应运而生，让忙碌的人们便捷地了解到变动的社会信息，不论你身在何处，只要拥有手机和手机信号你就可以轻松地浏览便捷的信息，可谓浩瀚信息触手可及。因此，手机报一出世就受到越来越多人的追捧。关键词：手机报；安徽手机报；报纸；网络新闻；广播；电视目 录一、手机报的诞生前奏3二、手机报的诞生背景3三、手机报的诞生过程4四、手机报的传播方式5（一）短信5（二）彩信 5（三）WAP方式 5五、手机报的优势6（一）报纸61、时效性强 62、传播范围广 63、价格低廉 74、互动性强 7（二）电视广播新闻71、便捷 72、选择和保存性好 83、互动性强 84、内容延伸性好 8（三）网络新闻81、便捷性好 82、导向性好 93、保存性好 94、传播速度快 9六、手机报的瓶颈 10（一）内容“克隆” 10（二）技术滞后 10（三）盈利模式“困乏” 11七、手机报纸未来的生存发展之道 11（一）内容的便捷获取 11（二）盈利模式的多样化 12注释13致谢14一、手机报的诞生前奏面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。手机报的应运而生，让忙碌的人们便捷地了解到变动的社会信息，不论你身在何处，只要拥有手机和手机信号你就可以轻松地浏览便捷的信息，可谓浩瀚信息触手可及。因此，手机报一出世就受到越来越多人的追捧。尽管如此，一个新事物的出现必定有其自身的优劣之处，因而手机报也不例外，它同样存在诸多的缺点和不足，可能会进一步影响它未来的生存和发展。本篇文章将从手机报的诸多方面阐述它，从而让更多的人了解这个新事物。为了让读者有更具体、深入的了解，本文就安徽手机报为例加以说明，希望能为人们对其的了解起到帮助。二、手机报的诞生背景 众所周知，一个新事物的产生绝不是偶然。越来越成熟的通信科技、手机功能和手机用户数量的激增、报社信息资源和能力的不断增强等众多因素都是手机报产生的“天然营养”。世纪之交，一场以计算机信息技术为核心的数字化浪潮席卷全球，以数字技术为基础的网络传播把以往独立的单一传播转变为综合传播，从而改变了媒介生态环境和媒介形态的边界，使以往相差甚远的信息业、通信业、大众传媒业等不断汇流呈现出媒体融合的大趋势。同时，在数字平台上，各种媒体形态不断创新、不断交融，新型媒体以惊人的速度不断涌现。【1】至此，数字化浪潮和媒体融合趋势的不断升级为手机报的诞生提供了宏观的外部环境。此外，随着手机制造技术的不断升级，手机已从当初单纯的通信交流工具变成极具个性化的多媒体工具，先是短信功能，接着是彩信功能，后是上网等一系列吸引人的新潮功能，这些新功能的的植入为手机报的诞生奠定了良好的科技基础。手机，如今已超越固定电话成为人们使用越来越频繁的通信工具。据工信部公布的数据显示，从1987年只有3000手机用户宣示进入移动通信时代开始，我国手机用户已由1988年的3000万户增长到2008年的64124.5万户，增长了21.37万倍，20年年均增长84.7%。【2】更让人惊讶的是，2012年1-7月，我国移动电话用户累计净增7577.5万户，达到106202.8万户。【3】也就是说，到2012年7月份，我国手机用户已达到10.6亿户，把这个数字与中国十多亿人口进行比较，其结果简直可以用吃惊来形容。回归主题，我们不难发现，不断增长的手机用户为手机报的诞生和发展奠定了广阔的市场基础。至此，手机报赖以生存的宏观科技和市场环境已成型，但作为手机报的主体、新闻资源的提供者报社等传统媒体不能忘。新闻资源对报社来说，可谓是发家根本。随着报社的长期发展，报社储备了大量的新闻资源和采编新闻的人力、物力以及财力，这些都是报社开辟手机报的资本和条件。同时，随着数字化平台的开通以及互联网的风起云涌，报纸的收益受到极大的挑战。据国家工商管理总局广告司的数据，2004年报纸广告经营额为230.72亿元，比上年下降 5.06%，首次出现负增长。【5】 2005年报业下滑的趋势依然继续，报业受到空前挑战。综合以上两方面，报社需要寻求新的增长点扭转颓势和满足人们的需求，这就为手机报的诞生打下了牢固的主体基础。综合以上因素，我国手机报于2003年顺利诞生，之后风起云涌遍及全国。在这种大潮的冲击下，作为全省手机报的龙头品牌安徽手机报也于2006年成功面世，可谓追赶时代潮流，争做“风流英雄”。三、手机报的诞生过程自2003年，扬子晚报手机版在江苏移动和联通两个平台同时开通。从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通CDMA手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻。到2004年，中国妇女报推出全国第一家“手机报”中国妇女报-彩信版，实现手机用户与报纸的互动。【4】此后的一年中，各省市报业纷纷试水手机报。一时间，手机报在中国大地如雨后春笋般迅速增长，很大程度上丰富了人们在日常生活中对信息的需求。安徽手机报作为与其他省市一绝高下的安徽手机报龙头产品，顺应潮流，扎根安徽，依托安徽日报报业集团旗下十报三刊一网站的资源和平台优势于2006年12月26日开通运营。经过努力，安徽手机报在极短的时间内以其优质内容和良好的服务迅速占领市场，开启了经济效益和社会效益双赢的美好新局面。四、手机报的传播方式手机报作为浏览新闻信息的新渠道，定有其特殊的传播方式服务用户。查阅资料发现，手机报是通过移动通信网络，以短信、彩信的形式发送到用户手机上，或者用户通过WAP登录相关新闻网站阅览相关报纸的新闻。因而，手机报的主要传播方式有短信、彩信以及WAP三种方式。（一）、短信可通过短信触发点播或短信定制。这是比较早期的传播方式。（由于彩信手机终端的广泛应用，短信手机报已渐渐淡出用户的视野）。（二）、彩信电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上,用户可以离线观看。这就为用户浏览信息提供了方便。 （三）、WAP方式用户既可以在WAP专设的“手机报刊”频道在线阅读,也可以通过WAPPUSH链接选择订阅。和彩信版相比,WAP版的手机报看起来不仅方便,而且自由度也很高。不过由于WAP方式需要更多的技术支持和手机终端支持【5】。因而，目前还未被广泛使用。纵观以上三种传播方式，通过了解，我们不难发现，目前应用最广泛是彩信版手机报。而安徽手机报综合本地十报三刊一网站的优势，打造自身的地域特色，通过彩信定制的方式，把最优质的内容和服务，送到每一位用户的身边。五、手机报的优势手机报是电信增值业务与传统媒体相结合的产物，相对于报纸、电视、广播以及网络新闻有自身独特的优势。由于我国手机用户的基数大、手机报的便捷以及技术的不断完善等优势的不断凸显，手机报相对于其他媒介的优势显而易见。（一）、报纸依托报社等传统媒体生存的手机报，相较于其传统产品报纸具有时效性强、传播范围广、成本低廉以及互动性好等特点。1、时效性强所谓新闻，就是新近发生的最有价值事实的报道。而报纸刊登的产品一般为昨天的新闻，因此从时效性上严格说，它有些滞后，再或者说，它是过时新闻。而手机报，作为新闻获取的新渠道，它可以随时编辑，随时发出。安徽手机报作为安徽手机报龙头产品分早晚报，一天两次准时发送6000个汉字和三五幅精致图片，且它不受报纸生产方面的限制。 从时效性上看，更让人叹为观止的是，记者只要在新闻现场写好新闻就可及时编辑发出；更有甚者，每一个新闻现场的受众，只要他们具有新闻敏感和意识，都可以成为一名手机新闻“记者”，因而，手机报的时效性可见一斑。2、传播范围广相对于报纸的渠道发行，手机报的信号传输显得异常的迅猛。据资料显示，随着移动通信网络的不断延伸，现如今我国移动网络覆盖率接近100%，【6】可谓移动网络触手可及。因而，手机报的传播范围宽广就不言而喻了。3、价格低廉安徽手机报订阅5元/月，新安晚报订阅5角/份，一个月拿30天算，手机报只需5元；报纸需花费15元，就是年订3角/份，用户每月也要花费9元钱，远比手机报花费的要多。看报纸花费多，主要是因为报纸生产的各环节都需要花费。其实，如此价格发行还要得益于广告的收入，如果报纸没有广告收益的支持，报纸的价格可想而知。通过以上的简单分析，我们不难发现手机报的价格要比历史悠久的报纸便宜的多。4、互动性强相对于报纸来言，用户和手机报编辑间通过短信进行有效互动又是其一大亮点。通过互动，用户可以及时对热点新闻线索进行跟踪，有利于用户及时了解最新的新闻信息，同时也为编辑及时了解和发布用户喜爱的新闻提供了线索。这一点是报纸所不能比拟的。为了充分发挥手机报互动性强的优势，安徽手机报更是别出心裁地开通了“看天下文章，品世间百态”这种独具特色的互动版块，从而，更好地激活用户的互动热情，提升手机报的互动性。（二）、电视、广播新闻面对传统强势媒体电视、广播，手机报具有便捷、选择和保存性好、互动性强以及内容延伸性好等优势可与之PK。1、便捷手机是我们日常随身携带的通信交流工具，用其浏览新闻可以躺在床上、坐在车里，可以在一切你想看新闻的地方及时浏览；而广播、电视则不可适时收听收看，特别是电视需耗费你一定的时间和精力，同时还会受到时空的限制。制作方面，手机报更加简单、方便，极大提高了新闻的时效性。2、选择和保存性好手机报主要采用彩信收发的方式，用户可以离线适时浏览，不用担心新闻的过时不候。同时，用户可以选择适合自己的手机报内容进行订阅，以便用户可以浏览到喜爱的新闻；而电视、广播新闻则不可如此，这类媒体播报的新闻一般会定时、定量，栏目化播出，一般观众只要错过时间就很难再收听收看到，而且会根据栏目和新闻的要求进行播出，从而用户只能单边的接受，不能很好的选择。3、互动性强对于手机报内的热点新闻，用户可以进行点评。而且，可以与编辑进行短信互动，以便自己可以了解更深入的内容。而电视、广播与受众之间的互动性相对较弱，一般是通过热线电话与受众进行互动，但这种电话互动一般有点延迟和热情度不高。因此，手机报的互动性强于广播、电视。4、内容延伸性好手机报一般会留有相关新闻内容的链接，通过移动网络，用户在浏览重大热点新闻后，点击链接可以更加全面、详细地了解这类新闻的全部内容，以便用户可以客观、公正、全面地了解到这一事实背后的真相。（三）、网络新闻一听到网络新闻，很多人一定会认为它是最优异的媒体。但当它遇到“第五媒体”手机报时，网络新闻人在某些方面就略显不足了，如在便捷性、导向性、保存性以及传播速度等方面手机报都有实际应用上的优势。1、便捷性好面对网络新闻，手机报在用户浏览新闻的方便程度上显出更大的优势。（1）、携带，手机为日常携带常备品，而电脑就不便于时刻携带；（2）、浏览工具和渠道，在如今移动网络百分百覆盖的情况下，只要拥有一部能够接受彩信的手机即可；而网络新闻，需要电脑和网络，就算如今有了掌上电脑，但是宽带网络的覆盖率并不如想象的那样广，因而，在一些地方浏览网络新闻的困难度可想而；（3）、时空限制，网络新闻的时空限制要远远大于手机报。订购手机报的用户可以随时随地。而想浏览网络新闻的用户则要受到网络有无强弱的限制。2、导向性好由于网络拥有海量信息，因而，用户需要耗费大量的时间和精力去寻找对自己最有价值的新闻；而手机报一般会传送当前当地最热的新闻信息，由于手机报的内容是用户选择的，因而手机报传送的新闻定是用户喜欢的。用户无需耗费过多的时间和精力去寻找，可谓一目了然。3、保存性好由于网络新闻是不断更新的，因而，网络新闻也是不可保存的，用户需要耗费大量的时间去占用这种媒体才能时刻了解变动的信息。而手机报是可以离线、延迟浏览的，即使不方便，用户也不会错过自己关心的新闻，因而手机报的保存性又是它优于网络新闻的一大亮点。4、传播速度快提到传播速度，很多人肯定会认为网络的速度是最快的。诚然，在如今的网络高速时代，网络的力量和速度当然是令人瞩目的。但是由于技术、覆盖率等方面的因素，网络的传播速度受到一定的限制，并非人们想象的那样，网络瞬间可以把“老母鸡变成鸭”。通过了解我们发现，当网络新闻遇到手机报在传输新闻速度上的比较时，手机报可以说更胜一筹。由于移动通信网络接近百分百的覆盖率，手机报在传播速度上可见是相当给力的；而与之相对应的网络新闻，由于在网络覆盖率上各地的层次不齐和网络传播技术方面的缺陷，网络新闻在传播的平均速度上要输于手机报。例如，安徽合肥接入了4M光纤宽带，传播速度可想而知，而安徽其它地方只有普通宽带，甚至有的地方无线宽带（WLAN）都没有，如此，用户浏览这样的网络新闻的结果可以预见是多么的糟糕。此外，随着2G向3G网络的不断过渡以及手机终端等传输、接收技术的不断前进和完善，手机报必将走向一个更加辉煌的明天！六、手机报的瓶颈由于手机报在内容、技术以及盈利模式等方面的不成熟，手机报发展到一定程度将会遇到自己的瓶颈。要解决这样的瓶颈，需要手机报进一步完善自身，形成自己作为“第五媒体”完全独立的形象，并且使自身在各个方面更加全面，才能够进一步与其他媒体一决高下，才能更好的拥有属于自己的那一片天空。（一）、内容“克隆”由于缺乏健全的采编体系和独立的运营管理模式，以及依托传统媒体提供信息资源的因素，手机报的内容近乎是传统媒体内容的“克隆”。而在媒体行业“内容为王”的口号下以及人们极力追求个性、新颖内容的趋势下，手机报的这种传统媒体信息内容二次“克隆”再传播的模式在未来必将被用户所厌恶，因而，如今手机报内容的短板，必将影响手机报未来的生存和发展。正因为看到这一点，安徽手机报在创立之初，就对其内容作了充分的规划，依托安徽日报报业集团旗下的“十报三刊一网站”的内容，组织专业的采编队伍，力求打造与众不同的新闻媒体，以追求更好的生存与发展。（二）、技术滞后其实，3G时代才是真正适合手机报发展的土壤，但现如今是2G向3G过渡的重要阶段，3G技术还存在许多的不足和缺陷。因而，手机报在新闻信息传递的过程中，可能会出现传送速率低下、连接不稳定等一些让用户使用感到困惑的地方。另一方面，手机这个接收终端在设计和性能上存在的缺陷也将制约着手机报的发展。现如今，一般手机屏幕能够显示彩信的字数在100个汉字左右，拿安徽手机报来说，它一般传送的字数在5000字以上，这也就表明，用户如想浏览完手机报的内容，至少需要翻越50个页面，同时由于手机屏幕上的字一般不是很大，这样下去用户一定感到厌烦，没有耐心看下去。如此下去，势必会影响用户继续订阅手机报的热情，继而影响手机报进一步的生存和发展。（三）、盈利模式“困乏”盈利是每个企业的生存之道，媒体作为事业单位、企业化生存，自然也逃脱不了“财迷油盐贵”的生存法则，因而，媒体也需要在不断的服务中获取利益以生存。换句话说，没有健全的“维生机制”，媒体很难长久的生存下去。而现如今手机报的盈利模式基本是用户订阅手机报的费用，移动服务商和传统媒体进行分蛋糕，很少有像传统媒体这样通过广告获取更大的利益。同时，随着手机报各方面的不断升级，需要支出的费用将会不断增加，由于获利渠道的单一，势必会影响运营商得到的利益。长此下去，运营商对手机报这种新媒体、新业务的热情会不断消退，如此下去，必定会影响手机报的生存和进一步的发展，因而手机报盈利模式的升级和多样化可以说是手机报未来生存的法宝。七、手机报纸未来的生存发展之道通过对以上问题的分析，我们了解到，手机报未来的生存和发展需要解决很多的瓶颈问题，方可完美蜕变，长久下去。而内容获取的便捷和盈利模式的多样化是其中两项最重要的因素，因此，在未来的生存发展中手机报的运营商们应该着实解决，从而为手机报的进一步发展打下坚实基础。（一）、内容的便捷获取作为“第五媒体”的手机报想要长久生存下去，需要极力抢占其它媒体的市场份额，从而获得最大化的受众基础，而在这个媒体如林的时代，“内容为王”的这种在媒体行业很难褪色的竞争法则将会长久地制约着媒体的发展，而手机报这种以内容便捷获得发家的新媒体，自然更应该重视。根据美国著名传播学家施拉姆在其著作传播学概论中的观点，即“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”。对此，手机报应该进一步提高新闻信息的质量，尽量编辑出受众最关心的信息，同时最大限度地保证内容获取的便捷性，从而赢得更多用户的关注和选择，继而保证手机报的长久发展。通过以上分析，我们了解到，采编机制的完善以及技术方面的升级会促使手机报内容的获取变得方便、快捷。对一个媒体来说，内容的特色，才是它与其它媒体进行PK的基础，而手机报依托的是传统媒体的新闻资源，如果手机报想要与之一决高下，应该利用传统媒体的资源进行加工再创作，以打造自身的特色，而不应该是对其它媒体资源的克隆和二次传播。要充分摒弃这一方面，手机报应该打造自身专业化的采编团队，依据手机报的特色和受众的需求，通过编辑对传统新闻资源的吸收再创造以及亲赴新闻现场采写的独家原创新闻进行对用户的有效传播。长此下去，用户通过手机报就可便捷地了解到自己感兴趣和需要的信息，自然而然就会形成对此的依赖和习惯，这样手机报就会形成稳定的用户，同时也会更大限度地吸引更多新用户，如此下去才是手机报生存发展的光明大道。内容获取的便捷，另一方面还要看相关的技术是否会与时俱进。对手机报来说，加速3G网络的普及和完善手机终端的性能，从而，促使手机报大范围，更加迅速地传播也是手机报内容便捷获取的重要因素。（二）、盈利模式的多样化盈利模式的单一，以及利益的不变或是减少，势必会影响手机报运营商的热情，从而有可能进一步影响手机报的生存和发展。因此，手机报若求长期发展，应该进一步建立健全自身的“维生机制”，开创和创新出更多最小化影响手机报用户订阅热情和阅读习惯的盈利模式。就拿传统媒体的广告刊登来说，其实手机报也可以尝试广告的植入，但是要注意广告植入的质量以及方式，应该严格控制，不能烂登。经过调查表明，有创意的广告设计不仅不会被用户排斥，还能把读者的兴趣吸引到浏览内容上，增长读者对手机报的浏览时间。【7】这就说明了好的广告并不