平面设计与制作.ppt

平面设计与制作 计算机工程系张成霞 2 第一讲平面设计基础 1 平面设计的构成要素1 标题 表达广告主题的短文 可以是引题 正题 副题 旁题等 2 正文 说明广告内容的本文 基本上是结合标题来具体阐述 介绍商品 3 广告语 配合广告标题 加强商品形象而运用的短句 4 插图 用视觉的艺术手段来传达商品信息 增强艺术效果 让消费者能够以更快 更直观的方式接受信息 同时给消费者留下深刻的印象 3 第一讲平面设计基础 5 商标 标志 是消费者借以识别商品的主要标志 是商品质量和企业信誉的象征 6 公司名称 可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品 也是整个广告中不可缺少的部分 一般都是放置在整个版面下方较次要的位置 也可以和商标配置在一起 7 轮廓 一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样 能使整个版面更集中 不会那么凌乱 8 色彩 把握人视觉的第一关键所在 也是广告表现形式的重要所在 简约不空洞复杂不繁琐 4 第一讲平面设计基础 2 平面设计传达的要素1 图像传达图形插画2 文案传达文字正文3 色彩传达 5 第一讲平面设计基础 3 平面设计的版面编排1 重复与交错2 节奏与韵律3 对称与平衡4 对比与调和5 比例与适度6 变异与秩序7 虚实与留白8 变化与统一 6 第一讲平面设计基础 4 平面设计的工作流程1 杨氏程序收集资料 品味资料 孵化资料 创意诞生 定型实施2 奥氏程序查询资料 创意构思 导优求解3 黄氏程序藏 收藏资料 运 运算资料 化 消化资料 生 产生广告创意 修 修饰所产生的广告创意 总结 策略 创意 表现 7 第一讲平面设计基础 一般的设计流程 与客户沟通 与客户沟通 市场分析 企业诊断 策划 基础方案 拓展设计 方案的细化与调整 定稿 新方案思路 策略与创意支撑 8 第一讲平面设计基础 5 色彩的三要素6 色彩的功能7 色彩的视觉心里暖色 冷色 中间色8 图像基础图像类型 分辨率 文件格式等9 平面设计常用语 9 第一讲平面设计基础 10 色彩搭配的原则1 要想衬托对方 找亮度反差大的颜色 考虑颜色的和谐2 大面积并列关系 主要考虑色调的和谐3 勾画细节 应在考虑色调和谐的基础上考虑对比度4 要求五彩斑斓 耀眼夺目 华丽富贵 应选择亮度大 色调对比度大的以及纯度较高的色彩搭配5 要求简洁 明快时 应选择稍浅的色彩及亮度较大的色彩6 要求庄重 平静 可选择稍深的颜色 但不能用亮度相同的几种颜色搭配在一起 10 第一讲平面设计基础 11 色彩的调和1 类似调和 强调色彩要素中的一致性关系 追求色彩关系的统一感 包括同一调和和近似调和同一调和 在色相 明度 纯度中有某种要素完全相同 变化其他的要素单性同一调和 双性同一调和近似调和 指在色相 明度 纯度三要素中 有某种要素近似 变化其他的要素 近似调和有更多的色彩变化因素 11 第一讲平面设计基础 2 对比调和 是以强调变化而组合的和谐色彩 达到某种即变化又统一的和谐美 靠某种组合秩序来实现 也称秩序调和a 在对比强烈的两色中 置入相应的色彩等差 等比的渐变序列 色彩变的柔和b 通过面积的变化统一色彩c 在对比各色中混入同一色 使色彩具有和谐感d 在对比各色的面积中 互相放置小面积的对比色 12 第一讲平面设计基础 实例 修复旧照片注意细节的调整 13 第二章POP广告设计 1 POP广告的简单介绍2 POP广告的功能1 新产品告知的功能2 唤起消费者潜在购买意识的功能3 取代售货员的功能4 创造销售气氛的功能5 提升企业形象的功能3 儿童食品广告的制作4 酒类广告的制作5 装饰广告的制作 14 第三章包装设计 1 包装的概念 包装是品牌理念 产品特性 消费心里的综合反应 包装设计是指选用合适的包装材料 运用巧妙的工艺手段 为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计 2 包装的要素1 外形要素 商品包装示面的外形 包括展示面的大小 尺寸和形状 2 构图要素 是将商品包装展示面的商标 图形 文字等组合排列在一起的一个完整的画面 3 材料要素 是商品包装所用材料表面的纹理和质感 15 第三章包装设计 3 包装的作用1 保护产品2 美化和宣传产品4 包装的设计1 包装造型设计 又称形体设计 大多指包装的造型 是指通过形态 色彩等因素的变化 将具有包装功能和外观美的包装造型 以视觉形式表现出来 2 包装结构设计 16 包装结构设计是从包装的保护性 方便性 复用性等基本功能和生产实际条件出发 依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计 一个优良的结构设计 应当以有效地保护商品为首要功能 其次应考虑使用 携带 陈列 装运等的方便性 还要尽量考虑能重复利用 能显示内装物等功能 3 包装装潢设计包装装潢设计是以图案 文字 色彩 浮雕等艺术形式 突出产品的特色和形象 力求造型精巧 图案新颖 色彩明朗 文字鲜明 装饰和美化产品 以促进产品的销售 包装装潢是一门综合性科学 既是一门实用美术 又是一门工程技术 是工艺美术与工程技术的有机结合 并考虑市场学 消费经济学 消费心理学及其它学科 17 第三章包装设计 5 包装的分类按照包装材料 产品内容 产品性质等 6 包装的立体知识1 主展示面的设计 起传达商品信息的主导左右2 包装的整体设计 通过文字 图形和色彩之间连贯 重复 呼应和分割等手法 形成构图的整体 3 包装的展开图的制作 18 第三章包装设计 7 茶叶包装1 主展示面的设计 绘制正面图 2 侧面的设计与制作3 展开图的制作4 总效果图的制作8 咖啡包装9 牛奶麦片包装10 虾仁包装 19 第四章标志设计 1 标志的定义标志 是表明事物特征的记号 商标 它以单纯 显著 易识别的物象 图形或文字符号为直观语言 除表示什么 代替什么之外 还具有表达意义 情感和指令行动等作用 英文称为 LOGOlogo设计将具体的事物 事件 场景和抽象的精神 理念 方向通过特殊的图形固定下来 使人们在看到logo标志的同时 自然的产生联想 从而对企业产生认同 2 标志的三要素名称 图案 色彩 20 第四章标志设计 3 标志的表现形式1 具象表现形式人体造型的图形 动物造型的图形 植物造型的图形 器物造型的图形 自然造型的图形 2 抽象标志圆形标志图形 四方形标志图形 三角形的标志图形 多边形标志图形 方向形标志图形 3 文字表现形式汉字标志图形 拉丁字母标志图形 数字标志图形 21 第四章标志设计 4 标志设计的流程1 调研分析标志不仅仅为一个图形或文字的组合 它是依据企业的构成结构 行业类别 经营理念 并充分考虑标志接触的对象和应用环境 为企业制定的标准视觉符号2 要素挖掘3 设计开发4 标志修正 22 第四章标志设计 4 企业标志的特点1 识别性2 领导性3 同一性4 造型性5 延展性6 系统性7 时代性 23 第四章标志设计 5 标志设计的原则1 设计应在详尽明了设计对象的使用目的 适用范畴等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行 2 设计须充分考虑其实现的可行性 针对其应用形式 材料和制作条件采取相应的设计手段 同时还要顾及应用于其它视觉传播方式 如印刷 广告 映像等 或放大 缩小时的视觉效果 3 设计要符合对象的直观接受能力 审美意识 社会心理和禁忌 4 构思力求深刻 新颖 独特 表意准确 能经受住时间的考验 5 构图要凝练 美观 适应其应用物的形态 6 图形 符号既要简练 概括 又要讲究艺术 7 色彩要单纯 强烈 醒目 24 第四章标志设计 6 企业标志的作用第一 借助于标志的帮助 可以使你的公司形象统一 同时统一日常工作中经常使用的的名片 信纸 信封的设计等就会更加令人难忘 它所起的作用将比没使用前会大得多 第二 标志能给企业一个特别的身份证明 人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的 很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标 耐克没有了圆滑流畅的弧线 人们还会记起他们吗 第三 一个标志就是可以以货币计算的企业资产 它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式 第四 标志是一个企业的名片 一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆 25 第四章标志设计 7 标志的设计思路企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念化为视觉形象 要有新颖独特的创业 表现企业的个性特征 还要把形象化的艺术语言表达出来 8 标志设计的规律1 符号美 简约性 聚集性 抽象性2 特征美 同类事物整体的本质特征 类别特征 3 凝练美 构图紧凑 图形简练 26 第四章标志设计 标志实例1 设计公司标志2 服装标志3 索尼爱立信手机标志 绿色精灵 27 第五章招贴设计 1 招贴的概念所谓招贴 又名 海报 或宣传画 属于户外广告 分布于各处街道 影 剧 院 展览会 商业区 机场 码头 车站 公园等公共场所 在国外被称为 瞬间 的街头艺术 2 招贴的分类社会公共招贴 以社会公益性问题为题材商业招贴 以促销商品 满足消费者需要的内容为题材 28 第五章招贴设计 3 招贴的特征 画面大 作为户外广告 招贴画面比各平面广告大 插图大 字体也大 十分引人注目 远视强 招贴的功能 是为户外远距离 行动着的人们传达信息 所以作品的远视效果强烈 内容广 招贴宣传的面广 它可用于公共类的选举 运动 交通 运输 安全 环保等方面 也可用于商业类的产品 企业 旅游 服务及文教类的文化 教育 艺术等方面 能广泛地发挥作用 兼具性 设计与绘画的区别 在于设计是客观的 传达的 绘画是主观的 欣赏的 而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体 重复性 招贴在指定的场合能随意张贴 既可张贴一张 也可重复张贴数张 作密集型的强传达 29 第五章招贴设计 4 招贴设计的法则 新奇 虽然所有媒体都需要 新奇 但招贴要求更高 因为它只是在 瞬间 发挥传达作用 特别需要视觉传达的异质点 简洁 虽然所有媒体都需 简洁 但招贴要求更高 因为它是户外广告 越是 简洁 的招贴 主题越突出 焦点越集中 内容越丰富 夸张 因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用 所以必须调动夸张 幽默 特写等表现手段来揭示主题 明确消费者的心理需求 冲突 冲突 也是对比 包括两个方面 一是形式节奏上的 冲突 二是内容矛盾上的 加突 直率 艺术要求含蓄 招贴则要求直率 30 第五章招贴设计 5 招贴的尺寸标准尺寸30 20英寸 508 762MM 6 招贴的作用1 传播信息 是招贴最基本 最重要的功能 特别是商业招贴 其传播信息的功能首先表现在对商品的性能 规格 质量 质地 成分 技术 特点 使用方法 养护和维修等情况的说明 也有对劳务方面内容的介绍2 利于竞争 招贴作为广告宣传的一种有效的手段 可以用来树立企业的良好形象 提高产品的知名度 开拓市场 促进销售 最终在市场竞争中获得胜利 31 第五章招贴设计 3 刺激需求 消费者的某些需求是处于潜状态的 利用招贴可以刺激消费者的潜在购买欲望4 审美作用 其一 招贴的形式生动活泼 图文并茂 易于引起消费者注意 其二 招贴广告语言简意赅 易于记忆 形成牢固印象 其三 招贴以软性感化的方式说服消费者 在心里上容易将消费者的意念同化